澳大利亚体育队伍基准报告

团队 体澳大育利亚 基准报告 2023年3月 引言 没有任何两个粉丝团是完全相同的，它们都拥有一些独特的东西可以提供，这超出了通常出售的标准观众、出勤率和粉丝数量故事。为了扩大粉丝基础，营销人员需要了解一支球队所提供的不一样的卖点。 报告将审视各种人口统计学指标，以及品牌健康指标和态度陈述，以提供2022年各体育联赛中各俱乐部的绩效评分卡。 以下澳大利亚男性运动联赛队伍已被包含在本报告中以供比较。 A联赛男子组 澳大利亚橄榄球联盟（AFL） 棒球联合会（BBL） 中国国家篮球联赛（NBL） 国家橄榄球联盟（NRL） 超级rugby澳大利亚球队 排名 点 总分分数之和 排名 俱乐部 总分 第一次 墨尔本demons 48pts 第一 悉尼天鹅队 48pts 第三 吉尔顿猫队 39pts 第四 布里斯班狮队 38pts 第四 惠灵顿凤凰 38pts 第六届 墨尔本风暴 37pts 第七 墨尔本城市足球俱乐部 36pts 第八届 布里斯班雄牛队 32pts 第九届 里士满老虎 31点 第10届 科林伍德袋鼠队 29pts 第11届 阿德莱德联队 28pts 第十二 珀斯光荣 27pts 第十三届 西方野牛队 26pts 第十四日 西方联合 24pts 第十五 麦克阿瑟足球俱乐部 22点 第十五 南悉尼兔队 22点 第17届 悉尼FC 18pts 第18届 南东墨尔本凤凰 17pts 第19届 新西兰战警 15pts 第19届 彭里斯野猫 15pts 第19届 北昆士兰野牛队 15pts 第二十 悉尼罗斯特斯 13pts 第二十 阿德莱德鹰队 13pts 第二十 坎特伯雷班克斯敦野牛队 13pts 第二十 悉尼六人队 13pts 总分计算 第一 10pts 第二 9pts 第三 8pts 第四 7PTS 第5次 6pt 第六届 5pts 第七 4pts 第八届 3pts 第九届 2pts 第10届 1pts 1 西方野牛足球俱乐部（澳式足球联盟） 389 2 伊拉瓦拉老鹰（NBL） 384 3 南东墨尔本凤凰队（NBL） 359 4 悉尼罗斯特ers（NRL） 358 5 西部联（A联赛） 354 6 纽卡斯尔骑士队（NRL） 351 7 富兰克林橄榄球俱乐部（澳大利亚橄榄球联盟） 350 8 坎特伯雷班克斯敦野牛（NRL） 349 9 新西兰断网者（NBL） 348 10 威灵顿凤凰（A联赛） 348 最年轻粉丝群体Top10 1834 体育俱乐部面临的一项最大挑战是吸引1824岁年轻人的时间和注意力，尤其是根据YouGovProfiles的显示，这一年龄段的人与年长者相比对体育的兴趣更低，而且在他们对体育感兴趣时，他们的球迷热情度也较低。 根据最新的人口普查，Z世代占全球人口的比重为18占澳大利亚人口比例，千禧 一代则占22显然，吸引年轻一代并吸引这一受众对于任何希望将他们转化为忠实长期粉丝的体育品牌至关重要。 在整个澳大利亚男子俱乐部中，WesternBulldogs被发现拥有最年轻的粉丝基础（）38 9）随后是伊拉瓦拉老鹰队（）384（）和南东墨尔本凤凰（）359 这些都是这些俱乐部独特的卖点，可能特别适合那些希望针对并吸引年轻消费群体的品牌 。 ALeague 全国篮球联赛 澳大利亚橄榄球联盟 国家橄榄球联盟 大型板球联赛 超级橄榄球澳大利亚球队 来源：YouGovSport简介。52周数据。数据集：01012023 风扇定义：团队支持（插入团队）年轻定义：1834岁样本：团队粉丝n3572007 1 科林伍德足球俱乐部（AFL） 486 2 科罗拉足球俱乐部（AFL） 471 3 富兰克林橄榄球俱乐部（澳大利亚橄榄球联盟） 470 4 弗里曼特尔港人足球俱乐部（AFL） 464 5 西海岸老鹰足球俱乐部（澳大利亚足球联赛） 461 6 北昆士兰牛仔队（NRL） 451 7 西方野牛足球俱乐部（澳式足球联盟） 451 8 彭里斯野猫队（NRL） 439 9 帕拉马塔海狸（NRL） 435 10 布里斯班雄狮（NRL） 433 大多数性别多元化的粉丝百分比：女性粉丝 粉丝基础 体育粉丝传统上以男性为主，根据YouGovProfiles，女性只占约25。35尽管近年来 女性体育项目增长，核心体育迷的数量仍然保持稳定。女性相较于男性更有可能落入“普通球迷”这一群体，他们对体育的兴趣仅有一点点（）。35与相比21因此，对于俱乐部来说，挑战在于不仅要找到吸引更多女性的方法，还要将她们转变为完全合格且更加热情的球迷。 缩小球迷性别差距是确保俱乐部长期可持续性的重要因素。为了吸引更多观众，接触新球迷，增加会员人数，并继续鼓励基层参与，体育界必须将重点从传统球迷群体转移到更广泛的基础上。 目前，最性别多样化的前10大粉丝群体均由AFL和NRL球队拥有，其中前5名全部属于AFL俱乐部。Collingwood（科林伍德）486，吉朗（471（和）里士满（）470澳大利亚女性粉丝比例最高的，（）是接近拥有纯性别均等粉丝基础的俱乐部。 ALeague 全国篮球联赛 澳大利亚橄榄球联盟 国家橄榄球联盟 大型板球联赛 超级橄榄球澳大利亚球队 来源：YouGovSport简介。52周数据。数据集：01012023 风扇定义：团队支持（插入团队）样本：俱乐部队球迷n3572007 1 南悉尼RabbitohsNRL 118 2 悉尼西部足球俱乐部（澳大利亚橄榄球联盟） 117 3 科罗拉足球俱乐部（AFL） 114 4 富兰克林橄榄球俱乐部（澳大利亚橄榄球联盟） 108 5 西虎队（NRL） 105 6 帕拉马塔海狸（NRL） 105 7 西部联（A联赛） 104 8 西方野牛足球俱乐部（澳式足球联盟） 102 9 新西兰勇士（NRL） 98 10 彭里斯野猫队（NRL） 98 性多样性前十 在当前澳大利亚体育领域，多样性和包容性已成为体育界需要日益重视的领域。体育组织越来越专注于提供一个公平、包容的环境，让每个人无论年龄、性别、种族、能力、宗教或性取向如何，都能感到受欢迎和安全。促进一个包容的社区有助于扩大和多元化球迷基础，进而吸引更多球迷。 在俱乐部之间，澳大利亚两个性取向最多元化的球迷群体位于悉尼的南部和西部地区，包括南悉尼兔八队（）118（）和GWS巨人（117几内亚州维多利亚州的GeelongCats排名第三，紧随其后（）。114关于12南悉尼袋鼠队和GWS巨人队的球迷中有LGBTIQA群体，这一比例与人口比例相符。12 澳大利亚人口中，根据YouGovProfiles统计，将自身标识为该群体的人占比 。 ALeague 全国篮球联赛 澳大利亚橄榄球联盟 国家橄榄球联盟 大型板球联赛 超级橄榄球澳大利亚球队 来源：YouGovSport简介。52周数据。数据集：01012023 风扇定义：联盟队伍支持（插入队伍）风扇定义：同性恋、女同性恋者或双性恋者样本：队伍粉丝n3231665 1 墨尔本城足球俱乐部（A联赛） 480 2 悉尼FC（A联赛） 458 3 墨尔本足球俱乐部（澳大利亚橄榄球联盟） 450 4 阿德莱德联队（A联赛） 447 5 珀斯光荣（A联赛） 443 6 布里斯班狮吼足球俱乐部（A联赛） 419 7 阿德莱德鹰足球队（AFL） 410 8 西部悉尼流浪者足球俱乐部（澳大利亚职业足球联赛） 400 9 墨尔本胜利（A联赛） 397 10 新西兰断网者（NBL） 390 最高的可支配收入（100000）排名前10 一个庞大的粉丝群体对赞助商来说具有吸引力，因为这表明这些粉丝有更大的潜力和能力购买赞助商提供的各类产品和服务。这种独特的俱乐部卖点可能对奢侈品品牌或那些希望瞄准高端市场的品牌尤其有吸引力。 此外，拥有更多粉丝基础的俱乐部可能会有更多的可支配收入用于购买赛事门票、运动用品及其他与球队相关的产品。这对于俱乐部来说可能极为有利，因为收入的增加和投资返还将有助于俱乐部的进一步发展。 在最高可支配收入的十大球迷群体中，有7个位于A联赛男子足球中。前三名包括墨尔本城市足球俱乐部（480（），悉尼FC（）458（）和墨尔本足球俱乐部 （）450 ALeague 全国篮球联赛 澳大利亚橄榄球联盟 国家橄榄球联盟 大型板球联赛 超级橄榄球澳大利亚球队 来源：YouGovSport简介。52周数据。数据集：01012023 风扇定义：团队支持（插入团队）样本：NRL队伍球迷n3562000 1 新西兰勇士（NRL） 197 2 彭里斯野猫队（NRL） 163 3 南悉尼RabbitohsNRL 162 4 珀斯野马（BBL） 160 5 金海岸足球俱乐部（AFL） 152 6 金海岸泰坦斯（NRL） 151 7 布里斯班雄狮（NRL） 149 8 西方力量队（超级Rugby） 148 9 弗里芒特足球俱乐部（澳式足球联盟） 143 10 PerthWildcatsNBL 142 出生地区（除澳大利亚外）前10位 澳大利亚是一个多元文化的国家，没有什么能像体育运动那样将我们紧密团结在一起。围绕体育的激情与兴奋超越了语言和文化的界限，无论种族，体育都能为每个人所享受。 各澳联赛正努力创造一个在所有运动级别上都能认可、尊重和庆祝多元文化根源的社区。例如，AFL和NRL的多文化周等赛事，是对组成其球迷社区的多元文化背景的庆祝。 最多元文化的粉丝群体包括新西兰战神队（197彭里斯野猫队16 3（）和悉尼兔队（SydneyRabbitohs）162 ALeague 全国篮球联赛 澳大利亚橄榄球联盟 国家橄榄球联盟 大型板球联赛 超级橄榄球澳大利亚球队 来源：YouGovSport简介。52周数据。数据集：01012023 风扇定义：团队支持（插入团队）示例：NRL球迷n3011389 1 悉尼六人队（BBL） 656616粉丝 2 布里斯班雄狮（NRL） 652944粉丝 3 悉尼天鹅足球俱乐部（AFL） 624688粉丝 4 科林伍德足球俱乐部（AFL） 614424粉丝 5 布里斯班热浪队（BBL） 611280粉丝 6 悉尼雷霆（BBL） 550258粉丝 7 墨尔本之星（BBL） 544969粉丝 8 布里斯班狮足球队（AFL） 521545粉丝 9 墨尔本风暴（NRL） 501965粉丝 10 悉尼FC（澳大利亚A联赛） 494378粉丝 最多热情的粉丝前10名 有几个方法可以看待粉丝团的大小。标准方法就是简单询问粉丝他们支持哪支球队 。挑战通常是当地人对他们所在州的球队表示支持，但他们在出席、观看或对俱乐部或赞助商的一般了解方面并没有强烈的参与。另一种方法是将“总粉丝数”细分，并从中找出那些表示对球队所在的联赛（热门联赛）有顶级兴趣的粉丝（热情粉丝） 。这种方法使俱乐部能够确定他们的粉丝中有多少人可能成为“高度参与”和热情的支持者。这些粉丝最有可能愿意出席或观看比赛，成为会员或回忆营销或合作伙伴的活动。 澳大利亚五大俱乐部球迷群体基于该联赛高度热情的球迷，包括悉尼六人队、布里斯班雄狮、悉尼天鹅、科林伍德袋鼠和布里斯班热浪。所有球队均位于澳大利亚三个最大的州。 ALeague 全国篮球联赛 澳大利亚橄榄球联盟 国家橄榄球联盟 大型板球联赛 超级橄榄球澳大利亚球队 来源：YouGovSport简介。52周数据。数据集：01012023 风扇定义：顶级兴趣（插入联盟）示例：热心的（插入联盟）粉丝（最高1个方框）n11424037 1 坎特伯雷班克斯敦野牛（NRL） 521 2 海豚（NRL） 496 3 克朗ullaSutherlandSharksNRL 493 4 威灵顿凤凰足球俱乐部（A联赛） 491 5 北墨尔本足球俱乐部（澳大利亚橄榄球联盟） 480 6 卡尔顿蓝队足球俱乐部（澳大利亚橄榄球联盟） 478 7 麦克阿瑟牛足球俱乐部（澳超联赛） 475 8 科林伍德足球俱乐