全球体育媒体格局

SP或TSWHITEPAPER2023 全球体育媒体 Landscape 在不断发展的媒体环境中，体育面临的挑战和机遇是什么？ SP或TSWHITEPAPER2023 04 内部 03 Introduction 04 第1部分:体育内容的消费 21 第2部分: 体育消费新时代 21 29 29第3部分: 生活方式运动内容的兴起 37Summary 38Data 体育白皮书202302 Introduction 我们参与和观看运动的方式发生了巨大变化。 通过数字采用放大的非传统媒体渠道的激增，极大地改变了当前的体育媒体格局。体育权利人、组织和内容制作者都希望最大限度地发挥他们的收入潜力，许多人 正在探索能够吸引新受众并与他们不断变化的偏好和需求保持一致的内容格式和风格。在不断变化的体育内容生态系统中，了解体育和媒体如何互动对于希望吸引热情粉丝的高度参与的现代营销人员至关重要。 在这份新报告中，YoGov着手了解体育内容的消费是如何变化的，以及体育组织需要如何适应不断变化的媒体行为。我们探索对直播节目的需求，以及与直播活动相关的体育内容，如亮点、采访和公告。我们还评估了以运动生活方式为重点的内容的胃口，例如纪录片和后面的内容。 场景纪录片。此外，我们研究了体育迷与之联系的大量平台和接触点，并强调了版权所有者和品牌吸引新观众并扩大粉丝群的机会。 本报告使用了18个国际市场的全球研究，并结合了来自YouGov配置文件， YouGov全球粉丝配置文件，YouGov信号andYouGov安全。 请注意，我们在中国、香港和新加坡等东亚市场的样本并不都具有全国代表性（其中一些代表了在线或城市人口；有关详细信息，请参阅数据部分）。 LEARNMOREABOUTOURDATA 体育白皮书202303 PART-1 体育内容的消费 无论什么运动，没有什么比看你最喜欢的球队，体育人或国家住在体育场的兴奋和激动。然而，我们观看和参与体育运动的方式发生了巨大变化，从体育场到屏幕。技术进步为体育迷提供了更多的机会来控制他们的观看体验，从而提供了观看内容的灵活性。 而当他们想要的时候。这反过来又产生了比以往任何时候都更多的方式来使这个行业货币化，并为粉丝们提供了更多的接触点来连接和参与体育。那么，体育内容是如何在全球范围内消费的，以及不断变化的媒体格局为体育提供了哪些机遇和挑战呢？ 体育白皮书202304 全球与体育媒体的参与度很高新的YouGov数据显示，超过三分之二 的全球消费者(67%)通过各种媒体平台定期关注运动。这些参与的体育迷正在一系列传统和数字媒体上与他们喜欢的运动联系在一起。 男性和年轻观众参与最多从人口统计来看，超过四分之三的男性(77%)与体育内容相比，他们沉浸在体育内容中56%的女人。 在18-24岁年龄段的45岁以下人群中，参与度较高。(74%). 按年龄和性别划分的参与体育迷-全球 74% 77% 67% 71% 70% 65% 61% 56% 全球总计 18-2425-3435-4445-5455+男性女性 年龄性别 Q:Which,ifany,ofthefollowingwaysdoyouengagewiththesportsyouregularlyfollowing?(i.e.inthelast30days).Basedon%whoareengagedwithanyofthemediaplatformslisted. 参与体育迷定义：消费者通过以下任何媒体平台或形式参与他们经常关注的运动（即在过去30天内）： 在电视上直播体育、社交媒体、印刷或在线体育内容、在线非直播视频、在线直播流媒体视频内容（例如Twitch、YouTube）、在线直播内容 视频流服务（例如，ESPN+，AmazonPrime，Hulu，Peacock），电视频道上的非直播体育（例如，录制，点播，游戏重播），体育视频游戏（例如， 控制台，PC，移动电话或其他手持设备），广播，来访团队或联盟网站，体育博彩，视频流服务上的非实时内容（例如，硬碰硬，开车去生存），体育播客，按次付费购买直播活动，其他平台/格式 FINDOUTHOWOURSOLUTIONSCANHELPYOU 体育白皮书202305 体育内容参与 随着媒体格局的不断变化，消费者有很多选择来参与他们热爱的运动。从传统的线性电视观看，到流媒体服务，或者关注社交媒体，他们可以随时随地与体育内容联系和互动。 这为运动队，联盟和组织提供了各种机会，通过一系列媒体平台和格式与球迷建立关系。 LEARNMOREABOUTOURDATA 体育白皮书202306 电视直播保持强劲 在电视上观看直播体育节目是经常参与体育运动的最流行方式51%参与体育迷。社交媒体在三分之一的体育消费中排名第二(33%)参与体育迷。 通过在线或印刷阅读体育内容来保持最新状态的更传统方法与在线或通过视频流观看实时和非实时内容相当。随着Netflix，Amazon， 和苹果，我们可能会看到视频流的普及 (22%)，在参与的体育迷中成长。其他参与体育内容的方式，例如玩视频游戏，为体育和娱乐提供了新的方式 品牌和广告商在各种平台上与体育迷联系。 消费者如何参与他们经常关注的体育迷的运动 在电视上观看体育直播信道51% 社交媒体 33% 阅读印刷或在线体育内容 在线观看非实时视频内容在线观看直播视频内容 观看视频流服务上的实时内容 在电视频道上观看非直播体育节目 玩体育视频游戏听体育收音机 访问团队或联盟网站 体育博彩 在视频流服务上观看非直播内容 收听体育播客按次付费购买实时活动 15% 15% 14% 10% 10% 10% 25% 25% 24% 22% 20% 6% Other 3% 参与体育迷 问：如果有的话，您会通过以下哪种方式参与您经常遵循的运动？（即在过去30天内）。 体育白皮书202307 年轻的体育迷偏爱数字而不是传统体育观看 通过年龄和性别在不同平台上探索EngagedSportsFans时，模式差异很大。在55岁以上的人群中，在电视上观看直播体育节目最为普遍，而社交媒体是18-34岁人群中参与体育的最佳方式：34岁以下的消费者通过社交媒体参与体 育的可能性是55岁以上的消费者的两倍。（43%vs19%）。此外，年轻一代 对 通过在线视频内容观看直播和非直播体育，以及收听体育播客。 在所有参与方式中，男性粉丝比女性粉丝更参与体育运动，社交媒体除外（ 32%vs35%）。 发现实时数据与销售人员交谈进行调查 体育白皮书202308 消费者如何参与他们经常关注的体育迷的运动 全球总计 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 男性 Female 在电视频道上观看体育直播 51% 31% 36% 44% 56% 75% 52% 49% 社交媒体 33% 41% 43% 38% 33% 19% 32% 35% 在线观看非实时视频内容 25% 32% 31% 28% 24% 16% 28% 21% 阅读印刷或在线体育内容 25% 20% 22% 23% 27% 31% 29% 20% 在线观看直播视频内容 24% 31% 30% 27% 25% 13% 26% 20% 观看视频流服务上的实时内容 22% 22% 25% 24% 23% 17% 24% 19% 在电视频道上观看非直播体育节目 20% 19% 20% 21% 22% 20% 23% 18% 玩体育视频游戏 15% 26% 22% 17% 13% 4% 18% 11% 听体育收音机 15% 9% 12% 14% 18% 18% 17% 11% 访问团队或联盟网站 14% 14% 15% 16% 15% 12% 18% 10% 在视频流服务上观看非直播内容 10% 14% 16% 11% 10% 4% 11% 8% 收听体育播客 10% 12% 13% 13% 9% 4% 11% 7% 体育博彩 10% 11% 13% 12% 11% 7% 13% 7% 按查看付费购买实时活动 6% 8% 8% 8% 5% 2% 7% 5% 问：如果有的话，您会通过以下哪种方式参与您经常遵循的运动？（即在过去30天内）。 发现生活数据 与销售人员交谈 进行调查 体育白皮书2023 09 了解不同的粉丝如何参与体育运动是营销人员和品牌通过最有效的渠道与他们联系的关键。社交媒体正在改变体育明星，俱乐部和粉丝与之互动的方式 彼此。 从实时推文游戏到为粉丝提供团队/游戏特定的主题标签来发布，观众不再只是观看运动。粉丝现在可以直接从来源获得新闻，见解和评论。 社交媒体体育参与的兴起 按国家调查消费者如何参与体育活动揭示了社交媒体在全球所有市场中的日益普及 ，社交渠道在15个国家中成为消费者的前三名体育内容选择 18个市场 社交媒体在所有亚洲国家都占据着领先地位，而在接受调查的18个市场中，直播电视是12个市场的首选方式，在更传统的欧洲市场以及北美(美国、墨西哥和加拿大)占据主导地位。 西班牙是唯一在前三名中收听体育广播的国家。观看视频流服务上的实时内容是美国人和意大利人参与体育内容的第二种首选方式，而英国人则是第三种。 LEARNMOREABOUTOURDATA 体育白皮书202310 参与体育迷消费他们经常遵循的国家运动的三种方式 st nd rd 全球总计 在电视上观看直播51% 社交媒体33% 阅读印刷或在线25% 澳大利亚 在电视上观看直播54% 社交媒体32% 在线观看非实时视频26% 加拿大 在电视上观看直播54% 社交媒体27% 阅读印刷或在线27% 中国 社交媒体39% 在电视上观看直播34% 在线观看直播视频32% 丹麦 在电视上观看直播66% 阅读印刷或在线24% 社交媒体22% 法国 在电视上观看直播67% 社交媒体20% 阅读印刷或在线19% GB 在电视上观看直播68% 阅读印刷或在线26% 社交媒体26% Germany 在电视上观看直播59% 阅读印刷或在线25% 在电视上观看非直播21% 香港 社交媒体52% 在线观看非实时视频43% 在电视上观看直播38% 印度 社交媒体47% 在电视上观看直播42% 在线观看直播视频41% 印度尼西亚 社交媒体48% 在电视上观看直播40% 在线观看非实时视频38% 意大利 在电视上观看直播58% 在视频流服务上观看直播27% 阅读印刷或在线24% 墨西哥 在电视上观看直播42% 社交媒体36% 在线观看非实时视频35% 波兰 在电视上观看直播62% 社交媒体31% 阅读印刷或在线28% 新加坡 社交媒体52% 在线观看非实时视频39% 在线观看直播视频32% 西班牙 在电视上观看直播55% 阅读印刷或在线33% 听收音机29% 瑞典 在电视上观看直播60% 阅读印刷或在线30% 社交媒体27% 阿联酋 社交媒体46% 在电视上观看直播33% 在线观看直播视频31% US 在电视上观看直播61% 在视频流服务上观看直播30% 社交媒体26% 问：如果有的话，您会通过以下哪种方式参与您经常遵循的运动？（即在过去30天内）。 体育白皮书202311 深潜: 美国球迷如何参与体育运动 随着全球球迷继续以新的方式访问体育内容，我们将更深入地研究美国球迷，并探索吸引不同类型运动的追随者的最流行方式YouGov美国简介。在电视上观看体育直播的兴奋和悬念是数字 所有类型的运动爱好者的一个选择，与高尔夫(75%)，美国足球(72%)和篮球 (72%)粉丝注册直播电视的最高偏好。 特别是足球迷是体育数字内容的多产消费者。他们比任何其他类型的体育迷更有可能通过数字平台和格式观看体育内容。这些包括在直播和非直播电视、直播和非直播视频流服务以及直播和 在线非直播体育内容。此外，与其他体育迷相比，足球迷更有可能在社交媒体和播客上消费体育内容。 通过社交媒体与粉丝联