三月美容与时尚排行榜 ： 可持续美容与时尚崛起背后的品牌与影响者

DrewGrahamviaUnsplash 部落Top10 可持续美容和时尚崛起背后的品牌和影响者 2021年3月美国美容、时尚和EMEA美容 Contents 03可持续发展运动在社交媒体上占据中心地位 08美国化妆品 08EMV排名美国十大化妆品品牌09十大：社区指标 10品牌亮点 11美国护肤 12前10名：社区指标 13品牌亮点 14美国护发 14EMV美国十大护发品牌15十大：社区指标 16品牌亮点 17英国美女 17英国十大美容品牌，EMV18十大：社区指标 19品牌亮点 20法国美女 20EMV在法国排名前十的美容品牌21排名前十：社区指标 22品牌亮点 23奢华时尚 24前10：社区指标23EMV的十大奢侈时尚品牌 25品牌亮点 26服装 26EMV十大服装品牌27十大：社区指标 28品牌亮点29什么是 EMV？ ©2021部落动力学2 可持续发展运动在社交媒体上占据中心地位 随着地球日的到来，许多美容和时尚爱好者正在考虑他们最喜欢的品牌和产品对地球的影响。不可否认，有影响力的经济往往会奖励超额收益：从奢侈包装的公关邮件到虚荣的丝芙兰“拖拉”，内容创作者即使不是超级消费者，也算不上什么 。因此，当涉及到影响和与影响者合作的业务时，环保主义者要求减少消费的呼声似乎没有抓住重点。一个靠新颖性和丰富而蓬勃发展的行业如何在束手束脚的同时保持令人兴奋？。 解决方案已经开始。在过去的几年中，尤其是在过去的一年中，内容创作者本身越来越倾向于重视透明度和可持续性，偏爱清洁美容产品和道德制造服装的品牌。在2020年第二季度至2021年第一季度之间，提到#可持续性为美容品牌提供了110万美元的EMV，为时尚品牌提供了270万美元的EMV，这些数字分别比去年同期增长了54％和37％。此外，在同一时期，标记美容内容# CleaBeaty的影响者数量同比增长19%。 数据在：内容创作者关心地球。这就是为什么我们将本月的部落十大专题故事献给了一些以可持续发展为导向的品牌，这些品牌目前正在赢得有影响力的人，以及品牌可以用来激发生态意识的内容创作者的战略，并将地球放在首位 JakobOwensviaUnsplash 。 ©2021部落动态|社会上的可持续发展运动媒体3 对人民的青春 清洁，环保护肤品品牌继续蓬勃发展 围绕清洁护肤品品牌的嗡嗡声并不是什么新鲜事：几年来，有影响力的人一直对他们在肤色上使用的产品成分负责，偏爱简单，安全和有效的配方。但是，仅仅因为产品对消费者健康并不意味着它对地球健康。值得注意的是，2020年和2021年，内容创作者聚集在几个具有可持续性的清洁护肤品牌周围，决心不污染你的皮肤或地球。向人民看仅是青年，他们在其可持续包装的素食配方中使用有意识的来源成分。在2021年第一季度，该品牌赢得了1.8内容创作者的提及，季度环比增长26%，社区规模同比增长28%。为了宣传其15％的维生素C清洁咖啡因精华素，该精华素于2020年底推出，YothtothePeople将该产品发送给了成熟和新兴的护肤爱好者，包括Champa（Istagram上的@beaticiosc），他们称赞其清洁成分和功效。血清网状。 该品牌在第一季度的净$690万美元EMV为$712.1kEMV，作为英雄超级食品清洁剂（$822.1kEMV）背后的人民第二大产品。 ©2021部落动态|社会上的可持续发展运动媒体4 娜塔莎·杜哈尼 成分透明度在化妆和护发中获得重要性 清洁成分不再仅仅是护肤大师的优先事项：越来越多的有影响力的人正在转向对您有益，对地球有益的配方，以满足他们的其他美容需求。因此，对成分和环境影响透明的化妆品和护发品牌正在扩大其赢得的媒体足迹。例如，清洁化妆品品牌ILIA承诺“有意识，精心挑选的成分，不妥协”-并在其包装中使用回收玻璃和铝-已成为KathleeFetes（YoTbe上的KathleeLights）等杰出美容影响者虚荣的支柱。该品牌在2021年第一季度以1190万美元的EMV结束，分别实现了15%和68%的环比和同比增长。（更令人印象深刻的是，ILIA在2020年的收 入同比增长了400%。). 同时，为卷发提供天然有机产品的MielleOrganics看到了令人羡慕的势头：该品牌的 第一季度340万美元的EMV代表着17%的季度增长和116%的同比增长，这是由影响者效力同比增长87%(每位内容创作者12.5万美元的EMV)推动的。MielleOrgaics第一季度的成功部分归因于说唱歌手MegaTheeStallio的高影响力认可 ，后者在2月份分享了该品牌大米水保湿发奶的详细认可。总之，大米水收集收集。 第一季度来自16位影响者的432.2kEMV。 ©2021部落动态|社会上的可持续发展运动媒体5 可持续时尚品牌看到越来越高的热情 时尚行业经常因其巨大的碳足迹而受到批评，推动了越来越多的标签来证明可持续性可以是时尚的。随着健康运动一如既往地强劲，运动服继续保持统治地位，具有生态意识的运动休闲品牌GirlfriedCollective正在成为一个值得关注的品牌 。本季度，该标签在1.6个帖子中从699个有影响力的人中获得了得分，社区规模和内容量同比增长了86％和106％，推动了整体EMV（第一季度280万美元EMV）同比增长85％。从女演员StormReid（Istagram上的@stormreid）到小型可持续风格博客作者ChloéFreed（@chloegoselly）的时尚达人在健身和生活方式帖子中炫耀了该品牌的匹配套装-主要由消费后的废料制成，其中一部分内容标记为#SstaiableFashio（$27.1EMV）和# EthicalFashio（$2 在豪华时尚领域，环保和无残酷的品牌StellaMcCartney也享受了坚实的第一季度，其平均 每位内容创作者$8.4KEMV标志着影响者效力同比增长20％。此外，尽管该品牌的净$7.9MEMV仅同比增长1％，但这优于前10名EMV驱动的奢侈时尚品牌的平均同比下降9％。 StellaMcCartney在3月份以其2021年秋季冬季系列的虚拟首次亮相而引起了人们的关注，该系列采用77％的可持续材料创建。诸如BretmanRock（Instagram上的@bretmanrock）和ChriselleLim（@chrisellellim）之类的知名影响者分享了他们将在家中观看的别致合奏，以标记为#StellaWin 我的绿色Goodiebag 来自16位内容创作者的$406.2KEMV作为该品牌的第1Q1标签。 ©2021部落动态|社会上的可持续发展运动媒体6 JernejGraj通过Unsplash 如何与可持续发展倡议的影响者合作 COVID-19的限制可能很快就会解除，但气候危机将持续下去-由于品牌价值仍然是赢得有影响力的人认可的不可或缺的一部分，环保美容和时尚品牌有望继续取得成功。无论您的品牌是环境正义的长期拥护者，还是只是计划推出您的第一个可持续产品或系列，以下策略都可以帮助您激发粉丝的真正热情，同时对地球产生积极影响。 •将激活与您品牌的DNA对齐。就像任何价值观驱动的举措一样，重要的是你的品牌围绕可持续性的行动能够真正地与影响者和消费者产生共鸣。为了避免出现利用 严重问题的现象，确保你的新美容产品、服装系列或活动是你品牌历史身份的有机延伸。 •与热情的有影响力的人合作。内容创作者将发布更有影响力的关于接近他们内心的原因。确定 并吸引有影响力的人，他们不仅对你的品牌感兴趣，而且对你希望帮助解决的环境问题感兴趣，这样他们就可以激发有意义的对话。 •兑现你的诺言。在任务驱动型激活方面取得最大成功的品牌是那些影响者和消费者信任的品牌，他们会围绕他们所倡导的理想采取具体，一致的行动。如果 你在共同价值观的基础上动员内容创作者，那么你必须采取诚实的步骤来实现你的目标，无论是通过投资环保产品成分，使用道德来源的面料，还是为环境正义做出贡献。 ©2021部落动态|社会上的可持续发展运动媒体7 0 排名品牌2021年3月EMVMoMYoY 1stColourPop-51-187-293-9%-54% 2ndAnastasiaBeverlyHills–45–407–339-3%-59% 1 3rd 1 4th 0 Morphe�45�335�521-6%-44% Benefit�34�975�559-12%-51% 5胡达美容-31-340-289 0 -8% -52%-5% -37% 6NYX专业化妆�30�824�546 0 7thFentyBeauty-29-931-491 0 -6% -50% 8MAC�26�295�175-10%-47% 0 9thE�L�F��24�990�6734%-13% 10NARS�24�609�0772%-24% 这个品牌不在上个月的前10名。 ©2021部落动态|美国化妆品|2021年4月09日8 美国化妆品的社区规模-频率和效力 大使 大使 大使 ColourPop 3�921 5�0 �13�055 AnastasiaBeverlyHills 4�219 4�0 �10�763 Morphe 3�183 4�3 �14�243 Benefit 3�139 4�0 �11�142 胡达美女 2�178 3�7 �14�389 NYX专业化妆 3�321 3�4 �9�282 FentyBeauty 3�444 3�2 �8�691 MAC 3�528 3�1 �7�453 E�L�F� 2�607 3�7 �9�586 NARS 2�777 2�9 �8�862 *圆圈大小表示品牌社区大小 品牌No�ofPostper每个EMV ©2021部落动态|美国化妆品|2021年4月09日9 仔细看看美国化妆品 独立品牌: E.L.F. 在缺席多个月后，E.L.F.重新进入前十名。93月该品牌的势头很大程度上源于非常规的合作，该合作赢得了有影响力的人和媒体的广泛关注：受Chipotle菜单启发的系列，以墨西哥卷饼为主题的肤色产品，鳄梨化妆海绵以及免费订购的薯条和gac在餐厅购买证明。该产品肯定了美容大师对Chipotle所有事物的持久热爱，从157位内容 创作者那里获得了150万美元的EMV。部分感谢这个引人注目的版本，E.L.F.3月份以25.0万美元的EMV收盘，环比增长4%，前10位 。 独立品牌:Kosas 尽管错过了前十名，但由于美容领域的两个熟悉的EMV驾驶员：Ipsy和Kardashian，Kosas仍然活跃了一个月。国王制造商在3月联手制作了由KhloeKardashian （Instagram上的@khloekardashian）策划的IpsyGlamBag，其中包括Kosas的TintedOilFace。 在Ipsy颠簸的推动下，面部油的运输环比从$151.3EMV增加到 $630.0EMV。与此同时，Kosas吸引了一批即将到来的内容创作者的兴趣，他们占该品牌3月份总额的320万美元EMV，远高于上个月没有再发布帖子的影响者产生的120万美元EMV。Kosas总共净赚了590万美元的EMV，月环比增长了55%。 独立品牌:Jaclyn化妆品 在前十名之外，JaclyCosmetics的EMV环比增长了262%。美容名人JaclyHill的同名系列在整个3月通过各种产品发布引发了对话，其中包括Broze＆BlshigDo，该产品在品牌合作伙伴（如模特MaaylaLodo）进行了衷心的促销活动后 ，获得了632.3的EMV（在Istagram上@mvdre）。此外，JaclyCosmetics受益于大量新内容创作者的涌入：有影响力的人在2月份没有这样做之后，在3月份发布了关于该品牌的信息，激发了280万美元的EMV，远远超过了。 由2月份有影响力的人推动的 223.9kEMV本月下跌。JaclynCos