IP 和品牌合作如何提升游戏水平

2023年11月 IP和品牌合作如何提升游戏水平 由Newzoo数据提供支持的行业见解 版权和再发行通知 ©2023Newzoo。保留所有权利。 本报告的内容由Newzoo精心创建，并受版权保护。未经Newzoo的明确书面许可，本报告或其任何部分不得以任何形式或任何方式复制、分发或传播，包括影印、记录或其他电子或机械方法，或以任何方式使用。明确不允许出于商业目的复制、分发和/或传输本报告或其任何部分。 由游戏中最完整的数据资源提供的游戏专业知识 我们使用我们的产品组合和专有来源的数据来为我们的专家游戏市场分析提供信息。 了解游戏了解玩家了解游戏市场 游戏市场报告和预测 在全球和地方层面发现游戏市场规模、预测和趋势。 游戏健康跟踪器 随着时间的推移，跟踪数百款游戏的品牌健康状况和购买漏斗数据。 全球玩家研究 通过最大的游戏玩家研究研究，探索所有维度的全球游戏玩家受众。 游戏性能监视器 为数千种PC和主机游戏解锁标题级参与度和收入数据。 游戏数据GAMER研究市场分析与咨询 咨询和定制服务 为游戏开发生命周期的每个阶段量身定制支持。 ©Newzoo20233 ©Newzoo2023 目录 简介和要点5 方法论和术语7 游戏中的IP和品牌合作概述8 对游戏参与度的影响12 案例研究15 我们的产品和服务18 4 Introduction 发行商一直在寻找新的方法来扩展其实时服务游戏的覆盖范围。IP和品牌合作可以真正改变游戏规则。发布有限的品牌化妆品并与品牌和知识产权持有者合作，现在是提高参与度和收入的行之有效的策略。 利用游戏中的品牌和IP合作伙伴关系来创建令人兴奋的新内容，可以吸引玩家，并通过他们喜欢的知识产权使他们感到高兴。同时，游戏是娱乐品牌和特许经营的最新阶段。 消除这些品牌知名度和情感KPI-以及帮助品牌和IP持有者瞄准有价值的受众群体-从未如此简单。只需看看Fortnite和 ROBLOX正在做什么，以了解游戏如何为品牌带来高度投入的眼光。 为了揭示这一令人兴奋的战略，我们制作了这份报告，分析了品牌和IP的影响 游戏合作。我们涵盖了2021年1月至2023年6月的470多个IP和品牌合作，探索这些合作如何提高玩家参与度和塑造付费游戏和免费游戏的策略。我们还调查了几个案例研究，包括死亡 死亡之光和壮志凌云：Maverick 我们希望你喜欢阅读这份报告，就像我们喜欢制作它一样。请联系，深入了解目前塑造游戏市场的基本趋势。快乐阅读 ！ ©Newzoo2023 顾天益 高级市场分析师 KuzuharaTomofi 市场分析师 5 ©Newzoo2023 关键要点 +11% 在IP/品牌合作的前7天，游戏的平均DAU 增长。 +19% 高级游戏的平均DAU增长。 158outof477 游戏IP之间的合作数量最高。 来源：©Newzoo|Newzoo游戏性能监控|包括37个市场（AE，AR，AT，AU，BE，BR，CA，CH，CL， CO，CZ，DE，DK，ES，FI，FR，GB，HU，ID，IE，IL，IT，JP，KR，MX，NL，NO，NZ，PL ，PT，RU，SA，SE，TH，TR，US，ZA 6 方法论和术语 Methodology IP和品牌合作 我们将IP和品牌合作定义为游戏包含来自合作IP持有者和品牌的内容的情况。这些可以包括皮肤、角色、物品、地图、故事、游戏机制和游戏模式。本报告的范围不包括游戏之外的合作，例如实体商品。 在本报告中，我们研究了2021年1月至2023年6月之间的477项合作，涉及104个独特的PC/控制台游戏和 352个独特的IP和品牌。 分析 Newzoo的游戏性能监视器让我们分析协作如何影响参与度指标，例如MAU、WAU、DAU、终身玩家以及PC和主机游戏的平均播放时间。DAU数据范围包括PC(Steam)、PlayStation和Xbox上的游戏，不包括非Steam启动器或NintendoSwitch上的游戏。 对于性能分析，我们通过比较合作的前7天（发布周）与发布前7天（发布周）来分析平均DAU和平均播放时间增长 。 游戏必须在任何平台上的历史中至少满足一次更大的样本量限制才能显示在数据集中，以确保DAU数据的一致性。为了将合作的影响与其他因素隔离开来，我们排除了与游戏发布（包括下一代更新）同时启动的合作，从付费游戏转变为免费游戏，以及添加到多游戏订阅服务，如PlayStatioPls或GamePass。因此，使用DAU的聚合分析涵盖了369个协作案例。 ©Newzoo2023 术语 MAU（每月活跃用户）在选定的日历月中至少打开过一次标题的玩家。 WAU（每周活跃用户）在选定的日历周内至少打开过一次标题的玩家。 DAU（每日活跃用户）在选定的日历日至少打开一次标题的玩家。 终身球员在选定的日历月之前曾经玩过标题的所有独特玩家。注意:这不包括PlayStation3、Xbox360或之前任何游戏的玩家。新玩家和终身玩家由平台(例如PlayStation)决定,而不是由设备(例如PlayStation5)决定。 平均播放时间活动玩家在选定时间段内启动和运行标题所花费的平均时间。 发布周合作发布之日起的前七天。预发布周合作发布前七天。 7 PC和主机游戏如何与品牌和IP持有者协作 Overview ©Newzoo2023 游戏制造商经常利用IP/品牌协作活动 尽管从2021年到2023年上半年进入游戏市场的合作有所减少，但该战略仍然相当有价值 合作数量、独特的IP/品牌、独特的游戏 PC和控制台|2021年，2022年，2023年上半年 合作 独特的IP/品牌 独特的游戏 220 199 187 158 56 62 来源：©Newzoo|NewzooConsulting 58 51 29 2021 2022 H12023 从2021年到2023年6月，PC和主机游戏制造商与品牌和IP持有者的合作比过去少。反映了后封锁时代更广泛的市场趋势。 随着世界陷入封锁，游戏活动在2020年和2021年激增 。许多出版商扩大了规模，而随着传统营销渠道的枯竭 ，营销人员将预算转移到了游戏上。与此同时，投资者对隐喻越来越兴奋。 然而，由于预算限制和裁员（出版商缩减规模），游戏活动和隐喻炒作的势头在2022年和2023年放缓。这些限制导致这些年的合作和活动减少。与此同时，世界再次开放，这意味着营销人员可以再次通过其他媒体分配预算 。 协作数量的下降并不能否定IP和品牌合作伙伴在PC和主机游戏中提高玩家参与度和收入的能力。随着越来越多的游戏特许经营转向实时服务模式，更多的合作机会可能会出现。 ©Newzoo2023 9 最常见的协作类型是游戏IP之间 动漫/漫画/漫画占IP和品牌合作数量第二高 按IP/品牌来源划分的合作数量 PC和控制台|2021年，2022年，2023年上半年 游戏 动漫/漫画/漫画 71 158 Movie55 名人 40 音乐 30 时装和服装 21 汽车 14 电视连续剧 14 体育技 12 术 ©Newzoo2023tOher 9 来源：©Newzoo|Newzoo咨询请注意5，3我们根据其原始类型对合作IP和品牌进行了分类。例如，神奇宝贝在我们的研究。 进一步调查我们为这份报告分析的477项合作，我们看到最常见的协作类型是两个游戏IP之间.动漫，漫画和漫画知识产权合作也比较普遍。 这些合作提高了游戏的参与度和收入。它们还有助于增加合作品牌或IP持有者的影响力和吸引力（尤其是在新受众中） 。 随着越来越多的媒体走向数字化，包括动漫，漫画和漫画，促进IP和品牌合作将变得更加容易。这将使创建游戏内内容和品牌资产更具成本效益。 游戏IP喜欢英雄联盟,街头霸王,and在我们中间或动漫和漫画特许经营，如漫威,攻击泰坦,andDC漫画是PC和控制台游戏最活跃的合作者之一。 10 大逃杀是最常见的合作类型 Fortnite是IP和品牌合作如何维持游戏生态系统的一个明显例子 按游戏类型划分的合作数量 PC和控制台|2021年，2022年，2023年上半年 皇家战役 135 沙盒 72 角色扮演 53 射手 44 冒险 32 战斗平台 30 29 Sports 19 ©模Ne拟wz战oo2斗023竞 16 来源：©Newzoo|Newzoo游戏分类 技场 13 Other 34 看看游戏类型，皇家战役流派是明确的领导者(主要归功于 Fortnite). Fortnite'sBattleRoyale经常会从最新的电视节目，电影和其他热门物业中激活品牌，例如《星球大战》和《龙珠Z》。NBA和法拉利等品牌也一直在尝试。 FortniteCreative已通过用户生成内容（UGC）成为品牌的出口。任何人都可以为FortniteCreative创建内容，包括Coachella和7-Eleven等品牌。 ROBLOX可能是游戏市场上最突出的UGC平台，品牌在那里也非常活跃。这就是为什么沙盒在这个排名中排名第二的合作。 角色扮演游戏是＃3类型。这在很大程度上要归功于 miHoYo的GenshinImpact，已经见证了汽车(凯迪拉克) 、消费电子产品(三星)和食品行业(多米诺)的合作活动。 11 对游戏参与度的影响 IP和品牌合作如何提高游戏参与度 ©Newzoo2023 IP和品牌合作将游戏DAU提升11% 合作启动后的第4天和第5天之间，每日活跃用户（DAU）平均达到峰值 +11% 协作绩效指数 PC（Steam），PlayStation和Xbox|37个主要市场|2021年1月-2023年6月 DAU与发布前一周的平均DAU相比 (合作发布前七天) DAU与过去12个月的平均DAU相比在协作发布之前 IP和品牌合作在短期内对游戏参与度产生积极影响。在过去的几年中，IP和品牌合作在发布后的前七天内平均将DAU提升了11％。 1.16 1.14 1.12 1.10 1.08 1.06 1.04 1.02 1.00 ©Newzoo2023 来源：©Newzoo|Newzoo游戏性能监控|包括37个市场 多种因素可能会影响游戏和合作公司的IP或品牌合作的有效性。品牌适合度和事件时机都是重要的考虑因素，同时也必须调整合作是否适合免费游戏或高级策略。 平均而言,DAU在事件的第四天和第五天之间达到峰值Thenslowlyreturnstopre-collablevels.Mosteventscoveredinthisresearchstartedoneither周二or星期四（合计超过43% ）。 对IP/品牌合作的长期影响感到好奇吗？ 取得联系 第1天第2天第3 (AE、AR、AT、A4U、BE、BR、CA、CH5、CL、CO、CZ、DE6、DK、ES、FI、FR、7GB、HU、ID、IE、IL、IT、JP、KR、MX、NL、NO、NZ、PL、PT、RU、SA、SE、TH、TR、 天第 US、ZA) 第天第第天13 高级游戏从合作中获得更大的参与度 高级游戏通常使用DLC策略，而F2P游戏通常具有品牌外观 发布周DAU在免费游戏和付费游戏中的提升 PC（Steam），PlayStation和Xbox|37个主要市场|2021年1月-2023年6月 发布前一周平均DAU指数发布周平均DAU指数 +19% 1.08 1.19 IP和品牌合作的影响因游戏类型而异，尤其是游戏制造商在打造免费游戏和付费游戏的合作时采用不同的策略。 查看273个免费游戏和96个付费游戏的合作，我们发现高级游戏享受更显著的参与度提升。+19%在合作启动之后。相比之下，免费玩游戏的体验更低+8%DAU在同一时间段内增加。 高级游戏通常使用可下载的内容(DLC）以利用IP和品牌合作。DLC策略有可能通过吸引具有新鲜内容的新玩