小红书热点趋势报告-10月下旬

NEWS NEWS NEWS 双十一前瞻：各平台活动开启抢占流量池，小红书渠道巩固品牌力 电商活动 小红书活动 l淘宝：双十一整体活动分为三波，分别为“淘宝双11抢先购”、“淘宝双11好价节”、“淘宝双11狂欢日”； l天猫：分为抢先购和狂欢日，其中抢先购预售期为10月24日-11月3日；现货期为10月29日-11月3日；狂欢日为11月9-至11月11日；l京东：围绕五个时期重点布局营销玩法，时间跨度近一个月。 l小红书推出三大资源八大政策，备战双十一；重点关注直播上，旨在促进商家在站内完成开店、种草、开直播的闭环。l小红书将为商家与买手提供3大资源；3种直播玩法进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化；通过8项扶持政策，其中三项面向店铺直播、三项面向买手，两项面向商品笔记。 小红书VS综合电商优势 l小红书作为基于用户分享的社区，更加强调社交和交流，用户之间形成了强大的社区氛围和用户粘性，渠道力巩固品牌力 l小红书用户在享受内容的同时，也能直接购买到自己喜欢的商品，这种内容导购的模式给用户带来了全新的购物体验l电商用户红利接近尾声，各电商平台用户增长减缓，导致市场整体空间受限；小红书声量持续上涨，于商家侧而言属于平台红利 渠道升级 内容导购 增量红利 双十一热词：平价日用清洁类产品成热门品类 l据统计，双十一相关的内容中，提及频率较高的词主要与美妆相关，社媒上的高讨论度往往能更好地触达不同的消费群体需求与痛点，覆盖产品的各种使用情况，包括使用感受、效果、适合的肤质等。 l品牌可以借力营销，提高对消费者决策的影响力和品牌竞争力。 NEWSNEWS 话题热度解读：Dirtyfit引领23秋冬潮流 话题简介 Dirtyfit，指将做旧、破坏、涂鸦、水洗、污渍这些元素夸张化，用破旧、脏等元素作为整体风格的中心，保有造型一致性的穿搭，脏出时尚感的Dirty Fit成为了时尚圈的新“流量密码”。 穿搭打扮01 生活04 美妆05 鞋包潮玩02 旅游出行06 影视综03 话题涉及品牌：以大牌和快消为主,打破了传统的服装规则和束缚 热门品牌单品分析 l巴黎世家在2023春夏推出的末日泥滩时装秀是Dirtyfit的领航之作；lDirty Fit的穿搭流行反映了人们追求个性表达、自由自在以及反主流的心理。这种桀骜不驯、摇滚朋克的风格，打破了传统的服装规则和束缚，表达了人们对于自由、独立和不羁的渴望。 lAcne Studios找来Kylie Jenner演绎了一组「灰头土脸」的2023秋冬大片；l这也反映了人们对于个性化和差异化的追求，希望通过服装展现出自己的个性和态度，突出自我个性的独特性。此外，Dirtyfit的流行也反映了现代社会中反消费主义的一种倾向，人们越来越反对过度的商业化和消费化，希望寻找更真实、更接地气的生活方式。 NEWS NEWS 话题热度解读：咖啡+体验型购物，撬动“情绪消费”新支点 现如今，咖啡已是众多年轻人生活中不可或缺的存在，它的意义远不止于是日常中调节状态的一杯饮品，还象征着各自的生活方式。咖啡是提神醒脑的饮品，也是多元文化的载体，更是追求品质的生活方式。“陆家嘴咖啡节”让身处同一场域下的人们因咖啡产生了链接，促成了品牌与消费者间的双向奔赴，引发用户积极参 话题简介 10月18日至22日，第八届陆家嘴金融城国际咖啡文化节亮相浦东陆家嘴中心绿地。这一上海规模最大、影响力最强的户外咖啡文化节，将再度点亮咖啡风味坐标，与精彩潮流生活同框。 活跃账号 关联话题 #陆家嘴咖啡节#上海咖啡节#上海探店 # COTD咖啡探店#上海CityWalk#我的咖啡日记 #上海探展#沉浸式做咖啡#手冲咖啡 话题营销价值：兼顾盈利、品宣、行业交流，推动行业发展和创新 “陆家嘴咖啡节”话题营销兼具多重价值：对品牌来说，陆家嘴咖啡文化节是一个高质量的平台，可以推广、提升品牌认知度并获取反馈；对咖啡行业而言，该活动传播咖啡文化的同时，实现了资源流动、整合和互动；而对咖啡爱好者来说，这是一个一站式的体验平台，可以打卡全国乃至全球的网红咖啡馆和知名品牌。 用户体验和互动 产品展示和销售 行业交流和合作 品牌曝光和推广 为咖啡品牌提供了展示和销售产品的平台。品牌可以设置展台或摊位，向参观者展示各种特色咖啡产品，并提供试饮和购买的机会，增加销售量。 咖啡品牌除了可以通过赞助、合作等方式获得广泛的品牌曝光，提升知名度和美誉度，还能通过社媒平台完成二次曝光，建立品牌和形象认知。 通过举办咖啡师比赛、拉花表演、咖啡品鉴等活动，吸引用户参与并亲身体验咖啡文化，促进用户与品牌之间的互动和沟通，提升品牌好感度。 为咖啡从业者和爱好者提供一个交流和合作的平台。通过参加论坛、研讨会等活动，分享经验和见解，寻找合作伙伴，推动行业发展和创新。 NEWS NEWS 话题热度解读：秋冬季节来临，健身人群抵抗入冬肥 小红书作为一个分享生活经验的平台，健身相关的话题和内容一直以来都备受瞩目。近期，随着用户开始分享健身前后的变化，"健身带给我的变化"话题的增长趋势明显，其综合指数在本期各话题中名列前茅。该话题的内容主要围绕着用户发布自己健身后所带来的影响，并顺便推荐自身所使用的健身计划、产品以及场地等。 健身话题总览 健身这一运动在健康养生圈子中一直有着较高的热度，以都市青年为主流群体的受众们通过健身进行健康管理，小红书也成为大家分享健身成果的重要阵地！ 活跃达人 关联话题 #健身带给我的变化#见人不如健身#居家健身日常 #健身穿什么#健身吃什么#健身私教 #健身穿搭#我的健身日常#健身日记 话题营销价值:健身博主露出吸睛、配套产业营销合力 健身博主凭借其强大的吸引力，能够为相关作品带来高度曝光。因此，健身相关产品如练功服、哑铃等品牌会选择与这些博主合作进行宣传推广。此外，健身场地和品牌也会利用博主进行营销宣传，以提升曝光度。同时，健身行业与旅游酒店、健康食品等领域进行联动话题营销，相互协作，实现互惠互利的营销效果。 健身场地宣传 提升品牌曝光度 跨行话题联动 推广配套产品 分享健身房、户外健身场地的介绍和使用体验，吸引更多用户关注和前往锻炼，为品牌带来更多曝光机会。 与健康食品、旅游酒店等行业合作，推出结合健身的话题内容，吸引更多用户，增加品牌的曝光度和销售机会。 通过分享健身器材、服装、营养品等的使用心得和体验，直接推广品牌的产品，增加购买转化。 与健身达人或专家合作，发布优质内容，参与健身挑战活动等，提高品牌知名度和曝光率。 关于新榜有数商业数据咨询与定制服务 覆盖行业 研究能力 媒体数据定制 用户与产品研究 舆情与热点洞察 行业趋势洞察 竞对调研与分析 商业模式深度报告 NEWS如有行业新媒体数据与咨询需求请扫码联系我们 限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完兽，以提供更接近全生态的观察限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。