信息流oCPX产品介绍

oCPX产品功能介绍 「广告即是内容，把有价值的信息推给有需求的用户。」 目录  • • •  • • •  oCPX产品介绍 • • • oCPX产品逻辑 目标转化出价：针对性的解决广告主的投放痛点，直接优化转化目标，基于转化目标自动竞价采买，控制转化成本 广告主投放痛点 （预估转化率） 转化率预估 智能出价 智能出价 根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化 方向，帮助广告主提高广告转化效果 高CVR高价低CVR低价 基于转化数据调整策略 设置目标成本 出价难 成本与量不可兼得 调价烦 成本不可控，随时调整 oCPX投放公式及优化思路 eCPM=Bid_转化*eCTR*eCVR*1000 1 转化结合业务适当提升CPA，保证竞争力 出价结合投放诉求可放宽流量和定向 2 点击使用程序化创意和视频创意，提升点击率 率结合不同细分业务/细分人群，个性化设置创意，提升点击率 3 转化优化落地页，提高创意和落地页的相关性，拒绝千篇一律的落地页 率关注“抵达-浏览-点击-转化”等落地页全漏斗指标，持续优化 oCPX模型说明：转化目标出价，控制转化成本 客户设置转化目标 •根据转化率预估进行智能投放，以转化目标为优化方向的智能动态出价方式，帮助广告主提高广告转化效果 识别形成模型 对”有转化”&”无转化”用户的行为特征归纳判断总结 智能寻找目标受众 高转化概率受众低转化概率受众 提高出价、拓展匹配智能挖掘 降低出价、缩小展现避免无效竞争 6 oCPX优化的参考值是什么 产品介绍 历史转化数据 历史转化人群属性——找相似人群（转化量多，系统学习数据越多） 历史转化率——系统参考历史数据进行当天预估 达成 转化成本：设定的转化目标出价 备注：实际成本<=目标成本的1.2倍即视为达成例如：目标成本100，实际成本119元，视为成本达成 oCPX转化产品介绍 •应用推广 •线索收集（非电商客户） •电商推广 对接层 浅层转化目标 深层转化目标 应用API JS部码 下载（预约）按钮点击 激活+次留 付费+ROI（游戏） 应用推广 应用SDK 基木鱼建站 激活 调起/VPPV 激活+付费 调起+次留/付费 激活+客户自定义 激活+7留 线索收集 （非电商） 电商推广 基木鱼建站 JS部码 线索API 百度小程序 咨询工具授权 应用API 表单提交成功 有效咨询 电话拨通 订单提交成功 店铺调起 加入购物车 留线索 按钮点击 多目标转化 商品详情页到达 应用调起 店铺停留 深度页面访问 表单提交成功+授信 表单提交成功+客户自定义 订单提交成功+ROI优化 应用调起+商品下单成功 表单提交成功+购买成功 购买成功 授信 商品下单成功 oCPX目前支持的对接方式及转化目标 产品介绍 备注：有开发能力的客户可以选用API、SDK或者JS做数据对接，希望方便快速搭建网站的客户可以选择基木鱼自建站投放对接及指导参考可参考开发者中心对接指导手册：ocpc.baidu.com 用户转化路径：点击 客户投放目标： 预约 拉新 付费/首日ROI 下载 不是必须步骤 激活注册 付费 ROI 应用推广-游戏行业-转化产品介绍 产品介绍 转化目标 策略优化方式 建议客户使用场景 需要客户配合回传的数据 对接方式 下载（预约）按钮点击 优化预约按钮点击成本 游戏预热、游戏预约 必须回传下载或预约数据 JS布码、线索API、基木鱼建站 激活 优化激活成本 新游首发首日（核心跑量）、常规投放期 必须回传激活数据 应用API、应用SDK 激活+付费 优化付费成本 新游首发（逐步向双出价切换，优化成本）、常规投放期 必须回传激活、付费数据 付费+ROI（小流量） 保付费成本，优化首日付费ROI 常规投放、回收期 必须精确回传激活、付费及付费金额 说明： 1.建议使用的转化目标是产品侧根据客户实际使用效果总结的建议方案，客户可以根据自己的需求选择对应转化目标； 2.建议游戏类型客户优先选择应用SDK进行对接，方便系统帮助客户优化投放效果。 用户转化路径：客户投放目标： 点击下载 激活注册 拉新 7留 应用推广-文娱传媒-转化产品介绍 产品介绍 留存 次留 客户使用场景 建议使用转化目标 策略优化方式 需要客户配合回传的数据 对接方式 获取新客户 激活 优化激活成本 必须回传激活数据 应用API、应用SDK 获取新客户 注册（小流量） 优化注册成本 必须回传激活、注册数据 获取新客户的同时关注留存 激活+次留 保激活成本&次留率 必须回传激活、次留数据 获取新客户的同时关注留存 激活+7留 保激活成本&7留率 必须回传激活、7留数据 应用API 如果客户想要一定激活成本的情况下，寻找更多高次留率的人群，可以使用该转化目标。 使用时，客户可通过目标转化出价表达激活成本；调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值，表达目标次留率。 “激活+次留”转化目标说明 目标 调整方向 激活成本满意，提升次留率 激活出价不变，降低次留出价 次留率满意，降低激活成本 同比例降低激活、次留出价 降低激活成本，提升次留率 同时降低激活、次留出价，二者比值调整至目标次留率 “激活+7留”(小流量）转化目标说明客户必须回传34567留，作为增强样本辅助模型学习 提交表单 用户转化路径：点击 客户投放目标： 小额课付费 线索收集-教育行业-转化产品介绍 产品介绍 收集线索 找到有购买课程需求的用户 客户使用场景 建议使用转化目标 策略优化方式 需要客户配合回传的数据 对接方式 投放0元课，考核表单成本 表单提交成功 优化表单成本 必须回传表单提交成功数据 线索API、JS部码、基木鱼建站 客户希望优先放量，同时相对降低“购买成功”成本 表单提交成功+购买成功 针对表单、购买成功分别进行出价：策略优化“购买成功”成本，并提高转化数量，同时对“表单提交成功”有一定优化 必须回传表单提交成功和购买成功数据 线索API 客户严格考核“购买成功”成本 购买成功（小流量）*注：单出价直投深度，系统对成本控制较为严格，保障“购买成功”成本达成，但相对难放量。建议投放初期可适当提价积累数据。 直接优化“购买成功”成本 必须回传购买成功数据，建议同步回传表单提交成功数据 线索API、基木鱼建站 提交表单 （h5页面） 贷款用户转化路径：点击 客户投放目标： App内注册申请授信 线索收集-金融行业-转化产品介绍 产品介绍 收集线索 找到有贷款资格的用户 客户使用场景 建议使用转化目标 策略优化方式 需要客户配合回传的数据 数据回传 适用于H5页面提交表单信息，考核表单成本 表单提交成功 优化表单成本 必须回传表单提交成功 线索API、JS部码、基木鱼建站 严格考核“授信”成本 授信（小流量）*注：单出价直投深度，系统对成本控制较为严格，保障“授信”成本达成，但相对难放量。建议投放初期可适当提价积累数据。 直接优化“授信”成本 必须回传表单提交成功、申请、授信数据*表单、申请数据用于评估网民意向度，授信数据用于评估网民风险度 线索API 考核“授信金额”或者“用信”等后端效果 授信分档出价（小流量）*注：直投深度授信转化目标，分人群质量设置出价；系统按照后验不同质量人群配比保综合成本，建议投放时规范回传人群价值，合理表达分档出价 优化“授信”成本与高质量人群占比 必须回传表单提交成功、申请、授信数据*表单、申请数据用于评估网民意向度，授信数据用于评估网民风险度，转化价值分档数据用于评估人群价值 线索API 拉新 用户转化路径：客户业务目标： 激活APP 深度访问/店铺停留 加入购物车 商品下单 ROI 电商推广-零售电商-转化产品介绍 产品介绍 促活/GMV 应用调起/店铺调起 使用场景 适用客户 建议使用转化目标 策略优化方式 接入方式 获取新用户 平台电商 激活 优化激活成本 应用API 促活-关注促活成本 平台电商 应用调起 优化应用调起成本 深度页面访问 优化深度页面访问成本，主要由客户确认自己需要监控的指标 应用API、线索API 加入购物车（小流量） 优化加入购物车成本 电商店铺 店铺调起（小流量） 优化店铺调起成本 / 店铺停留（小流量） 优化店铺停留成本 电商推广-零售电商-转化产品介绍 产品介绍 使用场景 适用客户 建议使用转化目标 策略优化方式 接入方式 促活-关注后端ROI 平台电商 商品下单成功 优化商品下单成功成本 应用API、线索API、百度小程序 应用调起+商品下单成功 针对应用调起、商品下单成功分别进行出价：策略优化“商品下单成功”成本并提高转化数量，同时对“应用调起”有一定优化。 应用API线索API 品牌电商 商品下单成功 优化商品下单成功成本 应用API、线索API、百度小程序 Q&A 常见问题-流量及展现下降 Q：冷启阶段流量少展现下降消费下降是什么原因？ ①日定向过窄，可适当放开定向。 ②目标出价不合理，目标出价低于实际成本过多；建议参考实际成本，设置合理价格。 Q：单元跑量一段时间后，流量明显下降是什么原因？ ①eCPM降低，CVR、CTR不变：需要提升出价从而提升eCPM来竞得更多曝光； ②CTR下降：需要客户优化创意和定向 ③CVR下降：优化落地页和定向，CVR如果跑偏明显，需要新建单元投放。 常见问题-转化量或成本波动 ①定向、出价是否有过调整：定向、出价的调整会改变单元的流量分布，从而造成CTR、CVR的波动。 ②单个单元转化数量是否过少：如果14天内单个单元转化数量少于20个，模型数据不置信，导致预估CVR不准确，转化量、转化成本出现波动；对于日均账户转化数或日预算较少的广告主，建议集中1-2个单元投放。 ③实际转化成本是否长期超过目标出价20%以上：如果一直超过目标成本，建议广告主在目标出价时与实际成本相匹配；目标出 价与实际成本溢出比例控制在20%左右，利于稳定投放。 ④转化数据是否完全回传成功：如果数据没有完全回传，会影响oCPX模型及后续的转化效果。广告主可从“百度推广后台->工具中心->转化追踪->帮助文档”获取文档，按照文档指示回传数据。 ⑤客户是否修改过落地页/安装包/监测URL：比如转化页面（落地页）无法正常打开，下载类客户安装包无法正常下载等；如果落地页或安装包出现异常，则无法产生有效转化行为，CVR降低导致转化量减少、成本飙升。 ⑥单元下创意状态是否有效：如果创意被拒，会影响线上投放。建议广告主联系审核，及时恢复投放。 ⑦是否因信用分过低导致成本飙升：信用分过低会导致成本飙升。 THANKYOU FORATTENTION 「广告即是内容，把有价值的信息推给有需求的用户。」