中式餐饮双店齐开营销方案
庐州太太 双店齐开营销活动方案 2023.10.31 2023庐州太太双店齐开营销活动方案 LUZHOU·TAITAI 项目回顾 庐州太太保利广场店、金隅南七里店将分别于12月8日及12月22日开业如何通过创意内容配合线上媒体宣传 引发新老顾客的关注度 提升消费者对新店的认知度，是本次项目的核心目标 NEXT 2023庐州太太双店齐开营销活动方案 LUZHOU·TAITAI 传播需求 social与PR最大的不同主要是靠消费者的自发分享传播 如何通过social话题，把品牌信息变成消费者愿意主动参与、分享的内容 通过创意包装把品牌信息 转换成消费者有参与感的social话题 太太说 内容说 消费者说 新鲜感认同感参与感 目标解读 作为合肥的老字号， 庐州太太的品牌特性早已深入人心。 【特色徽州菜】、【合肥家常菜】、【合肥必吃菜】、 【合肥人都会吃的餐厅】、【到庐州太太像到家一样】... 在这些消费者习以为常的品牌特性中， 在庐州太太强有力的【本地特色】标签上， 让新顾客找到认同感，让老顾客找回新鲜感， 是我们为本次传播活动给出的答案。 项目思考 Think： 如何快速拉近与消费者的距离？ 面貌年龄职业性别 方言 穿搭体态动作举止 方言，最能凸显本地特征的元素快速带动消费者的认同感与参与感 核心概念 太太喊你来 「切饭」 本地餐厅×本地方言三言两语心照不宣 2023庐州太太双店齐开营销活动方案 LUZHOU·TAITAI 阶段主题 保利广场店 新店入驻 收获新顾客的认同 金隅南七里店 旧店搬迁 唤起老顾客的回忆 太太有新局 事件营销提升热度 方言太太寻亲记 情感营销产生共鸣 I 传播规划 太太喊你来「切饭」 主题 太太有新局 太太寻亲记 方言社交海报 社区互动话题创意长图 创意短视频 倒计时海报 营销软文 时间 预热期（12月1日） 爆发期（12月8日） 预热期（12月15日） 爆发期（12月22日） 门店互动 PR稿件 达人种草 场景海报 阶段话题 组局 事件营销/热度升级 入局 内容渗透/线下引流 寻亲 话题营销/主动参与 再聚 情感营销/促进认同 阶段动作 创意条漫 倒计时海报 媒介匹配 公众号软文+社区话题+社群推广+小红书koc种草+PR稿件 PART02 太太有新局 NewFrÅendsDate 太太有新局：预热期 创意条漫 #太太有新局 你有一份邀请函请查收 创意阐述：悬疑风长图，庐州太太组织一场活动，对活动的环境、餐饮、参会人员都做出了一一要求。 通过太太的高要求，来展现保利广场新店的亮点内容，并以合肥本地方言+趣味邀请函的形式邀请广大消费者参与这场活动，引起消费者的好奇心，从而为接下来 的开业活动引流。 传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等 条漫画面风格参考 太太有新局：预热期 场景海报 #太太有新局 12月8日邀你入局 创意阐述：悬疑风预热海报，以庐州太太保利广场店的局部装修为背景，提炼新店的特色内容、开业福利以及时间、地点等信息，并以合肥本地方言的形式对重点内容进行输出，拉近品牌与消费者的心理距离，提升用户关注度，扩大活动 传播范围。 传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等 海报画面风格参考 太太有新局：爆发期 倒计时海报 #满满福利美味出“庐”太太喊你来「切饭」 内容阐述：把海报做成邀请函形式，画面由庐州太太代表菜、活动优惠福利及开业时间地点、倒计时等信息组成。 采用潮流时尚的马卡龙配色，快速抓住消费者 注意力，扩大信息传播范围，为新店开业活动 引流。 传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等 海报画面风格参考 太太有新局：爆发期 小红书达人种草 内容阐述：在新店开业期间，邀请小红书平台本地美食、探店类达人，通过精美图文分享新店的升级环境、特色菜品、开业优惠等亮点内容，通过在小红书平台铺量宣传进行活动刷屏，提升全网曝光量和关注度，为线下门店引流。 内容示意： 1.美食分享|又来庐州太太吃超美味的茄子啦！ 2.上半场逛街，下半场去庐州太太吃到撑 3.饭搭子的精髓，就是去庐州太太的必点菜单都一样 KOC达人种草图文示意图 太太有新局：门店互动 太太“食”力表 太太“食”力表 内容阐述：将庐州太太的菜单做成美食“食”力表，从上到下逐渐缩小菜品图片，让消费者站在一定距离测试视力，说出工作人员指出的产品名字，答对3个即可获得XX菜免单券、新菜试吃券等福利。 集赞兑好礼 内容阐述：消费者在开业活动期间拍摄现场照片，在微博、微信、小红书、大众点评等平台发布，即可免费获得庐州太太XX菜品一份。 社交平台发布内容示意 PART03 太太寻亲记 SearchÅngForLovedOnes 寻亲启事：预热期 社交海报 #太太寻亲记 陪伴十三年太太想见你 创意阐述：庐州太太老南七店营业13年，接待往来顾客不知凡几。如今门店搬迁，将用一组带有独特印记的寻亲海报来唤醒大家对老南七的记忆。 同时配合庐州太太的代表菜品和合肥本地方言，制作方言寻亲海报，制造话题引发用户讨论，提升活动热度。 传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等 海报画面风格参考 寻亲启事：预热期 社区话题互动 #太太寻亲记 说说你与老南七的难忘回忆 内容阐述：对大多数合肥人来说，庐州太太就像第二个 “家”。不想自己做饭去庐州太太，加班太晚去庐州太太， 周末逛街累了去庐州太太... 味觉的安全区，让我们对庐州太太习以为常，对陪伴我们多年的老南七，也一定发生过很多难忘回忆。 在邻里社区发起有奖互动话题，社区koc积极跟帖，唤醒消费者与老南七的难忘记忆。凭故事认亲人，对老南七印象最深，回忆最多的“亲人”，将获得新南七用餐免单券，以此提升受众参与度，定向扩大活动传播范围。 邻里互动话题示意 寻亲启事：预热期 创意长图 #太太寻亲记 与老南七的十三年 创意阐述：长图将以老南七的老顾客为主视角，开篇从看到老南七的“寻亲启事”开始，回忆老南七自2010年开业，至今13年里对自己生活的深度参与和难忘回忆，并使用合肥本地方言对重点内容进行总结提炼，以此展示老 南七对在当地人心中的特殊地位，结尾老顾客揭下“寻亲 启事”准备赴约，并号召更多老顾客一起相见，为新店开业活动预热。 传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等 创意长图画面风格示意 太太相聚：爆发期 创意短视频 #太太寻亲记 12月22日，天南海北，我在太太等你 创意阐述：视频以3位庐州太太老顾客（白领、家庭主妇、退休老人）为主角。故事开始3位顾客换衣服、做妆发，一副出门约会的状态，家人朋友发出疑问，3位顾客解释自己要去见老朋友，并描述这位“朋友”的特点，“一见它就有家的温暖、每次出现都是及时雨”等，侧面强调庐州太太的品牌优势。 最后3位顾客从不同地方出发一同到达金隅南七里新店，大声念出新店开业时间。同时在顾客台词中穿插本地方言，以短平快的病毒视频形式，快速破圈传播，强力输出门店开业信息。 传播渠道：品牌官方抖音号/视频号等 短视频画面风格参考 太太相聚：爆发期 倒计时海报 #太太寻亲记 12月22日，天南海北，我在太太等你 内容阐述：金隅南七里店开业倒计时海报，延续短视频的画面风格，围绕3位核心人物的动作，结合本地特色方言输出接地气、有情怀的海报文案，同时露出门店开业信息、开业优惠福利等内容，进一步扩大传播范围。 传播渠道：社群/社区、品牌官方媒体渠道等 海报画面风格参考 太太相聚：爆发期 营销软文 #太太寻亲记 13年温情相伴，好友在此相聚 内容阐述：依托万家热线的微信大V号资源，在金隅南七里店开业之际借助微信大V号进行内容宣传推广。 讲述老南七13年相伴时光，带领消费者重温在庐州太太用餐的回忆，同时多角度介绍新店的亮点信息，如新装修、新菜品、开业福利优惠、开业时间等，全面提升消费者对新店的期待，精准触达目标受众，提升活动热度。 传播渠道：品牌官方媒体渠道、本地美食头条等 营销软文发布示意 太太喊你来「切饭」 营销回顾—PR稿件多维度声量曝光 ——门户网站+地方媒体等； 门户网站+地方媒体报道 庐州太太新店开业，来庐州太太重温家的味道 营销活动回顾PR稿曝光，全面铺开打造品牌正面形象； 谢谢观看 Thankyouforwatching 2023.10.31 2023庐州太太双店齐开营销活动方案 LUZHOU·TAITAI
