Kosas 如何成为 Z 世代的 Go - to Brow 品牌

案例研究Kosas 如何成为Z 世代的 Go - to Brow 品牌“我们利用了部落Dynamics 的大使和活动功能用于对 in fluencer 的支持发现 ， 以及运动跟踪和整体表现 “。Adeline Leong ， CMO ， Kosas目标使用 Brow Team Launch 成为领导者玩家在眉空间当 Kosas 于 2021 年 3 月推出其 Brow Team 系列时 ， 独立品牌想要将自己确立为竞争眉毛类别中的主要参与者。为了巩固其作为眉毛产品首选品牌的地位 ， Kosas试图激发消费者对新系列的认识 ， 其中包括眉头流行双动作 De fi 宁铅笔 ， 空气眉头着色卷处理凝胶和气眉清除提升处理凝胶。品牌Identi fi 有两个主要目标 ： 清洁美容爱好者和更传统的寻求市场上最好的眉毛的情侣化妆。因为眉毛空间以前曾由几个知名品牌主导有了大量的 fi uencer 追随者 ， Kosas 需要确保其推出活动消除了噪音。T为了实现这一目标 ， 品牌需要工具 ， 将表面热情地反映在其计划举措 ， 以及评估其影响的直观方法社交媒体平台上的活动 - 特别是在 TikTok 上。 解决方案使用关键关系指标确定顶级有机倡导者为了在目标消费者中推动对 Brow Team 的需求 ， Kosas 安排了一套 in fi uencer 计划 ，包括与 Z 世代社交媒体明星艾玛 · 张伯伦 (@ emmachamberlainInstagram ） ， 以及忠实品牌冠军的产品邮件。在计划这两个活动时 ， Kosas 使用Tribe Dynamics 的 Ambassadors 功能可查看有关其在 fi uencers 中最具影响力的信息 ， 例如内容创作者先前提到品牌的次数 ， 以及赚取媒体的数量他们产生的价值 （ EMV ） 。大使功能显示 ， 艾玛已经证明了现有的、有机的、对 Kosas 的影响 ， 这意味着该品牌可以感受到她真正的激情would shine through as the face of its Brow Team launch campaign. Additionally, as Kosas prepared to send在它的新系列中 ， 大使使该品牌能够策划 in fluencers 的邮件列表 ， 这些邮件列表不仅重新定义了其目标消费者身份 ， 但始终如一地创建了有关 Kosas 的内容 ， 这意味着这些 influencers 将被证明是值得信赖的 ， 对 Brow 团队充满热情的倡导者。@ makeuploves45k 印象通过 TikTok - Inclusive 保持跨平台举措的标签活动监控在 Brow Team 发布之后 ， Kosas 想了解周围对话的影响收集 ， 并量化 fi c 推出计划为品牌带来的价值。监控和随着 TikTok 的播放 ， 在不同的社交平台上测量 fi 的内容对 Kosas 尤为重要在品牌的营销策略中不可或缺的角色 ： 除了与 Emma Chamberlain 和相应的产品发送 ， Kosas 策划了 TikTok 活动 ， 邀请创作者展示Brow Team 在帖子中的实时结果标记为 # BrowFreakChallenge 。为了衡量这些成功例如 ， Kosas 使用 Tribe Dynamics 的活动功能来访问活动绩效数据 ， 例如参与一项倡议的 influencers 的数量、他们撰写的帖子的数量以及 EMVactivation powered over time. Campaigns not only tracked relevant conversation across social channels likeTikTok ， 还展示了每个计划的顶级 EMV 驱动内容创作者和帖子 ， 帮助该品牌全面了解 influencers 对发射的反应。2© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 | 案例研究 ： Kosas Results在丝芙兰推出的前三名眉毛系列。关于 Brow Team 的对话从 3 月到2021 年 5 月。在市场上的第一个三个月中 ， Brow Team 出现了 1.2 k 个帖子300 名内容创作者3001.2 k创作者员额首次亮相六个月后 ， Brow Team 仍然是 Kosas 的顶级 EMV 驾驶之一fi uencers 中的主食。眉队生成的对话$3.2 MEMV2021 年 3 月 - 5 月#1眉队Kosas 的顶级 EMV 驱动产品3© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 | 案例研究 ： Kosas 我们是谁最全面的 fi 营销跟踪和分析软件有关更多信息 ：Tribe Dynamics 是一家总部位于旧金山的软件公司 ， 致力于帮助美容 ， 时尚和生活方式品牌推动和大规模衡量高影响力的数字挣得媒体。tripedynamics. com访问Earned Media Value (EMV) 是 Tribe Dynamics 的专有度量标准 ， 用于衡量 in fluencer 内容的在线参与度。“我们利用了部落动力 ”大使和竞选活动功能用于支持 in fluencer 发现 ， 如以及广告系列跟踪和总体性能。 “Adeline Leong ， CMO ， Kosas4© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 | 案例研究 ： Kosas