吾悦广场购物中心租户设计(橱窗陈列）指引

2023租户设计(橱窗陈列形象)指引 •商管内容发展中心-商业设计部 2023年2月 CONTENTS 一、橱窗 1.1-橱窗分类 1.2-设计与规划技巧 1.3-橱窗效果检查清单二、陈列 2.1-陈列规划知识（DP,VP,PP,IP介绍及布置逻辑） 2.2-陈列案例对比三、端头冷区 1、（室外）外幕墙橱窗 2、（室内）商铺橱窗 3、（室内）品牌展示DP点 1.1-橱窗分类(按位置分）: （室外）外幕墙橱窗（室内）商铺橱窗（室内）品牌展示DP点 1、特殊货品橱窗 2、特殊节日橱窗 3、新款橱窗陈列 4、折扣橱窗陈列 1.1-橱窗分类(按功能分）: 特殊商品橱窗特殊节日橱窗折扣橱窗陈列 明确橱窗展示的核心主题，创造戏剧性效果，结合季节性的话题，融合道具及相关商品，展现对社会、经济及生活趋势的诠释； 1.2-TIPS1:明确主题； 地域文化主题卡通主题品牌经典IP主题 运用色彩是既经济又出彩的方法，鲜艳、明亮的色彩能打造出很抢眼的效果，整体的色调可以强调和明确主题，形成统一协调的气氛；； 1.2-TIPS2:运用色彩； 1.2-TIPS2:运用色彩-颜色选用小技巧 构思选择与商品有关联性的道具，衬托整体氛围，根据橱窗主题定制奇特的道具，加强整体的视觉冲击力，营造引人入胜的场景； 1.2-TIPS3:构思道具； 综合考虑白天与夜晚的橱窗照明，灵活运用不同的照明设备及光源，用泛光打亮整个环境，用射灯来突出重点商品或人形模特道具等；； 1.2-TIPS4:灯光规划； 橱窗设计导则概述： 1、总述：橱窗设计应结合品牌文化及品牌故事，创造丰富多样的展示，营造场景化的氛围，向消费者传递目标商业信息， 起到助力经营为最终目的 2、平面：橱窗设计前，须了解橱窗的空间面积、深度以及一些会影响陈列内容和方式的实际因素，合理规划平面； 3、天花：天花区域如有轨道射灯设置，须做凹槽设计形式，轨道隐蔽处理在天花造型内； 4、地面：地面不允许未经装饰，裸漏毛坯面展示；不允许使用劣质的材质装饰（如劣质地毯假绿植，地胶、地贴等） 5、墙面：墙面材质建议采用高品质材质（例：石材、金属烤漆板、水波纹板、LED屏及软膜屏等数字化形式）； 6、照明：橱窗照明强度须为1000lux以上，整体照明（筒灯为主）和产品照明（射灯为主）及富有设计感的灯具形式； 7、标识：正常橱窗采用一个LOGO，如品牌展面过长（≥10米）可考虑加设标识且经得商场审核认可后，方可实施； 8、陈列：商品陈列展示应按类别、颜色及主题进行分类陈列，采用对称均衡等陈列手法，强调秩序感及艺术感， 9、其它：超过20m的超长橱窗展面鼓励商场制作主题性橱窗展示；如租赁商户，可分段租赁橱窗展示， 商户间留有300mm~800mm空间自然缝衔接 C商户橱窗 B商户橱窗 A商户橱窗 300mm~800mm300mm~800mm 3300/ 3500mm 超长橱窗 - 一、橱窗设计指引-设计与规划技巧案例及灵感 1.3-案例及灵感: (国潮风格）大白兔橱窗： 1.3-案例及灵感: 与规划技巧-案例及灵感 （自然与森林）融入花艺绿植，打造生机与活力，室外场景室内化： 1.3-橱窗-案例及灵感: 各种热门话题及趋势： 环保 未来/科技经典品牌IP 1.3-橱窗-案例及灵感: （向奢侈品借鉴）几何及色彩系列： （向奢侈品借鉴）HEMES系列： （向国际快消品借鉴）几何立体系列： 1.3-橱窗效果检查清单: 效果检查清单 序号 项目 是 否 1 明确的主题 2 整体的色彩倾向 3 有创意的道具布置 4 丰富有层次的灯光 5 切合商品特点的陈列 6 其它加分项（多媒体新材质等） CHECKLIST 2.1-店铺陈列规划的DP,VP,PP,IP概念: DP(Displaypoint):公区区域陈列VP(Visualpresentation):视觉焦点陈列 PP(Pointofsalepresentation):要点售点陈列IP(Itempresentation):单品库存陈列 DPVPPPIP 2.1-店铺陈列规划的DP,VP,PP,IP的布置逻辑: P 开票台 I PP IP IP/PP VP I PP 橱窗 VP VP 平面示意： 入口 橱窗 P/ P/ I 仓库 试衣间 PP DP（公区区域陈列）：引起注意VP（视觉焦点陈列）:产生联想PP（要点-售点陈列）:产生试穿IP（单品-库存陈列）:达成销售 DPVP 2.2-DP公共区域陈列案例: DP(商场公区） 2.2-VP视觉焦点陈列案例: VP(橱窗、入口及特定区域） 2.2-PP要点售点陈列案例: PP(中岛、货架、正挂） 2.2-IP单品库存陈列案例: IP(货架、侧挂、展台） 2.2-陈列构图方法介绍: 划-构图方法 三角构图 十字构图 平行线构图 放射线构图 2.2-其它品类陈列案例对比（超市食品）: × 有陈列设计规划 无陈列设计规划 2.2-其它品类陈列案例对比（电子产品）: × 有陈列设计规划 无陈列设计规划 2-2-其它品类陈列案例对比（花艺绿植）: × 有陈列设计规划 无陈列设计规划 1、与租户品牌共创，商铺与公区结合，统一协调，提升冷区氛围； 2、利用餐饮租户外摆，固定点位多经等各种形象，同步提升商业价值； 3、场景化、体验感及灯光氛围提升； 端头餐饮租户做高品质外摆端头餐饮租户做高品质多经 1、与租户品牌共创，商铺与公区结合，统一协调，提升冷区氛围； 2、利用餐饮租户外摆，固定点位多经等各种形象，同步提升商业价值； 3、场景化、体验感及灯光氛围提升； 端头公区场景化打造（建筑造型）端头店铺加强灯光照明 案例参考： 冷区多经端头多经 Thanks