2019冠状病毒病与2021年澳大利亚体育复苏

Covid-19和2021年澳大利亚体育的复苏 Content 1执行摘要 2澳大利亚体育迷和Covid - 19 联系人 4方法和样本 内德·莫里斯AU / NZ董事总经理M: + 61 0416 889 416E:ned.morris@yougov.com 5YouGov Sport在澳大利亚 联系人利亚姆·兰德尔研究经理M:+610400480745E: liam. randall @ yougov. com Introduction 体育业务不再是猜谜游戏。我们的联合数据工具用于我们的客户，他们希望在战略规划和品牌/绩效跟踪方面保持领先。 对于全球和澳大利亚体育来说，2020年是充满挑战的一年，然而，而不是停留在 过去，让我们期待如何运动将在2021年恢复。 在YouGovSport，我们很高兴在这方面提供帮助。 作为YouGov的体育和娱乐专家，我们每天都向澳大利亚人询问他们对体育，对特定球队和联赛的看法，态度和行为，以及-自COVID-19爆发以来-关于体育迷对此的看法。 我们很高兴与您分享我们的一些见解你在这个特别报告的形状。 Covid - 19对澳大利亚体育的影响 但是澳大利亚球迷对运动的态度没有动摇 2020年原产地游戏III，Suncorp体育场-最大的出勤率自新冠肺炎疫情爆发以来，在世界各地的任何现场体育运动中。 一些未知的挑战 ›没有游戏，没有人群和修改后的固定装置在2020年的大部分时间里，澳大利亚所有主要体育项目都是如此。 >有史以来第一个夜间AFL总决赛给了七个网络他们的有史以来最高的黄金时段网络共享。 >澳大利亚大奖赛取消前几个小时第一次练习。 >Kayo增长78%与上一年相比，截至2020日历年年底，有62.4万名付费客户。 >在所有主要权利持有者和俱乐部的所有体育层面都感受到了收入的损失备用员工and削减所有开支场内外。 在2021年澳大利亚网球公开赛上，KyrgiosvsTheim是最大的非新闻事件当时的一年1.8m的观众 ›5天全州封锁2021年澳大利亚公开赛。 Executive摘要 澳大利亚体育期待强劲复苏 体育对生活质量至关重要 多数人舒适地参加 62%的体育迷说观看或参加现场运动对他们的生活质量很重要。 64%的体育迷说他们会很乐意参加现场运动并坐在体育场内。 现场出席将反弹 对体育的兴趣依然强烈 只有12%的体育迷说他们将参加更少的体育直播后covid - 19。75%的人将参加相同数量或更多的活动。 只有9%的体育迷说他们对 由于新冠肺炎，运动量有所下降。 运动处理Covid - 19很好 57%的体育迷他说，整个体育产业处理Covid - 19很好。BBL、V8超级跑车和NRL被评为处理Covid - 19的最佳车型。 体育迷们很乐观 93%的体育迷相信体育比赛会回到与新冠肺炎之前相同或更强的水平。 1 / 3支持俱乐部会员资格 32%的体育迷他说，当新冠肺炎结束时，他们更有可能拿出他们最喜欢的球队的一名成员来表示支持。 大多数人可能参加现场运动 56%的体育迷说他们很可能参加今年的体育直播。 澳大利亚体育风扇&Covid-19 澳大利亚主要联赛/赛事的品牌健康状况 在过去的12个月中，澳大利亚公开赛，AFL和BBL在澳大利亚普通人群中的品牌健康状况最强。当在自己的球迷中进行评估时，AFL领先（52.1分）。 运动对生活质量很重要 %的澳大利亚体育迷表示体育对生活质量很重要 运动对生活质量很重要 观看或参加 在A联赛、超级橄榄球和NBL球迷中，以生活质量为目标的运动被评为最高(71%)。 Covid-19期间对运动的兴趣 在主要的体育迷细分市场中，一般体育兴趣的总体下降幅度很小。对于狂热的粉丝来说，几乎三分之一的人表示，由于新冠肺炎，他们对体育的整体兴趣有所增加。 Covid-19期间对运动的兴趣 在澳大利亚的主要体育迷团体中，只有一小部分人表示，由于新冠肺炎，他们对体育的整体兴趣有所下降。 在所有澳大利亚主要体育联盟中，大多数球迷表示他们的兴趣仍然存在 不变或增加。 参加2021年体育直播的可能性 %的澳大利亚体育迷可能会参加 参加2021年体育直播的可能性 今年，所有主要体育迷都很有可能再次回到现场运动，NBL，超级橄榄球和A联赛球迷最有可能参加2021年。 Covid-19后的现场出勤更改 很少有体育迷群体报告说，在Covid - 19之后，参加体育比赛的可能性会减少。 83%的狂热粉丝和75%的核心粉丝团体表示，他们将参加与新冠肺炎之前相同或更多的比赛。 Covid-19后的现场出勤更改 一般来说，所有主要的澳大利亚体育项目都可能在Covid - 19之后参加相同或更多的现场体育比赛，NBL、A联赛和超级橄榄球队的球迷最有可能参加更多的比赛。 球迷是否再次参加现场运动？ 狂热的球迷是体育场内最舒适的观看运动的人，近四分之三的人没有任何担忧。在所有球迷的狂热程度中，很少有不舒服的体育迷再次回到现场运动，普通球迷排名最高，为22％。 球迷是否再次参加现场运动？ 总体而言，在考虑在2021年再次回到现场运动时，所有主要体育联盟中的绝大多数澳大利亚球迷都感到舒适或不受影响。 超级橄榄球球迷是在体育场内参加现场体育赛事的最舒适的人。 年轻的粉丝最舒适的参加 通常，澳大利亚的粉丝年龄越年轻，他们在2021年再次返回并参加现场运动就越自在。 体育运动处理Covid-19的情况如何 ％的球迷说运动处理得很好（8 - 10）等级为1（极差）至10（极好） 体育运动处理Covid-19的情况如何 超级橄榄球、NBL和BBL球迷对体育产业如何应对新冠肺炎创造的挑战给予了最积极的评价。 哪个联盟处理Covid-19最好？ 在应对新冠肺炎的挑战方面，大狂欢板球联盟(BBL)被他们的球迷认为是表现最好的联盟。 澳大利亚网球公开赛及其球迷认为该赛事表现最差。 体育将如何看待后Covid-19 体育迷们对Covid - 19后体育的外观持乐观态度。 91%普通体育迷们相信体育会回来相同或更强在Covid - 19之前。 体育将如何看待后Covid-19 在澳大利亚所有主要联赛中，每个代码中的大多数球迷都认为运动会恢复到更强的水平，或者至少达到与新冠肺炎之前相同的水平。NBL和A联赛球迷对新冠肺炎之后的运动表现最乐观。 Covid-19后粉丝的消费习惯会改变吗？ 随着澳大利亚体育从新冠肺炎中复苏，品牌有机会与联盟和俱乐部合作，并与体育迷建立有意义的联系。下面概述了体育迷可能在新冠肺炎后花费更多家庭收入的关键类别，并提供了一个独特的机会。 关于Covid-19和体育的声明 68% 尽管在新冠肺炎期间亲自观看我最喜欢的运动或球队更加困难，但我确保我会继续支持他们，并尽可能在电视上或通过流媒体观看他们。 我更有可能支持或购买仍然是赞助商的品牌尽管面临新冠肺炎的挑战，我还是跟随了一个运动联盟或球队。 46% 32% 作为我的体育联盟或俱乐部的忠实粉丝，当我看到合作伙伴在充满挑战的时期离开时，我感到沮丧。 当Covid-19结束时我将更有可能成为我最喜欢的运动队的成员来表示支持。 关于Covid-19和体育的声明 方法论和样本 Methodology The data used for this analysis was taken from the YouGov Australian panel. The project was runfrom3月1日st3月3日rd2021。该项目包括两个筛选问题和十个针对新冠肺炎及其对澳大利亚体育的影响的核心调查问题。 项目的目标是谁？ 该项目包括一个筛选问题，询问受访者对体育的兴趣程度。研究中包括了对体育有任何兴趣的受访者（2-4）。然后提供了一个后续问题，询问针对澳大利亚主要体育联盟的相同问题。核心粉丝是我们的主要“体育受众”。 1.一点也不感兴趣[不包括]2.有点感兴趣3.有点感兴趣4.我的最大兴趣之一 本报告中如何定义粉丝？ 狂热Fans我最大的兴趣之一。核心风扇我的最大兴趣之一或有点感兴趣（合并）。 GeneralFans我的最大兴趣之一或有点感兴趣或者有点兴趣（组合）。 体育联盟球迷我的最大兴趣之一或有点感兴趣在特定的体育联盟（合并）。 Sample 狂热的体育迷n=583核心体育迷n=1,234普通体育迷n =2, 000AFL球迷n = 953A联赛球迷n = 445澳大利亚公开赛球迷n=881 BBL风扇n=690NBL风扇n=353NRL球迷n=684超级橄榄球球迷n=369V8超级跑车粉丝n=493 YouGov体育澳大利亚 YouGovSport是澳大利亚领先的体育地产的首选合作伙伴。 我们的服务 1)联合消费者数据和信息 ›品牌指标›受众和类别见解›数字受众洞察和绩效指标›销售数据›全球趋势和见解›辛迪加研究›合作伙伴见解›自定义研究 ›风险敞口指标›数字受众洞察和绩效指标›品牌推荐›比较数据和基准 YouGovSport澳大利亚 YouGovSport拥有世界顶级国际市场之一研究和数据分析网络，包括： 在澳大利亚，我们是一家全球体育，赞助和娱乐研究公司，与行业的主要参与者合作，以解锁有意义的，可操作的见解。 我们提供的见解 联系人 NEDMORRIS LIAMRANDELL 董事总经理 澳大利亚研究经理 Ned于2018年5月加入YouGov Sport，在体育产业中启动和实施战略管理解决方案方面拥有超过15年的经验。Ned在最初的几年里推动了业务的发展，管理着与AFL和俱乐部，NRL，Supercars，NBL，A - League等的持续战略合作伙伴关系。 利亚姆于2019年3月加入YouGovSport，此前他曾在其他研究机构工作多年，从事定制研究项目和大型品牌跟踪研究。 Liam目前为YouGovSport领导客户和服务，并在广泛的运动领域工作，包括国家橄榄球联盟（NRL），V8超级跑车，A联赛，目前正在管理AFL和俱乐部，国家篮球联赛（NBL），板球和澳大利亚曲棍球以及其他客户。 以前在Repucom/NielsenSports工作，首先在中东办事处成立并运营7年（包括管理阿联酋航空和国际板球委员会的帐户5年），然后返回澳大利亚管理墨尔本办事处（包括管理澳大利亚大奖赛公司和AFL）。 利亚姆在墨尔本工作，并带来了战略和见解方面的知识，强大的项目管理技能以及对解决业务问题的好奇心。利亚姆还是一位狂热的铁人三项运动员，热爱所有运动。 Ned曾与阿布扎比和巴林F1大奖赛，欧洲巡回赛，阿提哈德和阿联酋航空等客户合作。Ned在墨尔本开展业务，带来了强大的洞察力，并致力于发展YouGovSport业务，同时享受对所有运动的热情。 在哪里可以找到我们的其他免费体育研究？ 最近的文章 YouGov Sport Australia经常运行免费的研究文章来支持澳大利亚体育界（最近的文章在右列）。 ›澳大利亚哪些体育场馆拥有最热情的球迷支持者？（2018）›5分钟以下的澳大利亚人和体育博彩（2019）›澳大利亚最热门的门票：澳大利亚人的愿望是什么门票最高-名单（2019年）›大多数澳大利亚人认为，尽管有丛林大火，澳大利亚公开赛还是应该继续进行（2019）›霍尔顿品牌的退役将对V8超级跑车产生多大的影响(2019年)›澳大利亚，体育，球迷和社会问题3分钟（2019）›Covid-19和澳大利亚体育的回归(2020)›澳大利亚，体育媒体的数字趋势...球迷如何访问内容(2020)›AFL球迷支持夜间总决赛吗？（2020）›AFL，这是不寻常的一年。变化对Buzz的影响有多大联盟?(2020)›Covid - 19与澳大利亚体育的复苏(2021)›谁是澳大利亚目前最受欢迎的