百度认证初级课程 | 品牌专区让每一次品牌传递更有意义

百度认证 百度品牌专区——让每一次品牌传递更有意义 品牌营销业务部|吴聪 2023.04 目录 品牌专区产品矩阵 扩流类品专 阵地类品专 主题类品专 01 品牌专区产品矩阵 场景更多元 服务更优质 •长效推广• •新品上市• 事件营销 促销活动 •产品整合权益清晰 •流程提效服务深化 品专矩阵：由产品化营销散点发力向多场景营销加速布局 新品专全面转型，营销阵地新布局 品专新定义：把握百度搜索优势，聚焦网民全网品牌搜索关注度，面向品牌不同的成长周期，提供全场景一站式品牌营销服务阵地。 流量更丰富 •通用词•需求词 •品牌词•产品词 资源更全面 •超级品专•城市名片 •通用词品专•华表 品专矩阵：聚焦网民检索效果图与品牌推广诉求的全场景品牌营销阵地 网民搜索意图 品牌推广诉求 认识·认知 让用户看到品牌 认同 用户搜索后记住、信赖品牌 认购·认可 产生转化、沉淀客群 展示曝光 线上 线下 品牌名片、入门版品专、标准/高级版品专、超级版品专 品专阵地 名人、丝路 通用词品专、华表 更广泛的营销场景与品牌受众触达 搜索扩流 周边词 通用词 聚屏 开屏、信息流合约 服务力 小程序、线索、热卖等 内容力 百家号、度星选、笔记 品牌力 核心产品、视觉记忆 品牌呈现 解决方案 品专矩阵：聚焦网民全网品牌搜索关注与意图，面向品牌不同的推广周期，提供全场景一站式品牌营销服务阵地 更深层的受众需求满足与持续沟通 品专矩阵产品知识图谱 类型 产品 营销场景 售卖方式 起售时长 资源 权益 扩流类 通用词品专 品牌渗透 竞价CPT 1-2个自然周 通用词 搜索首位 品牌华表 品牌补余 竞价CPT 自然周-52周 通用词 搜索右侧置顶 品牌丝路 品牌补余 CPM 品牌长尾需求词 搜索首位 阵地类 品牌名片 品牌建设 CPT 1-12个月 品牌词、产品词 搜索首位、分地域功能 核心品专 入门版 品牌词、产品词、品牌主需求词 搜索首位、分地域功能 标准版 搜索首位、分地域功能、精细化投放、生态权益、样式权益、服务小卡、二义词品专 高级版超级版 主题类 时效品专 品牌活动曝光 3-30天 品牌词、活动词 搜索首位 炫动品专 品牌活动曝光 1-4天 搜索触发全屏 明星/名人/娱乐品专 品牌借势曝光 1-3个月品牌 代言人、代言人+品牌、 IP词 搜索首位 城市名片 市场品牌打造 1-12个月 城市词，景点词，政府词 搜索首位、分地域功能、精细化 投放 02 扩流类 通用词品专 品牌华表 品牌丝路 通用词品专：为品牌开拓更广阔市场 通用词时效品专是基于百度核心搜索资源下的品牌展示曝光产品，以无穷的通用词搜索资源为媒介，以创新的样式和视觉交互吸引品牌认知阶段的搜索用户，加深用户对客户品牌的第一印象，进而引导用户形成对品牌的好感和忠诚度。 通品优势：搜索触发，首位稳展，无需竞价，受众人群广，市场影响大 PC端无线端 通用词品专：4大应用场景3大核心亮点 5大应用场景 3大核心亮点 消费者有问询做对比的时候：检索“2000元手机买哪个好”展现品牌 消费者有明确购买某种类产品的时候： 检索“SUV”展现品牌 消费者有节日热点搜索的时候：检索“520礼物”展现品牌 消费者有行业旺季需求的时候：检索“海外留学、车展”展现品牌 分地域消费者人群需求：上海看妇科医院去哪家？ 搜索精准触发第一位稳展 双端固定入口，搜索触发首位强势吸睛 短周期投放灵活机动性强 7天起卖、竞价/一口价双模式售卖，随时下单 门槛低行业投放广泛 价格低，多行业全适配 通用词品专：多种创新+视觉交互，打造炫酷产品样式 部分展示，更多样式可在模板中心查看 样式调整，最终已线上为准 通用词品专价值：助力品牌实现行业突围、品牌破圈 品牌破圈：旺季、展会时段抢占流量热区，获得商机 教育、房产等行业旺季期间：针对营销季、展会，针对用户对行业信息的搜索，强势品牌曝光，促进线上留资、线下到店的闭环营销。 投放效果：均值CTR在15%+，单周PV流量50w+。 行业突围：从品类到品牌建立记忆持续吸引用户关注 家居、建材等同质化较高的品牌：通过小步快跑式投放，加深品类到品牌的关联记忆，持续影响用户心智，实现行业突围。 优秀案例：帅丰集成灶通用词品专，助力客户业内领跑。 2020/7/15 2020/8/15 2020/9/15 2020/10/15 2020/11/15 2020/12/15 关键词：家装节 帅丰集成灶，半年内高频投放通用词品专，持续影响用户认知，ctr不断提升，获得用户关注。 关键词：招聘 关键词：国际车展 通用词品专价值：把握节点营销、新品发布流量高峰 节点营销：借势节日搜索热度，提升品牌影响力 节点：情人节、七夕、劳动节等 服奢行业：借助节日热度与网民关注度，多家超级品牌竞相投放通 用词品专，把握流量高峰，提升品牌影响力，平均单周流量超20w+。 新品发布：全网发声+全流量覆盖，扩大市场份额 时间：新车、新品发布 汽车、3C等行业：把握通用词流量，迅速建立产品认知，全网发声助力 新品上市，全流量覆盖捕捉潜在商机。 通用词品专：区域化品牌营销，精准获取本地客源 江广湖广 苏东北西 通用词品专分地域精细化投放适合医美、教育、房产等服务行业分区域差异化营销，投放回报最大化 02 扩流类 通用词品专 品牌华表 品牌丝路 品牌华表：小而美的轻量级右侧投放，与通用词品专优势互补 位置特点 PC端搜索结果页右侧首位 触发机制 通用词，事件词，明星词，节日词 售卖机制 按CPT竞价，自然周起投，购买机制灵活 产品优势 小曝光、成本低，轻量投放与通用词品专灵活互补 标准样式 大图轮播 视频样式 大图浮层 多图样式 可选 样式 02 扩流类 通用词品专 品牌华表 品牌丝路 品牌丝路：满足用户泛需求，提升线索量，有效防御竞品 位置特点搜索结果页右侧首位 触发机制品牌泛需求词 售卖机制CPM售价，动态报价 产品优势小曝光、成本低，轻量投放与主品专灵活互补 案例：组合策略投放-品牌到品类一网打尽 品专 通品 案例：组合策略投放-左右开“攻”强势吸睛 通品 华表 凤巢 通用词品专 品牌华表 凤巢 案例：组合策略投放-新品发布关注度爆增 时效品专 长安欧尚新车发布：新车发布阶段用户关注度提升一倍 通品 03阵地类 超级品专 品牌名片基础品专 二义词品专 品专服务小卡 品牌名片：补齐品牌营销最后一块拼图 百度品牌名片 平台 基于百度搜索，面向正在成长的中小企业、希望建立网上品牌形象但线上推广预算有限的企业，在搜索首位为客户提供多方位信息汇聚展现，帮助客户在互联网塑造品牌形象，助力客户更精准快捷的获得潜客信任。 企业 塑造网上品牌形象 致力于打造品牌的中小企业 希望通过互联网展示企业形象 固定首位展现，百度百科收录 为客户提供多方位信息汇聚展现 帮助企业建立品牌形象 助力企业更精准快捷的获得潜客信任 潜客 希望获取企业信息和实力 搜索公司名称，查看企业信息 根据搜索结果，判别企业实力 品牌名片：补齐品牌营销最后一块拼图 产品规则样式demo 一口价品专优势 •价格较低，可按季度、半年、一年购买（时间越短月均价越高） •支持分地域购买 •展现逻辑与品专相同，置顶，稳展权益不变 •可通过额外溢价购买百科附加权益（增加百科入口） •成单金额一次性计收业绩 一口价品专门槛 •每个订单关键词不得超过5个，且总计月pv<500 •样式较弱，目前暂定图文样式 •产品不可退款 03阵地类 超级品专 品牌名片基础品专 二义词品专 品专服务小卡 品牌专区：分档售卖，更易懂，更易卖，更易投 新分档 参考对应整合前产品线 基础权益 生态权益 服务权益 关键词类型 关键词数量 时长 售卖地域 样式权益 入门 品牌起跑线 品牌锋芒 品牌词、产品词、泛品牌词城市词、景点词 20个 1~6月 最多5个省或直辖市 原品跑样式（不含原品跑尊享样式） 无 无 标准 标准品专 超级品专1+2 城市名片 分地域品专 精细化品专 500个 1~12月 最少1个省或直辖市 品专标准样式（含原品跑尊享样式） 支持百家号、小程序组卡 •精细化（15套） 高级 高级品专 品专标准样式品专高级样式 •精细化（35套） 超级 定制品专 超级品专1+N 品专标准样式品专高级样式品专定制样式 支持百家号、小程序、商品、种草、资讯、地图等全部组卡 •精细化（60套）•样式定制服务 基础品专：分档位品专样式多角度满足客户诉求 样式简单，界面有限样式多样，功能丰富 入标 门准 档档 创意互动，更具特色 多维全面，自主运营 高超 级级 档档 PC端超级品专为试运营 注：上述仅为demo示例无客户意义，更多模板见品牌广告模板中心https://pinpai.baidu.com/#/showcase 无线品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验 魔方翻转空间拓展整卡滑动语音互动 注：上述仅为demo示例无客户意义，具体合作需求请结合客户情况提前沟通，多模板见品牌广告模板中心https://pinpai.baidu.com/#/showcase PC端品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验 •帷幕样式•视频入场 •水雾擦屏 PC品专创新样式 •裸眼3D 注：上述仅为demo示例无客户意义，具体合作需求请结合客户情况提前沟通，更多模板见品牌广告模板中心https://pinpai.baidu.com/#/showcase 二义词品专：破圈营销增加用户记忆到品牌记忆深度 产品定义 品专（二义词）属于品牌专区产品线的一个子产品。作为场景补余，承接特定的二义词品牌稳定展现、推广需求。 产品举例 红豆（植物/内衣品牌/歌曲），泰森（名人/知名食品公司）等这类词，对同名品牌的需求较小，对歧义内容需求较大，如置顶品牌广告，则会损伤用户体验，故由“二义词”承接。 触发逻辑 1.关键词：二义品牌词精准触发*《品专二义词定义与词审要求》 2.位置：自然结果第二位（一般展现在手机第1～第2屏） 3.平台：当前仅移动端 4.样式：固定11个样式，支持客户可选 售卖规则 售卖方式：CPT售卖时长：1-12个月 售卖地域：全国售卖资源：无线-搜索（暂时）售卖限制： 1.不可单独购买，需与品专一起购买，或有品专合同时间在二义词询价下单前后3个月内 2.不支持改单 二义词品专：可选样式丰富，满足不同行业需求 品专服务小卡：结果页+落地页，实现品牌闭环建设 甄选品牌的优质内容服务7*24小时置顶展现，持续激发用户决策，满足用户服务需求 卡片形态： 私域入口+背书认证标识 样式与功能分区 客户私域：百家号/小程序/基木鱼/官网API 百度垂类背书：百度各服务方专属认证金标 百度内容与闭环落地页： 百度域内内容、落地页/可API落地页 内容：详情部分 内容：核心提炼 百度内容与闭环落地页-核心部分： 百度域内内容、落地页/可API落地页 线索转化区 转化组件：百度营销通/小程序等闭环服务 品专服务小卡：满足消费者需求的”相关性需求” 品牌问答服务 品牌客服服务 官方门店 品牌购药服务 官方舆情回应 官方答案，置顶展现客服需求，及时响应即搜即得，导航/下单直达 购药服务，置顶展现 品牌舆情，第一时间置顶回应 品专+基木鱼品 优质本地门店优 服务介 品专+百家号等 品牌百家号内容 专+健康 质药品说明书简词条服务 品专+知道 让品牌问题，都能找到官方答案 品专+安全 官方号码认证服务 有需求 可开发 有需求 可开发 有需求 可开发 品专服务小卡案例：主相关词CTR提升28% 海尔售后服务小卡精确触发相关性服务，高级样式加持， ctr整体提升17%+ 单核心大词：“海尔售后电话”绝对值提