2023小红书《哇塞！生活家》招商通案
NO. 1健康的身体NO. 2生活工作平衡NO. 3足够的自由和时间NO. 4舒适的居住环境NO. 5个人的兴趣爱好NO. 6丰富的娱乐活动家电/数码+7%+6%较2021年33%购买过的用户比例34%购买过的用户比例家居/家装较2021年品质生活需要的要素过去一年购买过的品类家 美好生活的载体42%的受访者认为品质生活必须拥有舒适的居住环境与2021年相比上升了3名 疫情激发用户对舒适环境与品质生活需求，家电/数码、家居/家装品类消费增长数据来源：尼尔森调研 2023年3月今天的消费者，极度重视舒适的「居住环境体验」年轻人搜索、种草、购买、分享记录提升「家生活」品质的一切好物“我好爱我的家” 人均月收入12.1k+2.3k较2021年人均月消费5k+0.9k较2021年人均月消费占收入比42%2023年，消费占收入比不变，小红书用户收入与消费水平大幅上涨大家电消费5083元小红书的用户，拥有稳定的收入人均月收入相较2021年上升2344元人均月消费支出同步上升895元，消费水平可观用户 为品质生活与体验买单“在小红书 找到爱家的朋友” 2091211121121121101091069896164101102989810110198100105050100150200250最近1年看“家生活”有关内容的渠道TOP10（TGI值）（多选）经常用小红书偶尔用小红书小红书B站微博家电/数码线下门店朋友/熟人/微信群微信公众号电商平台品牌连锁家具店抖音快手数据来源：青年志2023年「家生活」调研今天年轻人平均会使用5个信息渠道 获取“家生活”灵感凡是使用过小红书的消费者已将其作为“家生活”内容的Top3信息渠道家生活最TOP信息渠道“在这里 学会经营我的家” 灵感笔记收集本家电建材购买清单年轻化家庭改造#多样全面的灵感内容#自发的用户互动#场景化的笔记分享在装修/布置的过程中，要寻找解决方案时有备选的家居/家电/数码产品辅助主意拿定装修/布置新家前，获取更多想法和经验时小红书有着真实、高质、多样化的“家生活”内容一站式支持用户构建“家生活”的多面支持帮助用户构建“家生活”的决策“在小红书 我决策家生活的一切” #10.8亿浏览量提升幸福感的家居好物#3.1亿浏览量新家的100个快递#37.3亿浏览量我的收纳分享#129.6亿浏览量我的装修日记#17.7亿浏览量家居新趋势#16.5亿浏览量装修干货#10.8亿浏览量提升幸福感的家居好物#42亿浏览量装修灵感库洞察用户对美好“家生活”的趋势“哇塞！我看到了有意思的家”决策场灵感场趋势场 “家生活”趋势 助品牌生意增长石头科技扫地机、洗地机、洗烘一体等产品搜索涨幅+98.5%卡萨帝零嵌冰箱品类排名TOP 4上升TOP 1宜家床品1w人参与讨论Q1内容曝光1亿+品牌阳台局改趋势卡萨帝品牌严丝合缝趋势宜家品牌睡眠新方式趋势“这些品牌 真的很懂我的家！” 以家居体验的组成维度为“经”，用户洞察出的需求为“纬”居家体验用户需求洞察趋势包容变化，在有限空间中，创造无限可能空间1功能2审美3细腻入微，在细小需求的极致满足中，获得满当当的幸福感朴拙生花，在自然简单的底色上，营造个性化“景观”趋势一家有打卡地趋势二随心流动的家趋势三给家做个SPA趋势四精致叠buff趋势五找回消失的睡眠趋势六隐身的大块头趋势七不被定义的家趋势八外向型收纳「家生活」十大趋势发布——“小红书看到了家生活的未来趋势”趋势九手机叠叠乐趋势十电子OOTD 品牌如何与平台一起赢得生活家们的心？家生活十大趋势 携手品牌引领行业趋势•首个创新型长线化IP ，单季项目周期3个月起•平台+品牌共同运营趋势阵地，优质原生感内容持续沉淀•官方发布背书，最in趋势强势占位 IP亮点总览【内容阵地】活动H5、活动话题页、活动专区持续输盬睖户最新洞察每双眷1场线下主题展【引流资源】开屏、信息流、睅焰热搜最看化辐射机会盩群官眳拍摄趋势主题看睋特睹玩法/周边渠道赋能100个哇塞博主家巡游主阵地/榜单/睚睛书运营平台家睕活睚睛书最in趋势强势引领品牌趋势内容深度定制【创新产品】活动惊喜盒眍、点赞特效、H5福利组件激发睖户参与热情【搜索词】活动词、趋势词、品牌词全眳位拦截睖户搜索睽为 平台十大趋势&匹配客户隐身的大块头外向型收纳不被定义的家家有打卡地给家做个SPA随心流动的家精致叠buff可合作品类：电视、沙发、投影仪灯具可合作品类：空调、扫地机器人、空气净化器、净水器可合作品类：个护小家电-美容仪、电动牙刷、吹风机可合作品类：厨电、冰箱、电视洗烘套装、全屋智能可合作品类：沙发、大家电瓷砖、油漆、灯具可合作品类：冰箱、柜类、洗烘套装整装定制注：以上合作品类仅供参考，实际以项目执行为准可合作品类：厨电、洗烘套装、卫浴找回消失的睡眠可合作品类：床垫、枕头、按摩仪香薰灯、蓝牙音响手机叠叠乐可合作品类：手机、电脑、3C等电子OOTD可合作品类：3C配件、智能眼镜穿戴设备等 100个「哇塞博主家」长线主题运营小红书“家生活编辑部 ”运营打造，分版块、长线化经营借势平台十大趋势，网罗最新消费洞察，持续沉淀品牌优质内容哇塞的人哇塞的家100位生活方式类KOL小红书家生活趋势场景家是生活的容器家的模样，也映照着我们生活的模样 精选100个小红书「哇塞」博主!"#$%&'()*+!"#$%&',-./%&012345!()*)+,-.*+,/6789:;<=>?@+!01/.234AABCDEFGHI#J!56789:;@Miaaayep莫兰迪色系质感穿搭玩家@Hailie新居入伙的资深羊绒时髦家@黑黑圣恋爱小跑四年的时尚辣妹@周芊芊衣品满分的空间陈列设计师@削李Sheery@Crazy_go@IrisQuan@xxxdandanxxx@彭璐@疏野阿曾@penghunana@五五二十五yo@DannyZhou@Valerieyeah@子回头是浪@三生食记@五月七_@研旧所@陈背心@王小潮@叫我洋泡泡就好@Charlotte的治愈食光@阿梨小姐注：以上博主为方向示意，最终名单以实际上线为准，每双月更新哇塞的生活态度代表日常内容有家居场景 呈现100种小红书的「哇塞」家居范式夕阳落地窗浴室收纳抄作业居家露营小森林我的完美大平层复制粘贴自建房小家人人夸“你是懂空间美学的”“这家也太好宅了吧”“简直是长在心巴上的家”薄嵌大块头新居超好躺我的家会听话一整套搬完家移动电视有够爽给宝宝的干净家多巴胺卧室卫生间的情调设计尽头是减法中古风小屋有多赞被原木风拿捏为国风心动智控收纳便捷移动净化角落情感改造布局户型风格小众色彩高级设计 家有打卡地随心流动的家小红书家生活十大趋势线上阵地持续运营 最in家生活趋势全年在线IP主阵地H5注：以上资源内容将于9月底正式上线活动专区活动话题页超想逛你家！「哇塞生活家」线下展·全国巡游路线福利任务玩法解锁定制周边线下活动打卡趋势现象（精选内容笔记）代表博主家（精选哇塞的家）欢迎线上串门！100个「哇塞友邻」的家!"#$%!"#$%!"#$%&'我家阳台超美der！五颜六色的家最酷了 年终趋势盘点 平台共创榜单/白皮书趋势白皮书趋势榜单年度趋势品牌榜年度趋势好物榜年度趋势博主榜结合家睕活盹看趋势，围绕睽业及细分品类年终盘点趋势榜单及平台颁奖，认证趋势品牌围绕品牌趋势，深化趋势洞察及最新热点结合盩群、场景及品类产品，深度共创品牌内容注：以上资源为方向示意，以实际执行为准品牌年度趋势专题白皮书 全国巡游线下展，每双月落地1场互动玩法刺激UGC笔记官方号召发布｜探展笔记官方流量扶持现场打卡任务植入｜品牌互动福利专区丰富线上引流资源活动开屏｜活动信息流｜火焰热搜活动搜索专区 | 活动话题页｜活动H59.29-10.6 国庆黄金周——小红书 x 上海·红星美凯龙（平台必做）线上友邻线下串门，欢迎薯友来家坐坐注：以上为风格示意，线下活动搭建以项目实际执行为准 百位kol/koc串门打卡小红书特色搭建小红书官方搭建设计，结合真实薯友授权家居灵感扫码可进入其小红书主页官方活动邀约，打造城市级家居内容热点分享现场产品种草真实体验注：以上为风格示意，线下活动搭建以项目实际执行为准沉浸式互动玩法，引爆线下活动氛围互动打卡活动周边小红书惊喜互动装置，吸引用户「随便坐坐」进行打卡解锁积累一定数量后可获得相应惊喜好礼以具备温度的小红书家居氛围感内容组成不同空间风格下的家居美学设计指南书 链接本地社区链接综合卖场链接品牌门店疗愈馆、小众餐厅/花店/民宿等生活美学场所红星美凯龙、欧亚达、居然之家等综合家居卖场品牌超级旗舰店、核心经销商等重点区域门店家生活伙伴联盟，集结全国300+特色渠道 品牌家有打卡地品牌官方出品正片福利任务组件电商购买/表单留资内容种草线下玩法深度串联目标人群生活场景线上以活动H5为主阵地线下以家生活联盟合作店铺为主阵地活动话题页② 优质博主线下打卡① 【合作主题】地图③ H5福利组件丰富线上内容池聚合店铺打卡信息，号召全城用户打卡参与以真实体验为合作店铺引流用户积分打卡兑换福利品牌礼包更多周边惊喜带活动话题发送打卡笔记线下领取福利地图组件图片组件线上线下场景打通，多圈层覆盖目标人群 品牌调性表达IP共创内容站内沉淀官方制作大片 最in家居生活风向标小红书×品牌×设计师/博主/明星 三方联合营销 站内外矩阵式宣发谁能代表家的最美氛围？眓红书牵眫设计师、明星/博主以影像化造盟场家的美梦2-3min/条小红书趋势大片品牌专属趋势片品牌花字品牌角标片头落版软性植入产品露出片尾logo 官方活动海报开屏信息流话题页活动专区品牌以联合发起身份呈现主题定制+品牌露出加热品牌IP笔记/海报品牌露出及品牌话题跳转品牌露出及笔记前置*仅示意参考，具体以实际执行为准活动热搜搜索发现页露出活动词平台黄金资源 助力IP项目运营浏览场注：以上为资源示意，以项目实际执行为准 搜索活动大词社区Onebox搜索趋势词专区banner+定制Tab品牌家有打卡地IP主阵地H5品牌趋势阵地H5火焰热搜活动词精准拦截 社区稀缺资源承接家有打卡地随心流动的家小红书家生活十大趋势福利任务玩法趋势现象（精选内容笔记）代表博主家（精选哇塞的家）搜索场!"#$%品牌官方出品正片福利任务组件电商购买/表单留资内容种草线下玩法注：以上为资源示意，以项目实际执行为准 品牌家有打卡地品牌专属H5内容页品牌专属趋势阵地 长线IP持续在线品牌官方出品正片福利任务组件电商购买/表单留资内容种草线下玩法品牌活动专区品牌专属话题页%&'()%&'()品牌家有打卡地品牌家有打卡地内容场十大趋势词之一为当期活动主题外链/内链跳转品牌提供福利用户做任务获取积分争取奖品趋势现象KV博主种草笔记品牌线下体验门店活动展示 活动惊喜盒子点赞特效亮点互动玩法 提升品牌搜索热度话题页笔记封面点赞特效笔详页双击、单击点赞特效笔详页评论区点赞特效品牌/产品眫绘icon+家睕活拓展元素打造家居氛围的内容阵地&活动阵地激发睖户搜索品牌与内容互动导流站内搜索，助盵爆品出圈搜索/浏览高精准性触达触发活动惊喜盒子领取品牌福利留资电话线索互动场 多元资源入口 用户参与路径丰富活动话题页活动H5发现入口搜索活动睅焰话题活动开屏-KV版活动笔记信息流活动专区官号笔记话题页 头图跳转H5活动趋势词浏览场电商外链H5 button品牌旗舰店表单内链活动主阵地品牌分会场搜索场内容场达盩笔记互动场 活动专区/话题页/H5上线，持续运营第一季（10-12月）预热期（9月底）爆发期（10月初-11月初）长尾期（11月中-12月底）品牌合作KOL发布视频 / 达盩邀约笔记发布活动开屏信息流专业号笔记预埋*备注：以品牌下单为执睽启动眵预估（T-30），具体以实际执睽为准家睕活全国巡游线下展活动社区侧（搜索拦截+线下渠道赋能）100个「哇塞博主家」内容上线活动热搜线上流量内容线下官号笔记发布专业号同步IP发布趋势看睋上线品牌商单博主发布笔记，共同预热IP周边奖品互动年度盘点榜单/睚睛书活动盒眍家睕活线下展活动UGC投稿参与活动 合作档位1000W（600w非标）500W（3
