美丽乡村建设品牌整合服务方案
实施乡村振兴 共建富美山河 / AFFILIATEDVILLAGE xxxxxxx 美丽乡村建设品牌整合服务 01PARTONE 项目策略及目标 01项目背景 2022 中央一号文件提出实现“促进共同富裕"的更高目标 2022年《政府工作报告》提出提出“要大力抓好农业生产,促进乡村全面振兴” 我国乡村振兴迈入新阶段， 进入“巩固拓展脱贫攻坚成果” 与“全面推进乡村振兴”的新阶段。 2020年，我国脱贫攻坚战取得全面胜利，今年中央一号文件明确当前乡村振兴重点工作要“立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展”，我国乡村振兴工作已迈入“巩固拓展脱贫攻坚成果”与“全面推进乡村振兴”的新阶段。 2021 2020 2019 2018 2017 中共中央国务院发布(关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》 《中华人民共和国乡村振兴促进法》出台 中央一号文件提出集中力量打赢脱贫攻坚战和补上全面小康"三农”领域突出短板两大任务 我国实现全面脱贫，为乡村振兴打下坚实基础 中央一号文件提出坚决打赢脱贫攻坚战、全面推进乡村振兴 中共中央国务院发布《关于促进乡村产业振兴的指导意见》 中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署 习总书记提出“五个振兴”的科学论断；《乡村振兴战略(2018-2022)》发布 “十九大”首次提出乡村振兴战略总要求 中国农村工作会议提出“走中国特色社会主义乡村振兴道路” 02受众分析 当下年轻人的旅游趋势 旅游心态：反向旅游成趋势，相比在热门景区与人摩肩接踵，现在年轻群体倾向于安静舒适的旅行。选择非著名的小城小镇或景点，安静清闲地度假，享受田园式生活。 旅游偏好：研学游火爆出圈，随着国内教育改革的不断深入，让学习走出课堂的局限，成为落实开展素质教育的新趋势，“教育+旅游”的全新模式，既能帮助学生学习知识探索自然，又能解决家长的带娃难题。 旅游偏好：根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国亲子旅游发展创新模式与重点企业研究报告分析，2020年中国亲子旅游市场规模达到1.1万亿元，占全国旅游支出总额的14.2%，预计在未来5年内将保持持续增长。 旅游追求：“微度假”兴起，利用周末时间来一场说走就走的旅行，不考虑距离和时间，只为限定景色买单，比如去林芝追一场春季限定桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹等。 03区域分析 金寨县·铁冲乡 √农业资源：作为油茶生产重点乡，现有油茶园面积近1.2万亩，以及10000亩香菇种植基地。 √环境资源：位于大别山区，森林覆盖率高，自然生态环境好，有“大自然氧吧”之称。 √旅游资源：拥有多个知名旅游景点，多条金寨旅游热门路线途经其中。 √场地资源：地域开阔，辖下村落面积大，适合搭建大型娱乐设施。 04项目思考 立足铁冲天然生态资源 链接当地农业、文化、旅游业，大力发展油茶产业深加工打造以休闲农旅、研学文化、亲子旅游为核心功能“生产、生活、生态”三生共融的 田园式度假景区和研学基地 BRANDBUILDINGANDPLATFORMCOMPREHENSIVESERVICES 05项目规划 战略层 战略目标 通过铁冲田园式旅游品牌建设，立足优质油茶和香菇产业，打造多样化产品使用场景和研学、旅游体验触达目标用户群体，带动铁冲农文旅产业，助力乡村振兴 传播主张 稀“油”田园一见如“菇” 感受层 项目层面 油茶产业 香菇产业 产品层面 一“棵”好油茶 一“颗”好油茶 一“刻”好油茶 一片好菇 一见如“菇” 受众层面 通过对铁冲油茶高品质油茶的认同，打造铁冲油茶开茶节线上创意传播+线下落地活动，打响铁冲油茶产业声量 立足铁冲优质自然旅游资源，将香菇种植业与旅游业相结合 针对亲子家庭、研学受众打造香菇主题研学基地 情感营销传播品牌温度引发用户共鸣 内容渗透油茶产品体验全网内容种草 声量传播打造品牌高度塑造行业案例 内容营销趣味知识科普引发用户兴趣 场景营销香菇研学体验全网内容种草 内容层 视觉包装 油茶、香菇种植基地品牌包装：IP设计、产品包装、折页画册 内容生产 宣传片、短视频、系列海报、手绘条漫、话题营销、电商直播、抖音小红书种草 品牌活动 美丽乡村画铁冲油茶香——2023铁冲油茶开茶节 “香”约铁冲荣归“菇”里——2023铁冲香菇采摘节 02PARTTWO 品牌视觉包装 01油茶产品 IP形象设计 铁优优 树叶装饰 代表油茶嫩叶，生机勃勃，活力无限。 圆形身躯 椭圆形身躯，圆润丰满，象征优质油茶果实。 拟人化五官 拟人化五官，强调了眼睛，在彰显软萌可爱的同时，也便于不同表情的延展。 IP形象设计参考图 01油茶产品 IP表情设计 IP表情设计参考图 01油茶产品 IP动作设计 IP动作设计参考图 02香菇产品 IP形象设计 铁香香 伞盖头部 展现其香菇IP形象身份。 星星装饰 香菇伞盖花纹变体，整体形象更为灵动可爱。 拟人化五官 拟人化五官，方便不同表情延展制作。 IP形象设计参考图 02香菇产品 IP动作设计 IP动作设计参考图 02香菇产品 IP衍生周边 内容说明：针对研学游和亲子游群体，定制香菇IP形象《温“菇”知新》研学游礼盒和《山鸣“菇”应》亲子游礼盒。 研学游礼盒包含：笔记本、不干胶、便利贴、书签4款产品；亲子游礼盒包含：遮阳伞、湿巾、化妆镜、手持风扇4款产品。 IP形象衍生礼盒参考图 03产品画册 针对油茶产品、香菇产品和种植基地，绘制详细参观路线及产品内容介绍，帮助游客节省时间，提升旅游体验。 油茶及香菇产品画册示意 04 礼盒包装 04 礼盒包装 03PARTTHREE 内容生产（开茶节） 01传播规划 活动主题 美丽乡村画铁冲油茶香——2023铁冲油茶开茶节 时间 预热期（10月上旬） 爆发期（10月中旬） 延续期（10月中下旬） 阶段目标 情感营销 传播品牌温度，引发用户共鸣 内容渗透 油茶产品体验，全网内容种草 声量传播 全网覆盖，塑造铁冲油茶品牌 传播策略 一“棵”好油茶 一“颗”好油茶 一“刻”好油茶 ATL （线上） 宣传视频创意海报产品视频达人种草 官方媒体报道 自媒体矩阵 周边礼品定制 2023铁冲油茶开茶节 BTL （线下） 原创手绘条漫 创意H5 抖音直播倒计时海报 小红书二次发酵 【好山好水好油茶】 铁冲油茶产地宣传片 好山好水好油茶 视频大纲：走进铁冲油茶种植地——金寨铁冲乡，从山、水、人三个角度阐述铁冲的油茶产品，展示铁冲优质的地理环境及当地人文特色。以特写镜头拍摄万亩油茶林，记录油茶的种植、培育、采摘、精心挑选后，榨出高品质茶油的过程。视频中的每一道工艺穿插油茶种植者的讲述，并邀请当地农民伯伯出镜。拍摄农民伯伯手摘油茶、用茶油烹饪美食的画面，以此体现铁冲油茶成长于绿色山水间，是原生态、高品质的油茶产品。 视频时长：3分钟 传播渠道：官方微信公众号、视频号、抖音平台等 宣传片画面风格参考 【一棵好油茶】铁冲油茶人物海报 海报数量：4张 画面内容：从自然原生态角度出发，分别从降水、光照、温度、无霜期4个维度诠释“一棵好油茶”的生长条件，将信息数字化营销，并预告开茶节活动的信息。 文案方向： ①1400毫米以上年降水量 ②2040小时以上年日照时长 ③15.6℃平均气温 ④80天以上无霜期 推广渠道：行业类微信KOC朋友圈、社群、自媒体传播等 人物海报画面风格参考 01传播内容 预热期——手绘条漫 【如何成为一棵好油茶】原创手绘条漫 画面内容：从一棵油茶种子的角度去诠释它为了长成一棵好油茶做了哪些努力，比如暴晒时祈祷下雨、开花了感谢蜜蜂来授粉等等，最终经历各种美妙的巧合，成长为一棵优质油茶，最后融入开茶叶信息，期待与更多观众见面，为线下活动预热。 发布渠道：铁冲官方账号、美食类微信公众号矩阵、微信KOC朋友圈、私域社群等 手绘条漫风格参考 【铁优优养成记】互动型H5小游戏 H5 画面风格参考 活动内容：将铁冲油茶IP形象与H5画面相结合，用户进入主页面即可领取一颗油茶种子，每日通过签到打卡、分享互动等形式收取水滴和肥料，通过给油茶种子浇水施肥，养成专属油茶树。油茶树结果后分享页面即可参与抽奖，赢铁冲油茶礼盒。 发布渠道：铁冲官方账号、美食类微信公众号矩阵、微信KOC朋友圈、私域社群等 茶种播种油茶树成长转发抽奖 用户授权登录专题，根据自己的喜好选择在不同地点种下油茶种子。 用户可通过每日的签到和海报分享，兑换浇水次数和肥料，加速领养的油茶树成长。 互动H5画面风格参考 油茶结果，用户可分享页面参与抽奖，抽中奖品可填写联系方式线上寄送，也可至开茶现场双倍领取，为线下活动引流。 【一颗好油茶】铁冲油茶系列产品视频 视频数量：3条 视频时长：45S 视频内容：本系列视频围绕“一颗好油茶”主题，从色、香、味三个角度展示铁冲茶油产品，颜色要金黄、香气要清香、味道要爽滑，以病毒视频的形式突出强调铁冲茶油是好茶油。 视频大纲： 1.女主在挑选金黄色的产品，服务员送上各种金黄色的东西都不满意，一直说要“金黄色”，最后看到铁冲茶油满意带走。 2.女主闻到喜欢的味道，一路嗅过去，避开各种同事提供的香水味，最后在同事的包里翻出铁冲茶油礼盒，并感叹就是这个味道。 3.女主过生日要吃口感爽滑的美食，男朋友跑遍全城都买不到她要的，最后 妈妈上门做了长寿面。女主吃的满脸幸福，原来面里用的是铁冲茶油。 视频画面风格参考 #铁冲山茶油铁定好茶油种草笔记 种草内容：请小红书、抖音博主以达人种草的形式宣传，通过高颜值茶油包装+好物推荐+用茶油做菜的使用场景呈现吸引用户点击。内容主要结合东方橄榄油、茶油做饭更健康、预热铁冲油茶开茶节活动内容，带上互动话题#铁冲山茶油铁定好茶油#、#一颗好油茶#，着重对铁冲油茶、开茶节活动进行介绍，引发全民小红书种草，以此提升活动热度。 传播渠道：小红书、抖音平台 传播区域：安徽省、临近的河南湖北周边省市 小红书、抖音种草内容参考 #铁冲好茶油乡长来代言乡长助农直播 直播形式：在铁冲茶油电商直播间，邀请乡长、书记等铁冲当地政务人员直播带货，为铁冲油茶代言，为铁冲油茶背书。拉近与消费者之间的距离，同时传播铁冲油茶开茶节活动信息。 直播内容：铁冲茶油产品介绍、低价代金券抢购、招牌产品限时秒杀、注册新会员享优惠、互动赢取铁冲油茶定制周边等 宣传内容：预告海报、预热短视频、直播福利长图等 宣传渠道：抖音、公众号矩阵、微信私域社群、朋友圈等 直播预热海报及直播间画面参考 倒计时3天倒计时2天倒计时1天 #美丽乡村画铁冲油茶香倒计时海报 海报数量：4张 画面内容：从视觉、触觉、嗅觉、味觉四个角度描述好茶油的特点，视觉（好茶油金黄色）、触觉（放在皮肤很快被吸收）、嗅觉（淡淡茶香）、味觉（回味清香口感爽 滑），与倒计时时间相结合，强化铁冲茶油高品质、好茶油的产品特点。 宣传渠道：社群朋友圈、自媒体传播等 倒计时海报画面风格参考 美丽乡村画铁冲油茶香——2023铁冲油茶开茶节 活动时间：2023年10月（暂定） 活动地点：铁冲乡油茶种植园 活动内容：本次活动分为3个大环节： 第一部分由文艺汇演+乡长致辞+油茶产品推介组成；第二部分为乡长鸣锣开杆+摘油茶比赛+颁奖； 第三部分为油茶产品展示+趣味游戏。 活动对象：铁冲乡主要领导、相关部门领导、当地居民、游客 嘉宾签到 签到扫码关注铁冲官方号领取周边礼品 主持人开场 主持人开场，介绍本次活动 开场舞 金寨传统舞蹈《金寨红》开场舞 领导致辞 乡长为开茶节进行开场致辞 产品推介 铁冲乡其他领导为本地油茶产品推介 鸣锣开杆 嘉宾共同鸣锣开杆宣布开茶节正式开始 摘油茶比赛 嘉宾、观众组队进行摘油茶比赛，在规定1小时时间内，摘油茶重量最多的队伍获胜 获胜队伍颁奖 为摘油茶获胜队伍颁奖奖杯奖金 油茶产品展示 油茶深加工产品展览
