如何做好数字人直播间物料素材？
如何做好数字人直播间物料素材？ 商业产品运营部 2023年6月 目录 一、什么是数字人直播 二、数字人直播的物料要求三、进阶版优化方法 四、常见Q&A 什么是数字人直播 产品介绍|【慧播星】百度电商数字人平台 【慧播星】百度电商数字人平台： 可线上化自助操作啦，上传配置数字人形象及剧本建议使用chrome浏览器，登录平台操作上传物料 平台地址：https://cecom.baidu.com/sking/list.html#/digital- character 什么是数字人直播？ 目前百度直播的一种虚拟人主播形式，可以实现2D真人形象的虚拟人配置，搭配直播脚本及直播间背景图，形成完整且生动的直播间形态，通过广告前端创意，点击进入数字人直播间，由背景图、主播形象、直播间剧本三大元素构成数字人直播间 最新版本数字人直播间样式demo 产品介绍|数字人核心优势 待上线 百度数字⼈电商直播五⼤核⼼优势 24小时超低成本“2D真人形象”数字人 无需真人主播投入，全天无时间限制 降低主播人力成本同时实现流量价值最大化 自动互动问答，及时回答用户直播问题 根据数字人直播剧本中的问答话术可实现虚拟主播的自动回答用户问题 智能自动化完成内容创作和直播 降本增效 人工+AIGC方式，快捷输出直播相关内容大大提升内容创作效率 电商运营+广告流量+自然流量激励直播间剧本物料优化、低成本获量支持用户侧自然流量加持 数字人快速测品+多元组件 快速上传商品和自定义剧本，获取用户反馈，筛选潜力货品最终通过直播间多元组件，促进销量提升 产品介绍|操作步骤 三步智能快捷完成数字⼈直播配置 上传数字人 配置剧本 添加商品｜配置背景｜配置数字⼈配置贴图｜配置播报⽂本 直播发布 *点击视频可播放 数字人直播的物料要求 物料要求|录制目标 物料要求|直播间效果 物料要求|人像 物料要求|人像 物料要求|动作 物料要求|动作 物料要求|检查 物料要求|注意事项 主播形象demo注意事项强调： （1）视频格式：.1080*1920px，5分钟，MP4格式，1G以内 （2）视频内容：绿幕背景，人像居中，坐姿最佳，可同步说话更自然 模仿开播状态说话时身体和头部轻微律动，指示性肢体动作，避免僵硬和重复的动作 （3）相机位置：与人眼高度齐平，且清晰聚焦 （4）环境灯光：曝光适宜，柔和清晰，无明显灯光投影 （5）画幅比例：人像居中，头顶在画面1/2处，桌子占比1/10 （6）服装及形象：减少服装边缘皱褶，保持人像剪影边缘清晰（头发无碎发，避免毛躁，避免厚重刘海挡住五官）禁穿绿色 （7）不露出椅子靠背 （8）注意主播形象占整体画面比例大小，不要距离摄像头太近（导致主播形象过大），同时数字人平台选择数字人后可调整大小 （9）桌子前可摆放商品，也可手持商品讲解 物料要求|剧本 话术及背景图片 （1）背景图格式要求： •背景素材：文字及图片居中设计，背景图边缘留白，元素距离左右边缘225像素以上，距离上边缘360像素以上，建议空出主播形象区。 •尺寸：1512*2688 物料要求|剧本 背景图片建议5张以上（可以展现产品优惠价格、使用场景、产品特点特性、专利代言等维度）优质背景图示例： 物料要求|剧本 前景图格式要求：PNG格式，需要透明底格式；前景层：尺寸1512*657 前景图一张即可，格式为png格式，展现在主播前的桌子上，以产品切片形式展现 优质前景图示例： 物料要求|剧本 剧本话术相关：注意话术内容与背景图的匹配性 剧本体验要求： 数据标准：直播间人均观看时长1分钟以上 需要做到： 1、至少配置5个以上分镜，多背景图轮播 2、剧本总时长不低于5分钟（最好在10分钟左右） -体验标准 3、合理编排：钩子产品优惠机制-用户痛点-解决方案-服务承诺-行动号召逼单 4、剧本文案需要口语化表达，音频需真人直播音 频分段上传（每段不超过1分半）5、配置互动及问答 6、贴图展现产品核心卖点（价格/售后/快递/代言等等） 数字人物料进阶版优化方法 元素 核心要求 demo 标题 主标题 10字以内，高度凝练本图主题，吸睛的同时让用户迅速GET到核心信息（通过目标用户痛点的描述、用户对此类产品常见担心的点切入等） 副标题 对主标题的说明，运用数字、专利、适用人群/场景、产品原料技术等事实性/承诺性描述 品牌相关 官方直播间 【官方直播】等露出，增加用户对直播间的信任度，同时体现直播间的专业度（全网售价统一、活动官方可信） 品牌logo 品牌logo及名称露出，进一步加强客户对品牌的感知（更适合有一定名度的品牌） 数字人剧本|主图优化方法 数字人直播间常用结构 数字人剧本|主图优化方法 元素 核心要求 demo 主图 优惠逼单类 凸显产品图片及优惠价格： （1）原价划去，现价xx元（2）单价拆分：如总价较高，帮用户拆分到最小单位单价（如月均价、第二件半价后的均价等） （3）买赠机制：买一享X，一次带走X件，买一赠一同款核心：突出直播间独有的价格优势，机不可失（秒杀价/仅此一天/限量xx套） 痛点铺陈类 通过产品目标受众的核心痛点出发：激发购买意愿适合功效类明显的产品 （1）具象化表达目标客户遇到的问题（2）体现产品能解决的问题点（3）凸显产品的专业性及功效性 专利证书类 体现产品相关的专利证书、质检报告： （1）通过国家/权威机构认证的证书，让用户对产品的质量/功效更加信服（2）同时凸显品牌及产品的专业度 （在某一领域深耕，产品垂直精专） （3）从专业层面凸显产品的功效性 适用场景/对象类 体现产品的受众群体及使用场景： （1）让目标客群更有代入感及定制感（2）通过使用场景，凸显产品的便捷、多用途（3）通过适用对象，体现产品的功效性及专业性 效果对比类 通过使用前后的明显对比，明确产品功效 （1）夸张明显的对比效果，更能激发用户购买冲动（2）适用于特化类、美妆类、百货类等产品（3）百货类体现使用即时前后对比，美妆功效类体现不同阶段前后对比，效果更加置信 原料原理成分类 通过产品的原材料（纯天然，无化学添加）或科学原理（富有科技属性产品的原理）说服客户产品功效性强大 （1）食品类产品：说明原产地（纯净、自然、新鲜、无公害、野生等）（2）美妆类产品：凸显原料的功效性及植物性，突出无化学物质，主打天然无刺激（3）原理说明类产品：突出作用及生效的科学原理，增强用户对效果的可信度 使用方法类 展现产品的使用方法，通过简单直观的说明，1/2/3步，把使用方法简单化，降低用户抗性 （1）食品类产品：可以把相关菜谱、做法简单体现（2）教育类产品：需要明确使用对象及攻坚方向（成绩提升/错题分析/兴趣培养等等）（3）日化百货类产品：突出使用过程的简单便捷（如补墙膏、去污笔等） 卖点汇总类 如果想要一张图概括整体产品卖点，需要通过固定的格式，矩阵化陈列产品卖点，注意视觉统一 （1）简单几字，高度概括卖点（2）善用数字，直观体现卖点（3）总分关系，卖点概括+卖点图片 卖点汇总类，可以作为固定icon放置在直播间固定位置 数字人剧本|贴图优化方法 元素 核心要求 demo 商品类 商品优惠价格icon 商品相关优惠价格及买赠套装通过固定icon形式露出，直观形式把活动机制说明，更能激发用户购买意愿 明星代言/推荐icon 如产品有明星/网红的代言/推荐且有相应资质可作为单独icon露出提高用户对品牌的信任度明星推荐加持，可提升商品的转化率 钩子商品露出 建议每个直播间设置一款主推的【钩子产品】（服饰过款类也可以设置清仓特价或库存量较大的款）可以是价格优惠，也可以是品牌的当家招牌产品设置后，会固定展现在直播间左上角【主播推荐】中用户可点击查看随时购买 售后服务类 物流保障/运费险 对于有运费险或顺丰包邮等机制的产品（尤其是注重时效性的食品生鲜品类）建议文字icon露出，降低客户购买疑虑 退货 如产品有退换货权限（全额退/xx天不满意退）等作为固定icon露出加速用户购买决策（效果问题无后顾之忧） 数字人剧本|文案优化方法 常见Q&A 数字人直播注意事项及QA Q：为什么我上传了数字人视频，一直显示制作中，大概多久能制作成功？ A：根据视频大小不一样，渲染制作时长也不一样，大小在500mb左右的，制作时长在1-2h左右 Q：为什么在选择【商品讲解】时，找不到我度小店的商品？A：确认是否完成了号店绑定及直播带货权限，只有完成了这两步（见提报步骤1），才可以找到相应度小店的商品 Q：为什么剧本话术，数字人口播起来断句奇怪，如何调整？A：数字人的口播完全依赖客户上传的话术内容，需要通过正确的标点符号调整断句，多音字建议修改为单音字如参（shen、can）建议写成申 Q：数字人口播声音的选择，没有找到合适中意的声音怎么办？ A：可通过语调、语速、音量调整；也可以直接上传真人直播的录播mp3格式音频，注意分段上传，每段1分半以内，对应不同背景图 Q：创建剧本后完成预约直播间，还需要其他操作吗？ A：预约数字人开播时间后，等待审核，通过后即可到时自动推流，无需手动操作开播，同时投流账户可创，建计划选择该主播uid，即可正常投放
