交个朋友-2023抖音直播注意事项

商家老板抖音变现集训营 学员讲义 交个朋友电商学苑 MAKINGFRIENDSE-COMMERCEACADEMY 目录 ―、抖音广告用语违禁词及规避指南01 二、功效虚假宣传违禁及规避指南10 三、材质虚假宣传违规行为15 四、效果虚假违规行为及规避指南23 五、预售商品服务虚假24 六、专利/荣誉/销量/研发单位/效果指数虚假25 七、虚构原价违规行为27 八、诱骗秒杀违规行为28 九、诱导互动违规行为29 十、抖音电商直播营销互动玩法规则30 十一、违规买赠行为32 十二、承诺未履约违规行为33 十三、秒杀信息发布不规范违规行为34 十四、不正当竞争违规行为35 十五、违规玩法违规行为36 十六、电商创作者违规与信用分管理规则38 交个朋友电商学苑 MAKINGFRIENDSE-COMMERCEACADEMY 抖音违禁词及违规行为规避指南 一、抖音广告用语违禁词及规避指南 1.广告禁用词 平台禁止的违规内容，即使变体表述依旧会被平台判定违规，频繁刻意地用隐晦词进行商品分享，反而存在逃避平台监管之嫌。 禁用词明细 常见虚假宣传表述 包含“最”及相关词语 最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新科技、最新科学、最新技术、最先进加工工艺等用语 包含“一”及相关词语 第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、仅此一家、仅此一次（一款）、唯一、独一无二、一流、全国X大品牌之一、世界X大品牌之一等用语 包含“级/极”及相关词语 国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、极品、极佳（绝佳/绝对）、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等用语 包含“首/家/国”及相关词语 首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家（未提供依据事实的前提下）、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、填补国内空白等用语 表示权威的禁忌词 国家领导人推荐、国家机关推荐、国家机关专供（特供）、国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国人大、军队或相应缩写、政府定价等借国家或国家机关或工作人员名称进行宣传的用语；驰名商标、质量免检、无需国家质量检测、国家免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语 虚假承诺和高风险诱导类的 包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过、高考升学率、高考移民、不用学直接选、看到直接选、不用读题直接选等；保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报等 表示绝对、极限且无法考证的词语 世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等；绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语 涉迷信宣传的 冥器、旺夫、旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、旺宅、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语 与欺诈有关涉嫌欺诈消费者 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、秒杀全网、大亏特亏、非转基因更安全 医疗器械/滋补膳食/保健食品类商品 评比、排序、指定、推荐、选用、获奖、无效退款、保险公司保险、不反复、三天即愈、无效退款、根治、比手术安全、包治百病、一盒见效、彻底康复、无副作用、痊愈、立马见效、100%有效、零风险、无毒副作用、无依赖、安全、热销、抢购、试用、免费治疗、免费赠送等 1 交个朋友电商学苑 MAKINGFRIENDSE-COMMERCEACADEMY 抖音违禁词及违规行为规避指南 一、抖音广告用语违禁词及规避指南 2.不提倡的变体表述 这些词都可以正常使用，不属于平台的“敏感词”，无需用不规范表述形式代替，同时平台不提倡使用“某”、“什么”、“小”将普通词语间隔开，使用叠词替换正常词语，以及变异词、拟声词、算数题、逻辑推理等变体表述。在口播中频繁使用不规范表述，也会增加消费者的理解成本。 规范用语 不提倡的变体表达 规范用语 不提倡的变体表达 规范用语 不提倡的变体表达 规范用语 不提倡的变体表达 商场 某商某场 烟酰胺 烟某氨 便宜 py 性别 X别 维生素C 维什么C 直播间 zbj、波波间、播播间、直 b间、直间播、啵啵间 对不起 dbq 主播 主bo 点关注 点个小关小注 油痘肌 油d肌 打扰了 drl 购置税 购置s 抖音平台 抖抖平台 潮牌 潮p 分享 fx 推广 推g 牛皮 牛牛的皮 款式 k式 推荐 t荐 护肤 h肤 羊毛 咩咩毛 划算 hs 广告 gg 扫码 扫马 鸭绒 嘎嘎绒 在哪买的 在哪M的 很贵 很跪、很g 、很柜 消费 消f 纯棉 小绵绵的材料、某纯某棉 多少钱 多少Q/米 评论区 plq 工资 工z，g资 100%棉 九九加一棉、幺零零棉、百百棉 百万 bw 买一送一 m一宋一 赠送 z送 敏感肌 敏敏肌、m感肌 福利 fl、浮力 正品 zp 房租 房z 红血丝 红丝丝 活动 和动、h动、hd 价格 jg 囤货 tun货 2 交个朋友电商学苑 MAKINGFRIENDSE-COMMERCEACADEMY 抖音违禁词及违规行为规避指南 一、抖音广告用语违禁词及规避指南 3.材质规范表述 常见品类/面料及定义 宣称要求 说明 羽绒服 以纺织机织物/针织面料为主要面料，以羽绒为主要填充物生产的各种服装。 填充物为羽绒，且含绒量明示值不得低于50%，才可宣称羽绒服。 羽绒被 以羽绒羽毛为主要填充料，并以各种纺织面料为被壳的羽绒羽毛被。 含绒量明示值不得低于50%，且填充物成分为100%羽绒羽毛 注：各种羽绒被的羽绒部分绒子含量不低于50% 混合羽绒被 填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维的混合物，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%，且在羽绒羽毛中含绒量明示值不得低于50%的被类产品。 复合羽绒被 填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维，分层、分区分别填充，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%。在羽绒羽毛中含绒量明示值不得低于50%的被类产品。 丝绸服装 含有蚕丝或绢丝机织丝织物为主要面料生产的丝绸服装。 / 桑蚕丝针织服装 桑蚕丝与其他纤维混纺、交织的针织服装。 / 丝绸围巾、披肩 蚕丝纯织、蚕丝与其他纱线交织、蚕丝与其他纤维混纺（蚕丝含量30%及以上）的丝织物为主要原料生产的丝绸围巾、披肩类产品，烂花类丝绸围巾。 蚕丝含量30%及以上的围巾/披肩才可宣称为丝绸围巾/披肩； 蚕丝被 以桑蚕丝绵、柞蚕丝绵为主要原料，经制胎并和胎套固定（包括机缝和手工缝）制作而成的蚕丝被或者以其他蚕丝绵为主要原料制成的蚕丝被 *填充物含蚕丝50%及以上的被类产品才可称为蚕丝被。优等品：填充物为100%桑蚕丝或100%柞蚕丝；一等品：填充物含桑蚕丝或（和）柞蚕丝100% 真丝 面料名称，是相对于仿真丝绸面料而言的,一般指纯蚕丝（桑蚕丝、柞蚕丝、蓖麻蚕丝、木薯蚕丝等）织造而成。 蚕丝含量大于等于90%的面料可宣称为真丝。 香云纱 也称为莨绸，是以100%桑蚕丝织物为原料经薯莨汁浸泡多次后，经过河泥、晾晒等传统手工工艺加工而成的表面呈黑色发亮，底面呈咖啡色正反异色的织物。 香云纱的材质成分须为100%桑蚕丝。 3 交个朋友电商学苑 MAKINGFRIENDSE-COMMERCEACADEMY 抖音违禁词及违规行为规避指南 一、抖音广告用语违禁词及规避指南 3.材质规范表述 毛针织品 精、粗梳纯羊毛针织品和含羊毛30%及以上的毛混纺针织品，其他动物毛纤维亦可参照。 含羊毛30%及以上的毛混纺针织品，才可宣称为羊毛衫 注：1）山羊绒混纺产品中疑似羊毛不超过山羊绒标称值的5%；2）羊毛产品中可含有山羊绒。 羊绒针织品 精、粗梳纯羊绒针织品和含羊绒30%及以上的羊绒混纺针织品。 1）含羊绒30%及以上的羊绒混纺针织品，才可宣称为羊绒衫； 2）山羊绒含量达95%及以上、“疑似羊毛”≤5%的 产品可标示/宣称为“100%山羊绒”、“纯山羊绒”或“全山羊绒”； 羊绒机织围巾、披肩 纯山羊绒和含山羊绒30%及以上的围巾、披肩，其他特种动物纤维纯纺或混纺的围巾、披肩可参照。 1）含羊绒30%及以上的羊绒混纺围巾/披肩，才可宣称为羊绒围巾/羊绒披肩 2）山羊绒含量达95%及以上、“疑似羊毛”≤5%的 产品可标示/宣称为“100%山羊绒”、“纯山羊绒”或“全山羊绒”； 羊毛、羊绒被 纯羊毛、纯山羊绒或羊毛、山羊绒与其他纤维混合的填充物为原料，经制胎并和胎套绗缝（包括机缝和手工缝钉）制作而成的羊毛、羊绒被。 1）含羊毛50%及以上的被可称为羊毛被，含羊毛 100%的叫纯羊毛被； 2）含山羊绒30%及以上的被称为羊绒被，含山羊绒 95%及以上的叫纯羊绒被。 皮革 皮革是生皮通过加工、鞣剂变性等处理所获得的一种不易腐烂的天然高分子生物材料。通常用于服饰、箱包、鞋类。 1）皮革产品规范的材质标称方法是“牛皮革”、“羊皮革”，而不是“牛皮”、“羊皮”。由于传统称呼已经广为消费者所接受，故二者可以通用。2）移膜皮革、剖层皮革材质需要标注“移膜”“剖层字样，不得与头层混淆。（如未标注移膜/剖层等，直接宣称牛皮革的，视为头层牛皮）3）鞋类产品规定：使用多种成分复合制成的材料，其中皮革基体厚度不大于总厚度的60%的，不能标注为“皮革”或“剖层（皮）革”，可标注为“超厚涂饰革”或“超厚移膜革”等。4）背提包和旅行箱包等要求：皮革基体的涂层厚度或覆膜厚度大于皮革基体厚度，不宜单独标注“皮革”，可标注为“复合材料”。 毛皮、裘皮、皮草、皮毛 毛皮、裘皮、皮草、皮毛是完全相同的一种材质的四种名称；“毛皮”是标准名称，“裘皮”、“皮草”是俗称。 材质标注规范名称：动物名称+毛皮。如狐狸毛皮、貉子毛皮 注：1）皮毛一体是指将动物的皮毛一起取下来的处理方式来获得的面料；2）复合皮毛一体也叫做皮毛二体，就是经过加工将皮和毛合到一起； 毛革 由革面和毛被组成。从革面来看，与皮革无区别，从毛被来看，与毛皮无区别，是皮革与毛皮一体的特殊面料。 毛革材质准确名称是“毛革+具体动物种类+毛皮”，如“毛革羊毛皮” 真皮 材质俗称，是使用动物的皮制作加工而成的，概念上相对于人工使用化学纤维材料制成的人造革。 面层材料90%以上使用头层皮革（头层移膜皮革除外），可宣称真皮。 漆皮 一种工艺，指通过在皮胚喷涂各色化工原料后压光或消光加工而成的皮革，具有闪亮涂层。 漆皮不可以代替材质名称宣称。 棉织物 棉织物又称棉布，是以棉纱为原料织造的织物。 纯棉/全棉/100%棉：指产品或产品的某一部分完全由棉纤维组成且纤维含量允差为0（含微量其他纤维的产品除外，当产品中某种纤维含量或两种及以上纤维总量≤0.5%时，可不计入总量）。 麻织物 麻是从各种麻类植物取得的纤维。麻织物是指麻纤维（包括苎麻和亚麻）纯纺织物及其混纺或交织物。 常见的麻纤维包括大麻、亚麻、苎麻，其中大麻又称汉麻或者火麻。（因大麻具有歧义，平台统一禁止宣称，可用汉麻或者火麻替代） 4 交个朋友电商学苑 MAKINGFRIENDSE-COMMERCEACADEMY 抖音违禁词及违规行为规避指南 一、抖音广告用语违禁词及规避指南 4.可以说，但注意使用规范 创作者在口播被提示违规，并不代表这些词不能说，而是营销表述、带货行为不规范导致的违规。注意带货规范，这些词都可以说！ 规范用语 使用规范 秒杀 「实物出镜，展示秒杀信息」✔秒杀活动开始前，需在直播间背景板、OBS自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息。秒杀活动进行时，商品必须实物出镜。✖宣传“低