2023全球手游移动广告趋势洞察

全球手游移动广告趋势洞察

全球手游移动广告投放趋势

• 海外手游：在投和新增在投趋势激烈，主要集中在角色扮演、动作、冒险、益智解谜、策略等类别。棋牌游戏类和体育类手游广告生命周期较长，而角色扮演类手游广告生命周期相对较短。
• 广告量占比：棋牌游戏类和体育类游戏的广告量占比最高，其次是角色扮演类、动作类、冒险类等。桌面类和街机类手游广告量相对较少。

重点手游类别移动广告竞争洞察

• 角色扮演类：以《Evony》、《Rise of Castles》、《Hero Wars》为代表，广告量整体稳定，8月增长后有所下滑。
• 动作类：广告投放较为稳定，部分产品在年中大规模上线，带来广告量的增长。
• 冒险类：以《Genshin Impact》、《Honkai: Star Rail》为代表，广告量与预约产品上线时间错开，有效提升广告效果。
• 益智解谜类：广告量占比稳定，随行业趋势逐步增长。
• 策略类：广告占比延续年中回升后逐渐下降的趋势，部分产品如《Lords Mobile》、《Viking Rise》等表现出色。

重点手游市场广告投放趋势

• 北美市场：轻中度品类如休闲、益智解谜等仍为主要买量主力，但不同品类的广告占比有显著变化，尤其策略类、角色扮演类、模拟类等占比上升，而动作类、休闲类、街机类等占比下降。
• 广告量与预约趋势：北美市场的手游广告量与预约产品上线时间存在差异，部分产品通过精准投放和预约营销策略，实现了广告量的有效提升。

总结

全球手游移动广告市场展现出多样化的趋势，不同品类的手游在广告投放策略、投放量以及市场表现上各有特点。角色扮演、动作、冒险、益智解谜等类别在广告投放中占据重要地位，尤其是角色扮演类手游展现出较高的广告生命周期价值。北美市场在不同品类的广告投放上表现出明显的趋势变化，轻中度品类持续主导市场，但策略类、角色扮演类、模拟类等品类的广告占比显著提升，同时，不同产品通过精准的预约营销和广告投放策略，实现了有效的市场推广。未来，随着全球手游市场的进一步发展，预计会有更多创新的营销策略和技术应用出现，以适应不断变化的市场需求。