【咪咕】2024德国欧洲杯场景营销方案

PAPARRTT0101 足球盛夏 超级足球之夏 欧洲五大联赛 顶级洲际大赛 国民超级联赛 欧洲联赛冠军季 5月中下旬 2024欧洲杯中超联赛 6月14日-7月14日3月-11月 2024德国欧洲杯 22个不眠之夜24支欧洲劲旅51场顶级对决 时间：6月14日-7月14日地点：德国 欧洲杯：世界足坛关注度最高的洲际赛事 欧足国家级最高荣誉全球顶级关注度 比肩世界杯的超高竞技水准 代表欧洲足球国家级最高荣誉 世界足坛关注度最高的洲际赛事 2020欧洲杯全球累计观众52.3亿 强队角逐看点多爆冷频繁悬念足 欧洲无弱旅，豪门巨星云集强队PK更具观赏性和竞争性 杯赛机制，上演黑马爆冷比赛跌宕起伏、牵动人心 24强陆续登场，超级对决一触即发 A组 德国苏格兰匈牙利瑞士 C组 丹麦 斯洛文尼亚 英格兰塞尔维亚 B组 死 亡 之 组 西班牙克罗地亚意大利 阿尔巴尼亚 E组 比利时 斯洛伐克罗马尼亚 B附加赛B组胜者 F组 土耳其葡萄牙捷克 C附加赛C组胜者 D组 死 亡 之之 组组 荷兰奥地利法国 A附加赛A组胜者 见证传奇的延续也亲历超新星的崛起 老将越战越勇，传奇仍在延续 莫德里奇莱万吉鲁 超新星强势崛起，新王朝正开启 姆巴佩 贝林厄姆佩德里穆西亚拉 C·罗纳尔多 不止于足球，欧洲杯在中国更是全民狂欢 欧洲杯强大的影响力，卷入大量非球迷，是品牌营销的绝佳时机 3.25亿 2020欧洲杯中国区观赛人数 43% 相比2016欧洲杯观赛人群增幅 被动关注者, 12.3% 一般关注者,33.7% 足球大赛用户画像 铁杆球迷,25.1% 体育爱好者, 28.9% 数据来源：欧足联官网数据，易观分析&咪咕数据研究院《2022卡塔尔世界杯专题分析》 大赛球迷画像：新一线的年轻、高知男性为主 2022卡塔尔世界杯观赛人群画像 女性,24.6% 性别分布 男性,75.4% 其他四线三线二线新一线 一线 地域分布 11.0% 14.3% 11.7% 19.9% 20.3% 24.6% 40% 30% 20% 10% 0% 27% 年龄分布 32%32% 7% 3% 15% 学历分布 33%31% 16% 4% 18-2324-3031-4041-5050以上 初高中专科本科硕士博士 数据来源：易观分析&咪咕数据研究院《2022卡塔尔世界杯专题分析》 足球大赛洞察：全场景观赛，直播为王 大小屏交叉观看日趋常见，核心球迷偏好直播和深度内容，泛球迷更关注赛事热点 80% 70% 2022卡塔尔世界杯观赛场景 铁杆球迷和一般关注者内容偏好对比 一般关注者铁杆球迷 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 世界杯综艺赛事专题节目 精彩进球比赛集锦 赛事直播 32% 43% 44% 52% 53% 63% 73% 73% 87% 85% 家庭大屏/投屏电脑观看手机、平板等酒吧等观看其它 0%20%40%60%80%100% PAPRARTT0202 足球盛夏咪咕就位 意甲 法甲 英超 德甲 西甲 中超 0 4 2 2 2024足足球球盛盛夏夏咪咪咕咕独独家家一一站站看看全全 看足球上咪咕！ 丰富足球大赛经验，球迷习惯已养成 亚洲 2018 2020 2022 2023 2023 中国之队 顶级赛事 世界杯 欧洲杯 世界杯 女足世界杯 亚洲杯 系列赛 咪咕全域营销，点燃足球盛夏 全量直播全景内容全情互动全域整合 全场景观赛入口顶级豪华解说天团 独家特色节目带高光赛事短视频 线上创新互动线下观赛主场 中国移动特色资源咪咕全域资源整合 欧洲杯全量直播版权 51场全量直点播大小屏端观赛独家运营商权益 中国移动咪咕全触点，开启观赛超级流量 个人家庭社交独有出行创新线下独有 小屏-更自由家庭大屏-更沉浸视频彩铃-更互动智能座舱-更潮酷线下门店－更欢聚 咪咕矩阵全场景内容汇聚9亿+用户 中国移动IPTV全球第一覆盖超1/3中国家庭 运营商独有，触达4亿+用户支持裸眼3D/实时互动竞猜 33个汽车品牌覆盖超103款车型合作 中国移动营业厅咪咕咖啡第二现场 大赛看大屏，咪咕打造最强大屏观赛矩阵 横跨公域互联网和运营商专网的超级大屏，客厅流量第一入口 公域互联网-OTT 移动专网-IPTV 运营商专网-睛彩频道 智能电视厂家合作 超16家主流智能厂商合作世界杯期间设备增长1000万+ 捆绑宽带覆盖中国移动海量用户IPTV市场份额NO.1，总用户规模2亿+渗透超过1/3的中国家庭 广电总局批准设立 4大高清直播频道（竞技/篮球/羽毛球/广场舞）覆盖北京/浙江/辽宁，触达千万级家庭 顶配演播室，数智赋能，“浸”享足球盛夏 顶配超级演播室 超豪华舞美x顶级制播设备 顶配场景，构建丰富内容展现空间 嘉宾天团齐聚咪咕，直播解说，金句输出 刘建宏张路娄一晨刘越 颜强董路李欣徐阳 武磊谢晖郑智冯潇霆 郎朗鹿晗 注：以上为拟邀，以最终播出为准 赵丽娜王濛 咪咕24小时不间断，全天候呈现欧洲杯精彩 比赛精彩集锦 08:00 《欧洲杯早知道》10:00 《詹前顾后》 等节目 12:00 《欧洲杯大排档》 《出发吧，足球》等节目 06:00 18:00 精彩短视频拆条 03:00 比赛直播 00:00 比赛直播 21:00 比赛直播（部分场次） 《鏖战欧洲杯》 焦点战赛前直播节目，提前锁定球迷关注 焦点战提前进入演播室，以前瞻回顾、线上连线和前方采访，提前开启看球时间 《大咖议起来》《好物买起来》《现场一起来》 大咖齐聚一堂 热议欧洲杯话题 足球周边好物分享 女主播带货环节 前方新鲜报道 焦点赛事影响力大大咖主持关注度高重磅嘉宾连线互动三大内容板块呈现 硬核战术分析 揭幕战大直播特别企划《决胜欧罗巴》 开赛日晚8点，大咖解说齐聚一堂，激情畅聊，与球迷一起等待欧洲杯大幕拉开！ 我与欧洲杯 我在欧洲杯 我看欧洲杯 解说天团，正式亮相 前方连线，盛况直击 揭幕预测，大战启幕 •类型：欧洲杯开幕式特别直播 •时间：2024年6月14日约22:00 •嘉宾：李响、詹俊、张路、黄健翔、韩乔生、王濛、徐阳等… •形式：演播室直播节目 说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 合作机会：演播室包装、主持人口播、板块植入、虚拟植入等 《鏖战欧洲杯》-大咖对话，赛前重磅直播 延续咪咕大赛王牌节目IP，比赛日每期对话不同嘉宾，热点话题大咖硬核直击 星闻联播 金杯论坛 沙场点兵 林 畅鸽 前方新闻速递/话题讨论直击热点话题和观点碰撞全面前瞻当日比赛赛事刘梦 比赛日直播嘉宾畅聊 建 视频连线AR科技刘 黄宏 健翔 •拟邀嘉宾：黄健翔、詹俊、张路、娄一晨、刘越、徐阳、颜强、刘语熙、徐云龙、于大宝、足球达人等 •节目期数：22期（暂定）上线时间：赛时时长：90分钟/期 说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 合作空间：节目冠名、场景植入、环节定制、主持人口播、节目包装等 《詹前顾后》-詹俊专属，技战术分析节目 詹俊独家签约，脱口秀形式的观点呈现 詹俊每日脱口秀 技战术详解分析 •从首发布阵到临场变化，从教练战术到球员表现分析 •配合虚拟技术，再现关键时刻，多角度回看复盘 欧洲杯版热度 世界杯版热度 •期数：待定上线时间：赛时时长：6-8分钟/期 3亿+ 10亿+合作空间：节目冠名、节目包装、产品植入、环节植入等 《欧洲杯早知道》-资讯播报，每日热点早知道 专业主持/跨界大咖 前一日比赛复盘 今日看点预告 •节目形式：欧洲杯资讯类短节目 •节目简介：介绍前一天赛事情况、预告今日赛程看点，第一时间解读 最前沿比赛信息，跨越时差get赛场内外热点 •期数：5min/期，共22期 说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 合作空间：节目冠名、节目包装、联合宣推等 《欧洲杯大排档》-“最好吃”的跨界微综艺 神秘店长力邀好友，足球老炮/当红明星，撸串、哈酒、观赛、侃球… 足球主题大排档 神秘店长&大咖好友 才艺/美食/侃球 打造足球主题大排档欧洲杯期间限时营业 神秘店长力邀好友足球老炮/当红明星 说学逗唱才艺不设限多种形式传递赛 •神秘店长：李响+专业足球解说 •拟邀嘉宾：范志毅、王霜、黄健翔、赵丽娜、徐梦桃、苏醒等… •节目简介：撸串、哈酒、观赛、侃球…打造最轻松、最好吃的足 跨界综艺。 事资讯 球 合作空间：节目包装、深度植入、KOL合作等 说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 《出发吧，足球！》-足球跨界公路旅行真人秀 跨界公路旅行节目，刘语熙带队，跨越10城，寻找中国足球记忆 开车旅行感受当地人文 探访当地足球文化 邀请核心人物 共同观赛欧洲杯 代表性人物访谈 讲述当地足球故事 节目形式：公路旅行真人秀节目节目期数：60min/期，共5期 选题示意 贵州：村超—最纯粹的快乐足球重庆：大山里的女子足球新疆：中国的“小巴西” 合作空间：节目包装、深度植入等，建议品类：汽车（提供用车）、3C（记录旅途） 说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 《娜就去看欧洲杯》-赵丽娜前方报道节目 赵丽娜化身咪咕前线记者，德国现场动态直击，一手赛场热点抢先知！ 前线直击个人VLOG现场采访 节目形式：短视频节目节目简介： •前线直击：赵娜化身咪咕前线记者，分享前线动态，一手赛场热点抢先知！ •娜のVLOG：以VLOG形式挖掘前线有趣、有料内容，深度体验德国足球文化。 •嘉宾采访：邀约球星、教练、KOL等，前方深度采访。 合作空间：节目冠名、节目植入、节目包装权益、联合宣推等 说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 赛前/赛时短视频和战报，满足碎片化内容需求 球队巡礼比赛集锦巨星时刻 星耀欧罗巴 每日最佳系列 —进球/扑救/过人/助攻等— 在现场-热点聚焦 线上互动，边看边聊边玩，嗨翻欧洲杯 直播红包雨 聊天室大礼物/背景 竞猜欧洲杯射手榜等榜单口令红包抽奖 线下观赛，“第二现场”升级足球盛夏派对 品牌观赛派对打造，更重磅的嘉宾助阵，更丰富的互动体验 高度品牌定制，一站式活动打造 依托咪咕咖啡门店打造足球观赛活动 体娱大咖惊喜到场现场观众亲密互动 商业化高度开放一站式定制服务 线下 观赛派对 联合球迷协会 大使馆举办 欧洲杯 主题周末 商圈/4S店合作 7x24h嘉年华 咪咕IP 联动快闪 与咪咕热门IP联动 破圈互动 欧洲杯焦点场次观赛，规模30-100人左右可根据品牌需求定制… 合作空间：一站式活动定制、直播互动、社媒发酵等 说明：以上为初步规划，可为品牌量身定制 以欧洲杯IP为核心，咪咕全域资源整合 态 中国移动全网流量 中国移动智慧大屏 中国移动+咪咕全系自有官方账号 中国移动视频彩铃 用户短/彩信融媒手机报移动掌厅线下营业厅 咪咕视频 党媒/央媒头部主流媒体 播 全域 短视频平台主流社交平台 体垂媒体 应用商店 户外媒体 咪咕系APP-观赛入口扩充 欧洲杯全量赛事直点播 观 整合咪咕APP矩阵 赛事运营+内容产出+数智科技 特色主题活动/衍生内容体验 音乐、游戏、阅读、元宇宙…打造多元体验 音乐：足球主题演唱会游戏：足球主题云游戏阅读：名家围观欧洲杯 数智人：数实融合互动内容元宇宙：元宇宙观赛互动电商：好物安利，边看边买 中国移动运营商资源独家助力，引爆热潮 中国移动全系宣推资源整合聚力，激活运营商超级流量生态 用户短信 增强彩信 5G融媒手机报 移动掌厅APP中国移动营业厅 观赛引流/营销活动 观赛引流/营销活动 特色资讯速递海量日活超级曝光覆盖全部31省地级市 PAPRARTT0303 2024欧洲杯咪咕营销体系 2024欧洲杯咪咕核心营销权益 “体育+”咪咕超级生态，满足品牌多元营销需求 场景 流量触达 1 内容 品牌故事 2 科技 数智互动 3 情感 情感共鸣 4 整合 资源整合 5 咪咕APP矩阵 赛事直播合作 AR虚拟植入 定制互动合作