2023X（前Twitter）广告和营销分析报告

2023 X（前Twitter）广告和营销分析报告 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告• • • • 目录 扫描领取报告 01概述 2021-2028年全球社交媒体广告支出 2017-2026年全球社交媒体广告支出（按设备）媒体公司：2022年广告收入 2023年全球营销人员在数字平台上的支出变化 2023年美国最大互联网公司的市值 2017-2027年全球X（前身为Twitter）广告收入 2019-2023年全球Twitter净广告收入增长 2019-2023年Twitter全球净广告收入 02营销用途 2023年全球营销人员使用的社交媒体平台 2022年全球营销人员使用的社交媒体平台，按目标群体 2023年全球营销人员对社交媒体的未来使用，按平台 2023年全球社交媒体营销的好处 2022年平均每周X/Twitter品牌帖子（按行业划分） 2022年将Twitter用于全球营销目的 2022年全球熟悉Twitter广告的营销人员比例 03参与率 2020-2022年社交媒体帖子参与度 X/Twitter：2022年平均帖子参与度，按行业划分21 032022年Twitter品牌帖子参与度，按垂直行业划分22 042014-2022年Twitter广告参与度增长23 052010-2022年Twitter每次参与成本增长24 07 08 09 10 12 13 14 15 04竞争对手 2023-2027年主要互联网公司的数字广告收入 2023年全球社交媒体广告收入增长：按平台 2023年全球主要网站（基于访问份额） 2023年全球社交网络按用户数量排名 2023年线程和Twitter比较 05受众 2018-2027年全球Twitter用户 06Twitter与Threads：2023年移动应用每日参与度25 27 28 29 30 31 33 162023年全球关注者最多的X（前身为Twitter）帐户34 17Twitter：2015-2024年全球用户年增长率35 18X/Twitter：2019-2024年全球用户数量36 2023年X/Twitter用户最多的国家/地区37 X/Twitter：2023年全球受众分布，按性别分列38 20 1 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 概述 2021年至2028年全球社交媒体广告支出（单位：十亿美元） 2021年，全球社交媒体广告支出约为1160亿美元。消息人士预计，到2028年，这一数字将增加一倍以上，并超过2620亿的历史新高。 扫描领取报告 300 262.62 233.65 207.87 184.94 164.54 146.38 130.24 115.87 250 支出（十亿美元） 200 150 100 50 0 2021 2022* 2023* 2024* 2025* 2026* 2027* 2028* 3注：全球;2021;*预测。Statista的估计基于2028年的值和2021年至2028年的复合年增长率12.4%，由消息来源提供。市场的指数级发展是[...]阅读更多来源:MillionInsights;Statista 2017年至2026年全球社交媒体广告支出（按设备划分） 2021年，全球社交媒体广告市场规模为1812亿美元。桌面版约占350亿，移动版约占1460亿。到2026年，市场总价值预计将增加到3580亿美元。 扫描领取报告 台式机手机 400 350 300 收入（十亿美元） 250 200 150 100 50 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 注：全球 来源：Statista;StatistaDigitalMarketInsights 2022年全球部分媒体公司产生的广告收入（单位：十亿美元） 截至2022年，谷歌创造了1917亿美元的广告收入，遥遥领先于其他媒体公司。Meta（前身为Facebook）的广告收入为1136 亿美元。《纽约时报》的广告收入约为5.2亿美元。 扫描领取报告 收入（十亿美元） 0 50 100 150 200 250 Google 191.69 Meta(formerlyFacebook) 113.64 Paramount(formerlyViacomCBS) 10.89 WarnerBros.Discovery 8.52 Twitter* 1.08 TheNewYorkTimes 0.52 注：全球;2022 来源：Statista;Varioussources(companyreports) 根据全球营销人员的说法，2023年数字平台支出的计划变化 根据一项针对全球营销专业人士的调查，76%的受访者表示他们计划在2023年增加在TikTok上的支出。不到60%的受访者还表 示他们计划增加在YouTube上的支出，而分别有46%和44%的受访者表示增加了在Instagram和亚马逊上的支出。 扫描领取报告 TikTokYouTubeGoogleTwitchLinkedInInstagramAmazonWhatsApp SpotifyFacebookTwitter 受访者比例 增长保持不变下降 76% 20% 57%37% 53%43% 50% 46% 46% 44% 40% 45% 43% 47% 37%50% 37%52% 4% 6% 4% 11% 9% 11% 9% 12% 11% 23%47%30% 19%53%28% 0%20%40%60%80%100%120% 注：全球;截至2023年1月;1,700名受访者来源：MarketingCharts;WARC 截至2023年9月美国最大互联网公司的市值（单位：十亿美元） Alphabet的市值超过1.7万亿美元，是市值最高的美国互联网公司。排名第二的亚马逊市值超过1.4万亿美元。社交网络公司MetaPlatforms（原名FacebookInc.）排名第三。Facebook是全球领先的社交网络，并成功地利用了日益移动的在线环境。 扫描领取报告 AlphabetAmazon MetaPlatforms TencentAlibabaNetflixPinduoduoServiceNow BookingHoldings Meituan 市值（十亿美元） 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000 1,404 777.53 378.97 173.61 130.61 115.92 110.83 97.07 220.98 1,738 注：美国;2023年9月 来源:CompaniesMarketCap.com 2017年至2027年全球X（前Twitter）的广告收入（单位：十亿美元） 2022年，X（前Twitter）创造了47.3亿美元的广告收入。预计到2027年，这一数字将降至27亿美元。该社交平台约占全球广告收入的百分之一。 扫描领取报告 5.0 4.5 4.0 广告收入（十亿美元） 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 4.73 4.51 2.99 3.21 3.31 3.14 2.99 2.62 2.84 2.7 2.11 201720182019202020212022*2023*2024*2025*2026*2027* 注：全球;2017年至2022年;*估计。 2019年至2023年Twitter在全球范围内产生的净广告收入变化 预计2023年Twitter的全球广告收入将下降近28%。在2022年10月27日埃隆·马斯克（ElonMusk）收购Twitter以及马斯 克宣布该平台应成为讨论的“公正中间地带”后，该平台的仇恨言论和种族主义内容急剧增加。仅在马斯克收购后的第一周，就有大约87.7万用户停用了他们的账户。 扫描领取报告 50% 41.3% 14.9% -7.2% 7.4% 40% 30% 20% 同比增长率 10% 0% -10% -20% -30% -40% -27.9% 20192020202120222023* 2019年至2023年Twitter在全球范围内产生的净广告收入 根据消息人士的预测，Twitter的广告业务预计将在2023年萎缩，全球广告收入将降至29.8亿美元。在2022年10月27日埃 隆·马斯克（ElonMusk）收购Twitter后的第一周，该平台的用户大量流失——约有87.7万个帐户被停用。那一年，Twitter在全球范围内创造了41.4亿美元的广告收入。 扫描领取报告 5.0 4.5 4.0 收入（十亿美元） 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 2.94 3.15 4.46 4.14 2.98 20192020202120222023* 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 营销用途 全球营销人员使用的领先社交媒体平台 截至2023年1月，Facebook是全球营销人员最常用的社交媒体平台。根据一项全球调查，89%的社交媒体营销人员使用该网络来推广他们的业务，而另外80%的人则通过Instagram进行推广。 扫描领取报告 100% 90% 80% 70% 受访者比例 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 89% 80% 64% 54% 44% 26% FacebookInstagramLinkedInYouTubeTwitterTikTok 注：全球;2023年1月;2,133受访者 来源：Frankwatching;SocialMediaExaminer 全球B2B和B2C营销人员使用的领先社交媒体平台 2023年初，对全球企业对企业和企业对客户营销人员的社交媒体平台使用情况进行了一项调查。在调查期间，84%的B2B受访 者和54%的B2C社交媒体营销人员表示他们使用LinkedIn来营销他们的业务。 扫描领取报告 100% 90% 80% 70% 受访者比例 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 82% 84% 84% 55% 55% 49% 43% 28% 22% 57% 74% 94% B2BB2C FacebookLinkedInInstagramYouTubeTwitterTikTok 全球选定社交媒体用于营销目的的计划变更 在2023年的一项全球调查中，66%的受访营销人员表示他们将在不久的将来增加对Instagram的使用;43%的受访者表示，他们将增加TikTok广告的使用，但多达45%的受访者不打算将移动视频共享应用程序用于营销目的。 扫描领取报告 增长保持不变下降没有计划使用 100% 90% 80% 70% 受访者比例 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% FacebookInstagramYoutubeLinkedInTwitterTikTok 截至2023年1月，在全球范围内使用社交媒体进行营销的主要优势 增加曝光率是全球行业专业人士使用社交媒体进行营销的最常被提及的优势。这并不奇怪，因为拥有数十亿活跃用户作为潜在的广告受众具有巨大的吸引力。流量的增加、潜在客户的产生和粉丝忠诚度的提高是营销人员看到在活动中使用社交网络的价值的进一步原因。Facebook，Instagram和LinkedIn是前三个最常用的社交平台。 扫描领取报告 100% 90% 80% 70% 受访者比例 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 86% 76% 64% 56% 55%