2019冠状病毒病与2021年澳大利亚体育复苏

Covid-19和2021年澳大利亚体育的复苏 2021年3月sport.yougov.com 2 Content 1执行摘要 2澳大利亚体育迷和Covid-19 4方法和样本 5YouGovSport在澳大利亚 联系人 内德·莫里斯 AU/NZ董事总经理 M:+610416889416 E:ned.morris@yougov.com 联系人 利亚姆·兰德尔研究经理M:+610400480745 E:liam.randall@yougov.com 3 体育业务不再是猜谜游戏。我们的联合数据工具用于我们的客户 ，他们希望在战略规划和品牌/绩效跟踪方面保持领先。 Introduction 对于全球和澳大利亚体育来说，2020年是充满挑战的一年，然而，而不是停留在 过去，让我们期待如何运动将在2021年恢复。 在YouGovSport，我们很高兴在这方面提供帮助。 作为YouGov的体育和娱乐专家，我们每天都向澳大利亚人询问他们对体育，对特定球队和联赛的看法，态度和行为，以及-自COVID-19爆发以来-关于体育迷对此的看法。 我们很高兴与您分享我们的一些见解你在这个特别报告的形状。 4 Covid-19对澳大利亚体育的影响 但是澳大利亚球迷对运动的态度没有动摇 一些未知的挑战 ›没有游戏，没有人群和修改后的固定装置在2020年的大部分时间里，澳大利亚所有主要体育项目都是如此。 >澳大利亚大奖赛取消前几个小时第一次练习。 >在所有主要权利持有者和俱乐部的所有体育层面都感受到了收入的损失备用员工and削减所有开支场内外。 ›5天全州封锁2021年澳大利亚公开赛。 2020年原产地游戏III，Suncorp体育场-最大的出勤率自新冠肺炎疫情爆发以来，在世界各地的任何现场体育运动中。 >有史以来第一个夜间AFL总决赛给了七个网络他们的有史以来最高的黄金时段网络共享。 >Kayo增长78%与上一年相比，截至2020日历年年底，有 62.4万名付费客户。 在2021年澳大利亚网球公开赛上，KyrgiosvsTheim是最大的非新闻事件当时的一年1.8m的观众 5 Executive摘要1 澳大利亚体育期待强劲复苏 6 体育对生活质量至关重要 62%的体育迷说观看或参加现场运动对他们的生活质量很重 要。 对体育的兴趣依然强烈 只有9%的体育迷说他们对 由于新冠肺炎，运动量有所下降。 体育迷们很乐观 93%的体育迷相信体育比赛会回到与新冠肺炎之前相同或更 强的水平。 大多数人可能参加现场运动 56%的体育迷说他们很可能参加今年的体育直播。 多数人舒适地参加 64%的体育迷说他们会很乐意参加现场运动并坐在体育场 内。 现场出席将反弹 只有12%的体育迷说他们将参加更少的体育直播后covid-19 o75%的人将参加相同数量或更多的活动。 运动处理Covid-19很好 57%的体育迷他说，整个体育产业处理Covid-19很好。 BBL、V8超级跑车和NRL被评为处理Covid-19的最佳车 型。 1/3支持俱乐部会员资格 32%的体育迷他说，当新冠肺炎结束时，他们更有可能拿 出他们最喜欢的球队的一名成员来表示支持。 7 澳大利亚体育风扇2 &Covid-19 澳大利亚主要联赛/赛事的品牌健康状况 在过去的12个月中，澳大利亚公开赛，AFL和BBL在澳大利亚普通人群中的品牌健康状况最强。当在自己的球迷中进行评估时， AFL领先（52.1分）。 51.852.1 43.9 32.5 21.6 37.036.4 24.324.5 22.0 14.8 11.0 9.8 8.1 5.7 5.0 8 澳大利亚公开赛 澳大利亚 BigBashLeague 超级跑车 NRL英超 National A联赛 超级橄榄球 足球联赛(AFL) 冠军 篮球联盟(NBL) Nat代表自己的粉丝 来源：YouGov体育品牌指数。数据集：04/03/2020-03/2021定义：NatRep＆LeagueOwnFans（最感兴趣或有点感兴趣）样本：NatRep样本范围n=6,238-6,392，Fan样本范围n=956-2,020。 品牌健康是印象，声誉，推荐，价值，质量和满意度的平均值* 9 运动对生活质量很重要 %的澳大利亚体育迷表示体育对生活质量很重要 79% 狂热的体育迷 (n=583) 62% 核心体育迷 (n=1,234) 44% 普通体育迷 (n=2,000) YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：观看或参加现场体育赛事对您的整体生活质量有多重要？ 运动对生活质量很重要 %粉丝说重要 观看或参加 在A联赛、超级橄榄球和NBL球迷中，以生活质量为目标的运动被评为最高(71%)。 71%71%71% 66%65% 62%62% 58% A联赛球迷（n=445） 超级橄榄球球迷 （n=369） NBL风扇 (n=353) BBL风扇 (n=690) AFL球迷 （n=953 ） V8超级跑车风扇 （n=493） NRL球迷 （n=684 ） 澳网球迷（n=881 ） 10 YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：观看或参加现场体育赛事对您的整体生活质量有多重要？ Covid-19期间对运动的兴趣 在主要的体育迷细分市场中，一般体育兴趣的总体下降幅度很小。 对于狂热的粉丝来说，几乎三分之一的人表示，由于新冠肺炎，他们对体育的整体兴趣有所增加。 7% 32% 61% 9% 23% 67% 17% 11% 72% 狂热的体育迷 (n=583) 核心体育迷 (n=1,234) 普通体育迷 (n=2,000) 11 YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：由于新冠肺炎，你对体育的兴趣程度是否总体上发生了变化？ 12 Covid-19期间对运动的兴趣 由于Covid-19，对体育的兴趣发生了变化 25% 25% 25% 23% 36% 36% 35% 28% 63% 64% 67% 66% 66% 57% 57% 58% A联赛球迷（n=超级橄榄球球迷 4475%）（7n%=369 NBL风扇 (n7=%353) BBL风扇 (n9=%690) V8超级跑车风 扇10（%n= NRL球迷 （8n%=684 澳网球迷（n= 8891%） AFL球迷 （n=9 11% 53 在澳大利亚的主要体育迷团体中，只有一小部分人表示，由于新冠肺炎，他们对体育的整体兴趣有所下降。 在所有澳大利亚主要体育联盟中，大多数球迷表示他们的兴趣仍然存在 不变或增加。 ）493））） 对体育的兴趣下降了对体育的兴趣保持不变对体育的兴趣增加了 YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：由于新冠肺炎，你对体育的兴趣程度是否总体上发生了变化？ 13 参加2021年体育直播的可能性 %的澳大利亚体育迷可能会参加 69% 狂热的体育迷 (n=583) 56% 核心体育迷 (n=1,234) 42% 普通体育迷 (n=2,000) YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：如果在2021年仍然可以进行公共体育活动，那么您今年参加现场体育活动的可能性或可能性有多大？ 参加2021年体育直播的可能性 今年，所有主要体育迷都很有可能再次回到现场运动，NBL，超级橄榄球和A联赛球迷最有可能参加2021年。 %粉丝可能会参加 65%65%65% 61%59%57% 54%52% 14 NBL风扇 超级橄榄球球迷 A联赛球迷 BBL风扇 AFL球迷 NRL球迷 V8超级跑车 澳大利亚公开赛 Fans Fans YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：如果在2021年仍然可以进行公共体育活动，那么您今年参加现场体育活动的可能性或可能性有多大？ Covid-19后的现场出勤更改 53%53% 49% 30% 23% 10%10%10% 1% 2% 2% 7% 14% 17% 22% 很少有体育迷群体报告说，在Covid-19之后，参加体育比赛的可能性会减少。 83%的狂热粉丝和75%的核心粉丝团体表示，他们将参加与新冠肺炎之前相同或更多的比赛。 我将参加比我将参加更多的现场运动，我将参加比我更少的现场运动我将停止参加体育直播我不参加体育直播 我在Covid-19之前做了什么现场运动比我在Covid-19之 前所做的 在Covid-19之前事件 15 狂热的体育迷核心体育迷普通体育迷 YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：一旦Covid-19结束，以下哪项陈述最能描述你将如何参加现场体育比赛？ 16 Covid-19后的现场出勤更改 一般来说，所有主要的澳大利亚体育项目都可能在Covid-19之后参加相同或更多的现场体育比赛，NBL、A联赛和超级橄榄球队的球迷最有可能参加更多的比赛。 一旦Covid-19结束，以下哪项陈述最能描述你将如何参加现场体育比赛？ 47% 53%52%53% 49%51% 48%49% 34% 30%29% 25%24%23% 22%22% 17%17% 11%11%11%10%11%10%12%10% 11%12%12% 7%7%7% 1%1%1%1%1%2%2% 3% 我将参加更多的现场运动，而不是我将参加相同数量的现场运动 在Covid-19运动之前比我在Covid-19之前做的 与Covid-19之前相比，我会参加更少的 现场体育比赛 我将停止参加现场运动 我不参加现场体育赛事 NBL风扇 A联赛球迷 超级橄榄球球迷 BBL风扇 AFL球迷 NRL球迷 V8超级跑车粉丝 澳大利亚公开赛球迷 YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：一旦Covid-19结束，以下哪项陈述最能描述你将如何参加现场体育比赛？ 球迷是否再次参加现场运动？ 狂热的球迷是体育场内最舒适的观看运动的人，近四分之三的人没有任何担忧。在所有球迷的狂热程度中，很少有不舒服的体育迷再次回到现场运动，普通球迷排名最高，为22％。 14% 12% 74% 17% 19% 64% 22% 53% 25% 狂热的体育迷 (n=583) 核心体育迷 (n=1,234) 普通体育迷 (n=2,000) 17 YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：假设没有进入障碍，那么您坐在体育场内观看现场体育赛事的舒适程度如何？ 球迷是否再次参加现场运动？ 11% 18% 72% 13% 17% 69% 13% 17% 69% 15% 19% 66% 13% 21% 66% 15% 19% 65% 16% 22% 63% 18% 21% 61% 超级橄榄球球迷（n=369） 总体而言，在考虑在2021年再次回到现场运动时，所有主要体育联盟中的绝大多数澳大利亚球迷都感到舒适或不受影响。 超级橄榄球球迷是在体育场内参加现场体育赛事的最舒适的人。 NBL风扇 (n=353) BBL风扇 (n=690) A联赛球迷（n=445） NRL球迷 （n=684 ） AFL球迷 （n=953 ） V8超级跑车风扇（n =493） 澳大利亚公开赛球迷 (n=881) 18 不舒适（1-2）既不舒适也不舒适舒适（4-5） YouGovSport。Covid-19&澳大利亚体育定制研究的恢复。2021年3月。 问：假设没有