Kosas 如何成为 Z 世代的 Go - to Brow 品牌

案例研究 Kosas如何成为 Z世代的Go-toBrow品牌 “我们利用了部落Dynamics的大使和活动功能 用于对influencer的支持发现，以及 运动跟踪和整体表现“。 AdelineLeong，CMO，Kosas 目标 使用BrowTeamLaunch成为领导者玩家在眉空间 当Kosas于2021年3月推出其BrowTeam系列时，独立品牌想要将自己确立为竞争眉毛类别中的主要参与者。 为了巩固其作为眉毛产品首选品牌的地位，Kosas 试图激发消费者对新系列的认识，其中包括眉头流行双动作Defi宁铅笔，空气眉头着色卷处理凝胶和气眉清除提升处理凝胶。品牌 Identifi有两个主要目标：清洁美容爱好者和更传统的寻求市场上最好的眉毛的情侣化妆。因为 眉毛空间以前曾由几个知名品牌主导 有了大量的fiuencer追随者，Kosas需要确保其推出活动消除了噪音。T为了实现这一目标，品牌需要 工具，将表面热情地反映在其计划举措，以及评估其影响的直观方法 社交媒体平台上的活动-特别是在TikTok上。 解决方案 @makeuploves 45k印象 使用关键关系指标确定顶级有机倡导者 为了在目标消费者中推动对BrowTeam的需求，Kosas安排了一套infiuencer计划，包括与Z世代社交媒体明星艾玛·张伯伦(@emmachamberlain Instagram），以及忠实品牌冠军的产品邮件。在计划这两个活动时，Kosas使用 TribeDynamics的Ambassadors功能可查看有关其在fiuencers中最具影响力的信息，例如内容创作者先前提到品牌的次数，以及赚取媒体的数量 他们产生的价值（EMV）。大使功能显示，艾玛已经证明了 现有的、有机的、对Kosas的影响，这意味着该品牌可以感受到她真正的激情 wouldshinethroughasthefaceofitsBrowTeamlaunchcampaign.Additionally,asKosaspreparedtosend 在它的新系列中，大使使该品牌能够策划influencers的邮件列表，这些邮件列表不仅重新定义了其目标消费者身份，但始终如一地创建了有关Kosas的内容，这意味着 这些influencers将被证明是值得信赖的，对Brow团队充满热情的倡导者。 通过TikTok-Inclusive保持跨平台举措的标签活动监控 在BrowTeam发布之后，Kosas想了解周围对话的影响收集，并量化fic推出计划为品牌带来的价值。监控和 随着TikTok的播放，在不同的社交平台上测量fi的内容对Kosas尤为重要在品牌的营销策略中不可或缺的角色：除了与EmmaChamberlain和 相应的产品发送，Kosas策划了TikTok活动，邀请创作者展示 BrowTeam在帖子中的实时结果标记为#BrowFreakChallenge。为了衡量这些成功例如，Kosas使用TribeDynamics的活动功能来访问活动绩效数据，例如 参与一项倡议的influencers的数量、他们撰写的帖子的数量以及EMV activationpoweredovertime.Campaignsnotonlytrackedrelevantconversationacrosssocialchannelslike TikTok，还展示了每个计划的顶级EMV驱动内容创作者和帖子，帮助该品牌全面了解influencers对发射的反应。 Results 在丝芙兰推出的前三名眉毛系列。关于BrowTeam的对话从3月到 2021年5月。 在市场上的第一个三个月中，BrowTeam出现了1.2k个帖子 300名内容创作者3001.2k 创作者员额 首次亮相六个月后，BrowTeam仍然是Kosas的顶级EMV驾驶之一 fiuencers中的主食。 眉队 生成的对话 $3.2M EMV2021年3月-5月 #1 眉队 Kosas的顶级EMV驱动产品 我们是谁 最全面的fi营销跟踪和分析软件 TribeDynamics是一家总部位于旧金山的软件公司，致力于帮助美容，时尚和生活方式品牌推动和大规模衡量高影响力的数字挣得媒体。 访问tripedynamics.com 有关更多信息： EarnedMediaValue(EMV)是TribeDynamics的专有度量标准，用于衡量influencer内容的在线参与度。 “我们利用了部落动力” 大使和竞选活动功能 用于支持influencer发现，如以及广告系列跟踪和总体 性能。“ AdelineLeong，CMO，Kosas