DLC 如何增强 PC 和主机游戏的参与度

2023年5月 版权和再发行通知 •简介和要点4 •方法与术语5 •美国货币化流概述6 •DLC对游戏参与度的影响7 •案例研究9 •关于Newzoo11 游戏开发商和发行商长期以来一直在使用DLC或可下载内容来增强游戏体验并为其玩家提供更多内容。DLC有助于吸引（新）玩家，并使他们与自己喜欢的游戏特许经营权保持互动。 随着直播游戏的兴起，发布源源不断的新内容对开发者和发行商来说变得越来越重要。成功的DLC延长了游戏的寿命，并允许游戏公司在最初的游戏发布后产生额外的收入 。 在本报告中，我们分析了2020年4月至2023年4月在PC和控制台上发布的1,600多个DLC版本，并放大了DLC如何提高各种规模（按玩家基数）和流派的游戏参与度。该报告还提供了《模拟人生4》和《死亡细胞》的案例研究，以展示免费游戏和高级游戏如何利用DLC。 1.2022年，DLC销售额占美国PC收入和控制台收入的比重。 2.总体而言，DLC由PC和控制台推动。 通过释放 （DLC发布月为250K-2MMAU）受益于扩展包，平均环比游戏经历了来自DLC的最高MAU增长，其次是PC和游戏机。 5. ，EA实现了游戏历史上最成功的扩展包发布周。 6.On平均,DLC中死亡细胞的MAU-发布月份是. –高级市场分析师 –市场分析师 ––Jr.市场分析师 –高级编写者和编辑领导 –视觉设计器 ©Newzoo2023 来源：©Newzoo|Newzoo游戏性能监控|包括37个市场（AE，AR，AT，AU，BE，BR，CA，CH、CL、4 CO、CZ、DE、DK、ES、FI、FR、GB、HU、ID、IE、IL、IT、JP、KR、MX、NL、NO、NZ、PL、PT、RU、SA、SE、TH、TR、US、ZA) Newzoo的GamePerformanceMonitor包含对围绕游戏的各种上下文事件的洞察，例如DLC和更新，以及这些事件对参与度和收视率指标的影响。 所有上下文事件每天都会添加到我们的平台，用于2,000+游戏，平均每月5,000+事件。 此DLC和项目分析包含2020年4月至2023年4月的239个独特标题和1,668个独特内容版本。 我们分析了月活跃用户（MAU）从发布前一个月到发布月的环比增长。 游戏玩家拿起这个的时间太短了，参与的时间通常是在发布后 几天。 我们排除了与主游戏同时发布的DLC发布和与最新游戏机一起于2020年11月发布的DLC。删除了仅包含任何形式的游戏内货币的DLC和项目包。由于其行为和潜在的吸收不同，因此省略了PS+或GamePass等订阅服务中包含或已经包含的标题。 为了保证我们分析的质量，具有50,000或更少的MAU的DLC游戏被排除在外，因为这些游戏包含许多异常值。 ©Newzoo2023 •:玩家 在选定的日历月中至少打开一次标题。 •:玩家 在选定的日历周内至少打开一次标题。 •:玩家 在选定的日历日至少打开一次标题。 •：在所选日历月中首次播放标题的每月唯一玩家。 •:Monthlyunique 玩标题的玩家，并且在选定的日历月之前也玩过标题。 •：在选定的日历月之前曾经播放过标题的唯一玩家总数。注意：这不包括PlayStation3、Xbox360或之前任何游戏的玩家。新玩家和终身玩家由平台(例如PlayStation)决定，而不是由设备(例如PlayStation5)决定。 5 DLC在PC上产生的收入几乎是控制台上的两倍 完整的游戏下载 微交易 完整的游戏下载 微交易 可下载内容 Subscription 可下载内容 Subscription 2022年, . 在游戏中的三个收入来源中， .PC付款人花费 20 22年在DLC上与控制台付款人一样多。 随着表现最好的游戏继续在新的货币化和利用游戏即服务模式的新方法上加倍下降，我们期望 用于将来的PC和控制台。 ©Newzoo2023 来源：©Newzoo|Newzoo游戏性能监视器|PC，PlayStation，Xbox6 PC和控制台|37个主要市场|2020年4月–2023年4月 发射前DLC发布月发射后 2022年，DLC的发布使37个主要PC和游戏机市场的 MAU平均增长了11％。 DLC也被证明是最有效的 。这些游戏的MAU平均环比增长为 . 有趣的是，值得注意的是，在最初发布月份之后，所有游戏尺寸的MAU都略有下降。这可能表明玩家在体验了新鲜内容之后，可能已经将注意力转移到了其他游戏或其他娱乐形式，直到引入新内容。 小©Newzoo2023 来源：©Newzoo|Newzoo游戏性能监控|包括37个市场（AE，AR，AT，AU，BE，BR，CA，CH、CL、7 介质大CO、CZ、DE、DK、ESX、-FIla、rgFeR、GB、HU、IDA、veIEra、gIeL、IT、JP、KR、MX、NL、NO、NZ、PL、PT、RU、SA、SE、TH、TR、US、ZA) 小型：DLC发布月中50K至250KMAU之间的游戏；中型：250K-2M；大型：2M-5M，X-large：>5M。 启动有意义和频繁的DLC更新使您的受众参与时间更长 平均而言, 月 PC和控制台|37个主要市场|2020年4月–2023年4月|平均MoM增长 随着许多直播服务游戏活跃在市场上，保持更长时间的观众是至关重要的。 这最终会导致 进一步的支出。 ParadoxInteractive是策略发布者从其内容发布中获得很多收益的一个例子。 。EuropaUniversalisIV扩展，北方狮子，伴随着免费的内容更新，是MAU在其流派中表现最好的DLC之一。 平均而言，每个版本吸引超过20％的MAU显示了DLC 在内部的重要性和成功 这种类型。两个表现最好的版本是在线上古卷轴：高岛和 Warframe的新战争。 我们的样本中有近200个项目， 。《禁止西部的地平线：燃烧的海岸》DLC的环比增长最为可观。评论家和游戏玩家都对更新做出了积极的回应，更新了新的地区和浪漫的故事情节。 ©Newzoo2023 来源：©Newzoo|Newzoo游戏性能监控|包括37个市场（AE，AR，AT，AU，BE，BR，CA，CH、CL、8 CO、CZ、DE、DK、ES、FI、FR、GB、HU、ID、IE、IL、IT、JP、KR、MX、NL、NO、NZ、PL、PT、RU、SA、SE、TH、TR、US、ZA) 通过在付费扩展之前引入免费的内容更新，覆盖了更广泛的受众 WAU增长后 内容发布 DAU超过DAU的平均预发布天数 2023年3月 2022年7 2021年7 发布月 PC和控制台|37个主要市场|2021年1月–2023年4月 WentF2P 婴儿更新 平房生活 高中 Years 成长 一起包 F2P公告 2023年3月，2 几天后，该公司发布了付费“一起成长” 扩展包。引入了免费内容更新 ，而付费扩展提供了额外的游戏内物品和功能。此战略更新提 升了 ,绘图玩家注意距离DLC只有几天的路程，而没有价格标签的球员。 “一起成长”是游戏免费后的第一个DLC。 当它成为免费游戏时，游戏看到了 beforesettleataafterthepeak.Thefree-to-playmodelallowed“一起成长”在推出时吸引大量新玩家。 ©Newzoo2023 来源：©Newzoo|Newzoo游戏性能监控|包括37个市场（AE，AR，AT，AU，BE，BR，CA，CH，CL,9 CO、CZ、DE、DK、ES、FI、FR、GB、HU、ID、IE、IL、IT、JP、KR、MX、NL、NO、NZ、PL、PT、RU、SA、SE、TH、TR、US、ZA) DLC带来了新的MAU，但绝大多数玩家没有（也可能没有）返回 PC和控制台|37个主要市场|2021年1月–2023年4月 ev （ TotalMAU新玩家分享 MAU在没有内容更新的情况下 ，平均下降了-12.3%。 在三个DLC版本中，游戏新增MAU的百分比。 自2021年初以来，MotionTwin已发布了12 死细胞的内容更新。 相比之下，一般内容更新 女王的 海DLC(已付) 返回到 Castlania DLC付费 ） 致命的瀑布 DLC（付费 的MAU增长了+47%。 虽然MAU的增加似乎令人印象深刻，它的值得注意的是，平均而言， 87%的玩家没有返回播放DeadCellsDLC。对于一般内容更新，该百分比 跃升至93%，而只有5%的玩家在非更新月份活跃。 2022年6月，“打破障碍”更新 ，导致新玩家的崛起，而没有 整体MAU大幅飙升。 ©Newzoo2023 来源：©Newzoo|Newzoo游戏性能监控|包括37个市场（AE，AR，AT，AU，BE，BR，CA，CH、CL、10 CO、CZ、DE、DK、ES、FI、FR、GB、HU、ID、IE、IL、IT、JP、KR、MX、NL、NO、NZ、PL、PT、RU、SA、SE、TH、TR、US、ZA) 为游戏开发生命周期的每个阶段提供量身定制的支持，从绿色新概念到优化实时服务策略，都由游戏中最完整的数据资源提供支持。 通过确定可寻址市场的大小、对风险场景进行建模以及计算投资回收期来验证您的新游戏概念。 从定量和定性的角度获取玩家对游戏机制，功能和整体吸引力的反馈。 通过定义和分析您最有价值的玩家细分市场，围绕目标受众制定策略。 定义你的游戏设计和货币化通过破译的流派和他们的关键标题。 丰富你的团队和领导了解基本游戏市场趋势。 衡量和比较活动前后的玩家情绪，以优化您的营销、用户获取和保留策略。 直接与我们的游戏市场专家合作，解决战略和运营挑战。 改进您的发布和更新并跟踪其影响。寻找新的方法来增长和促进用户获取。 取得联系 解锁用于跟踪PC和主机游戏的参与度和收入KPI的领先平台。 在PC、Xbox、PS和NintendoSwitch上跟踪的游戏 覆盖全球37个市场， 8个地区 指标包括MAU、DAU、终身玩家、收入 覆盖范围 播放、消费和查看玩家数据。 玩家在标题之间重叠、保留和流失跟踪数百万玩家每个平台的行为 在美国和英国Steam的1000多种PC和主机游戏的收入和ARPU愿望清单和评论 易于使用的仪表板和API访问 参加巡回演出 数据.研究.咨询.