2023小红书《哇塞！生活家》招商通案

42%的受访者认为品质生活必须拥有舒适的居住环境 与2021年相比上升了3名 NO.1 健康的身体 品质生活需要的要素 NO.2 生活工作平衡 NO.3 足够的自由和时间 NO.4 舒适的居住环境 NO.5 个人的兴趣爱好 NO.6 丰富的娱乐活动 疫情激发用户对舒适环境与品质生活需求，家电/数码、家居/家装品类消费增长 过去一年购买过的品类 33% 购买过的用户比例 +7% 家居/家装 较2021年 34% 购买过的用户比例 +6% 家电/数码 较2021年 “我好爱我的家” 家美好生活的载体 今天的消费者，极度重视舒适的「居住环境体验」 年轻⼈搜索、种草、购买、分享 记录提升「家⽣活」品质的⼀切好物 数据来源：尼尔森调研2023年3月 人均月收入 12.1k +2.3k 较2021年 人均月消费占收入比 42% 2023年，消费占收入比不变，小红书用户收入与消费水平大幅上涨 人均月消费 5k +0.9k 较2021年 “在⼩红书找到爱家的朋友” 用户为品质生活与体验买单 ⼩红书的⽤户，拥有稳定的收⼊ ⼈均⽉收⼊相较2021年上升2344元 大家电消费 5083元 ⼈均⽉消费⽀出同步上升895元，消费⽔平可观 “在这⾥学会经营我的家” 家生活 最TOP信息渠道 250 200 150 209 164 最近1年看“家生活”有关内容的渠道TOP10（TGI值）（多选） 经常用小红书偶尔用小红书 121112112112110109106 今天年轻⼈平均会使⽤5个信息渠道获取“家⽣活”灵感凡是使⽤过⼩红书的消费者 已将其作为“家⽣活”内容的Top3信息渠道 100 50 0 9896 101102989810110198100105 小红书 B站 微博 家电/数 朋友/ 微信公 电商 品牌连 抖音 快手 码线下门店 熟人/微信群 众号 平台 锁家具店 数据来源：青年志2023年「家生活」调研 “在⼩红书我决策家⽣活的⼀切” 帮助用户构建“家生活”的决策 ⼩红书有着真实、⾼质、多样化的 “家⽣活”内容 #多样全⾯的灵感内容 #⾃发的⽤户互动 #场景化的笔记分享 ⼀站式⽀持⽤户构建 “家⽣活”的多⾯⽀持 在装修/布置的过程中，要寻找解决⽅案时 有备选的家居/家电/数码产品辅助主意拿定 装修/布置新家前，获取更多想法和经验时 年轻化家庭改造 家电建材 购买清单 灵感笔记收集本 “哇塞！我看到了有意思的家” 洞察用户对美好“家生活”的趋势 我的收纳分享 提升幸福感的家居好物 #10.8亿浏览量 #37.3亿浏览量 装修⼲货 #16.5亿浏览量 装修灵感库 #42亿浏览量 提升幸福感的家居好物 #10.8亿浏览量 新家的100个快递 #3.1亿浏览量 家居新趋势 #17.7亿浏览量 我的装修⽇记 #129.6亿浏览量 决策场 灵感场 趋势场 “这些品牌真的很懂我的家！” “家生活”趋势助品牌生意增长 品 牌 ⽯头科技 阳台局改 趋 势 品 牌 卡萨帝 严丝合缝 趋 势 品 牌 宜家 睡眠新⽅式 趋 势 扫地机、洗地机、 洗烘⼀体等产品 搜索涨幅 +98.5% 卡萨帝 零嵌冰箱 品类排名TOP4上升 TOP1 宜家床品 1w⼈参与讨论 Q1内容曝光 1亿+ “⼩红书看到了家⽣活的未来趋势” 以家居体验的组成维度为“经”，用户洞察出的需求为“纬” 「家⽣活」⼗⼤趋势发布—— 居家体验用户需求洞察趋势 1空间 2功能 3审美 包容变化， 趋势⼀ 家有打卡地 趋势⼆ 随⼼流动的家 趋势三 给家做个SPA 趋势四 精致叠buff 趋势五 找回消失的睡眠 趋势六 隐⾝的⼤块头 趋势tı 不被定义的家 趋势⼋ 外向型收纳 趋势九 ⼿机叠叠乐 趋势⼗ 电⼦OOTD 在有限空间中，创造⽆限可能 细腻⼊微， 在细⼩需求的极致满⾜中，获得满当当的幸福感 朴拙⽣花， 在⾃然简单的底⾊上，营造个性化“景观” 家生活十大趋势 品牌如何与平台⼀起赢得⽣活家们的⼼？ 携手品牌引领行业趋势 •官方发布背书，最in趋势强势占位 •首个创新型长线化IP，单季项目周期3个月起 •平台+品牌共同运营趋势阵地，优质原生感内容持续沉淀 IP亮点总览 平台家R活睚fl书最in趋势强势引领 100个哇塞博主家巡游主阵地/榜单/睚fl书运营 每双B1场线下主题展特睹玩法/周边渠道赋能 官k拍摄趋势主题X睋品牌趋势内容深度定制 【引流资源】 开屏、信息流、睅焰热搜最X化辐射机会Λ群 【搜索词】 活动词、趋势词、品牌词全k位拦截R户搜索睽为 【内容阵地】 活动H5、活动话题页、活动专区持续输2R户最新洞察 【创新产品】 活动惊喜盒F、点赞特效、H5福利组件激发R户参与热情 精致叠buff 可合作品类： 个护小家电-美容仪、电动牙刷、吹风机 找回消失的睡眠 可合作品类： 床垫、枕头、按摩仪香薰灯、蓝牙音响 平台十大趋势&匹配客户 家有打卡地 随心流动的家 给家做个SPA 可合作品类： 厨电、洗烘套装、卫浴 可合作品类： 电视、沙发、投影仪灯具 可合作品类： 空调、扫地机器人、空气净化器、净水器 隐身的大块头 可合作品类： 厨电、冰箱、电视洗烘套装、全屋智能 手机叠叠乐 可合作品类： 手机、电脑、3C等 电子OOTD 可合作品类： 3C配件、智能眼镜穿戴设备等 不被定义的家外向型收纳 可合作品类： 沙发、大家电 瓷砖、油漆、灯具 可合作品类： 冰箱、柜类、洗烘套装整装定制 注：以上合作品类仅供参考，实际以项目执行为准 100个「哇塞博主家」长线主题运营 小红书“家生活编辑部”运营打造，分版块、长线化经营借势平台十大趋势，网罗最新消费洞察，持续沉淀品牌优质内容 哇塞的⼈ 100位⽣活⽅式类KOL 哇塞的家 ⼩红书家⽣活趋势场景 家是⽣活的容器 家的模样，也映照着我们⽣活的模样 精选100个小红书「哇塞」博主 !"#$%&'()*+ 哇!"#$%&' 塞 的生活态度代表 @Hailie 新居⼊伙的资深⽺绒时髦家 ,-./%&012345 !()*)+,-.*+,/ @Miaaayep 莫兰迪⾊系质感穿搭玩家 6789:;<=>?@+ !01/.234 @⿊⿊圣 恋爱⼩跑四年的时尚辣妹 AABCDEFGHI#J !56789:; @周芊芊 ⾐品满分的空间陈列设计师 @削李Sheery @IrisQuan @Valerieyeah @penghunana @彭璐 @Crazy_go @子回头是浪 @三生食记 @五月七_ @陈背心 @王小潮 @叫我洋泡泡就好 日常内容有 家居 场 景 @DannyZhou @疏野阿曾 @研旧所 @Charlotte的治愈食光 注：以上博主为方向示意，最终名单以实际上线为准，每双月更新 @五五二十五yo @xxxdandanxxx @阿梨小姐 呈现100种小红书的「哇塞」家居范式 “你是懂空间美学的” 角落 改造 户型 布局 情感 复制粘贴⾃建房 ⼩家⼈⼈夸 我的完美⼤平层 浴室收纳抄作业 ⼣阳落地窗 居家露营⼩森林 “这家也太好宅了吧” 薄嵌⼤块头 我的家会听话 新居超好躺 智控 便捷 净化 移动 收纳 给宝宝的⼲净家 ⼀整套搬完家 移动电视有够爽 “简直是长在⼼巴上的家” 多巴胺卧室 卫⽣间的情调 设计尽头是减法 风格 色彩 设计 高级 小众 中古风⼩屋有多赞 为国风⼼动 被原⽊风拿捏 线上阵地持续运营最in家生活趋势全年在线 活动专区活动话题页IP主阵地H5 小红书家生活十大趋势 家有打卡地 随⼼流动的家 趋势现象 （精选内容笔记） 代表博主家 （精选哇塞的家） 福利任务玩法 超想逛你家！ 「哇塞⽣活家」线下展·全国巡游路线 欢迎线上串门！ 100个「哇塞友邻」的家 !"#$%&' 我家阳台超美der！ 五颜六色的家最酷了 线解下锁活定动制打周卡边 !"#$% !"#$% 注：以上资源内容将于9月底正式上线 年终趋势盘点平台共创榜单/白皮书 趋势⽩⽪书 围绕品牌趋势，深化趋势洞察及最新热点 结合Λ群、场景及品类产品，深度共创品牌内容 品牌 年度趋势专题白皮书 趋势榜单 结合家R活盹X趋势，围绕睽业及细分品类年终盘点趋势榜单及平台颁奖，认证趋势品牌 年度趋势品牌榜 年度趋势好物榜年度趋势博主榜 注：以上资源为方向示意，以实际执行为准 线上友邻线下串门，欢迎薯友来家坐坐 全国巡游线下展，每双月落地1场 9.29-10.6国庆黄金周——小红书x上海·红星美凯龙（平台必做） 互动玩法刺激UGC笔记 官方号召发布｜探展笔记官方流量扶持现场打卡任务植入｜品牌互动福利专区 丰富线上引流资源 活动开屏｜活动信息流｜火焰热搜活动搜索专区|活动话题页｜活动H5 注：以上为风格示意，线下活动搭建以项目实际执行为准 沉浸式互动玩法，引爆线下活动氛围 百位kol/koc串门打卡 官方活动邀约，打造城市级家居内容热点分享现场产品种草真实体验 ⼩红书特⾊搭建 小红书官方搭建设计，结合真实薯友授权家居灵感扫码可进入其小红书主页 互动打卡 小红书惊喜互动装置，吸引用户「随便坐坐」进行打卡解锁积累一定数量后可获得相应惊喜好礼 活动周边 以具备温度的小红书家居氛围感内容 组成不同空间风格下的家居美学设计指南书 注：以上为风格示意，线下活动搭建以项目实际执行为准 家生活伙伴联盟，集结全国300+特色渠道 链接综合卖场 红星美凯龙、欧亚达、居然之家等 综合家居卖场 链接品牌门店 品牌超级旗舰店、核⼼经销商等 重点区域门店 链接本地社区 疗愈馆、⼩众餐厅/花店/民宿等 ⽣活美学场所 线上线下场景打通，多圈层覆盖目标人群 品牌 家有打卡地 线上 以活动H5为主阵地 丰富线上内容池 线下 深度串联 目标人群生活场景 以家⽣活联盟合作店铺为主阵地 活动话题页 带活动话题发送打卡笔记线下领取福利 牌 品官方出品正片 ① 地图组件 线下玩法 图⽚组件 内容种草 电商购买/表单留资 ③ 福利任务组件 聚合店铺打卡信息，号召全城⽤户打卡参与 ②优质博主线下打卡 【合作主题】地图 以真实体验为合作店铺引流 H5福利组件 ⽤户积分打卡兑换福利 品牌礼包更多周边惊喜 官方制作大片最in家居生活风向标 品牌调性表达 IP共创内容站内沉淀 品牌专属趋势⽚ 2-3min/条 片头落版 品牌角标 产品露出 软性植入 品牌花字 片尾logo ⼩红书×品牌×设计师/博主/明星三⽅联合营销站内外矩阵式宣发 ⼩红书趋势⼤⽚ 谁能代表家的最美氛围？ 眓红书牵眫设计师、明星/博主以影像化造—场家的美梦 平台黄金资源助力IP项目运营 官⽅活动海报 开屏 信息流 活动专区 话题页 活动热搜 品牌以联合发起⾝份呈现主题定制+品牌露出加热品牌IP笔记/海报品牌露出及品牌话题跳转品牌露出及笔记前置搜索发现页露出活动词 浏览场 *仅示意参考，具体以实际执行为准 注：以上为资源示意，以项目实际执行为准 搜索活动⼤词 社区Onebox 活动词精准拦截社区稀缺资源承接 品 牌 官方出品正片 品 牌 线下玩法 福利任务组件 电商购买/表单留资 内容种草 家有打卡地 小红书家生活十大趋势 家有打卡地 随⼼流动的家 趋势现象 （精选内容笔记） 代表博主家 （精选哇塞的家） 福利任务玩法 IP主阵地H5品牌趋势阵地H5 搜索场 搜索趋势词 专区banner+定制Tab ⽕焰热搜 !"n$¿ 注：以上为资源示意，以项目实际执行为准 品牌专属趋势阵地长线IP持续在线 品牌活动专区品牌专属话题页品牌专属H5内容页 品 牌 官方出品正片 品 牌 内容种草 线下玩法 电商购买/表单留资 福利任务组件 家有打卡地 品 牌 家有打卡地 %&'() ¿&'() 十大趋势词之一 家有打卡地 内容场 牌 品为当