小红书热点趋势报告-10月下旬

NEWSNEWS 节点营销 电商消费 服装穿搭鞋包潮玩 食品饮料文化消费 运动健身健康养生 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 小红书热门话题 01 双十一 推荐理由：超级购物节，一起买买买 02 dirtyfit 推荐理由：小众潮流，彰显个性 03 健身带给我的变化 推荐理由：自律使我自由 04 陆家嘴咖啡节 推荐理由：早c晚a，来杯coffee 05 吐司的N种吃法 推荐理由：美味早餐开启活力生活 节点电商 营销消费 服装鞋包 穿搭潮玩 健身健康 健美生活 食品文化 饮料消费 食品文化 饮料消费 时尚主理人的减法衣橱 06 推荐理由：给衣柜来个减负 07 柔雾枯玫瑰妆 推荐理由：玫瑰少年在我心里 08 路过发一下 推荐理由：发现生活里的小确幸 09 爱人如养花 推荐理由：会爱人，会生活 10 E人护肤法 推荐理由：护肤好方法，秒变社交明星 服装文化 穿搭消费 美妆场景 护肤营销 旅游 食品饮料 家居文化 生活消费 美妆家居 护肤生活 深入分析话题选择 =声量价值 +品类价值+ 行业价值 双十一dirtyfit 陆家嘴咖啡节健身带给我的变化 节点营销 电商消费 NEWSNEWS 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 双十一前瞻：各平台活动开启抢占流量池，小红书渠道巩固品牌力 小红书活动 小红书推出三大资源八大政策，备战双十一；重点关注直播上，旨在促进商家在站内完成开店、种草、开直播的闭环。 小红书将为商家与买手提供3大资源；3种直播玩法进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化；通过8项扶持政策，其中三项面向店铺直播、三项面向买手，两项面向商品笔记。 电商活动 淘宝：双十一整体活动分为三波，分别为“淘宝双11抢先购”、“淘宝双11好价节”、“淘宝双11狂欢日”； 天猫：分为抢先购和狂欢日，其中抢先购预售期为10月24日-11月3日；现货期为10月29日-11月3日；狂欢日为11月9-至11月11日； 京东：围绕五个时期重点布局营销玩法，时间跨度近一个月。 2500 2000 150 100 50 “双十一”近一月小红书相关作品发布及互动趋势 日均获赞数 发布笔记数 商业笔记数 涉及红人数 累计获赞数 累计评论数 累计收藏数 71.63w 100.25w 9.58w 22.41w 2148.90w 412.36w 879.06w 国庆后话题热度飙升，消费行为前置，营销以种草清单为主，品牌发声去中化 30 小红书VS综合电商优势 渠道升级小红书作为基于用户分享的社区，更加强调社交和交流，用户之间形成了强大的社区氛围和用户粘性，渠道力巩固品牌力 内容导购小红书用户在享受内容的同时，也能直接购买到自己喜欢的商品，这种内容导购的模式给用户带来了全新的购物体验 增量红利电商用户红利接近尾声，各电商平台用户增长减缓，导致市场整体空间受限；小红书声量持续上涨，于商家侧而言属于平台红利 0 10月1日10月3日10月5日10月7日10月9日10月11日10月13日10月15日10月17日10月19日10月21日10月23日 top笔记 top笔记获赞数 笑死谁家闺蜜买这个啊 19.49w 现在都流行这么购物了？ 5.82w 好物推荐｜穿纸杯做的公主裙出门拍照 4.52w 双十一凑单公式！ 3.45w 双十一最佳万能凑单公式！收藏 3.25w 这个世界没有女孩子根本转不下去！！！ 2.70w 淡妆怎么才能拍出妆感，还得是我来教你们 2.32w 我的近期购物分享:) 2.21w 今年双十一活动简直了??攻略都整理好了?? 2.14w “双十一”近一月小红书高赞作品 热点报告 双十一热词：平价日用清洁类产品成热门品类 据统计，双十一相关的内容中，提及频率较高的词主要与美妆相关，社媒上的高讨论度往往能更好地触达不同的消费群体需求与痛点，覆盖产品的各种使用情况，包括使用感受、效果、适合的肤质等。 品牌可以借力营销，提高对消费者决策的影响力和品牌竞争力。 产品类别产品功效产品讨论焦点 热门产品营销公式 01 洗发水 热度指数：6327 02 面膜 热度指数：5137 清洁 01 热度指数：3559 02 保湿 热度指数：3526 平价 01 热度指数：3426 02 日常 热度指数：2834 = + + 产品功效焦点类别 03 面霜 热度指数：4650 04 水乳 热度指数：4305 05 精华 热度指数：4032 抗老 03 热度指数：2840 04 修护 热度指数：2739 05 控油 热度指数：2546 秋冬 03 热度指数：2099 04 囤货 热度指数：1887 05 国货 热度指数：1083 如：秋冬修复洗发水;平价抗老面霜;保湿面膜囤货 热度指数计算指标 命中笔记词频命中评论词频互动水平系数 服装穿搭 鞋包潮玩 NEWSNEWS 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 话题热度解读：Dirtyfit引领23秋冬潮流 话题简介 Dirtyfit，指将做旧、破坏、涂鸦、水洗、污渍这些元素夸张化，用破旧、脏等元素作为整体风格的中心，保有造型一致性的穿搭，脏出时尚感的DirtyFit成为了时尚圈的新 “流量密码”。 相关单品 日均获赞数 0 02083 活跃天数 0 4030/30 30 发布及互动趋势 作品数互动数 2000 0 水洗褪色 中度破坏20 10月1日 10月3日 10月5日 10月7日 10月9日 10月11日 10月13日 10月15日 10月17日 10月19日 10月21日 10月23日 10月25日 10 5000 监测时间：9/14~10/14 Dirtyfit话题用户性别比例 40.79% 59.21% 女性男性 做旧油污喷绘涂鸦 11.46% 32.12% 49.09% Dirtyfit话题相关作者属性 初级达人素人腰部达人明星企业/机构号 4.27% 0 9月27日 9月29日 话题 3.04%相 关作者类别 01穿搭打扮 02鞋包潮玩 03影视综 04生活 05美妆 06旅游出行 热点报告 话题涉及品牌：以大牌和快消为主,打破了传统的服装规则和束缚 话题相关品牌热度 品牌名称热度指数 热门品牌单品分析 巴黎世家Balenciaga 3792 达芙妮DAPHNE环球HUANQIU 2265 1899 巴黎世家在2023春夏推出的末日泥滩时装秀是Dirtyfit的领航之作； DirtyFit的穿搭流行反映了人们追求个性表达、自由自在以及反主流的心理。这种桀骜不驯、摇滚朋克的风格，打破了传统的服装规则和束缚，表达了人们对于自由、独立和不羁的渴望。 美即MG1775 普拉达Prada 李维斯Levi's 1693 1351 AcneStudios找来KylieJenner演绎了一组「灰头土脸」的2023秋冬大片； 新百伦NEWBALANCE 1316 这也反映了人们对于个性化和差异化的追求，希望通过服装展现出自己的个性和态度，突出自我个性的独特性。此外，Dirtyfit的流行 KIKO 1063 也反映了现代社会中反消费主义的一种倾向，人们越来越反对过度的商业化和消费化，希望寻找更真实、更接地气的生活方式。 AcneStudios955 食品饮料 文化消费 NEWSNEWS 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 话题热度解读：咖啡+体验型购物，撬动“情绪消费”新支点 现如今，咖啡已是众多年轻人生活中不可或缺的存在，它的意义远不止于是日常中调节状态的一杯饮品，还象征着各自的生活方式。咖啡是提神醒脑的饮品，也是多元文化的载体，更是追求品质的生活方式。“陆家嘴咖啡节”让身处同一场域下的人们因咖啡产生了链接，促成了品牌与消费者间的双向奔赴，引发用户积极参与。 话题简介 10月18日至22日，第八届陆家嘴金融城国际咖啡文化节亮相浦东陆家嘴中心绿地。这一上海规模最大、影响力最强的户外咖啡文化节，将再度点亮咖啡风味坐标，与精彩潮流生活同框。 900 800 700 作品数互动数 发布及互动趋势 《⚠关于陆家嘴咖啡节的一些真心话》/互动量：1,908 《上海陆家嘴咖啡节羊毛攻略！！！ �住这篇》/互动量：1,395 30000 25000 笔记数 互动数 600 500 20000 15000 监测时间：10/11~10/30 325612.3w 浏览量增量参与人数增量 498.7w9387 400 300 200 100 0 10/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/29 10000 5000 0 关#陆家嘴咖啡节 话 联#上海咖啡节 #COTD咖啡探店#上海CityWalk #上海探展 #沉浸式做咖啡 活跃 账MHW-3BOMBER瑜光StayGold塞尚长椅咖啡 LilBeeCoffee 题#上海探店 #我的咖啡日记 #手冲咖啡 号16篇15篇13篇12篇12篇 热点报告 话题营销价值：兼顾盈利、品宣、行业交流，推动行业发展和创新 “陆家嘴咖啡节”话题营销兼具多重价值：对品牌来说，陆家嘴咖啡文化节是一个高质量的平台，可以推广、提升品牌认知度并获取反馈；对咖啡行业而言，该活动传播咖啡文化的同时，实现了资源流动、整合和互动；而对咖啡爱好者来说，这是一个一站式的体验平台，可以打卡全国乃至全球的网红咖啡馆和知名品牌。 品牌曝光和推广 咖啡品牌除了可以通过赞助、合作等方式获得广泛的品牌曝光，提升知名度和美誉度，还能通过社媒平台完成二次曝光，建立品牌和形象认知。 产品展示和销售 为咖啡品牌提供了展示和销售产品的平台。品牌可以设置展台或摊位，向参观者展示各种特色咖啡产品，并提供试饮和购买的机会，增加销售量。 用户体验和互动 通过举办咖啡师比赛、拉花表演、咖啡品鉴等活动，吸引用户参与并亲身体验咖啡文化，促进用户与品牌之间的互动和沟通，提升品牌好感度。 行业交流和合作 为咖啡从业者和爱好者提供一个交流和合作的平台。通过参加论坛、研讨会等活动，分享经验和见解，寻找合作伙伴，推动行业发展和创新。 运动健身 健康养生 NEWSNEWS 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 话题热度解读：秋冬季节来临，健身人群抵抗入冬肥 小红书作为一个分享生活经验的平台，健身相关的话题和内容一直以来都备受瞩目。近期，随着用户开始分享健身前后的变化，"健身带给我的变化"话题的增长趋势明显，其综合指数在本期各话题中名列前茅。该话题的内容主要围绕着用户发布自己健身后所带来的影响，并顺便推荐自身所使用的健身计划、产品以及场地等。 健身话题总览 健身这一运动在健康养生圈子中一直有着较高的热度，以都市青年为主流群体的受众们通过健身进行健康管理，小红书也成为大家分享健身成果的重要阵地！ 4 3 300 20 200 作品数互动数 “#健身带给我的变化”话题发布及互动趋势 《你永远不知道一个微瘦女生的潜力有多大》/互动量：1.64w 0 0 0 0 0 20000 笔记数 互动数 15050 监测时间：9/14~10/14 12.2w1,550.5w100 0 浏览量增量参与人数增量0 9/27 9/29 10/1 10/3 10/5 10/7 10/9 10/11 10/13 10/15 10/17 10/19 10/21 10/23 10/25 5.78亿15.7w 话 关#健身带给我的变化联#见人不如健身 题#居家健身日常 #健身穿搭 #我的健身日常 #健身日记 #健身穿什么#健身吃什么#健身私教 活跃 达绝世无双霹雳美 人貌天山童姥 JOJO的唯美世界 大六二猫小姨 大众家庭健身王南 19篇19篇13篇9篇9篇 热点报告 话题营销价值:健身博主露出吸睛、配套产业营销合力 健身博主凭借其强大的吸引力，能够为相关作品带来高度曝光。因此，健身相关产品如练功服、哑铃等品牌会选择与这些博主合作进行宣传推广。此外，健身场地和品牌也会利用博主进行营销宣传，以提升曝光度。同时