梅赛德斯-奔驰线上联合传播方案
唱响八桂歌传四海 2023梅赛德斯-奔驰三月三唱响计划 CONTENTS 010203 营销策略内容规划传播规划 Marketingstrategy Contentplanning Communicationplanning Chapter01 营销策略 Marketingstrategy 三月三是中国的少数民族传统节日，也属于众多节日最具有民俗色彩的节日结合地域特点，开展具有民族特色系列活动 将新民族、新山歌融入营销，演艺多元新生活 『Re:策略思考』 新声音丨新传承丨新生活 结合民族的即是世界的，文化交融与创新 我们希望能够在内容上，传递积极、正面的能量，获得与受众的共鸣与认同 抖音/小红书/KOL自媒体传播扩散，扩大声量 多领域民族KOL与全新GLC/EQSSUV/EQE等车型的话题导入，三月三共同发声 EQSSUV城市巡游/全新GLC车型城市打卡助力壮族三月三 人文非遗元素，创新影音及文创产品输出 『Re:策略输出—MAP』 主题唱响八桂歌传四海 产品层面：从软性话题植入、核心卖点展示等多维度 线上线下输出展示全新GLC/EQSSUV/EQE等车型的创新与特性 情感层面：结合壮族三月三时下民族文化新演绎热点，借势多角度释放产品奢华科技、美学魅力，触发共鸣 内容框架八桂新声八桂共振八桂唱响 新声音|新传承|新生活的新文化传播造势，助力壮族三月三 线上营销 主题宣传片造势传播，带入#唱响八桂话题 民歌乐团唱响三月三，传播民族文化新共振 线下营销 Chapter02 内容规划 Contentplanning 『Re:内容规划』 1、主题宣传影片传播 2、“少数派”KOL海报 3、车型/人物海报九宫格一组 1、梅赛德斯-奔驰广西联动，以当地民歌乐器代表，形成音乐共振（影音呈现）2、三月三打卡新款GLC福利领取攻略 线上报名领取通道，形成各店EQE/全新GLC品鉴三月三文创周边伴手礼。 1、新民乐乐团唱响三月三 2、梅赛德斯-奔驰EQSSUV城市巡游/三月三展厅品鉴会助力壮族三月三。 投放规划_预热传播 内容呈现①：八桂新声——主题宣传片 影片《壮乡韵》 漓雨视觉+壮乡蓝靛+山区竹林路跑+辽阔壮音+民乐采集联动新共振 内容输出 影片规格：实景拍摄+虚拟拍摄结合，以4kUHD拍摄，以1080P交片影片长度：时长约2Min 传播渠道 1、抖音信息流曝光投放 2、抖音落地页传播推广 3、各店自媒体渠道传播/媒体转发 文案DEMO #我以铜鼓敬歌圩 敲动鲜花绿野，共振川流飞鸟 三月三与南宁XX奔驰EQE追寻八桂新声 铜鼓天琴古瓢琴侗族拉篥六笛 在视觉上，通过使用虚拟拍摄技术还原虚拟场景：模拟张艺谋电影《影》中漓江雨季群山灰白色影调，辅以壮乡模特人物身着蓝靛瑶族服饰，让人物穿梭于辽阔大景中。同时，拍摄车辆的静态展示部分及车 辆路跑镜头。漓江雨季群山灰白色调自带的金属感与车辆本身的金属质感交融共通，身着蓝靛瑶族服饰的模特在山林中穿梭与车辆路跑镜头相交融，动静结合，视觉上展现车辆的美感又融合了地域民族特色，两者相辅相成体现人与物（重点车型）的沟通交流，拟人化的表达赋予车辆情感。 在听觉上，与民歌节知名音乐总监合作，对车辆的声音进行采样作为音乐元素，与民歌进行杂糅，进行情绪演绎：从壮乡山歌引入时的【慢】到车辆声音采样时的【沉寂】再到民歌与车辆采样杂糅变化为打击乐的【高速】，配合视觉表达，音画结合，给观众传递一种既有民族风韵，又诗史壮丽的时尚视听质感。 投放规划_预热传播 内容呈现①：八桂新声——三月三KOL系列海报 走入大美壮乡，拍摄「唱响八桂」为主题的KOL系列海报，以“少数派”的视角演绎新壮乡视觉之美，宣扬壮乡文化在新时代下的大美之声。 内容输出 车型EQSSUV/全新GLC/EQE +人物海报主题传播3张 传播渠道 1、小红书达人图文传播 2、各店自媒体渠道传播 3、朋友圈个人号转发/媒体转发 KOL选择 广西民间文艺家协会副主席、广西《大地飞歌》民歌艺术节系列总编曲徐帅 影视视觉艺术家金花—叶蓝泽民族服饰设计师银花—叶蓝谦 投放规划_预热传播 内容呈现①：八桂新声—EQSSUV巡游海报助力三月三 走入大美壮乡，探寻城市山川，开启EQSSUV探寻八桂之旅，结合壮乡之韵与南宁城 市近郊进行打卡拍摄，传播壮乡万象，章时代新声 内容输出:九宫格海报一组 巡游路线:会展中心->八角楼->高峰林场->明阳工业园->大王滩各店执行配合：车辆+人员支持 传播渠道：各店自媒体/朋友圈 投放规划_中后期传播 内容呈现②：八桂共振—文化共振 梅赛德斯-奔驰广西联动共振，以从前期影音联动共振，致敬三月三各地风情，形成文化周边新启发，新共振。 线上制造#三月三打卡奔驰新款GLC领取福利话题，形成活动话题，吸引潜在客户进店领取 文化共振—三月三打卡全新GLC送福利 内容输出： 融合壮乡非遗，探寻壮锦铜鼓、天琴等非遗元素，以文化底蕴切入品牌，并制作城市文创周边 经销商执行配合： 制作符合各城市特点的主题时尚文创产品，用于三月三展厅活动及重点车型品鉴礼品。 传播渠道: 小红书达人探店领福利图文+视频/各店自媒体号 投放规划_中后期传播 内容呈现②：八桂共振—文化共振 打卡梅赛德斯-奔驰全新GLCSUV，领取定制周边与梅赛德斯-奔驰形成共振，三月三一同去梅赛德斯-奔驰打卡领取福利。 内容输出： 设置三月三主题文创周边展区以及打卡拍照区：1、线上报名参与打卡新款GLC到店品鉴领取 2、线下展厅客户拍照打卡全新GLCSUV可领取 DEMO 经销商执行配合： 1、礼品领取规则及展厅客户接待工作； 2、各店自行进行三月三车型专区布置； 投放规划_中后期传播 内容呈现③：八桂唱响—三月三音乐现场 舞台无处不在 #唱响八桂歌传四海 跟随#梅赛德斯-奔驰全新GLCSUV 一同助力壮族三月三 内容输出:乐手和少数民族乐器音乐人（竹笛、中国鼓、天琴等） 以现代音乐+民族器乐声乐融合的形式，以不同的服化道组合方式，唱响八桂各店执行配合：各店自行布置三月三主题专区，由摄像师进行视频采集工作传播渠道：各店自媒体/朋友圈 Chapter03 传播规划 Communicationplanning 项目 传播规划 抖音 小红书种草 各店自媒体 其他 传播渠道 抖音信息流+自媒体抖音号 小红书红人探店图文+视频图文+视频传播+九宫格 媒体转发/KOL转发等裂变传播 投放形式 定向城市片区，增加活动曝光及车型曝光，拟100W曝光量投放 本地高粉丝量小红书红人增加新品曝光 自媒体号为主体（抖音/小红书）定向引流 事件话题传播 围绕关键词“新声音”、“新出行”等展开视频创作利用三月三热点推广进行整合传播。 三月三打卡新款GLC领取福利攻 略，制造话题，吸引客户到店 各界共同发声，形成话题 各渠道话题传播DEMO 抖音开屏+抖音号/小红书探店视频+图文 /KOL及媒体转发 传播排期 传播内容 传播车型 456 789 1011 121314 1516 1718 192021 2223 三月三主题影片 EQSSUV/全新GLC/EQE 宣传片拍摄 宣传片拍摄 影片审核及调整影片 发布 EQSSUV城市打卡巡游 九宫格 EQSSUV 拍摄制作图文 发布 KOL海报 EQSSUV/全新GLC/EQE 拍摄海报发布 展厅打卡文创好物送福利 全新GLC 三月三展厅布置图文探店 发布发布 唱响传播 EQSSUV/全新GLC/EQE 采集及剪辑工作视频发布 长尾图文 图文 EQSSUV/全新GLC/EQE发布 公众号图文 EQSSUV/全新GLC/EQE图文 发布
