在线阅读用户触及面广，阅读APP月活用户头部格局稳固

我国人均纸质和电子书阅读量稳步增长，移动阅读用户区域分布呈现差异性 BDR +比达咨询 近年来，我国人均纸质书阅读量和人均电子书阅读量均保持稳步增长。调研数据显示，2023年我国国民人均阅读量达到 8.19本，其中，纸质书4.82本，电子书3.37本，人均纸质图书阅读量和人均电子书阅读量均高于2022年，保持稳步增长势头 同时，移动阅读用户区域分布呈现差异性，其中广东、湖南和福建居移动阅读用户占比前三位。 2014-2023年中国国民人均阅读量2023年国内移动阅读用户区域分布TOP10 4.564.584.654.664.694.714.73 4.764.784.82 7.2% 6.5%%E9 6.0%5.9%5.7% 5.6%5.5% 3.223.263.213.123.193.243.263.30EE'E 3.37 4.5%4.3% 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 一纸质书（本）+电子书（本）广东湖南福建河北河南江苏山东安徽云南 数据来源：比达咨询（BlaData-Research）数据中心 C2024.03BigData-Research 移动阅读用户触及面广，18-35岁用户占比高过半 BDR 比达咨询 我国泛娱乐产业爆发带来视频、直播、音乐、游戏等多种娱乐方式的繁荣，这极大地冲击了阅读在娱乐领域的地位，移动阅读流量存量市场遭遇天花板。但是，移动阅读的用户并不单一，不论男女老少，已触及各年龄段阅读用户。调研数据显示，2023年，国内移动阅读用户中，男性多于女性，男性占比55.6%：年龄分布方面，18岁至35岁用户占比过半，总和达 54.9% 2023年国内移动阅读用户性别分布2023年国内移动阅读用户年龄分布 30.1% 24.8% 女，44.4%16.0% 男.55.6% 7.5% 11.2% 10.4% 18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上 数据来源：比达咨询（BiaData-Research）据中心 @2024.03BigData-Research 寸费阅读用户年龄差异明显，移动阅读APP月活跃用户头部格局稳固 BDR 比达咨询 调研数据显示，2023年，移动阅读用户中，付费阅读和免费阅读用户各年龄段分布差异明显。免费费阅读用户中，与移动阅读用户占比相对应，各年龄段覆盖相对均衡。付费阅读用户中，年龄较大的占比相对更高。此外，2023年度，主要阅读APP月均活跃用户数方面，晋茄免费小说月均活跃用户数领先，达8782.8万人：掌阅和七猫免费小说分列二、三位 2023年移动阅读免费&付费用户年龄分布对比2023年主要阅读APP月均活跃用户数（万人） 茁茄免费小说8782.8 31.7%掌阅6064.4 80.2%30.0% 七猫免费小说5968.2 20.7% 微信读书 2235.1 17.1% 书旗小说 1879.4 11.8% 10.1% 14.8% 12.7% 起点读书阅友免费小说 939.0 1796.0 8.0% 8.3% 得间免费小说 387.1 4.7% 飞卢小说 259.4 咪咕阅读 243.0 18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁 免费阅读■付费阅读 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 46-55岁 55岁以上 追书神器 饭团看书 238.1237.7211.3 C2024.03BlgData-Research QQ阅读2854.0 疯读小说