比亚迪王朝网保客试驾暨交车联合活动

比亚迪王朝网汽车联合活动方案 2023年04月 整体铺排 线上线下开展市场动作，迅速提升关注，增加曝光，并通过互动增加集客成效 广覆盖 深传播 高规格 秦PLUSDM-i冠军版尊崇交付暨试驾活动 汉EV冠军版唐DM-i冠军版试驾活动 汉EV冠军版唐DM-i冠 活动 军版 活动 版试驾 -i冠军 DM PLUS 秦 BTL 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 4月 4月项目规划安排 PART01 秦统天下颠覆燃油 秦PLUSDM-i冠军版尊崇交付暨试驾活动 活动背景 五大颠覆 快 省 静 顺 绿 7.3秒 百公里加速 3.8升百公里颠覆性油耗1245公里可油可电综合里程 私享豪奢级NVH静谧空间 EHS电混系统超级静谧平顺 直上绿牌可油可电免购置税畅行无忧 终端销售三句话:3.8L颠覆性油耗+综合续航1245KM+百公里加速7.3秒 四大焕新 颜值焕新 舒享升级 智联进化 影音进阶 墨玉蓝外观&暖阳棕内饰 打孔工艺座椅、舒压云朵座垫主副驾加热&电动调节 8.8英寸悬浮式仪表DiLink4.0(4G)智能网联系统 8扬声器高保真音响系统全音域至臻音效调校 秦PLUSDM-i2023冠军版作为比亚迪王朝网的产品，以五大颠覆四大焕新王者归来 通过品鉴体验深化产品力传播，传递产品价值 01 活动概述 CREATIVETHINKING 活动概述 活动主题 活动时间 活动地点 活动人数 秦统天下颠覆燃油 ——秦PLUSDM-i冠军版尊崇交付暨试驾活动 2023年4月15日 逸·野营休闲营地 秦PLUSDM-i冠军版车主14批 开展形式对比试驾、集体交车仪式、精致生活方式体验 活动策略 结合车型产品调性，打造一场“轻奢生活方式”的品牌活动和向往生活的理念传播。 交互式体验 对比试驾体验 深度体验试驾 高端性能，卖点全方位展现 用户共创 万人交车 比亚迪秦PLUSDM-i2023冠军版车主尊崇交付 用户沟通升级 超越期待的生活价值 野外露营 一种全新的生活方式 品质升级PLUS 分享升级PLUS 乐趣升级PLUS 活动亮点 探享 智能倡享者 开启试驾体验 一起见证“超长续航”及“真智能”新标签 活动亮点 共创 车主尊崇交付 “邀请比亚迪秦PLUS车主现场集体交付，体现比亚迪品牌对客户对用心， 增加车主对体验感； 活动亮点 共享 美好向往BBQ 风景绝佳的营地烤肉，美食氛围两不误将露营乐趣推向极致！ 02 活动规划 CREATIVETHINKING 场地推荐 南宁逸·野营休闲营地 美丽南方风景优美，地处南宁近郊。整个营地都要以360都能出片为前提打造，氛围感十足的场景搭建让你成为朋友圈爆赞王;所以据说吸引了很多网红来打卡。推荐场地格调精致，符合本案调性。 主会场区域布置示意 签到区视角 •活动营地入口处设置签到区 •签到区摆放展车作为展示 签到区动作 •每一位来宾签到时，发放手环进行分组 •确认参与试乘试驾嘉宾信息 •礼仪引导客户进入主会场 主会场区域布置示意 主会场视角 •于草坪区面江搭设主会场 •包含舞台区、嘉宾体验区、产品亮点 展示区 主会场说明 •该区域为流程开展的主要区域 主会场区域布置示意 主会场局部视角 •舞台区设置在场地中央，LED屏幕播放产品视频展车位于舞台右侧，进行露营美陈布置 •天幕环绕舞台区布局，作为Glamping生活方式体验区 主会场区域布置示意 主会场局部视角 •打造Glamping调性，让嘉宾体会精致的户外生活方式于主会场区域旁边 DAY1活动流程 序号 板块 时间 地点 环节 内容 1 试驾环节 14:00-14:30 4S店 客户集合 4S店出发 客户道路试驾，从4S店出发到达目的地 2 14:30-15:00 车型体验区 客户签到 签到进场 暖场互动 3 15:00-15:30 车型体验 互动体验 试驾员现场互动，引导客户参与试驾体验 4 交车环节 15:30-15:35 舞台区 交车仪式 乐队开场 开场乐队演绎 5 15:35-15:40 主持开场 主持人开场，介绍嘉宾 6 15:40-15:45 领导致辞 领导讲解秦PLUSDM-i2023冠军版产品定位及品牌意义 7 15:45-15:50 邀请客户代表上台讲话 客户证言，邀请代表客户上台以个人生活为切入点深度讲解秦PLUSDM-i优势 8 15:50-15:55 集体交车仪式 秦PLUSDM-i2023冠军版完成交车仪式，颁发钥匙及鲜花 9 15:55-16:00 合影 全体来宾一起合影 10 保客环节 16:00-19:30 露营区 互动体验 户外露营 来宾自由体验 11 美味BBQ 12 篝火晚会 13 19:30- 活动结束 自由返程 03 活动内容 CREATIVETHINKING 活动流程 板块 时间 地点 环节 内容 试驾环节 14:00-14:30 4S店 客户集合 4S店出发 客户道路试驾，从4S店出发到达目的地 14:30-15:00 车型体验区 客户签到 签到进场 暖场互动 15:00-15:30 车型体验 互动体验 试驾员现场互动，引导客户参与试驾体验 PART01 车型体验互动品鉴 集结——发车地 感受道路，探索性能，纵享驾驭 交车客户在各4S店集合，开启前进行驾控测试，通过试驾员带训体验强化产品认同感 城市道路山野道路 在交车仪式上设置分享环节，让 客户分享试驾体验 驾控测试：选择城市主要交通干道，涉及立交桥、隧道、十字路等路段，全面展示车型的城市路段驾驶能力 通过竞品对比试驾，凸显秦PLUSDM-i的性能，增强客户对秦PLUSDM-i 的信心，提高客户认可度。 雷L vs 秦PLUSDM-i轩Y 静态对比动态对比 0距离对比秦PLUSDM-i2023冠军版与轩Y、雷L的外观，空间，展现 秦PLUSDM-i2023冠军版潮流风范 通过试乘试驾秦PLUSDM-i2023冠军版及各个竞品车型，从油耗、操控、稳定等方面， 展现秦PLUSDM-i2023冠军版优越的性能。 活动流程 时间 地点 环节 内容 15:30-15:35 舞台区 交车仪式 乐队开场 开场乐队演绎 15:35-15:40 主持开场 主持人开场，介绍嘉宾 15:40-15:45 领导致辞 领导讲解秦PLUSDM-i2023冠军版产品定位及品牌意义 15:45-15:50 邀请客户代表上台讲话 客户证言，邀请代表客户上台以个人生活为切入点深度讲解秦PLUSDM-i优势 15:50-15:55 集体交车仪式 秦PLUSDM-i2023冠军版完成交车仪式，颁发钥匙及鲜花 15:55-16:00 合影 全体来宾一起合影 PART02 交车仪式用户共创 比亚迪秦PLUSDM-i2023冠军版交付仪式 展示氛围布置 效果图 造型参考图 1、画架+鲜花，白粉搭配 2、气球礼物 比亚迪2023冠军版交付仪式 定制鲜花钥匙礼盒 礼盒为白蓝色系 礼物居中，鲜花围边 花材搭配如图，白色为主，少许蓝色点缀。 交车特色环节 比亚迪秦PLUSDM-i2023冠军版交付仪式 交车仪式后所有嘉宾统一移步至交车区，车阵点亮，勾勒出文字 活动外场共同摆出“BYD”字样进行航拍，增加交车仪式感。后期形成传播素材，进行二次发酵 （示意图） 活动流程 时间 地点 环节 内容 16:00-19:30 露营区 互动体验 户外露营 来宾自由体验 美味BBQ 篝火晚会 19:30- 活动结束 自由返程 PART03 互动体验野外露营 智能挑战|潮玩露营 聚焦露营场景体验，秦PLUS打响年轻化营销新战役，沉浸式完成一次和用户的共创体验 置身于秦PLUS轻奢生活露营的惬意中，感受速度与慢生活碰撞 品鉴秦PLUSDM-i2023冠军版的黑科技 在草地上，玩飞盘，听音乐，臻享烧烤 臻享宴会 享美味烧烤BBQ，在户外享受烟火气的惬意 PART02 巅峰之上再造巅峰 汉EV冠军版/唐DM-i冠军版尊崇试驾活动南宁站 策划思路 顶流汉唐颠覆燃油 随着比亚迪汉唐勇夺B+C级市场双料冠军，对燃油汽车市场形成强势的冲击，引领中国中高端汽车市场的风向标，比亚迪坚持打造顶流产品满足市场发展的不断需求，拥抱主流客户，践行主流价值。 01 活动概述 活动概述 活动主题 活动时间 活动地点 活动人数 巅峰之上再造巅峰 ——汉EV冠军版/唐DM-i冠军版尊崇试驾活动 2023年4月16日 南宁逸·野营休闲营地 汉唐系列2023冠军版车主14批 开展形式新车试驾、露营生活方式体验 02 整体规划 活动规划 巅峰之上再造巅峰 对比试驾 1、汉唐冠军版道路试驾 2、竞品车辆对比试驾 集体交车场景 1、汉唐冠军版交车仪式 2、用户共创 主流客户体验尊享体验 1、户外露营轻奢生活方式 2、车主与经销商互联 DAY2活动流程 序号 板块 时间 地点 环节 内容 1 试驾环节 14:00-14:30 4S店 客户集合 4S店出发 客户道路试驾，从4S店出发到达目的地 2 14:30-15:00 车型体验区 客户签到 签到进场 暖场互动 3 15:00-15:30 车型体验 互动体验 试驾员现场互动，引导客户参与试驾体验 10 互动环节 15:30-16:30 露营区 互动体验 户外露营 来宾自由体验 11 发簪DIY 12 16:30-19:30 美味BBQ 13 篝火晚会 14 草地音乐会 16 19:30- 活动结束 自由返程 03 活动内容 秦友礼遇|露营音乐会 沉浸式露营音乐会 体验一次露营音乐会，慢下来在风中聆听潮流音乐 同时也可提前歌单征集，共创一场秦友团专属音乐会 点翠·发簪DIY|#民族风 “物”可藏礼，“作”已观道，民族精粹，仍是风华正茂；民族的传承，匠心的手作。手作工艺采用特定品质发簪，为活动增加古风雅调，提高活动整体调性。 03 活动传播 参与互动打卡/集赞赢精美礼品 媒体/客户线上邀请函 活动花絮，续热 传播内容-传播规划MAP图 活动前期活动中期活动后期 传播核心 统一主题传播下进行全方位线上线下、总部区域全联动的产品体验 以用户先行的产品体验形式广泛集客，突显高端品鉴提升用户尊崇感 车主证言 比亚迪王朝网2023冠军版车型尊崇交付暨试驾活动@南宁 区域内事件营造，联动传播 倒计时海报输出 网红直播（经销商负责） 活动主题 传播内容 官方自媒体账号/短视频平台/汽车垂直网站/资讯类平台 活动回顾软文 原创预热稿件/活动海报预热 营销事件创意传播 活动稿件 及素材 用户采访视频/小红书博主视频（经销商负责） 活动现场小视频+九宫格照片 比亚迪车阵/美图 媒介渠道 创 意 邀 请 函 N-7 传播内容：设计创意邀请通过经销商进行传播，广泛邀请车主参与活动，提升活动声量招募车主参与 传播时间：N-7 传播渠道：微信、微博、垂媒平台、经销商自有平台 创意倒计时海报 N-3起创意倒计时 传播内容：以车型卖点结合活动亮点，如中科院植物课堂，环保，自然主题等设计倒计时海报，提升活动记忆吸引参与 传播时间：N-3 传播渠道：微信、微博、垂媒平台、经销商自有平台 续热传播 通过品牌自有渠道与媒体渠道，在全网推送活动素材，维系活动热度，为活动造势 图片直播 与活动开始时间同时直播 朋友九宫格图片活动结束后1小时 活动小视频活动当天 活动回顾文稿活动结束1天 记录活动中精彩画面 于客户朋友圈进行传播 搜集活动精彩照片 于朋友圈进行传播 根据活动流程就重点环节剪辑15秒小视频 通过朋友圈进行传播 搜集活动精彩照片编辑活动回顾文稿 并在各大汽车论坛、网站传播 THANKS