行业观察室｜ 百度平台旅游行业洞察

百度平台旅游行业大数据洞察 旅游复苏，美景在前 百度营销研究院 复苏成为2023开年最热话题 『复苏』相关需求中旅游复苏关注度高 ()*+ ,-./012 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.1201-2023.0228，春节后首个周一指1月30日 !"!!#$!#"$ !"!!#$!#"% !"!!#$!#"& !"!!#$!#"7 !"!!#$!#"( !"!!#$!#$$ !"!!#$!#$% !"!!#$!#$& !"!!#$!#$7 !"!!#$!#$( !"!!#$!#!$ !"#$%&'()*+, !"!!#$!#!% !"!!#$!#!& !"!!#$!#!7 !"!!#$!#!( !"!!#$!#%$ !"!%#"$#"! !"!%#"$#") !"!%#"$#"* !"!%#"$#"+ !"!%#"$#$" !"!%#"$#$! !"!%#"$#$) !"!%#"$#$* !"!%#"$#$+ !"!%#"$#!" !"#$T&' !"!%#"$#!! !"!%#"$#!) !"!%#"$#!* !"!%#"$#!+ !"!%#"$#%" !"!%#"!#"$ !"!%#"!#"% !"!%#"!#"& !"!%#"!#"7 !"!%#"!#"( !"!%#"!#$$ !"!%#"!#$% !"#$ !"!%#"!#$& !"!%#"!#$7 !"!%#"!#$( !"!%#"!#!$ !"!%#"!#!% !"!%#"!#!& !"!%#"!#!7 百度大数据洞见四大复苏态势，其中旅游复苏领先 各行业需求呈快速复苏态势； 情感价值型、意识强化型、季节型、传统型因素是驱动行业需求复苏的主要动力：旅游是“异地生活体验”，线下恢复和用户情绪释放驱动旅游行业领先复苏。 !"#$% &'% ()% !" #$% !"# $%&' :4;<()$* +,$* *'*' !"#$% +J$8&' AB 89 -.0$1 3.$%' 2' 01 3 45 0$1%' ./ N;OP$88'KLM;$1<' g()* 45 67$88' +,-:=> ?$12@' QRST$U2' 9:; $1<' VWST$12' =>?@ XYZ[$\' 3F$1@'.3 FGHI$12' 3CDDE$<AB0$< @'2' &' % 676 $ % & !"# 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年春节后一月vs2022年春节后一月 2023年用户『走出去』需求持续回暖；政策友好性切实影响用户目的地选择 !$ƒ !"ƒ !%&$ !"#$ !jg$ !"#$ ! !Q"# $ % &ƒ( ) j ! !j !& "3 4 5 6 j ! $ " * + , + - .1 2 j! ! !Q " * + , + - . /0 +, -, ë/ 01 23 202210202211202212202$01202$02 % %ƒ&'()*+ 6789:;<= ,!ƒȚ./012345 %&'()* !"!!"j !"!!"! !"!!"$ !"!!"% !"!!"& !"!!"Q !"!!"( !"!!") !"!!"* !"!!j" !"!!jj !"!!j! !"!$"j !"!$"! 12#$5##12#11 12#12##12#1& 12#19##12#25 12#2(##$1#$1 $1#$2##$1#$& $1#$9##$1#15 $1#1(##$1#22 $1#2)##$1#29 $1#)$##$2#$5 $2$(##$212 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.01-2023.02 观行业走势，借势启程 找准动机，激发需求 Censydiam模型显示旅游动机呈现四大分化趋势 Enjoyment （纵情派） 外放 JOMO自群 （成功感）我体 内敛 FOMO （归属感） Control （理智派） 数据来源：旅游社交语料 JOMO （成功感） FOMO （归属感） 自我群体 社会层面 VS JOMO （成功感） 外「野」 小众景点野 内「奢」 高端住宿奢 绕开人多喧嚣，高线城市人群兴起探索小众景点 *+," -.," 建水古城+905% 不同城市线分旅游路线需求分布避开人多喧嚣，探索小众景点 )"#$ ()"#$ '"#$ &"#$ %"#$ b"#$ 丽江白沙古镇+403% 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.1-2023.1 重启旅途，住得好点，高端酒店需求提升，民宿需求关注特色居住体验 酒店类型需求热度分布民宿特色需求热门关注点 51% 需求提升 高端酒店 中端酒店 经济型酒店 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1 FOMO （归属感） 跟团游 打卡游 『跟团游』通过选择旅行社找到自己的旅游团 !"#$%&R !"#$%&fl( !#$%#&(+3 !#$%#&'()*& !-./0#$%#&'( ()*+,- - !JK#$%LMNOMPQ !VW##$%TUVX ./012& !RS#$%TU !YZ#$%LMNOM !-./0_`?#$%LM !]^#$%LMNOM !]^;<=>?#$% !9:;<=>?#$%@AB !žF#$%GHI )*+, )+j,- 3456789: !YZ[\#$% !123456#$%78& !CD=6?#$% !"#$%&'()*+,-./ 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1 『潮流打卡』式旅游受小姐姐青睐，形成旅游新消费 热度攀升的『潮流打卡』景点『潮流打卡』景点人群画像 大唐不夜城 +1153% 大雁塔音乐喷泉+2134% 不倒翁表演+379% !"#$%$&#'%'&#%%%&#&%&&#(%)(% 59% 女性 告庄西双景 +358% 星光夜市+1142% 傣族服饰+214% 洪崖洞灯光秀+468% 苍蝇馆子+137% 重庆洪崖洞 +282% 18-24岁女性为主 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1 Enjoyment （纵情派） Control （理智派） 外放内敛 个人层面 VS 说走就走 Enjoyment （纵情派） 热门IP激发说走就走 美食引起觅食之旅 内容种草 网红效应内容种草 《去有风的地方》热门IP再掀『说走就走』旅游热潮；关注借势形成长效影响力 !Ç#$%&Ç()*+,-./012356789 !I#$%&' ())+, &I( $% (jQ/, ()*++, !ø j"#$j"#jj$jj$"j$#j$%j$&j$Qj$( j$)j$*jj$jjjjj"jj#jj%jj&jjQjj( jj)jj*j"$ j"jj""j"# j"% j"& j"Qj"( j")j"*j#$j#j"$j"$""$# "$% "$& "$Q"$( "$) "$* 《去有风的地方》电视剧照 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.1-2023.1 为长沙美食启程，带好几个胃去旅行；打造主题特色唤起游客尝试的热情 2022年开业新国潮夜市梅溪不夜城 市集 民俗演出 游乐设施 美食 蟹主隆恩 +623% 老街鱼嘴巴 +82% 笨萝卜 +839% 长 长沙 网红美食店 +410% 五娭毑臭豆腐 +83% 辉胖子 +438% 沙+42% 美食 一盏灯 +50% 杨嗲甜酒 +163% 四方坪十三栋 +73% 长沙夜市需求增速TOP长沙网红店需求增速远高于长沙美食整体 -./ *+, 110倍+ 拍照打卡 主题游园 '() $%& !"# 长沙美食TOP5省份：湖南26%广东11%江苏6%浙江6%北京5% 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.2vs2022.2 种草旅游助推新景点、新元素开发 赛丽and贺贺 九门儿探店 棉花糖小兜儿 !"'( 作者热度内容热度 !"%& 作者热度 !g#$ !!%$ &'() 内容热度 !"#$ 作者热度内容热度 &%() &*!$ &+,$ 度星选 探店/旅游领域达人 数据来源：百度搜索大数据，百度内容大数据，百度指数，百度观星盘，2023.02vs2022.02 Control （理智派） 多元决策 细节控、多元内容决策参考 提前筹备 决策周期长 用户决策全面考虑吃住行游，且考虑的因素更加细致 ()*+,-./fl1 !-./01234 !#$% !&'()*+, !X6YZHI !EFGHIJKL !MNOPQRSTUVW !j#$% !de)fg]) ![)J\]^_` !2ab;c[) !l(/0tu]~h !ž5/0tuvwxy !z[|/0tu !&'% !CD=> !561789:;<=> !?@=>AB !'34% !ž5/hiqrs !l(/himno9n !/hi/0cjk !j#2% !R#$%&'()*+,-./0 22012301 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1 小长假提前一周旅游信息需求集中爆发 !"#$%&'(012)*3 !"#$%&'()*+,-. b"#$ "b"7/89:;! "BCb"+,!/b"-./! "DEb"01FÃ!/b"HIJK!"b"0123456!"b"ZOX[! "<=-.b"7/>?@A:;!"LMLLb"NOPQRSTUV! "b"WXYP! !!!!!!!!!!!!"#&%'()*+,(-.!!!!!!!!!!!! %& !!!!!!"#$%!!!!! /01234567 ;< "#8%'9: k( +, )* !"!!#"$#j& !"!!#"$#j7 !"!!#"$#j( !"!!#"$#j) !"!!#"$#!" !"!!#"$#!j !"!!#"$#!! !"!!#"$#!* !"!!#"$#!$ !"!!#"$#!+ !"!!#"$#!& !"!!#"$#!7 !"!!#"$#!( !"!!#"$#!) !"!!#"$#*" !"!!#"+#"j !"!!#"+#"! !"!!#"+#"* !"!!#"+#"$ !"!!#"+#"+ !"!!#"+#"& !"!!#"+#"7 !"!!#"+#"( 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.04.16-2022.05.08 纵情派 成功感归属感理智派 How（营销策略） 智能优选；前置体验 Why（情感动机）： Control What（旅游需求）： 用户决策细节控提前决策 How（营销策略） 品牌IP Why（情感动机）： Belonging/security What（旅游需求）： 『跟团游』通过旅行社寻找旅游团 『潮流打卡』式旅游受小姐姐青睐，寻求归属感 How（营销策略） 个性区隔 Why（情感动机）： Recognition What（旅游需求）：外『野』：高线城市尝鲜小众景点 内『奢』：住宿需求升级，高端酒店和特色民宿热度增长 How（营销策略） 外部借势；达人种草 Why（情感动机）： Enjoyment What（旅游需求）：热门IP掀起『说走就走』热潮一顿美食引起的『觅食之旅』 明动机，懂需求，针对不同人群制定更有效的沟通方式 察云南变化，抓住机会 此海报由百度『文心一格』AI作画创意制作 云南省旅游需求迅速反弹，养生疗愈是冬季的出游动力，持续提升特色竞争力 ž"v$%&'()*+ƒ 789:;<=>?@A)*+ƒ !"#$%&'()* !56'( !/0123%&4 !+,%&)*-.'( !7#$ 789: &' !4 !4 () !j%j$ 789: !j#$ 789: !!"j!!"!!!