美妆行业7月爆品洞察

七月美妆行业在抖音平台销量增长显著， 国际大牌集中淘系平台，国产品牌在抖音平台排名更高 淘系平台美妆行业销售趋势 7月销量9116.5万环比-24.11%TOP3品牌：圣罗兰、香奈儿、花西子 抖音平台美妆行业销售趋势 7月销量6445.4万环比+102.42% TOP3品牌：花西子、朱莉欧、卡姿兰 数据来源：炼丹炉大数据 华伦天奴气垫——粉黑限定版 商品名称：华伦天奴气垫粉黑限定版遮瑕持妆保湿奶油肌粉底液 店铺：VALENTINO华伦天奴美妆官方旗舰店 品牌：valentino/华伦天奴 淘系：月销售量：3540月销售额：284.80万抖音：月销售量：132月销售额：7.64万 参考价格：¥680 上架时间：2023年6月26日核心卖点：限定粉黑包装 数据来源：炼丹炉大数据 华伦天奴气垫主要在淘系平台销售，在抖音平台主要以达人直播渠道销售 华伦天奴气垫粉底液淘系平台销售趋势华伦天奴气垫粉底液抖音平台销售趋势 数据来源：炼丹炉大数据 华伦天奴气垫在粉黑限定版推出后销量达到高值 华伦天奴气垫粉底液线上日销售趋势与商品变动情况 数据来源：炼丹炉大数据 消费者对于华伦天奴的评价正向率高多为关于功效、使用效果与肤质的讨论 华伦天奴粉黑限定版气垫消费者评价声量分布 数据来源：炼丹炉大数据 消费者好评言论 产品亮点 外观颜色 遮瑕、控油效果 消费者对华伦天奴粉黑气垫的外观与功效较满意，而产品存在肤感不好的痛点是负面评价的主要来源 消费者差评言论 产品痛点 肤感不好易浮粉 数据来源：炼丹炉大数据 华伦天奴粉黑气垫适用于干性肤质、女性，以及需求保湿、遮瑕功效场景的使用 、 适用场景 适用人群 以干性肤质女性为主 以保湿、遮瑕功效场景为主 数据来源：炼丹炉大数据 UrbanDecay衰败城市——限定牛郎盘 商品名称：UrbanDecay衰败城市ud牛郎织女钻闪4色眼影盘闪亮爆闪 店铺：URBANDECAY官方旗舰店 品牌：urbandecay 淘系：月销售量：5367月销售额：203.95万抖音：月销售量：675月销售额：25.65万参考价格：¥380 核心卖点：限定颜色闪亮爆闪 数据来源：炼丹炉大数据 UrbanDecay限定牛郎盘在淘系与抖音平台均有一定销量，淘系平台为主要销售平台，在抖音平台以店铺自播的渠道销售 UrbanDecay限定牛郎盘淘系平台销售趋势UrbanDecay限定牛郎盘抖音平台销售趋势 数据来源：炼丹炉大数据 UrbanDecay限定牛郎盘以#多巴胺##爆闪#等热度话题为直播宣传点 UrbanDecay限定牛郎盘抖音平台直播预热视频 数据来源：炼丹炉大数据 使用效果是消费者对于UrbanDecay限定牛郎盘主要讨论因素 UrbanDecay限定牛郎盘消费者声量分布 30.00% 25.00% 24.36% 15.38% 6.41% 6.41% 6.41% 5.13% 5.13% 5.13% 3.85% 2.56% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 使用效果购买意向颜色适用场景质感品质性价比肤感外观包装肤质 数据来源：炼丹炉大数据 消费者好评言论 产品亮点 外观包装 质感细腻 颜色日常百搭 消费者对UrbanDecay限定牛郎盘的外观、质感与颜色较满意，而负面评价的主要来源是产品飞粉的痛点 消费者差评言论 产品痛点 飞粉 数据来源：炼丹炉大数据 UrbanDecay限定牛郎盘适用于女性，以及日常场景使用 适用人群 以女性为主 适用场景 以日常场景为主 数据来源：炼丹炉大数据 Joocyee酵色——晶冻口红 商品名称：Joocyee酵色全新升级成膜持妆晶冻口红水光唇膏 店铺：Joocyee酵色旗舰店 品牌：joocyee/酵色 淘系：月销售量：6023月销售额：49.11万抖音：月销售量：6334月销售额：43.70万参考价格：¥89 核心卖点：持妆持色深度护唇 数据来源：炼丹炉大数据 酵色晶冻口红上市以来销量持续升高，在7月达到高峰抖音平台以达人直播的渠道销售 酵色晶冻口红淘系平台销售趋势酵色晶冻口红抖音平台销售趋势 数据来源：炼丹炉大数据 酵色晶冻口红以#果冻唇#为传播话题，以果冻类比口红色号 数据来源：炼丹炉大数据 消费者对于酵色晶冻口红的评价负向率有一定上升，对于使用效果的讨论与负向率最高 酵色晶冻口红消费者声量分布 数据来源：炼丹炉大数据 消费者好评言论 产品亮点 颜色好看 滋润 消费者对酵色晶冻口红的颜色与滋润度较满意，而产品存在易掉色、沾杯的痛点 消费者差评言论 产品痛点 易掉色、沾杯 数据来源：炼丹炉大数据 酵色晶冻口红适用于少女、新手， 以及适合在送礼、素颜和日常等场景下使用 适用场景 适用人群 以少女、新手为主 以送礼、素颜、日常场景为主 数据来源：炼丹炉大数据 美诺——兔年限定大白饼 商品名称：美诺兔年限定大白饼定妆控油防水防汗粉饼哑光柔雾 店铺：美诺官方旗舰店 品牌：MENOW/美诺 淘系：月销售量：1.22万月销售额：42.36万抖音：月销售量：31.5万月销售额：1131.33万参考价格：¥35.9/2个 核心卖点：控油细腻便宜 数据来源：炼丹炉大数据 抖音平台是美诺兔年限定大白饼的主要销售平台 美诺兔年限定大白饼淘系销售趋势美诺兔年限定大白饼抖音销售趋势 数据来源：炼丹炉大数据 美诺兔年限定大白饼在抖音平台主要通过视频和达人播的方式售卖，宣传产品高性价比的特点 销售方式分布销售渠道分布 商品卡,6.35% 直播,18.87% 视频,74.78% 品牌自播,0.01% 店播,17.76% 达人播,82.23% 数据来源：炼丹炉大数据 美诺兔年限定大白饼以18-30岁年轻女性为主要受众 消费者性别分布消费者年龄分布 男14.62% 女85.38% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁 数据来源：炼丹炉大数据 消费者好评言论 产品亮点 控油 价格便宜 消费者对美诺兔年限定大白饼的控油能力与价格较满意，而产品存在易卡粉、浮粉与粉质粗糙等痛点 消费者差评言论 产品痛点 易卡粉、浮粉 粉质粗糙 数据来源：炼丹炉大数据 稚优泉——双头唇釉 商品名称：稚优泉双头唇釉不易掉色口红雨衣学生 店铺：稚优泉官方旗舰店 品牌：CHIOTURE/稚优泉 淘系：月销售量：2.33万月销售额：73.45万抖音：月销售量：15.8万月销售额：1100.1万参考价格：¥69.8 核心卖点：不易掉色 数据来源：炼丹炉大数据 稚优泉双头唇釉在抖音平台销量更高，且增长趋势向好 稚优泉双头唇釉淘系销售趋势稚优泉双头唇釉抖音销售趋势 数据来源：炼丹炉大数据 稚优泉双头唇釉以直播、达人播的方式销售，着重宣传“不掉色、不沾杯”的产品亮点 销售方式分布销售渠道分布 店播,0.03% 达人播,99.97% 商品卡,8.02% 视频,4.27% 直播,87.71% 数据来源：炼丹炉大数据 稚优泉双头唇釉以10-40岁的女性为主要受众 消费者性别分布消费者年龄分布 40% 男17.00% 女83.00% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁 数据来源：炼丹炉大数据 消费者好评言论 产品亮点 颜色好看 不掉色 滋润 消费者对稚优泉双头唇釉的颜色、不掉色与滋润度较满意，而产品存在色差大、显唇纹与涂不匀等痛点 消费者差评言论 产品痛点 色差大 显唇纹 涂不匀 数据来源：炼丹炉大数据 FOCONIE法蔻尼——调香师东方香水 商品名称：FOCONIE法蔻尼调香师东方香水女士持久留香LC1 店铺：FOCONIE法蔻尼香水旗舰店 品牌：FOCONIE/法蔻尼 淘系：月销售量：707月销售额：20566元 抖音：月销售量：90952月销售额：635.75万参考价格：¥69.90-99.90 核心卖点：东方温柔香、持香时间长 数据来源：炼丹炉大数据 法蔻尼调香师东方香水主要在抖音平台销售 法蔻尼调香师东方香水淘系销售趋势法蔻尼调香师东方香水抖音销售趋势 数据来源：炼丹炉大数据 法蔻尼调香师东方香水以直播、品牌自播的形式销售针对东方女性宣传香味温柔、持香久的产品亮点 销售方式分布销售渠道分布 商品卡,37.34% 视频,1.93% 直播,60.73% 店播,0.01% 达人播,3.95% 品牌自播,96.04% 数据来源：炼丹炉大数据 法蔻尼调香师东方香水以30岁以上女性为主要受众 消费者性别分布消费者年龄分布 30% 男30.38% 女69.62% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁 数据来源：炼丹炉大数据 消费者好评言论 产品亮点 香味好闻 香味持久 消费者对法蔻尼调香师东方香水的香味与留香时长较满意，而也有部分消费者认为香味不好闻 消费者差评言论 产品痛点 香味不好闻 数据来源：炼丹炉大数据