2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告

新营养 Givaudan 奇华顿NewNutritionBusiness 创造2023-2024 女性私密健康新蓝海 趋势报告 创造2023-2024 女性私密健康新蓝海趋势报告 Givaudan新营养 奇华顿 目录 Contents 一、她健康：女性私密健康市场蓬勃发展 1.女性消费能力快速提升，展现"她力量03 2."她健康"催生干亿级女性健康营养品市场04 3.悦己消费带动下，女性私密健康市场潜力巨大05 二、赛道细分：女性泌尿健康渐成焦点 1.近半数女性会在人生中"遭遇"尿路感染06-07 2.女性泌尿问题呈现发生率、复发率"双高态势 三、创新突破：创造私密健康"新蓝海' 1.当前女性泌尿健康问题解决现状 2.女性消费者对于泌尿健康问题的认知和需求 3.相较于火热的女性阴道微生态赛道，女性泌尿健康 更易成为“新蓝海" 四、蔓越莓：泌尿健康的“天选"原料 1.蔓越莓：“女性健康红宝石' 2.来自消费者的认可，海外蔓越莓市场稳步增长 3.四步走，选择高品质蔓越莓原料 五、奇华顿：提供一站式女性泌尿健康解决方案 1.女性泌尿健康产品开发趋势 2.奇华顿为您提供一站式解决方案 08-09 10-11 11-12 13 14-15 16-17 18-21 22 23-25 创造2023-2024 Givaudan新营养 女性私密健康新蓝海趋势报告奇华顿 她经济：女性私密健康市场蓬勃发展 我国最新人口普查数据显示，全国20-60岁女性消费人口数量约为 5亿。女性作为"买买买"的绝对主力，“她经济"已突破十万亿关口。 且随着对于自身健康的关注逐渐提升，女性在营养保健方面的支出持续增长，也因此催生出了逾千亿的女性健康营养品市场。特别是近年来，以女性私密健康为代表的健康营养品呈现出了巨大的市场 潜力。 ◆女性消费能力快速提升，展现"她力量 随着国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性作为半边天，正在重塑新的市场和新的经济模式。“她经济"，作为围绕女性消费者所形成特有的经济圈和经济现象已经出现。中国女性的消费力呈现出令人瞩目的增长态势。 10万亿元 70% 庞大的女性群体基数[1]强大的消费影响力[2] 女性人口占到总人口的48.8%女性在消费主导决策中占比超过近70% 其中年龄在18-60岁的女性消费人口数量约为5亿同时在美妆个护、居家生活、医疗健康等 每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出消费领域影响力不断被强化 "她经济"进入新消费趋势中的理性消费阶段，成为经济发展的新驱动，新空间和新增长[1 数据来源 [1-2]新营养根据公开数据整理和制作 03 创造2023-2024 女性私密健康新蓝海趋势报告 Givaudan 新营养 奇华顿 “她健康"催生千亿级女性健康营养品市场 作为"她经济"的重要组成，“她健康"需求愈发显现。女性不断为自 己和家庭成员的营养保健方面进行投入。女性作为健康食品的主力 消费群体，渗透率逐渐增加。 从《2021-2022年中国女性消费报告》中看出营养保健品类增速最 快，另外传统滋补作为营养食品的重要品类，增速领先明显。 2021-2022年女性用户成交额增速（按品类）[3] 成交增速 营养保健 传统滋补 员宠物生活 系统服务M 运动户外 本地生活/出行 早在2020年，女性健康食品市场就突破2000亿元，新营养预测 未来几年年复合增长率将保持在10%左右，2025年将有望突破 3000亿元。 2015-2022女性健康食品行业规模[4] 【女性健康食品市场规模(亿元）-O环比增长率(%) 3.5% 11.4%11.8%10.2%8.4%9.0%10% 7.5% 3000 1319 1365 1521 1700 1873 2031 2213 2379: 女性65%+ 数据来源：[3]京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》，新营养整理和制图[4]Mod研究院《2015-2022年女性健康食品行业规模》，新营养预测 04 创造2023-2024 女性私密健康新蓝海趋势报告 Givaudan 新营养 奇华顿 前十四位女性健康问题相关[9] 其他5.2% 卵巢转移2.8%17.3%急性呼吸道感染 皮肤炎症2.8% 贫血3.0% 腹泻3.0% 头痛3.0% 真菌感染3.3% 避孕3.5% 17.3%寄生虫感染 14.8%怀孕 胃粘膜炎症4.9% 尿道处撕裂5.4%13.6%泌尿道感染 我国女性尿路感染的病原菌以革兰阴性杆菌为主，大肠埃希菌是首位的病原菌，其次是革兰阳性球菌、克雷伯菌和假单细胞菌属，后者在妊娠期和绝经后的女性尿路感染中尤为常见。病原菌以单一菌种多见，但在复杂性尿路感染中可见两种以上细菌混合感染，可合并厌氧菌及真菌感染。 肾脏女性尿路结构示意图[10] 输尿管 膀胱细菌 尿道 细菌 (来自皮肤或直肠) 储尿/排尿 细菌顺着尿道传播 数据来源： []新营养根据公开数据整理和制作 [10]新营养制图 07 创造2023-2024 Givaudan新营养 女性私密健康新蓝海趋势报告奇华顿 女性泌尿问题呈现发生率、复发率"双高"态势 由于女性尿道短、宽、直的特点，因此，相较于男性，尿路感染 常多发于女性，尤其集中于办公室白领、怀孕女性、更年期女性，以及糖尿病等慢性病或者免疫力低下的女性。且呈现出发生率高、复发率高的"双高"态势。女性私密健康赛道细分趋势显现，泌尿 健康渐成焦点。 办公室白领 长时间坐着，不仅喝水少，上厕所的次数也少，却没想到这憋尿的 本领却是引发尿路感染的主要原因。 正常情况下，经过尿液不断地冲刷，可以将尿路内的细菌冲洗干净减少感染的机会。但是如果长期憋尿，这个冲刷的频率就下降，细菌就更容易停留在尿路中。 怀孕女性 怀孕期间，荷尔蒙发生剧烈变化，泌尿道的正常菌落生态和酸碱值 发生变化，使得病菌更容易在泌尿道生长，引发尿路感染。 不仅会影响妈妈的健康，如果病情恶化，甚至还可能导致更加严 重的后果。 更年期女性 女性更年期后，荷尔蒙分泌减少，使得泌尿道黏膜容易干涩、脆弱， 也会让细菌较容易生长，增加泌尿道感染几率，所以也要特别注意。 糖尿病等慢性病或免疫力低下的人 如果有糖尿病、高血压等慢性疾病，免疫力低下的人群，也会比一般 人容易尿路感染。 老年女性长期排尿困难的现象很普遍，而且随着年龄的增长，尿急、尿失禁的情况愈加严重，出现泌尿系统问题，还会影响精神状态。如果没有及时治疗，可能会引发败血症，甚至危害生命，更要警惕！ 08 创造2023-2024 女性私密健康新蓝海趋势报告 Givaudan 新营养 奇华顿 女性尿路感染常见问题[1] 19.4%16.1%41.9%38.7% 54.8% 6.5% A燕 12356 尿频/尿急/尿痛 尿液异常瘙痒干涩白带异常腰/小腹痛其他 又称尿路刺激征严重者尿液颜色发红阴道开口周围的 感染后白带增多尿道受到刺激阴道或外阴 多合并存在出现血尿区域发生瘙痒发黄/异味等引发腰/腹部疼所引发感染 数据显示，女性尿路感染发生率比男性高9倍。复发性尿路感染也很常见，约一半无并发症未经治疗自然痊愈的尿路感染女性，会在第一年内发展成为复发性的尿路感染。 在Finnish的研究中，17～82岁患大肠杆菌性膀胱炎的女性 44%初次感染后第一年内复发，其中 55岁以上年轻女性复发率 复发率为53% 36% 老年女性流行病学资料很少，估计60岁以上的女性有10%～15% 的几率频繁发生尿路感染。 发生率高1/2复发率高20-30% 半数女性在一生中 患有急性尿路感染的女性会在3-4个月内复发 至少会有一次身受困扰并且48%的女性中不止一次发作[12] 数据来源 [11]新营养《您了解女性私密吗？市场调查》，2023年9月 [12]FoxmanB.Urinarytractinfectionsyndromes:occurrence,recurrence,bacteriology,riskfactors,anddiseaseburden 60 创造2023-2024 Givaudan新营养 女性私密健康新蓝海趋势报告奇华顿 创新突破：创造私密健康“新蓝海” 针对尿路感染，主流依然是使用抗生素进行干预。消费者对于耐药性、副作用等也表现出了一定担忧。基于此，消费者希望针对泌尿健康的解决方案能够来源天然、科学背书详尽、安全稳定。因此 新植物成分更易成为女性泌尿健康市场的破局新选择。 当前女性泌尿健康问题解决现状 泌尿健康问题的高发也使得相关药物销售持续增长。2020年我国 泌尿系统感染药物的市场规模（中国公立医疗机构终端+中国城市 实体药店终端，下同）接近百亿元，复合增长率超过5%。 2016年-2020年我国泌尿系统感染药物市场销售额及成长性[13] 销售额(亿元）●－市场增长率% 12010% 100 5% 80 600% 40 -5% 20 0-10% 2016年2017年2018年2019年2020年 注：①本文泌尿系统药物市场只包括尿路感染用药市场和前列腺疾病用药市场，其中尿路感染用药 市场只包括中成药，前列腺疾病用药市场包括中成药及化学药。 ②销售额以市场的实际零售价计算。 数据来源： [13]米内网数据库 10 创造2023-2024 女性私密健康新蓝海趋势报告 Givaudan新营养 奇华顿 针对尿路感染，主流解决方案依然是使用抗生素进行干预。然而抗生素过度使用可能带一系列连锁反应，对此，部分女性消费者保持谨慎态度。 女性消费者对抗生素的使用关注的几个问题[14] 细菌耐药性强 57.6% 传统抗生素对细菌的 杀伤力减弱 36.4% 不知道 人体免疫系统受到容易产生更大的 60.6%直接损害48.5%健康危机6.1% 女性消费者对于泌尿健康问题的认知和需求 通过消费者调查，我们了解到，多数女性消费者意识到，久坐不动、熬夜、饮食不规律、经常憨尿等都易诱发泌尿健康问题。同时，针对目前传统的抗生素解决方式，消费者对于耐药性、副作用等也表现出了一定担忧。 容易导致泌尿道感染的因素[15]面对泌尿道感染情况 一般选用的护理方法[16] 久坐不动··72.7% 压力大·57.6% 去医院检查及护理选择购药清洗 22222888 熬夜及通宵· ·63.6% 88888888 88888888 饮食不规律·经常憨尿· ·69.7% ·66.7% 41.9%35.5% 抗生素干预不理会 88888888 88888888 抽烟··30.3%88882828 其他··6.1% 数据来源： [14-16]新营养《您了解女性私密吗？市场调查》，2023年9月 19.4%3.2% 11 创造2023-2024 女性私密健康新蓝海趋势报告 Givaudan 新营养 奇华顿 从新营养进行的市场调查中分析，自行使用抗生素的情况[17] 大多数女性消费者对泌尿道健康 问题的认知水平并不高，即使有定的认知，但由于不深入，面 6.7%稍有不适时 不适时16.7% 对已经出现"泌尿道问题"，可能其他情况下中度20% 会倾向选择传统的抗生素进行干 预，希望能"一招制敌"。 10% 16.7% 严重时较严重时30% 在新营养的市场调查中，30%的受访者认为，针对女性泌尿道健康问题提前预防要大于治 疗，但接近50%的受访者认为，预防与治疗同等重要。 泌尿道健康是预防重要还是治疗重要[18] 预防重要 治疗重要 同等重要没想过 33.3%15.2%45.5%6.1% 同时，女性面对泌尿健康话题略显羞涩，难以启齿，以为的小问题可能一拖再拖，不愿意求助或咨询医生，不想暴露自己的隐私。而针对这一类型的消费者，她们更倾向于天然的方法满足日常呵护，温和预防，缓解症状。 基于此，消费者希望针对泌尿健康的解决方案能够来源天然、安全 稳定、科学背书详尽、方便快捷、性价比高、舒适放心、口味丰富。 消费者期待的解决方案[19] 83.6%60.6%54.5%39.4% 01030507 来源天然 安全稳定