中国紫檀博物馆品牌营销方案

目录 壹项 目 分 析 SW O T分析 Strength/优势 Weakness/劣势 1.区域处于开发发展中状态，周边冷清2.位置交通不便利3.特色内容宣传不足4.宣传渠道相对单一 1.有强大的品牌背书。2.大量的馆藏文物，鉴赏性强3.珠海重点引进文化IP3.国风特色鲜明，场景打造精美 Opportunities/机会 Theaters/威胁 1.国潮特色崛起，爱好者日益剧增，填补珠海市国风特色景点，吸引专业人士、爱好者关注。2.寓教于乐场景，研学教育，吸引亲子关注 1.横琴片区游玩项目选择性多2.展馆增多，行业竞争变大 贰品宣策略 品宣三步 精准曝光线上引流 定期主题活动规划 品牌自矩阵私域流量转化 系列主题活动，用小众的目标群体撬动大众消费群体，同步在网上形成传播点，成为品牌的参观者、消费者、传播者。 线上流量平台造势、节点曝光，通，提升博物馆在区域品牌关注，为线下引流累积声量。 以抖音、微信的媒体矩阵，打造从公域到私域的流量关注，打造品牌宣传、营销转化的自媒体展示平台。 叁打造品牌流量阵地 媒 体 矩 阵&运 营 方 向 目 标 矩阵定位 展览馆特色内容+主题活动宣发+小知识分享 推广对象本地国风爱好者、家庭出行、专业人士、湾区游客 推送内容特色展示、内容发布、主题活动、小知识分享 IP活动 定期主题活动、家庭日活动，吸纳国风爱好者及出行家庭。 自媒体矩阵微信公众号 横琴紫檀博物馆公众号运营方向及目标 内容运营，扑捉热点，即时传播 为日常运营提供活动通讯稿，从挖掘品牌或事件亮点 案例参考： 有趣科普，专注垂类领域传播 结合视频，分享藏品细节、分享古典建筑、古典家具知识。 原创长图，注重视觉呈现 品牌事件传播，节点海报，gif长图，以接地气的形式，创新传播话题形式，让阅读变为“悦读”。 案例参考： 后台搭建及维护 日常认证，栏目调整、后台评论及粉丝分组、互动；舆论监控、粉丝分组等服务，增强粉丝归属感、粘性，引导粉丝参与产生优质内容。 案例参考： 横琴紫檀博物馆助推私域流量平台 运营数据，为内容输出提供优化方向。 按每月、季度及年度提供众公号的运营报告，含运营数据情况、用户阅读数、粉丝增量等情况，为内容运营承前启后，提供创作依据。 案例参考： 自媒体矩阵抖音号 抖音号运营方向及目标横琴紫檀博物馆 横琴紫檀博物馆 打造公域流量社交型内容平台 1.主页搭建，特色鲜明，整齐简洁 2.垂直内容运营，吸纳忠实粉丝 横琴紫檀博物馆 打造公域流量社交型内容平台 横琴紫檀博物馆 横琴紫檀博物馆 打造公域流量品牌展示平台 头条号发布 头条问答 微头条 头条搜索 横琴紫檀博物馆 打造女性化的社交分享平台 2.联合小红书达人、用户，进行内容曝光 1.视频笔记，线路、藏品美图推广 横琴紫檀博物馆 打造国风活动的社交分享，为到博物馆人气进行引流。 肆打 造 品 牌 活 动 品 牌 活 动“紫 檀 国 潮 复 兴” 国潮的文艺复兴国潮的文艺复兴 国风文化艺术审美价值引导,城市高品质生活美学仪式感,转化全新青年文化消费追求！国风文化艺术审美价值引导,城市高品质生活美学仪式感,转化全新青年文化消费追求！ “我们逃离城市的喧嚣，回归自然的美好”“我们逃离城市的喧嚣，回归自然的美好” 围绕“国风文艺复兴”策划珠海第一场国风生活体验主题快闪嘉年华。围绕“国风文艺复兴”策划珠海第一场国风生活体验主题快闪嘉年华。 线上：线上： 抖音话题挑战赛抖音话题挑战赛 利 用 抖 音 话 题 挑 战 赛 、 开 屏 ， 信 息 流 广 告 等 抖 音 皇牌 产 品 ， 定 向 区 域 、 受 众 进 行 覆 盖 传 播 ， 加 大 品 牌曝 光 度 。 ++项 目 种 草 视 频 、K O L范 例 视 频 吸 引 用 户 点 赞 关 注 并 引流 至 线 下 参 加 嘉 年 华 。 线下：线下： 国潮主题嘉年华国潮主题嘉年华 现 场 设 立 多 种 玩 法 及 场 景 ： 国 潮 集 市 、 传 统 美 食 、网 红 打 卡 点 、 茶 艺 体 验 、 木 雕 体 验 、 文 创 周 边 等 。打 造 多 元 化 古 风 体 验 主 题 活 动 。 紫檀国潮复兴紫 檀 国 潮 复 兴 嘉 年 华 项 目紫 檀 国 潮 复 兴 嘉 年 华 项 目 展示/表演：展示/表演： 5.藏品解说 互动体验：互动体验： 周边/服务：周边/服务： 古典风格的花艺景观、国潮风主题美陈布置。感受花艺美感与创意造型，营造国风主题打卡点，留影！ 闺蜜、情侣、亲子，亲密打卡留影。外场设置留影墙、拍立得、祈福墙等环节进行有奖互动让参与的观众自发地成为整个活动的参与者、消费者、传播者。 中心舞台，汉服花艺走秀，谁与争艳！ 特定时间段内，进行汉服舞蹈快闪，出其不意，惊艳四座。 国风音乐X潮流风格Remix！国潮电音派对引爆全场。 解说员身着相应时期服装，为参观者绘声绘影的讲解着藏品的背景故事。 茶艺体验馆中定时开展茶艺沙龙，老师讲述示范传统烹茶方式，参观者进行项目体验。项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。 国画体验馆中定时开展国画沙龙，老师讲述一门国画知识并引导学员完成创作。 项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。 木雕体验馆中定时开展木艺相关沙龙，老师讲述木雕的历史由来，并对简易作品进行教学及创造指导 项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。 民俗体验馆中定时开展中国传统工艺创造课堂，挑选一门传统工艺进行讲解与创作指导。如：传统灯笼制作、活字印刷术、传统拓印、特色扎染 项目延伸：博物馆内持续定期开展相关沙龙或项目课堂；建立爱好者社群。 创业者平台优秀文创产品的聚集地 国潮集市，国风生活美学，为情怀埋单。 创业者平台 国潮集市，国风生活美学，为情怀埋单 国潮美食摊位，糖画、冰糖葫芦、棉花糖等怀旧美食，唤起童年记忆。 化妆换装 现场配备为参观者换装化妆服务根据不同的妆容和服装进行收费可配合传播营销活动进行费用减免。 紫檀周边商品 现场建设临时紫檀周边商品卖点打造IP周边，入场参观者可领取礼品 抖音话题挑战赛抖音话题挑战赛 抖音产品： 1 .抖 音 话 题 挑 战 赛2 .珠 海 定 向 开 屏3 .珠 海 及 周 边 城 市 信 息 流 广 告 目的： 1 .品 牌 曝 光2 .引 流 至 线 下 项 目 挑战赛 挑战赛 快 速 聚 集 话 题 热 度 ， 引 爆 品 牌 声 量 ！ 挑战赛 ： 建立营销触点发展首批受众 挑战赛 挑战赛 借助王牌产品达到传播效果 KOL助力曝光更多流量导流 挑战赛 流量快速转化品牌形象灌输 挑战赛 挑战赛 投放系统后台基础定向包括了性别、年龄、地域等人群基础属性的定向，和兴趣分类，兴趣关键词等兴趣定向，形成画像推送。 实现转化落地活动主题信息，从线上引流到线下，实现营销转化 更 多 品 牌 活 动 博物馆的小小演说家 研学教育寓教于文 活动形式： 设置专业的研学课程，孩子们通过对珠海横琴紫檀博物馆的参观与学习，了解紫檀工艺品的历史、制法与工艺，锻炼现场还原解说的能力。 训练表演过程录制，上传抖音话题进行点赞投票，评选最优秀的“博物馆小小演说家”。 报名方式：前期通过抖音、头条的H5落地页定向目标群体报名参与，亲子家庭可组员参与； 传播渠道：抖音设置话题“博物馆的小小演说家内容合辑，带动家庭式关注与宣传，增加紫檀博物馆的本地话题声量。 亲子定向市场推广（研学教育） 推广造势 今日传媒将借助新媒体的力量，放大紫檀博物馆作为专业定点的研学地点的优势。 合作共赢 珠海横琴紫檀博物馆为艺术培训机构提供特色课程。 艺术培训机构为珠海横琴紫檀博物馆带来日常人流。 珠 海 横 琴 文 旅 联 动 联动横琴片区文旅品牌，进行联合线路推广。整合品牌宣传视频/网红kol等资源，进行内容推广/品宣推广。