阿里巴巴国际站医疗健康行业11月报告概要
行业趋势与机遇
全球与国际站趋势：
- 全球疫情形势严峻，医疗健康需求持续稳定。医疗健康行业在全球疫情下的需求保持增长态势，商家需做好全面可持续增长的准备。
细分品类机会洞察：
- 商用医疗器械：便携化、智能化发展趋势，制氧机、ICU器械、牙科设备、血液检测仪、超声波扫描仪需求旺盛。
- 家用医疗器械：年轻化趋势，高颜值、多功能产品受欢迎，血压计、雾化器、血糖仪需求增长。
- 医用耗材：采血、输血器材、注射器需求增长，颜值型口罩、丁腈手套、优质防护服市场需求较高。
- 保健用品：疫情下免疫力提升需求，按摩用品、康复用品增长，按摩用品供给增长明显。
- 植物提取物：增速显著，需关注CBD合规与风险。
- 兽用医疗：随宠物市场升温，兽用血压计、兽用制氧机等需求增加。
- 中医产品：火罐、膏药、针灸、艾灸产品需求增长。
合规监管升级：
- 医疗健康平台实施全合规监管，包括行业资质准入、禁限售管控、国别化管控、防疫物资准入管控，确保商品符合法规要求。
营销活动与资源激励：
- 推动S2营销活动，提供资源激励，定向招品，促进合规专业、品牌化、数字化发展。
市场表现：
- 2021年医疗器械对外贸易额较2020年有所下降，但较2019年同期增幅明显，医用耗材出口额占主导。
- 2021上半年，医用口罩、医用防护服、呼吸机、红外体温计、诊断试剂贸易额有增有减，制氧机需求增长。
- 商用医疗器械、保健产品、成人用品拉动大盘增长，兽用医疗、中医产品需求增速高。
招商与运营要点
- 趋势品类与核心产业带联动：聚焦趋势品类，与核心产业带合作，丰富商品种类。
- KA商家激励：提供激励政策，鼓励优质商家参与。
- 爆款与新品培育：发掘爆款、热销品、潜力品、新品，推动市场增长。
- 合规专业平台建设：打造合规、品商数字化、专业一站式解决方案。
- 商业模式创新：利用直播、短视频、线上展会等形式提升交易效率。
- 导购场景与搜索优化：优化用户体验，提高转化率。
国际市场与买家动态
- 美国依然是主要市场，印度、英国等国家需求增长显著。
- 9月采购节期间，商用/家用医疗器械、保健用品、成人用品需求持续高爆发。
- 行业大盘流量与询盘量分布广泛，南美、东南亚等地区疫情爆发带动需求增长。
合规监管细节
- 医疗器械、保健食品、保健用品等需提供相应的资质证明，遵循国别化管控要求。
- 禁止发布医疗或保健服务信息，特别强调对美国与澳大利亚买家销售情趣娃娃产品的限制。
- 关注第三类医疗器械的准入与限售规则，确保商品符合监管要求。
结论
医疗健康行业在全球疫情背景下展现出强大韧性与增长潜力，特别是商用医疗器械、家用医疗器械、医用耗材、保健用品等领域表现出强劲的增长势头。同时，合规监管的升级要求商家严格遵守法规，确保商品质量与合法性，通过专业化的平台建设与营销策略，抓住市场机遇，实现可持续发展。
