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新内容，携手共创未来 百度汽⻋⾏业内容营销全场景赋能 KOL营销市场大盘放量，仍有强劲生长空间 中国市场互联网营销市场规模（单位：亿元）KOL整体投放市场规模变化（单位：亿元） 2020年 2021年 2022年 2020年2021年2022年 数据来源:KOL投放市场规模由克劳锐指数研究院根据(IMS)WEIQ新媒体营销云平台投放数据、各平台对外公布财报、克劳锐对企业及MCN机构调研(N=300)进⾏的联合研究测算得出，不代表市场精确数据;互联⽹⼴告收⼊数据来⾃《2022年中国互联⽹⼴告数据报告》 百度内容生态蓬勃发展，正成为用户决策的最强辅助 百度APP 强劲增长 10亿+ 百家移动生态覆盖用户群 9000w+ 日均搜索商品人数 500万+ 百家号创作者 150w+ 百度日下单成交人数 2022年百度万粉以上创作者增长130% 内容分发总量同比增长+25% 原创内容增长量130% 每人平均搜索次数每人平均比较品牌个数每人平均决策周期 数据来源：1、百度APP数据；2、百度APP⽤户调研数据 “搜+推”双引擎营销，为用户与内容建立高效链接 150亿+ 日均内容分发 视频社交 媒体媒体 垂直新闻 媒体网站 60亿+ 日均搜索次数 日均信息分发量中国第一 NewsFeeds … 百家号 内容信息全域聚合场 Search 中文搜索市场份额全球第一 价值需求内容基于搜索意图 精准长效沉淀 … 百度贴吧 多元时效内容基于兴趣需求 智能高效分发 百度百度 百科知道 以信息和知识为核心的综合性内容和服务平台 综合性 权威性 知识性 新闻性 百度汽车行业达人生态TREE 超级流量达人联动品牌快速引爆热点话题 专家权威认证 专业能力深化产品认知 权威媒体强势背书 深入影响品牌舆情口碑 垂类达人丰富场景引导消费者语言强势种草 情感30万+ 舞蹈25万+ 数码20万+ 旅游45万+ 音乐75万+ 教育45万+ 体育35万+ 游戏90万+ 家居35万+ 美食80万+ 汽车50万+ 科技25万+母婴45万+ 时尚30万+健康40万+ 度星选成长为百度内容营销拳头产品 游戏情感 舞蹈汽⻋ 新⻋宣发品牌种草线索收集 创新&破圈 宝⻢ 路特斯 奥迪 体育原⽣征⽂ 剧情资讯热点话题 度星选福特林肯 百度内容撮合平台奔驰 500万+ 美⻝百家号创作者 ⽣活 数码 ⺟婴栏⽬矩阵旅游 直播营销 财经 ⼀对⼀⼀对多优质内容分发 别克 ⼀汽⼤众 品牌合作 丰⽥ 奇瑞 ⽐亚迪凯迪拉克 ⻓安 权威背书搜索种草 百度Feed百度搜索 【新车宣发】度星选征文爆量，助力理想L9新车发布&造势 全网曝光 资讯指数上升 场景 营销新车宣发上市 工具 营销度星选原生征文 【品牌种草】量身定制评测内容，实现品牌&车型内容种草 8大原创OGC评测栏目： 智能评测 深度测评 行业专访 试驾评测 新车解读 新车热点 试驾评测 品牌文化 业 专68万 理全网播放量 性 评2万 测全网互动量 生74万 活全网播放量 场 植 景1.2万 全网互动量 入 【线索收集】林肯Z-文章内线索挂链，满足品效传播诉求 #新车试驾# #功能详解# 内#生活场景# 容图文 创#购买指南# 作 方#产品评测#视频 向 #性价比# 搜 搜索提权展现 推 信息流个性化分发 单期超高阅读量单期征文线索量 #品类对比# #品牌解读# …… 多垂类达人「跨界」整活儿，汽车种草泛场景化发展 典型垂类达人助力汽车跨界种草 时尚美妆颜值 内容特⾊关键词 汽⻋美学、⻋拍、⾼颜值、⻋饰、配⾊、设计、Vlog X 时尚达⼈@周晓晨 旅行户外运动 出⾏、⾃驾游、露营、兜⻛、 ⼤⾃然、舒适、治愈、极简… 情感 母婴搞笑 亲子剧情 ⻋载、安全座椅、储物、环保、约会、带娃、全家游… 【品牌跨界】雪佛兰110周年，Lifestyle资源整合 雪佛兰品牌110周年，内容跨界合作，集结汽车、文娱、财经多领域作者，多角度切入，打造品牌热度 垂类深度解析 10月11日发布当天资讯指数提升160%。在内容发布期间资讯指数出现三次显著提升，最高提升430%。 跨界多维切入 数据来源：百度指数 【创新&破圈】百度数字人矩阵全面赋能汽车内容营销 1.永不塌房的品牌代言人2.随时在线的智能客服3.多才多艺的事件营销官 深度解读产品 从数字人的视角，为车型量身定制评测内容 叶悠悠 独立、自信、有品位、 学识出众的甜酷女孩 度晓晓 古灵精怪、海淀学霸人设， 与教育行业深度契合 品牌动态发布 数字人作为话题号召者， 联动多行业KOL挖掘产品特点多维解读 夏南屿X林肯Z 希加加X集度 林开开 阳光、帅气、高颜值暖男、 学霸少年（研究生） 希加加 拥有人的外观，思想与行为， 具有特定的相貌性别和性格等人物特征，是AI数字虚拟偶像 夏南屿 实力唱跳歌手，绝对音感、 乐器天才！行走的时尚画报！ AIGC创新内容营销为车企营销提供新思路 “数字人+专业内容”聚合，构建多模式创新玩法，创新刺激受众深度认知车型价值 「数字玩家众测」 应用AIGC，数字人智能学习为客户产出内容 单人评测：全新角度跨次元评测 数字人+真实KOL组合众测 「数字明星超话」 借势时下热点，延续话题传播热度 品牌内容与话题高度契合 数字人互动彩蛋+热点话题整合打包 「AI直播秀」「数字微综艺」 凝聚创意与创新技术，沉浸式互动 数字人+真人同台主持，看点十足 切换多场景直播，满足品牌创新科技需求 依托AI能力，缔造虚拟偶像综艺盛宴 按照汽车品牌调性制作短剧 可实现车型值得买知识相关剧情 百度渠道生态合作伙伴 汽车行业专场
