2022 年钱伯斯广告与营销实践指南

钱伯斯全球实践指南 广告与营销2022 权威的全球法律指南，提供顶级律师的比较分析 投稿编辑 阿尔兰·盖茨·贝克 ·麦肯齐 practiceguides.chambers.com 全球实践指南 广告与营销 特约编辑ArlanGates 贝克·麦肯齐 2022 钱伯斯全球实践指南 20多年来，《钱伯斯全球指南》一直对律师进行排名和世界各地的律师事务所。钱伯斯现在为客户提供一系列新的全球实践指南，其中包含在主要司法管辖区开展法律业务的实用指南。我们利用我们对世界上最好的律师的知识来选择每个司法管辖区的领先律师事务所来撰写“法律与实践”部分。此外，“趋势与发展”部分分析了当地法律市场的趋势和发展。 免责声明：本指南中的信息仅供一般参考只是，不是具体的法律意见。作者表达的观点不一定是他们执业的律师事务所的观点。对于具体的法律意见，应该咨询律师。 GPG导演KatieBurrington 内容管理总监克莱尔·奥克斯借内容管理器乔纳森·门德洛维茨 高级内容审稿人SallyMcGonigal，EthneWithers 内容审阅者VivienneButton,IsaacHamza,DaraMcCormack,MariannePage,HeatherPalomino内容协调经理NancyLaidler内容协调员CarlaCagnina,EleanorSmith制作主管JasperJohn 生产协调员GenevieveSibayan 由发布 分庭和合作伙伴舰队街165号伦敦EC4A2AE 电话+442076068844 传真+442078315662 Web 版权所有©2022分庭和合作伙伴 CONTENTS INTRODUCTION ArlanGates和SarahMavula,BakerMcKenziep.4 比利时 法律与实践p.9 BakerMcKenzie撰稿 波斯尼亚和黑塞哥维那 法律与实践p.44 供稿bh.legal-律师事务所MirnaMilanović-Lalić 巴西 法律与实践p.65 由Inglez、Werneck、Ramos、CryeFrançolinAdvogados 贡献 趋势与发展p.81 由Inglez、Werneck、Ramos、CryeFrançolinAdvogados 贡献 加拿大 法律与实践p.86BakerMcKenzie撰稿趋势和发展p.113 BakerMcKenzie撰稿 CHINA 法律与实践p.119海文&合伙人贡献趋势和发展第141页 海文&合伙人贡献 日本 法律与实践p.148 BakerMcKenzie(GaikokuhoJoint企业) 趋势和发展p.161 供稿：Atsumi&Sakai 墨西哥 法律与实践p.167Arochi&Lindner趋势和发展p.182 Arochi&Lindner 瑞士 法律与实践p.188 由MLLLegal贡献 趋势和发展p.212 由MLLLegal贡献 INTRODUCTION 贡献：ArlanGates和SarahMavula,BakerMcKenzie 广告与营销：2022年回顾尽管COVID-19大流行继续影响全球许多地区，但在很大程度上，它在过去逐渐消失。随着消费者和广告商回到大流行前的生活，世界各地的广告监管机构的优先事项发生了转变。在一段时间内，人们的注意力集中在打击作为COVID-19后果而产生的实践上，监管机构已经将主要注意力集中在更广泛的兴趣领域，而这场大流行只会加速人们对数字经济的重新关注。 去年，通过引入新技术，例如增强现实，虚拟现实（元体验的前身），不可替代令牌（NFT）和加密货币，广告的新颖用途激增。在世界各地 ，广告商对数字经济的兴趣丝毫没有减弱的迹象。 因此，虽然一般营销和广告概念继续主导本指南的内容，因为它们继续适用于新技术，但今年的指南还将探讨数字经济的新主题，例如对黑暗模式和增长营销的监管，以及新技术如何在本质上改变营销和广告概念和实践。该指南还将涉及广告和营销法律的发展子领域，例如绿色洗涤法规以及对虚假信息和错误信息的限制。 NFTs NFT的流行-将所有权与艺术品，房地产，音乐或视频等数字化物品联系起来的独特数字资产-在整个pan中持续上升- demic,particlarlyasadvertisersemposedNFTasaewmeasoficreasigbradvisibilityadsecodaryreveestreams.然而，NFT的使用增加带来了新的法律挑战 。例如，在竞赛和抽奖活动中普遍使用NFT作为奖品，带来了新的挑战和考虑，例如如何确定NFT的近似零售价值的问题，由于NFT价格的波动性，NFT在竞赛或抽奖期间可能会大幅增加或减少。对于与NFT相关联的版权和/或商标是否已被充分转让的知识产权问题,已经是常见的。 加密货币 加密货币是一种数字货币，在这种数字货币中，交易是通过分散的系统而不是由集中的机构来处理的 ，在大流行期间越来越受欢迎。鉴于其具有天文数字回报的潜力，世界各地的监管机构一直在努力打击虚假和误导性的主张，例如那些导致金字塔计划的主张，这些主张承诺为小额加密货币支付带来丰厚的回报，以及影响者和名人推广加密货币。 与大多数其他形式的新数字技术不同，非广告当局一直在努力监管加密货币的广告和营销。今年早些时候，英国金融行为监管局公布了监管加密货币广告和营销的计划，使其受到与股票和保险等其他金融产品营销相同的监管。在加拿大，省级证券监管机构已表示打算在加拿大进行监管。 加拿大证券行政官和加拿大投资行业监管组织（IIROC）已发布了有关将证券立法和IIROC规则应用于加密交易平台和加密货币服务提供商（CSP）的广告，营销和社交媒体活动的指南。 其他司法管辖区采取了更严格的方法。2022年初 ，新加坡金融监管机构发布了指南，禁止CSP通过任何公共渠道（包括电视，广告牌和社交媒体 ）宣传其服务，仅允许他们通过自己的社交媒体帐户或公司网站宣传和销售加密货币。 增强现实和虚拟现实增强现实，将数字信息和资产集成到用户环境中-实时和虚拟现实(metaverse),providenewandoriginaloportunity-tiesformarketers.Whileexistinglegalprinciplescontinuetoapplytothesenewtechnologies,theybringaboutnovelissues. 在消费者的增强现实中，甚至在隐喻中，计算机生成的影响者和化身的涌入已经达到了显着的水平 。与人类影响者不同，这些虚拟影响者是完全可控制的，并且可以巧妙但有说服力地交流广告客户的消息传递，从而在确保充分披露材料联系方面面临挑战。 Asthesenovelpracticesbecomemorewide-lyknownandused,courtsandregulatorsarebeginningtoaddresstheresultinglegalissuesinvarietyways.InEurope,thefactthatvirtualinfluencersaregenerallynotconsidered"per- sons”带来了透明度规则是否适用的问题，甚至一般广告规则是否适用的问题。在美国，联邦贸易委员会最近提出了对影响者指南的更新，以扩大影响者的定义，明确包括虚拟影响者，以避免这种歧义。 大型技术法规 作为其中一些新技术的创造者，大型科技组织继续大力参与其平台上的广告和营销。在最近的过去，有越来越多的管理者寻求打击感知自我偏好的趋势 。 在欧盟，立法者已经通过了广泛的立法，旨在以数字服务法案（DSA）和数字市场法案（DMA）的形式遏制大型科技的影响力，这将进一步规范营销和广告，包括限制行业通过积极排名来支持其产品和服务的能力。根据改革，大型科技看门人，包括大型搜索引擎，社交网络和视频共享平台，将受到各种透明度义务（例如使其广告和排名算法的内部运作更加透明），表面上是为竞争对手创造公平的竞争环境，他们也使用该平台宣传竞争产品和/或服务。 随着《美国创新与选择在线法案》的出台，美国立法者也采取了类似的举动，该法案将采取类似的立场。尽管该立法已批准参议院司法委员会，但在该国即将举行的2022年中期选举之前，该法案仍在进行激烈辩论。 深色图案 黑暗模式是指经过精心设计的用户界面或设计元素 ，以掩盖，误导，胁迫和/或欺骗用户做出意想不到的和潜在有害的决定。随着这些策略在某些营销和广告领域的普及，全球范围内的管理者已经开始优先考虑解决黑暗模式的潜在负面影响。 在欧盟，DSA将禁止旨在操纵用户选择并通过广告和营销利用这些选择的黑暗模式和误导性做法。在美国，联邦贸易委员会发布了一份执法政策声明，警告各公司不要部署非法的黑暗模式，最近还发起了一项公众咨询，旨在制定关于使用黑暗模式的指南。 增长营销 虽然增长营销作为一个概念已经存在了十多年，但随着数字经济的兴起，它在过去几年才变得越来越受欢迎，现在它通常被称为营销的下一个前沿。虽然增长营销可以以各种方式定义，但它最终是一种营销策略，专注于通过吸引、吸引和/或留住客户来可持续和有利可图地发展业务线，通常是通过将数据分析与各种渠道（例如，电子邮件、网站和社交媒体）的快速实验相结合来实现的。 尽管与增长营销策略相关的营销人员和广告商受益 ，但考虑到各种复杂的法律风险，例如误导性陈述，因为它们与个人数据的收集和使用有关， 动态和定价歧视，以及具有金钱激励的推荐朋友计划的适当呈现和资格。 虚假信息和错误信息 在大流行期间，随着世界转移到网上，虚假信息和错误信息在广告和营销中的使用呈指数级增长。虽然在线和社交媒体上错误信息的兴起首先与COVID-19有关，但错误信息与生活的所有要素有关，如地方政治 、地缘政治和社会不公正。由于虚假信息的风险，世界各地的监管机构都在努力解决这个问题。例如，欧盟立法者通过DSA为大型技术制定了规则，以防止可能导致虚假新闻和内容的操纵。这些规则为传统的广告商和营销人员创造了新的期望，特别是那些利用影响者和消费者或用户生成的材料作为广告活动的一部分。 绿化和环境声明 随着消费者变得更加注重可持续发展，广告商和营销人员越来越关注其产品的可持续性广告。虽然这不是一个新的现象，也不是一个尚未得到监管机构的执法关注，但今天的环境声明越来越多地通过气候变化和全球环境决策后果的实时镜头来看待。 新水平的环境和可持续声明的出现日益成为全球监管机构重新审查和关注的主题，对产品及其生命周期的环境影响表示的关注急剧增加。 贝克·麦肯齐通过其加拿大广告和营销实践，为领先的国内和国际公司提供全方位服务的加拿大广告和营销支持，专注于食品，化妆品，药品，设备和消费品安全，包装和标签合规性；误导性广告和欺骗性营销行为合规性；与营销相关的隐私，反垃圾邮件和直接营销法规；消费者保护，电子商务和在线销售法规 ；复杂的竞赛，抽奖和促销活动；社交。 媒体和数字营销风险管理;广告清算，标准和消费者 /贸易投诉;与广告监管机构的接口和宣传;和营销相关的商业协议。这种做法在为加拿大市场的领先客户提供服务方面取得了长期的成功记录，其中包括食品和饮料，时尚和奢侈品，化妆品和个人护理，医药和保健品，消费电子产品和零售等领域的知名国内外公司。 协助的撰稿人编辑 阿尔兰·盖茨领导贝克McKenzie'sCanadianInternationalCommercialPracticeGroupandleadstheCanadianAdvertising&MarketingandAntivetrust& 竞争实践。Arla在广告，营销，产品合规性，电子商务，隐私和消费者监管法律的各个方面提供广泛的咨询，包括跨多个行业的合规性，商业和执法事宜。他在协助国际企业拓展到加拿大以及从加拿大到其他市场的商业和监管方面具有特殊的经验。他经常协调公司交易和商业项目