澳大利亚体育队伍基准报告

2023年3月 没有任何两个粉丝团是完全相同的，它们都拥有一些独特的东西可以提供，这超出了通常出售的标准观众、出勤率和粉丝数量故事。为了扩大粉丝基础，营销人员需要了解一支球队所提供的不一样的卖点。 报告将审视各种人口统计学指标，以及品牌健康指标和态度陈述，以提供2022年各体育联赛中各俱乐部的绩效评分卡。 以下澳大利亚男性运动联赛队伍已被包含在本报告中以供比较。 A-联赛男子组 澳大利亚橄榄球联盟（AFL） 棒球联合会（BBL） 中国国家篮球联赛（NBL） 国家橄榄球联盟（NRL） 超级 rugby 澳大利亚球队 总分计算 最年轻粉丝群体Top 10(18-34) - 体育俱乐部面临的一项最大挑战是吸引18-24岁年轻人的时间和注意力，尤其是根据YouGov Profiles的显示，这一年龄段的人与年长者相比对体育的兴趣更低，而且在他们对体育感兴趣时，他们的球迷热情度也较低。 根据最新的人口普查，Z世代占全球人口的比重为18%占澳大利亚人口比例，千禧一代则占22%显然，吸引年轻一代并吸引这一受众对于任何希望将他们转化为忠实长期粉丝的体育品牌至关重要。 在整个澳大利亚男子俱乐部中，Western Bulldogs被发现拥有最年轻的粉丝基础（ ）38.9%）随后是伊拉瓦拉老鹰队（ ）38.4%（）和南东墨尔本凤凰（ ）35.9%). 这些都是这些俱乐部独特的卖点，可能特别适合那些希望针对并吸引年轻消费群体的品牌。 大多数性别多元化的粉丝百分比：女性粉丝粉丝基础 - 体育粉丝传统上以男性为主，根据YouGov Profiles，女性只占约25%。35%尽管近年来女性体育项目增长，核心体育迷的数量仍然保持稳定。女性相较于男性更有可能落入“普通球迷”这一群体，他们对体育的兴趣仅有一点点（）。35%与...相比21%因此，对于俱乐部来说，挑战在于不仅要找到吸引更多女性的方法，还要将她们转变为完全合格且更加热情的球迷。 缩小球迷性别差距是确保俱乐部长期可持续性的重要因素。为了吸引更多观众，接触新球迷，增加会员人数，并继续鼓励基层参与，体育界必须将重点从传统球迷群体转移到更广泛的基础上。 目前，最性别多样化的前10大粉丝群体均由AFL和NRL球队拥有，其中前5名全部属于AFL俱乐部。Collingwood（科林伍德）48.6%)， 吉朗（47.1%（和）里士满（）47.0%澳大利亚女性粉丝比例最高的，（ ）是接近拥有纯性别均等粉丝基础的俱乐部。 性多样性前十– 在当前澳大利亚体育领域，多样性和包容性已成为体育界需要日益重视的领域。体育组织越来越专注于提供一个公平、包容的环境，让每个人无论年龄、性别、种族、能力、宗教或性取向如何，都能感到受欢迎和安全。促进一个包容的社区有助于扩大和多元化球迷基础，进而吸引更多球迷。 在俱乐部之间，澳大利亚两个性取向最多元化的球迷群体位于悉尼的南部和西部地区，包括南悉尼兔八队（）11.8%（）和GWS巨人（11.7%). 几内亚州维多利亚州的Geelong Cats排名第三，紧随其后（）。11.4%). 关于12%南悉尼袋鼠队和GWS巨人队的球迷中有LGBTIQA+群体，这一比例与人口比例相符。12%澳大利亚人口中，根据YouGov Profiles统计，将自身标识为该群体的人占比。 最高的可支配收入（$100,000+） - 排名前10 一个庞大的粉丝群体对赞助商来说具有吸引力，因为这表明这些粉丝有更大的潜力和能力购买赞助商提供的各类产品和服务。这种独特的俱乐部卖点可能对奢侈品品牌或那些希望瞄准高端市场的品牌尤其有吸引力。 此外，拥有更多粉丝基础的俱乐部可能会有更多的可支配收入用于购买赛事门票、运动用品及其他与球队相关的产品。这对于俱乐部来说可能极为有利，因为收入的增加和投资返还将有助于俱乐部的进一步发展。 在最高可支配收入的十大球迷群体中，有7个位于A联赛男子足球中。前三名包括墨尔本城市足球俱乐部（48.0%（），悉尼FC（）45.8%（）和墨尔本足球俱乐部（）45.0%). 出生地区（除澳大利亚外）- 前10位 澳大利亚是一个多元文化的国家，没有什么能像体育运动那样将我们紧密团结在一起。围绕体育的激情与兴奋超越了语言和文化的界限，无论种族，体育都能为每个人所享受。 各澳联赛正努力创造一个在所有运动级别上都能认可、尊重和庆祝多元文化根源的社区。例如，AFL和NRL的多文化周等赛事，是对组成其球迷社区的多元文化背景的庆祝。 最多元文化的粉丝群体包括新西兰战神队（19.7%), 彭里斯野猫队 (16.3%（）和悉尼兔队（Sydney Rabbitohs）16.2%). 最多热情的粉丝 -前10名 有几个方法可以看待粉丝团的大小。标准方法就是简单询问粉丝他们支持哪支球队/。挑战通常是当地人对他们所在州的球队表示支持，但他们在出席、观看或对俱乐部或赞助商的一般了解方面并没有强烈的参与。另一种方法是将“总粉丝数”细分，并从中找出那些表示对球队所在的联赛（热门联赛）有顶级兴趣的粉丝（热情粉丝）。这种方法使俱乐部能够确定他们的粉丝中有多少人可能成为“高度参与”和热情的支持者。这些粉丝最有可能愿意出席或观看比赛，成为会员或回忆营销或合作伙伴的活动。 澳大利亚五大俱乐部球迷群体基于该联赛高度热情的球迷，包括悉尼六人队、布里斯班雄狮、悉尼天鹅、科林伍德袋鼠和布里斯班热浪。所有球队均位于澳大利亚三个最大的州。 最热情 - 前10名粉丝基础 尽管一个俱乐部粉丝群体的整体规模可以带来诸如增加更多个体曝光等好处，但一个规模较小且拥有更高比例热情支持者的粉丝群体可以成为一个差异化优势。拥有高比例热情支持者的粉丝群体可以营造一个支持性的氛围，更有可能定期参加比赛，参与关于他们球队和合作伙伴的讨论，并与俱乐部和赞助商建立情感联系。因此，考虑哪些俱乐部拥有最热情的粉丝群体是很重要的。 坎特伯雷-班克斯顿野狗队是拥有最多热情粉丝的俱乐部，超过一半的粉丝是该俱乐部运营的联赛（顶级兴趣）的狂热支持者（）。52.1%). 下一个最具激情的粉丝群包括海豚队（49.6%)，克朗ulla鲨鱼队（49.3%), 威灵顿凤凰 (49.1%（）和North Melbourne（北墨尔本）48.0%). 基于YouGov Profiles，这些俱乐部并非拥有最多的总粉丝数，然而，它们在整体参与度方面却更为强劲。 最高认知度前15名（国内报告）－ 品牌通常希望与受到尊敬、信誉良好且成功的团队进行合作并建立联系。因此，与其它团队相比，拥有并维护良好的品牌健康度可以帮助使您的团队成为品牌愿意参与的理想平台。 一些球队品牌健康的关键驱动因素包括场上的表现、球迷群体规模、当地球队竞争以及大型新闻故事，这些都可能对球队的排名产生积极或消极的影响。悉尼天鹅队（排名第1）和墨尔本风暴队（排名第2）在主要男子俱乐部中拥有最强的品牌健康，最近在场上表现出色，并在澳大利亚拥有最大的球迷群体，在其各自州内几乎没有同代码俱乐部的竞争。 其他关键表现者包括布里斯班狮队、吉朗猫队、墨尔本恶魔队和 Richmond Tigers，其中4队中有3队在过去的几个赛季中赢得了冠军，并且拥有强大的支持者基础。 最佳正面声誉 一个良好的声誉可以让一个拥有庞大活跃粉丝团的成功球队与一个难以得到粉丝和赞助商支持的球队有所不同。赞助商希望通过与一个成功并被广泛尊敬的俱乐部合作来提升自己品牌的形象。因此，良好的声誉能吸引赞助商为球队投资，并与俱乐部的形象紧密结合。 一个俱乐部声誉的建立基于多个因素，例如俱乐部历史、场内表现、球员和教练团队的行为，以及与社区的互动。当一个团队持续表现出色并与社区积极互动时，粉丝更有可能支持他们，并对他们持积极看法。 悉尼天鹅、墨尔本风暴和布里斯班狮队在2022年实现了前三名的好口碑。这些球队在各自的地区拥有强大的粉丝基础，并且在近几年中在赛场上取得了成功。 最有可能获得正面推荐。 非常推荐的运动俱乐部更有可能吸引新粉丝，这可以增加门票销售、商品销售以及整体的成就。当粉丝与体育团队有积极的体验时，他们更有可能成为忠实粉丝，并推荐他们的俱乐部给其他人，为俱乐部带来正面的讨论和成长。这为体育机构提供了一个利用粉丝支持并鼓励粉丝向朋友和家人推荐他们俱乐部的机会。 悉尼天鹅、墨尔本风暴和布里斯班狮队是澳大利亚在普通人群中积极推荐的三大男性俱乐部。排名第五的包括布里斯班雄狮和北昆士兰州牛仔队。 女子体育参与 近年来，澳大利亚女子体育在参与度和观众方面都经历了快速增长。这种对更多女子体育的兴趣在NRLW和AFLW赛事近年来的扩军中得到了体现。去年，NRL宣布，NRLW超级联赛将在2023赛季从六个队伍扩展到十个队伍。 拥有一个高度支持女子运动的粉丝群体，会增加男性球队粉丝转而支持并关注女性的可能性。能够突出俱乐部粉丝群体在女子运动方面的独特性和正面情绪，对于希望针对这些特定受众的赞助商来说极具吸引力。 观察澳大利亚的粉丝群体，女性体育的增长和参与度整体上得到了强有力的支持，其中墨尔本恶魔队（88.8%), 阿德莱德联队 (87.4%（）与珀斯光荣（）86.9%)很可能支持这一点。 声明协议 - 前10名：我：我全力支持女性参与体育运动和其发展。 观看现场女子直播运动 优徕维调研报告重点指出，五分之二澳大利亚人表示他们愿意观看并亲临现场观看女子体育赛事（）。40%) 增加了+4%在过去两年中。一个类似的趋势也发生在体育迷中，特别是增长从52%2021年3月至55%截至2023年3月。 任何能突出其球迷群体更倾向于参加女子现场体育赛事的体育俱乐部，都有可能增加驱动实际观众出席这些活动的可能性。 9家顶尖企业粉丝群体中，最有可能亲自观看女子体育赛事的是A联赛男足俱乐部。前三名包括惠灵顿凤凰足球俱乐部（Wellington Phoenix）。75.9%), 阿德莱德联队 (75.9%（和）墨尔本城（75.7%). 声明协议 - 前10名：我将现场亲自观看女子运动会。 根据YouGov Profiles，42%体育迷中有百分之多少表示他们在活动中关注广告，与仅仅相比32%占普通人口的比例。这使得体育迷33%更可能注意到广告，为品牌提供了一个大空间进行运营，知道他们更有可能在目标受众中引起注意并被记住。 A-League Men的粉丝群体占据了6家位列前十俱乐部同意，如果品牌赞助他们的球队，他们更有可能成为该品牌的顾客。在这项声明上达成一致的粉丝群体排名前三的是：惠灵顿凤凰（Wellington Phoenix）。76.6%)，墨尔本城（ ）74.0%）和麦克阿瑟西南悉尼（Macarthur Southwest Sydney）73.2%). 声明协议 - 前10名：我更有可能成为一家品牌的顾客，如果它赞助了我支持的团队。 通过赞助，对品牌的正面感受更加强烈。 对于任何寻求在正面情绪中推动增长的品牌而言，体育可能是一个实现这一目标的理想场所。根据YouGov Profiles显示：46%体育迷中有四分之一表示，如果某个品牌赞助他们关注的联赛或俱乐部，他们会对该品牌有更积极的看法。这大约有470万体育迷持有这种观点。 顶级三名最有可能通过运动和赞助感觉品牌更积极的球迷群体包括：威灵顿凤凰足球俱乐部（ Wellington Phoenix （78.1%）墨尔本城足球俱乐部（76.1%（）和西部联合（74.1%). 声明协议 - 前10名：我对一个品牌的正面印象会更深，如果它赞助了我所关注的运动联盟或俱乐部。 最狂热粉丝群 - 在现场体育赛事中消费5杯以上饮料的观众百分比 联系人： 摘要 无论是扩大粉丝群体、提高会员参与度，还是销售或维护您的商业资产，一支运动队必须了解其品牌身份和独特的卖点。 莱昂·兰德尔研究总监+61 (0)400 480 745 | Liam.Randell@yougov.com 您的粉丝群体是否更年轻？如果是的话，这可能非常适合想要接触和