解锁 Metaverse - 美国和英国

August2022 解锁Metaverse 对英国和美国对新技术的态度的分析。 生活消费者智能|business.yougov.com Contents 2Overview 7对隐喻的认识和理解11介绍Metaverse组21理解隐喻 27参与Metaverse 42围绕Metaverse的担忧 48关键收益 WHATWEDO 我们帮助世界上最知名的品牌 更好的营销活动 了解更多 OURREACH 在超过55个市场 合作伙伴和附属机构面板YouGov面板 40+ 20+ 20+ 每年进行百万次调查 百万注册小组成员 品牌历史年份数据 ： 报告背后的数据 这项研究来自2022年3月美国和英国具有国家代表性的在线人群。 报告进一步丰富了 YouGov配置文件。由我们行业领先的专有全球面板 YouGovProfiles提供支持 受益于2000万个数据变量的连续数据收集。取得联系用于更具体或不同目标的细分和调查。 美国n=2,184；英国n=1,901 Introduction 在技术日新月异的世界中，当今很少有创新被认为是真正的全球颠覆者。进入：Metaverse。在急剧改变我们所知道的数字通信和体验的风口浪尖上，Metaverse准备将我们数字驱动的现代生活从基于视频 ，照片和文本的交互发展为高度身临其境和互联的虚拟体验。 消费者应该对此感到兴奋吗？紧张？谨慎乐观？在此阶段，Metaverse的早期阶段使我们在概念化其对遥远未来的日常生活的影响方面几乎没有什么可依赖的。然而，围绕Metaverse的对话和期待继续主导着从新闻头条到股东电话的所有事物。 在YoGov，我们的工作是成为消费者的声音，揭示他们今天的感受、想法和行为，帮助我们的客户明天走向成功。随着越来越多的客户向我们寻求Metaverse轨迹的指标，我们认识到我们的YoGovLivigData在理解消费者对Metaverse的看法方面发挥着重要作用。我们发现不同类别和行业的消费者行为和参与度的能力使我们处于一个独特的位置，模仿Metaverse的最终目标：将消费者生活的各个方面带入一个无缝 （虚拟）现实。 本白皮书允许消费者对Metaverse的看法在其生命周期的关键时刻浮出水面。从那些从未听说过 Metaverse的人，到基于beta体验形成观点的早期采用者，他们所有的想法、偏好和担忧对计划构建、激活或参与Metaverse的公司同样重要。YoGov很高兴为您带来这些观点-所以请加入我们。解锁Metaverse！ 妮可·派克 全球游戏和美国体育主管 对隐喻的认识和理解 在调查具有全国代表性的英国和美国观众时，YouGov将Metaverse定义为虚拟世界您可以在其中创建自己的电子版本，然后参加设备和相关设备上的活动。 8 对隐喻的认识 在美国和英国，年轻一代比老一辈更有可能表明对Metaverse的认识，这可能是由于对技术 ，社交媒体和游戏的更大兴趣和参与。 对隐喻的认识按年龄划分的隐喻意识 •超过一半的 英国和美国的消费者都有英国美国所有18- 24 25-34 英国（了解与不了解） 听说过Metaverse. 4%8% 35-44 64% 45-54 60% •年轻的成年一代有一个 更高水平的隐喻意识。 39%57% 是的，我没有，我没有不知道 37%55% 55+ 所有18- 24 25-34 35-44 45-54 55+ 47% 美国（知道与不知道） 55% 61% 59% 48% 你知道YouGov 档案吗？ 问：您听说过“Metaverse”一词吗？基础：所有成年人 9 我们对Metaverse了解多少？ While37%英国的成年人声称对向他人描述Metaverse充满信心，45%的美国消费者也有同样的感觉。美国也有两倍的受访者表示高信心(14%在美国,7%在英国）。 在英国和美国，研究表明，在解释Metaverse时“不太自信”的人占调查人口的最大比例。 对按国家解释Metaverse的信心 •美国进一步领先于 Metaverse 曲线比英国。 •尽管Metaverse的嗡嗡声越来越大，但不到一半的消费者会自信地说他们可以解释这一点。 22% UK 30% 20%14% US 31% 非常有信心 相当自信 不是特别自信 41% 35%并非所有人都有信心 问：如果有的话，您对向朋友描述Metaverse实际上是什么有多自信？基础：所有成年人都知道Metaverse 10 谁在推动对Metaverse的兴趣？ •年轻 几代人对Metaverse比老一辈人更感兴趣，美国人比英国人更感兴趣。 •感兴趣的人口趋势与意识的相同人口趋势相关。 年轻的美国人对Metaverse的兴趣最高。一半的美国人(48%)25-34岁的人表现出兴趣，其次是精通技术的Z世代年龄组(46%). 在英国，三分之一（32%)Z世代和近四分之一(23%)年龄在25-34岁之间的人对Metaverse感兴趣。 在英国和美国，男性对Metaverse的兴趣高于女性。有趣的是，美国女性的比例相似(22%)比英国男性(20%)，表明美国Metaverse增长的更广泛潜力。 按年龄和性别对Metaverse的兴趣 UK US All 16% 27% 男性 20% 33% Female 12% 22% 18-24 32% 46% 25-34 23% 48% 35-44 20% 35% 45-54 15% 22% 55+ 8% 12% 问：Metaverse是一个虚拟世界，您可以在其中创建自己的电子版本，然后在计算机上或使用虚拟现实耳机和其他相关设备参加活动。您认为Metaverse会感兴趣吗？ 基地：所有成人 12 发现YouGovMetaverse组 为了获得超越年龄和人口统计学的对Metaverse受众的更深入的见解，使用YouGov的定制研究，确定了四个关键受众群体。这允许在Metaverse的开发周期早期深入探索不同消费者的意见和理解。 •链接我们的自定义数据到YouGov配置文件允许我们 了解更多关于YouGovMetaverse的信息 超出其特定于Metaverse 了解更多 的态度和偏好的群体。 YouGovMetaverse组定义 Trialers:那些声称 已经在Metaverse中了。英国：4%|美国：15% 好奇：那些没有在Metaverse中但 发现Metaverse很有趣。 英国：67%|美国：51% 不确定:那些没有被 在Metaverse中，不确定他们是否 会感兴趣。 英国：13%|美国：15% 拒绝器:那些没有在Metaverse和对隐喻没有兴趣。 英国：16%|美国：20% 13 试探者：首先测试水 英国美国 65%vs.35% 男性Female 67%vs.33% 男性Female 38 平均年龄 34 平均年龄 •仔细看看那些有 已经在Metaverse中了。 £43K 家庭平均收入 英国试验主义者的前5名IRL爱好 $83K 家庭平均收入 阅读在线娱乐 看电视 在设备上玩游戏 园艺 美国试验主义者的前5个IRL爱好 看电视 在线娱乐 烹饪 在设备上玩游戏 正在阅读 14 试探者：首先要测试水 •总体而言，试探者处于新技术创新的前沿，并积极寻找新的经验进行尝试。 •这个观众会主动寻求 想要英国数据吗 ？联系 关于Metaverse的信息。 美国消费者态度： 试验者 66% 63% 73% 识别为“任何品牌的傻瓜，即使它很昂贵”（NAT代表：19％） 信任“名人或有影响力的人推荐的产品”（Nat代表：21％） 声称“我生活中的首要任务是享受自己”（Nat代表：61％） 69%享受“在社交媒体上玩游戏” 76%寻求将“在我的社交媒体上创 72% （NAT代表：33％） 造伟大内容”的经验 相信“加密货币是在线金融交 （NAT代表：33％） 易的未来”（Nat代表：31％） 26% “一进入市场就总是热衷于使用新技术产品”(Nat代表：10%) 63% 想想“我的朋友对我来说比我的家人更重要” （NAT代表：24％） 76% 不要介意“用我的钱冒险” （NAT代表：32％） 15 好奇:绘制 到Metaverse 的想法 英国美国 58%vs.42% 男性 Female 50%vs.50% 男性Female 41 Average年龄 44 平均年龄 •仔细观察那些没有进入过Metaverse但发现Metaverse有趣。 £45K 家庭平均收入 英国好奇的前5名IRL爱好 $72K 家庭平均收入 看电视 正在阅读 户外运动 园艺做拼图、填字游戏等。 美国好奇的前5名IRL爱好 看电视 正在阅读 在设备上玩游戏 烹饪在线娱乐 16 美国消费者态度：好奇 82% 81% 86% 同意“品牌需要找到创新的方式来 认为自己是“一个普遍务实的 相信“父母应该限制他们的孩子 推销自己和他们的产品”（Nat代表：71％） 人”(Nat代表：90%) 在社交媒体上花费的时间”（Nat代表：87％） 19% 47% 64% 愿意“放弃我的银行帐户并 相信“加密货币是在线金融交 同意“人工智能只是进化 使用加密货币”（Nat代 易的未来”（Nat代表：31 的下一步”（Nat代表 表：15％） ％） ：45％） 26% 16% 53% 购买“新技术产品后，他们已 承认“我有时会购买新技术产品 同意“拥有5G在许多方面使 经出去了一段时间” ，但只有当我真正喜欢它们的时 我的生活受益”（Nat代表 （NAT代表：21％） 候” ：38％） （NAT代表：19％） 好奇:绘制这个想法Metaverse •作为最大的细分市场（英国占67％，美国占51％） 重视 ，Metaverse-Curious受众 品牌创新的自我推广。 低 •然而，这个群体需要降采用新技术时的技术壁垒。 想要英国数据吗 ？联系 17 不确定: 等待被说服 英国美国 44%vs.56% 男性 Female 46%vs.54% 男性Female 49 Average年龄 47 平均年龄 •仔细看看消费者的态度 那些没有 在Metaverse中，不确定他们是否 $64K £39K 家庭平均收入 家庭平均收入 会觉得很有趣。英国前5名IRL爱好不确定 看电视阅读烹饪做拼图，填字游戏等。美国前5名IRL爱好不确定 在线娱乐 看电视 阅读烹饪 在设备上玩游戏 在线娱乐 18 美国消费者态度：不确定 20% 80% 10% 信任“名人或有影响力的人推荐的 相信“父母应该限制他们的孩子在社 愿意“放弃我的银行帐户并使 产品”（Nat代表：21％） 交媒体上花费的时间”（NAT代表：87％） 用加密货币”（Nat代表：15％） 40% 29% 2% 同意“人工智能只是进化的下一步 声称“拥有5G在许多方面使我的 积极“寻找购买新技术设备和服 ”（Nat代表：45％） 生活受益” 务” （NAT代表：38％） (NAT代表:10%) 13%喜欢“在新技术产品出去一段时 59% 48%声称“我生活中的首要任务 间后购买” 同意“品牌需要找到创新的方式来 是享受自己”（Nat代表 （NAT代表：21％） 推销自己和他们的产品”（Nat代表：71％） ：61％） 不确定: 等待是 说服 •不确定群体（美国15% ，英国13%）认为这一新趋势存在风险。 先考虑自己的时间，并期 •尽管这些观众对媒体炒作持怀疑态度，但他们仍然优 望获得高质量的娱乐。 想要英国数据吗 ？联系 19 拒绝器: Metaverse不适合我 47%vs.53% 男性 Female UKUS 43%vs.57% 男性Female 54 Averag