中国紫檀博物馆品牌营销方案

中国紫檀博物馆横琴分馆 品牌宣传规划方案 壹 项目分析 贰 品宣策略 目录 叁 打造品牌流量阵地 肆 打造品牌活动 伍 公司案例 项目壹分析 SWOT分析 Strength/优势 Weakness/劣势 1.有强大的品牌背书。 2.大量的馆藏文物，鉴赏性强 3.珠海重点引进文化IP 3.国风特色鲜明，场景打造精美 Opportunities/机会 1.国潮特色崛起，爱好者日益剧增，填补珠海市国风特色景点，吸引专业人士、爱好者关注。2.寓教于乐场景，研学教育，吸引亲子关注 1.区域处于开发发展中状态，周边冷清 S W O T 2.位置交通不便利 3.特色内容宣传不足 4.宣传渠道相对单一 Theaters/威胁 1.横琴片区游玩项目选择性多 2.展馆增多，行业竞争变大 品贰宣策略 品宣三步 1 2 3 品牌自矩阵私域流量转化 以抖音、微信的媒体矩阵，打造从公域到私域的流量关注，打造品牌宣传、营销转化的自媒体展示平台。 定期主题活动规划 系列主题活动，用小众的目标群体撬动大众消费群体，同步在网上形成传播点，成为品牌的参观者、消费者、传播者。 精准曝光线上引流 线上流量平台造势、节点曝光，通，提升博物馆在区域品牌关注，为线下引流累积声量。 打造品叁牌流量阵地 媒体矩阵&运营方向目标 &主阵地： 矩阵定位展览馆特色内容+主题活动宣发+小知识分享 推广对象本地国风爱好者、家庭出行、专业人士、湾区游客 推送内容特色展示、内容发布、主题活动、小知识分享 IP活动定期主题活动、家庭日活动，吸纳国风爱好者及出行家庭。 自微媒信体公众矩号阵 横琴紫檀博物馆 公众号运营方向及目标 运营方向： 背景资料 品牌 讯息最新资讯 总馆关联 藏品介绍 垂直 内容相关热点 知识课堂 线上订票 服务 客服联系 功能 近期活动及报名 运营目标： 发文数文章阅读量原创长图舆论引导 月度：6篇 藏品介绍2篇热点信息2篇知识分享2篇 主推文不低于500每月一篇2000+ 每季度一篇 每场大型活动搭配一条 评论区回复率80%以上 凡恶意评论、差评均跟跟进引导 *运营目标将在开始接手运营后的第三个月开始 横琴紫檀博物馆 助推私域流量平台 内容运营，扑捉热点，即时传播 为日常运营提供活动通讯稿，从挖掘品牌或事件亮点 案例参考： 横琴紫檀博物馆 助推私域流量平台 有趣科普，专注垂类领域传播 结合视频，分享藏品细节、分享古典建筑、古典家具知识。 墙头守护小兽分别代表什么意思？ 案例参考： 横琴紫檀博物馆 助推私域流量平台 原创长图，注重视觉呈现 品牌事件传播，节点海报，gif长图，以接地气的形式，创新传播话题形式，让阅读变为“悦读”。 案例参考： 横琴紫檀博物馆 助推私域流量平台 后台搭建及维护 日常认证，栏目调整、后台评论及粉丝分组、互动；舆论监控、粉丝分组等服务，增强粉丝归属感、粘性，引导粉丝参与产生优质内容。 案例参考： 门票预约讲解预约云赏藏品专题展览 横琴紫檀博物馆 助推私域流量平台 运营数据，为内容输出提供优化方向。 按每月、季度及年度提供众公号的运营报告，含运营数据情况、用户阅读数、粉丝增量等情况，为内容运营承前启后，提供创作依据。 案例参考： 自抖媒体音矩号阵 横琴紫檀博物馆 抖音号运营方向及目标 运营方向： 垂直藏品介绍藏品特写/创作背景/云逛紫 檀 内容 知识课堂国史分享/传统工艺/鉴别讲解 种草国风小剧场 活动主题活动 运营目标： 作品数粉丝数曝光量用户互动 小话题/直播 月度5部年底8W+ 每月一部10W+ 月度互动次数500+ 直播年度不低于5场小话题每季度一场 *运营目标将在开始接手运营后的第三个月开始 横琴紫檀博物馆 打造公域流量社交型内容平台 1.主页搭建，特色鲜明，整齐简洁2.垂直内容运营，吸纳忠实粉丝 横琴紫檀博物馆 打造公域流量社交型内容平台 博物馆日主题短片展品细节分享 横琴紫檀博物馆 结合抖音话题挑战赛互动零距离 发起挑战 智能推送 内容共创 参与挑战 横琴紫檀博物馆 打造公域流量品牌展示平台 头条搜索 头条问答头条号发布微头条 搜索锁定群体 大V互动内容发布新闻通报 横琴紫檀博物馆 打造女性化的社交分享平台 1.视频笔记，线路、藏品美图推广2.联合小红书达人、用户，进行内容曝光 横琴紫檀博物馆 打造国风活动的社交分享，为到博物馆人气进行引流。 打造肆品牌活动 “品紫檀牌国潮活复兴动” 紫檀国潮复兴 新 文 情 怀 国 风 国潮的文艺复兴 化 消 生 文 国国风风文文化化艺艺术术审审美美价价值值引引导导,, 费 活 艺 城城市市高高品品质质生生活活美美学学仪仪式式感感,, 追 求 美 学 复 兴 转转化化全全新新青青年年文文化化消消费费追追求求！！ 紫檀国潮复兴 “我们逃离城市的喧嚣，回归自然的美好” 围绕“国风文艺复兴”策划珠海第一场国风生活体验主题快闪嘉年华。 紫檀国潮 复兴 嘉年华 抖 音 话 题 挑 战 赛 线上： 利用抖音话题挑战赛、开屏，信息流广告等抖音皇牌产品，定向区域、受众进行覆盖传播，加大品牌曝光度。 项目种草视频、KOL范例视频吸引用户点赞关注并引 线下： 流至线下参加嘉年华。 国 潮 主 题 嘉 年 华 + 现场设立多种玩法及场景：国潮集市、传统美食、网红打卡点、茶艺体验、木雕体验、文创周边等。打造多元化古风体验主题活动。 紫檀国潮复兴整体节奏 素材准备： KOL甄选、范例拍摄挑战赛玩法视频制作投放素材制作 线上渠道：商家征集 商户洽谈： 合适商家邀请 微信群、俱乐部 物料设计现场布置 宣发：抖音话题挑战赛 挑战赛玩法视频、KOL范例视频 广告投放： 线上 前期 准备 预热期 传播期 转化期 下期 预告 线下 活动开展 开屏广告-定向全城信息流广告-覆盖周边 合作邀请 K12教育机构网红影视基地摄影工作室等 朋友圈： 集赞转发领门票/优惠券 引爆：抖音话题挑战赛广告投放： 开屏广告-定向全城信息流广告-覆盖周边 挑战赛宣传点拍照墙 吸纳粉丝点赞互动 文创周边销售合作课堂招生兴趣玩家群建立 紫檀国潮复兴 嘉年华 展示/表演： 紫檀国潮复兴嘉年华项目 1.主题展览 2.国风走秀 3.汉服舞蹈快闪 4.国潮音乐派对 5.藏品解说 互互动动体体验验：： 6.茶艺体验馆 7.国画体验馆 8.木雕体验馆 9.民俗体验馆 周周边边//服服务务：： 10.国潮文创集市 11.传统美食街 12.化妆换装 13.紫檀周边商品 展示/表演主题展览 古典风格的花艺景观、国潮风主题美陈布置。 感受花艺美感与创意造型，营造国风主题打卡点，留影！ 闺蜜、情侣、亲子，亲密打卡留影。外场设置留影墙、拍立得、祈福墙等环节进行有奖互动让参与的观众自发地成为整个活动的参与者、消费者、传播者。 展示/表演国风走秀 中心舞台，汉服花艺走秀，谁与争艳！ 展示/表演汉服舞蹈快闪 特定时间段内，进行汉服舞蹈快闪，出其不意，惊艳四座。 展示/表演国潮音乐派对 国风音乐X潮流风格Remix！国潮电音派对引爆全场。 展示/表演特色产品解说 解说员身着相应时期服装，为参观者绘声绘影的讲解着藏品的背景故事。 互动体验茶艺体验馆 茶艺体验馆中定时开展茶艺沙龙，老师讲述示范传统烹茶方式，参观者进行项目体验。 项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。 互动体验国画体验馆 国画体验馆中定时开展国画沙龙，老师讲述一门国画知识并引导学员完成创作。 项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。 互动体验木雕体验馆 木雕体验馆中定时开展木艺相关沙龙，老师讲述木雕的历史由来，并对简易作品进行教学及创造指导 项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。 互动体验民俗体验馆 民俗体验馆中定时开展中国传统工艺创造课堂，挑选一门传统工艺进行讲解与创作指导。如：传统灯笼制作、活字印刷术、传统拓印、特色扎染 项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。 周边/服务创意集市 创业者平台 优秀文创产品的聚集地 国潮集市，国风生活美学，为情怀埋单。 周边/服务传统美食街 创业者平台 国潮集市，国风生活美学，为情怀埋单 国潮美食摊位，糖画、冰糖葫芦、棉花糖等怀旧美食，唤起童年记忆。 周边/服务化妆换装 化妆换装 现场配备为参观者换装化妆服务根据不同的妆容和服装进行收费 可配合传播营销活动进行费用减免。 周边/服务紫檀周边商品 紫檀周边商品 现场建设临时紫檀周边商品卖点 打造IP周边，入场参观者可领取礼品 紫 檀 国 潮 复 兴 抖 音 话 题 挑 战 赛 抖音产品： 1..抖音话题挑战赛 3.珠海及周边城市信息流广告 2..珠海定向开屏 目的： 1..品牌曝光 2..引流至线下项目 挑战赛 开屏 发现页banner 信息流广告 区域挑战赛页面 达人范例视频 抖音区域挑战赛——案例参考 挑战赛 快速聚集话题热度，引爆品牌声量！ ： 挑战赛 投放灵活 多维定向 内容上线 账号定位 挑战赛 建立营销触点发展首批受众 完善主页 原生形式 挑战赛 借助王牌产品达到传播效果 开机必看 原生形式 •权益：客户硬广 投放灵活 画面唯一 •时效：贯穿挑战赛 多维定向 区域定向 •监测：支持 •建议资源：开屏、信息流 自身流量 领衔创作 颜值担当 互动粘性 作品增量 线下玩法 流量聚集 品牌曝光 内容递增 挑战赛 KOL助力曝光更多流量导流 品牌logo 品宣视频 介绍文案 进入主页 转化关注 互动点赞 挑战赛 流量快速转化品牌形象灌输 挑战赛 品牌声量流量引流 实现转化 品牌内容输出，打造私域流量；突出紫檀博物馆的亮点藏品、环境、优势等，提升品牌知名度； 投放系统后台基础定向包括了性别、年龄、地域等人群基础属性的定向，和兴趣分类，兴趣关键词等兴趣定向，形成画像推送。 落地活动主题信息，从线上引流到线下，实现营销转化 更多品牌活动 博物馆的小小演说家 穿汉服游博物馆 研学教育寓教于文 活动形式： 设置专业的研学课程，孩子们通过对珠海横琴紫檀博物馆的参观与学习，了解紫檀工艺品的历史、制法与工艺，锻炼现场还原解说的能力。 训练表演过程录制，上传抖音话题进行点赞投票，评选最优秀的“博物馆小小演说家”。 报名方式：前期通过抖音、头条的H5落地页定向目标群体报名参与，亲子家庭可组员参与； 传播渠道：抖音设置话题“博物馆的小小演说家内容合辑，带动家庭式关注与宣传，增加紫檀博物馆的本地话题声量。 亲子定向市场推广（研学教育） 推广造势 今日传媒将借助新媒体的力量，放大紫檀博物馆作为专业定点的研学地点的优势。 合作共赢 珠海横琴紫檀博物馆为艺术培训机构提供特色课程。 艺术培训机构为珠海横琴紫檀博物馆带来日常人流。 珠海横琴文旅联动 联动横琴片区文旅品牌，进行联合线路推广。 整合品牌宣传视频/网红kol等资源，进行内容推广/品宣推广。