2023百享成长力大赛，开启全新赛季！

CONTENTS 大赛简介 日程安排赛道类别奖项权益 评审机制 参赛要求提报方式问题咨询 大赛简介 百享是由百度营销官方发起的赛事活动，创办于2018年，面向百度营销所有合作伙伴，旨在通过征集优秀案例与故事，探索和分享百度营销在不同行业、不同场景下的创新与整合应用玩法；同时表彰为广告主提供多样化营销服务、贡献创新案例的优秀合作伙伴。 2023年，百享将继续与金鼠标合作，共同打造2023百享成长力大赛！说出你与百度营销的创新故事，记录你与百度营销一起成长的感人瞬间，让更多人与你分享成长、见证成长！ 日程安排 本年度百享大赛，全年场次仅举办一场。 征集启动 线上初审 线下终审颁奖典礼 即日起 10月16日-25日 11月6日-25日 12月 11月25日-30日 10月30日 9月28日 作品征集截止入围名单公布线上投票 赛道类别 本年度仅设置【案例类】赛道，分别为： 整合营销-综合类 品牌创新类 效果营销类 整合营销-内容类 （摘星计划\金选奖） 铸金计划-区域品牌类 *仅面向大渠道地区代理商* 长效经营类 （点击图片查看参考案例） 赛道介绍·整合营销-综合类 *面向全销售业务平台员工* 此类别旨在表彰基于品牌诉求，通过深挖用户洞察，创造性地整合多种沟通方式、多渠道的投放，最终实现品 效合一的案例。 （点击图片查看参考案例） 赛道介绍·整合营销-内容类（摘星计划\金选奖） *面向行业一部-行业五部、大渠道代理商* 此类别旨在表彰巧妙地运用内容创造、内容植入、原生广告等内容营销工具，帮助品牌通过内容达到营销目标的案例。例如，在百度知识类平台或度星选匹配专业的内容营销创作达人，或以IP营销的形式，为品牌定制优质内容，将品牌信息精准植入目标受众心智，帮助品牌实现商品种草、品牌推广等营销目标的案例。 （点击图片查看参考案例） 赛道介绍·品牌创新类 *面向全销售业务平台员工* 此类别旨在表彰将AI人工智能、大数据等智能营销模式充分运用到品牌营销推广中，以新颖的创意形式和内容为依托，为消费者提供个性化、精准化营销，实现品牌与实效的完美结合。创新点包含不限于智能互动 （AIGC、AR/VR、语音/图像识别等）、智能场景（元宇宙）、数据资产创新（AIA、品牌力）等应用。 （点击图片查看参考案例） 赛道介绍·铸金计划-区域品牌类 *面向大渠道代理商* 此类别旨在表彰2023年“新开”且具有一定地区影响力的区域品牌优质客户案例。基于多维品牌营销玩法，帮助客 户实现品牌营销诉求。 提报要求：①开户时间：新客，必须为2023年度，新开户客户；②品牌产品应用：至少投放1个重点品牌产品（品牌 类：品牌专区、超级品专；展示类：开屏；其他类：非标产品）；③消费金额要求：提报案例签单金额≥10万 赛道介绍·效果营销类 *面向全销售业务平台员工* 此类别旨在表彰以销售和转化为目的的营销投放案例，能够明确地向用户传达产品信息及优势，激活用户购买欲望，实现曝光触达、线索获取、客源转化等方面的突出效果。 （点击图片查看参考案例） （点击图片查看参考案例） 赛道介绍·长效经营类 *面向全销售业务平台员工* 此类别旨在表彰通过使用基木鱼、基木鱼开店、本地推广、本地会员等营销工具，以高质量内容为消费者提供购买引导，帮助商家搭建线上店铺，打造全链路经营服务闭环，从而明显改善商家运营效率，提升营销效果，实现长效经营的案例。 现金 奖励 资源 扶持 专家 点评 颁奖 盛典 官方 奖杯 新闻 传播 项目 加分 *项目加分①——百度认证星级评定：详情加分规则，请查看百度认证发布的相关手册说明 *项目加分②——本地惠生活万家计划：详情加分规则，请查看本地惠生活万家计划项目说明 奖项设置 每个赛道（除铸金计划-区域品牌类），将分别设置金奖、银奖、铜奖；铸金计划-区域品牌类，设置15个区域品牌青云奖；本年度新增团队奖：年度同心协力奖、最佳同心协力伙伴。 赛道类 金奖 银奖 铜奖/区域品牌青云奖 初审入围 年度同心协力奖 （行一-行五） 最佳同心协力伙伴（渠道生态/大渠道代理商） 全场人气大奖 全场终极大奖 数量 奖金 数量 奖金 数量 奖金 数量 数量 奖金 数量 奖金 数量 数量 整合营销-综合类 6 6000 10 4000 20 2000 45 3 10000 6 10000 1 1 整合营销-内容类 （摘星计划、金选奖） 2 6000 4 4000 6 2000 15 品牌创新类 3 6000 6 4000 9 2000 25 铸金计划-区域品牌类 \ \ \ \ 15 2000 20 效果营销类 3 6000 6 4000 9 2000 25 长效经营类 3 6000 6 4000 9 2000 25 备注： ①初审入围数量：即通过初审评委评分，按照排名顺序，选取各赛道相应数量的案例入围终审环节（无奖金及奖杯证书）。 奖项说明·单项奖 奖项类别 奖项详细评选说明 金奖 经过初审、终审会评委评分及投票数量，按照排名顺序，选取各赛道相应获奖数量的案例，获得金奖。 银奖 经过初审、终审会评委评分及投票数量，除去金奖案例外，按照排名顺序，选取各赛道相应获奖数量的案例，获得银奖。 铜奖 经过初审、终审会评委评分及投票数量，除去金奖、银奖案例外，按照排名顺序，选取各赛道相应获奖数量的案例，获得铜奖。 区域品牌青云奖 奖励“新开”并突破尝新的代理商/客户，经过以下评选维度与要求进行评分，按照排名顺序，选取相应数量的获奖案例。①开户时间：新客，必须为2023年度，新开户客户②品牌产品应用：至少投放1个重点品牌产品（品牌类：品牌专区、超级品专；展示类：开屏；其他类：非标产品）③消费金额要求：提报案例签单金额≥10万④区域影响力（额外加分）：客户是否获得政府/当地相关协会的相关证书和奖项，或当地政府媒体发文反馈等信息证明（如有+5分）⑤案例总评分：通过“终审评分+额外加分”的排名顺序，选取相应获奖数量的案例，获得区域品牌青云奖。 全场人气大奖 线下评审会，由评委推选出3-6个最具代表性的金奖案例作为全场大奖提名案例；通过「网络投票+现场投票」的方式，确定全场人气大奖获得者。 全场终极大奖 线下评审会，由评委推选出3-6个最具代表性的金奖案例作为全场大奖提名案例；并由案例推荐人讲解PK拉票，并以「现场投票」的方式确定全场终极大奖获得者。 备注：全场人气大奖与全场终极大奖，无奖金激励，将为获奖案例及团队颁发荣誉奖杯与证书。 奖项说明·团队奖 奖项类别 奖项详细评选说明 基于「案例提报数量、质量、案例提报时效性」三个维度进行评选，选取3名积极参与大赛且得分排名前三的提报团队，给予年度同心协力奖的奖励。 年度同心协力奖 •提报数量：1个案例+2分； 行业一部-行业五部 •提报质量：获奖案例：金奖+3分、银奖+2分、铜奖+1分 *以行业小组为一个团队单元* •提报时效：结案1个月内完成提报+10分，2个月内提报+5分，2个月以上提报+0分•总分需≥30分 注：如总分得分一样，则获奖案例占比（获奖案例数/提报数）更高者优先。基于「案例提报数量、质量、案例提报时效性」三个维度进行评选，各选取3名积极参与大赛且得分前三的代理商伙伴，给予最佳同心协力伙伴的奖励。 最佳同心协力伙伴 •提报数量：每月提报数量不少于1个（少于1个将不能参与最佳同心协力奖的角逐），每增加1个+2分； 渠道生态代理商/大渠道代理商 •提报质量：获奖案例占比不低于20%，金奖-3分、银奖2分、铜奖1分 各3个名额 •提报时效：结案1个月内完成提报+10分，2个月内提报+5分，2个月以上提报+0分•总分需≥30分 注：如总分得分一样，则获奖案例占比（获奖案例数/提报数）更高者优先。 「案例提报时效性详细说明」： ·2022年8月1日-2023年5月1日期间结案的项目，如在2023年6月1日前提报将额外+10分；如在7月1日前提报+5分；7月1日之后提报+0分； ·2023年5月1日之后结案的项目，结案1个月内完成提报+10分，2个月内提报+5分，2个月以上提报+0分。 评审流程 【初审→终审&PK赛→线上投票】 •初审：通过线上评审的方式进行，基于初审评分排名，选取各赛道入围终审的案例。 •终审及PK赛： •①终审：通过线下评审的方式进行，由现场评委投票表决，选出各赛道金/银/铜奖案例。 •②PK赛：从金奖案例中，由评委推荐3-6个全场大奖提名案例，并由案例推荐人对案例进行讲解拉票，所有评委共同参与投票；现场票数最高者，将获得全场终极大奖。 •线上投票：对全场大奖提名案例发起线上网络投票，基于「网络投票+现场投票」，确定全场人气大奖得主。 【评委构成】 外部专家评委+产品团队+运营团队+销售业务平台团队+市场团队 评审标准 将主要从以下六个维度进行评分，不同赛道，分数占比不同： 挑战 & 洞察 策略 & 创意 执行 & 展示 效果 & 反馈 创新&亮点 可复制性 评审标准·不同赛道，评分维度分数占比 评分维度 赛道类别 挑战&洞察 策略&创意 执行&展示 效果&反馈 创新&亮点 可复制性 整合营销-综合类 15% 25% 25% 15% 10% 10% 整合营销-内容类 （摘星计划\金选奖） 15% 30% 25% 10% 10% 10% 品牌创新类 15% 30% 20% 10% 20% 5% 铸金计划-区域品牌类 15% 30% 20% 10% 20% 5% 效果营销类 15% 25% 20% 20% 10% 10% 长效经营类 15% 25% 20% 20% 10% 10% 评审标准·评分维度说明 评分维度 详细说明 挑战&洞察 阐述品牌业务现状与挑战、所处市场环境及行业竞争情况，明确品牌营销诉求。【内容包括不限于】：市场行业分析、品牌简介及现状挑战、营销痛点、长短期营销诉求等 策略&创意 为解决客户痛点达成目标，而做的策略方案，对于策略决策过程有思路呈现【内容包括不限于】：洞察分析（人群、账户诊断）、产品投放策略、创意策略、传播策略等 执行&展示 营销方案的执行实施与展示，及不断持续优化的过程展示【内容包括不限于】：传播节奏、传播/投放渠道、创意实施展示、落地页展示等 效果&反馈 营销活动成果展现，阐述该成果对品牌的意义及影响力，需要与营销目标呼应【内容包括不限于】：曝光量、阅读量、互动量、百度指数、转化成本、点击率、客户证言等 创新&亮点 创意互动：依托AI创新技术数字人、图像识别、语音识别、AR/VR等创新场景：百度希壤、数字藏品、文心一言等 可复制性 已形成行业方法论，具有可复制性 参赛要求 【征集时间】 即日起-2023年9月28日 【案例投放时间】 2022年8月1日-2023年9月28日 【参赛对象】 面向全销售业务平台员工 【案例要求】 参赛案例必须已取得一定营销成果，具有可量化的传播效果，所有数据保证真实有效 【赛道选择】 同一个案例，只可选择一个赛道进行报名注：参加过2022百享大赛的案例，无论获奖与否，都不可重复提报2023百享 【行业要求】 不限，所有行业均可参与 【客户授权】 参赛作品及数据，请务必进行客户授权许可，以便后续进行传播（邮件/书面授权均可） 【数据来源】 参赛作品涉及所有数据必须真实可靠，需标明数据来源 【合法合规】 所有提报作品需符合新广告法的要求，涉及到的图片、视频，需拥有使用版权 *百度营销中心对本次活动保留最终解释权 提报方式 01 下载《参赛模板》 下载《参赛模板》，按照模板结构，准备案例PPT内容。 02 填写《报名表》 ①百度内部：在以下知识库中填写报名表相关信息（可申请编辑权限）。 https://ku.baidu-int.com/knowledge/HFVrC7hq1Q/AEe5iG1I7a/3lub86w7I2/9c7197f1