摄影服务 头豹词条报告系列

摄影服务行业分类 摄影服务行业根据应用场景可以划分为婚纱类摄影、儿童类摄影和综合类摄影三大类。 按照应用场景划分： 手机摄影的快速发展推动了全民摄影格局的逐步形成，“颜值时代”的到来催生了新的消费需求和动力，带动影像市场持续升温。在互联网技术的加持下，互联网与传统产业加速融合，实现了在线化、数据化，“互联网 +”摄影产品供应领域快速增长，线上线下交互逐渐成为主流。新媒体传播环境不仅为摄影服务提供了展示的空 间，还为品牌出圈提供了重要条件，而品牌出圈则相应带动了新产品、新业态的发展。 “颜值时代”带动影像市场持续升温 手机摄影的快速发展推动消费者观念的调整，“颜值时代”的到来催生了新的消费需求，带动影像市场持续升温。 手机人像摄影推动了全民摄影格局的逐步形成，用镜头记录美好、见证爱意、传递情感的影响需求日益进入了消费者的日常生活。进入颜值时代，个体对于美的追求催生了新的消费需求和动力，且年轻一代消费 群体追求个性表达，喜欢用照片、视频记录精彩瞬间。 “互联网+”摄影产品供应领域快速增长，企业经营多元化发展 互联网技术的加持加速融合实现传统产业的在线化、数据化，多元供给创造多样需求，“互联网+”摄影产品供应领域快速增长，线上线下交互逐渐成为主流。 在互联网技术的加持下，“互联网+”摄影产品供应领域快速增长，加速融合实现传统产业的在线化、数据化，产业跨界融合，多元供给创造多样需求。现阶段企业大多采用线下服务与线上服务相结合的经营模 式，摄影更多作为一种线下服务活动，对时间、空间有特殊要求，线上服务是顾客通过门店线上渠道约定具体时间，确保双方合作的顺利开展，以此压缩等待、推迟等不必要的时间成本。 新媒体传播环境为品牌出圈提供了条件 新媒体传播环境不仅为摄影服务提供了展示的空间，还为品牌出圈提供了重要条件。 新媒体传播环境给摄影艺术、摄影创作提供了展示的空间，为品牌出圈提供了发展温床。以海马体为例， 海马体专注于证件照拍摄，“最美证件照”在新媒体传播环境下成功出圈。截至2022年8月，小红书上已 有34w+篇关于“海马体”的笔记，抖音“海马体”话题下有3.6亿播放量。海马体的成功出圈带动了“最美证件照”这一新产品、新业态的发展。 19世纪中期，中国摄影服务行业进入萌芽阶段。1845年，中国的首家照相馆由美国人乔治·韦斯特创办于中 国香港。进入20世纪，摄影已经逐步从中国香港传入广东、上海、天津等内陆省市，照相馆数量剧增，中国摄影 亦逐渐摆脱了欧洲的影像风格，中式园林背景和道具的使用逐渐增多。 20世纪90年代，中国摄影服务进入启动阶段，从中国台湾引入了婚纱影楼模式，改变了中国只有照相馆的状况，此阶段大型影楼为主要市场主体，是公认的中国影像服务业的第一个黄金发展期。1993年，中国大陆第 一家婚纱影楼出现。20世纪末，由婚纱影楼衍生出第一家写真馆。 进入21世纪，数码摄影技术的发展给整个行业带来了颠覆性的变化，中国摄影服务业进入高速发展期。 2000年后，数码摄影技术取代了胶片技术，催生了小型工作室的发展，同时衍生出儿童亲子类摄影以及孕妇照等细分品类。2003年，爱儿美国际儿童摄影集团在北京成立了中国第一家5A数码儿童影楼。2010年后，以海马 体为代表的新型摄影美学服务公司出现。 萌芽期 1845年，中国的首家照相馆由美国人乔治·韦斯特创办于中国香港。1870年，中国香港已有十多家中 国开设的照相馆。进入20世纪，摄影已经从香港传入广东、上海、天津等内陆省市，进入北方的士大夫阶层。1920年后，上海照相馆数量剧增。1921年成立的大北照相馆于1954年开始承担中南海怀仁 堂和人民大会堂大合影拍摄任务。 此阶段为中国摄影服务行业的萌芽期，照相馆在19世纪传入中国后快速发展，20世纪照相馆已逐渐 摆脱了欧洲的影像风格，中式园林的背景和道具的使用逐渐增多。 启动期 1991~2000 1990年后，中国大陆从中国台湾引入了婚纱影楼模式，改变了中国只有照相馆的状况。1993年，中国大陆第一家婚纱影楼出现，婚纱照开始渐渐流行，这时的影楼不仅引进了专业的摄影器材，亦吸收 和培养了一批专职的摄影人才，较为专业的婚纱摄影服务开始出现。20世纪末，由婚纱影楼衍生出第一家写真馆。 此阶段为中国摄影服务行业的启动期，婚纱摄影这一影像服务业一出现就迅速迎合了中国消费者的需求，显示出极强的生命力，发展迅猛，逐步培养了中国人拍摄婚纱照的消费习惯，此阶段市场主体以 大型影楼为主，是公认的中国影像服务业的第一个黄金发展期。 高速发展期 2001~2023 2000年后，数码摄影技术逐渐取代胶片技术，并迅速得到大范围的普及，催生了小型工作室的发展，同时衍生出儿童亲子类摄影以及孕妇照等细分服务品类。2003年，爱儿美国际儿童摄影集团在 北京成立了中国第一家5A数码儿童影楼，标志着中国国内儿童类细分摄影服务的出现。2008年，高品质婚礼纪实摄影需求增长，中国自由摄影师群体开始出现并壮大。2010年后，以海马体为代表的 新型摄影美学服务公司出现，部分企业开始注重品牌建设。 此阶段为中国摄影服务行业的高速发展期，数码摄影技术的发展改变了过去只有大型影楼才有实力购 买昂贵拍摄设备和后期加工设备的历史，电脑后期处理技术的发展亦给整个行业带来了颠覆性的变 化，技术门槛愈低，技术标准愈加多元化，此阶段中国的影像服务业不断发展、壮大、繁荣。 [4] 1：搜狐、海马体官网、中… 摄影服务产业链分析 摄影服务行业产业链上游为摄影器材设备、服装道具生产销售环节，主要为中游提供设备、道具等；产业链中游为摄影服务环节，主要为消费者提供专业摄影等相关技能服务；产业链下游为照片处理、冲印及终端消费 者。摄影服务产业链有以下三个核心研究观点： 1.产业链上游摄影设备器材行业发展时间长，市场集中度高，议价能力较强。数码相机行业市场集中度高， 五家日系厂商尼康、佳能、索尼、松下、富士占据全球数码相机90%以上市场。2.产业链中游摄影服务企业规模较小，市场集中度较低，地区发展不均衡。企查查数据显示，截至2023年12月，中国共有超过298万家摄影照相 相关企业，79.1%的摄影照相相关企业注册资本在200万元以下，广东省、江苏省、上海市、北京市等经济发达 地区摄影照相相关企业数量占比约28.6%。3.产业链下游结婚登记人数降低，应届毕业生数量增长，摄影服务需求结构发生变化。2022年中国结婚登记量为683.3万对，较2021年763.6万对同比下降10.5%。2022年应届毕业 生数量达到1,076万人，首次突破1,000万人，较2021年激增167万人。人群数量变化导致摄影服务需求结构发生 相应改变，婚纱照、结婚登记照等品类需求下降，而毕业生证件照需求大幅上涨。 上 产业链上游 生产制造端 摄影器材、服装道具生产销售等 上游厂商 索尼（中国）有限公司 佳能（中国）有限公司 富士胶片（中国）投资有限公司 查看全部 产业链上游说明 摄影服务产业链上游为摄影器材、服装道具的生产销售等，产业链上游呈现出以下特点：1.摄影器材 设备行业发展时间长，市场集中度高。数码相机行业市场集中度高，五家日系厂商尼康、佳能、索尼、松下、富士占据全球数码相机90%以上市场。2022年度全球数码相机、摄像机总销量为720万 台，其中佳能的市场份额最高，达到46.5%，共售出335万台，远远领先于第二名索尼的26.1%和188万台。紧随其后的是尼康，销量为84万台，市场占比11.7%，富士占比5.8%，松下占比4.2%。 2.摄影器材设备行业议价能力强，设备造价高，配套产品昂贵，企业毛利率较高。2022年全球数码相机平均单价约为人民币4,300元，尼康2022年毛利率为46.0%，佳能毛利率为45.3%，索尼毛利率为 37.8%，松下毛利率为27.0%，富士毛利率为39.8%。 中 产业链中游 品牌端 摄影服务 中游厂商 杭州海马体摄影有限公司 深圳天真蓝影像创意有限公司 湖南盘子女人坊文化科技股份有限公司 查看全部 产业链中游说明 摄影服务产业链中游的主要参与者类型包括照相馆、摄影工作室、摄影公司、影楼、摄影社等，产业链中游呈现以下特点：1.摄影服务行业市场集中度偏低，地区发展不均衡。企查查数据显示，截至 2023年12月，中国有超过298万家摄影照相相关企业。摄影服务行业小规模企业较多，市场集中度低，79.1%的摄影照相相关企业注册资本在200万元以下。地区发展不均衡，广东省、江苏省、上海 市、北京市等经济发达地区摄影照相相关企业数量较多，广东省摄影企业约25万家，北京市、上海市 摄影企业均超过21万家，江苏省摄影企业数量超18万家，四个省市占比约28.6%。 2.摄影服务行业企业开始注重品牌建设，优秀品牌引领行业发展。中国现阶段已经出现了一批品牌知 名度较高的企业，以海马体为例，截至2023年12月，海马体在中国已拥有594家门店，覆盖中国86个城市，凭借“最美证件照”打开市场，带动了证件照行业的整体发展，之后每年推出400-500款照 片风格，每年的营收规模达到约20亿元，优秀品牌的出圈带动摄影服务行业创先争优，引领行业发展。 下 产业链下游 渠道端及终端客户 照片处理、冲印及下游消费者 渠道端 奥多比系统软件（北京）有限公司 厦门美图网科技有限公司 深圳泼辣科技有限公司 查看全部 产业链下游说明 摄影服务产业链下游的主要参与者包括照片处理、冲印企业及终端消费者，产业链下游呈现出以下特点：1.结婚登记人数不断降低，婚纱摄影行业市场需求下降。2023年上半年中国结婚登记人数为 392.8万对，同比增加了19.6万对，人口专家何亚福认为2022年第四季度受公共卫生事件影响，一部分原本打算第四季度结婚的人推迟到2023年结婚导致了2023年上半年结婚人数小幅上升。2022年中 国结婚登记量为683.3万对，较2021年的763.6万对同比下降10.5%。结婚登记人数整体呈下降趋势，婚纱摄影市场需求下降。 2.随着95后、00后等消费主体步入社会，开展求职就业、办理各项手续等社会活动，证件照拍摄的需求持续扩大。2022年应届毕业生数量达到1,076万人，首次突破1,000万人，较2021年激增167万 人。且主力消费群体95后、00后更加追求个性和美感，对证件照拍摄的需求持续扩大，为证件照拍摄市场增添了活力。 摄影服务行业市场规模由2018年的3,922.5亿元增长至2022年的5,254.5亿元，预测至2028年市场规模将达 到8,058.2亿元，2023-2028年年复合增长率为6.9%。 中国摄影服务行业近年来保持增长趋势，主要得益于以下两方面原因：1.行业经营主体数量持续增长，拉动行业整体规模扩大。企查查数据显示，截至2023年12月，中国有超过298万家摄影服务相关经营主体，较2022 年增加40.8万家，同比增长15.9%，2016-2023年复合年均增长率为32.5%。经营主体数量的增加使得行业服务产出能力持续扩大，拉动行业整体规模增长。2.“颜值时代”催生新的消费需求，带动摄影服务市场持续升温。 特殊的成长背景造就了Z世代崇尚个性、喜爱高“颜值”的特点，“颜值时代”催生了新的消费需求，天猫发布 的《95后玩家剁手势力榜单》报告显示，95后最烧钱的五大爱好是手办、潮鞋、电竞、摄影和Cosplay，其中摄影同比增长30%，愈来愈多的消费者使用照片、视频记录生活的精彩瞬间，带动摄影服务市场持续升温。 未来摄影服务行业市场规模有望持续增长，主要有以下两大驱动因素：1.优秀品牌发挥引领示范作用，推动 行业持续发展。摄影服务行业现阶段出现了部分代表性品牌，以海马体、天真蓝为例，截至2024年1月，海马体在中国已拥有601家门店，覆盖86座城市，天真蓝拥有106家门店，已覆盖全国36座城市。优秀代