中国普通家庭可持续家居生活白皮书

一场疫情，让“可持续生活方式”的概念，越来越频繁地出现在人们的生活中。 大家已经逐渐意识到，自己的日常生活方式如果能够更“可持续”一些，点滴的改变就会对地球产生更加积极的影响。在各种各样的数据中，我们能感知到大家关于可持续的态度和行为都在变得更积极。为了理解在现代家居生活情境之下，普通的家庭对于可持续生活方式的需求与障碍，宜家和BottleDream联合发起了这项2020中国普通家庭可持续家居生活研究。 作为一个深入探索的定性研究报告，本次研究并没有借助宏大的数据样本，而是抽取了上海及南京10个典型家庭进行观察与访问，希望一窥可持续家居生活的真实样貌。 1 我们是如何进行深入研究的？ 不是靠想象，而是眼见为实：大到家庭的装修格局与风格，小到家庭在各个角落的布置，都是我们观察的范围； 说了不算，还得看做了什么：不仅听家庭谈论可持续与他们的相关性，更关注从他们的行为故事当中理解真实的想法； 不仅看当下，也注重变化：不仅看当下家庭的做法，也比对家庭过去的做法以及未来的计划，去理解是什么在变化。 你在这份白皮书中将会收获什么？ 通过鲜活的故事，走进中国普通家庭真实的可持续家居生活；通过具体的案例，获得可持续家居生活的新灵感； 通过对可持续家居生活新需求的洞察认识，产生更多新解决方案的创意。 无论是正在实践可持续家居生活的个人和家庭，还是想要推动可持续生活方式的品牌和组织，我们都希望这份白皮书能让你对可持续生活方式有更多的了解、也有更多的信心。 2 P04 对普通家庭家居生活的整体理解 P13 普通家庭对可持续家居生活的新需求 P49 可持续家居生活发展展望 对普通家庭家居生活的整体理解 我们抽取的典型家庭包括： 单身家庭 已婚无孩家庭 已婚有孩的三口之家 三代同堂家庭 典型家庭对家居生活的基本需求和期待： 受到新房子/潮流趋势的启发，一直寻求舒适度的提升，例如：真皮沙发被新解决方案和智能设备吸引，例如：智能家居 亦寻求感官放松，例如：精油和香薰机 倾向于简约样式，看起来整洁宽敞，例如：浅色、一体化设计、酒店式风格希望最大限度地利用空间并有效整理物品 希望有更多的休闲空间，而不是被杂物淹没并感到拥挤 增加暖色调的使用来传递温馨的感觉使用照片展示家庭美好时光的回忆 享受可以带来亲密感的共同时刻和活动，例如：DIY家具 偏好大件物品的实用性和长效使用，同时可以通过灵活设计或简单解决方案时常拥有新的外观和体验 考虑到清洁工作，选择易于打理的物品，舍弃美观 不同类型家庭的家居生活需求 关注在家里展示个人兴趣爱好进行社交活动 有能让自己身心放松的角落 时不时给家里搞些小变化以带来新鲜感 消费者故事 26岁的过女士自己住在由爸妈购买的一套一居室里。 过女士希望步入家门，就能感受到这是自己的家，因此展现自己的兴趣爱好对她来说是一件很重要的事情。她在客厅摆放了一个特别设计的透明展柜展示她的盲盒收藏。因为收藏的盲盒玩偶太多，没法一次性展现出来，她会时不时地把储藏室里的盲盒玩偶拿出来替换。她也计划在客厅墙上增加更多展示空间。 她喜欢在厨房做菜制造“一个人的烟火气”，没事的时候窝在客厅舒服的沙发上煲剧。每天晚上，她都会在睡觉前使用香薰机营造一种让感官放松的氛围。最近她在考虑购买充满禅意的香炉，让她闻到味道的同时，在视觉上也能获得宁静。 虽然房子的面积不大，但她喜欢邀请朋友到家里来聚会。如果5-6个人的话，她会打开餐桌的折叠部分来玩纸牌游戏 ；而如果有15个人来家里吃火锅看电影的话，她不得不把卧室变成临时的娱乐中心，用瑜伽垫和靠垫作为“沙发”，将电影投影到墙上和朋友们一同观看。 过女士喜欢时不时地给家里搞些小变化。她会购买季节性的装饰品，为家中带来持续的新鲜感，例如圣诞节的摆件、红色香薰花瓣等。 不同类型家庭的家居生活需求 侧重于家庭环境的安全与健康 兼顾孩子的意愿和不同阶段成长需求家庭共享空间和个人空间的平衡 消费者故事 32岁的巩女士，家有6岁的女儿，一家三口住。 巩女士非常注重家里的卫生，会经常擦拭灰尘，清理卫生死角。最近，她打算换掉用了七年的沙发。虽然沙发表面上看起来很干净整洁，但是巩女士担心无法拆卸清洗的沙发套上积累了太多看不见的灰尘、螨虫、细菌等，带来一定的健康隐患。 女儿是巩女士家里的重心。在家里，6岁的女儿有自己的房间，里面的物件选择、物品摆放女儿都会参与给出她的意见 。作为父母，巩女士一家会尽量在考虑实用性的基础上兼顾女儿的想法，比如女儿想要拥有一张架子床，尽管巩女士意识到女儿不会用太久，但考虑到童年时光短暂，还是选择满足女儿的愿望。而且，给女儿定制架子床的时候，巩女士也会留意它的材质、气味、安全标准认证等，并愿意为安全品质支付更高的价格。 伴随着女儿的长大，每个阶段巩女士都需要为女儿购入很多新的玩具、图书和衣服等，这些也不断占据家里的存储空间 。因此，巩女士会不定期整理那些不再需要的闲置物品，送给亲戚朋友或直接扔掉。 女儿最近的愿望是住在帐篷里。巩女士便移开茶几腾出空间 ，在客厅里搭起了一顶帐篷，为女儿创造了一个专属的个人空间。对她来说，她在家里最快乐的时光是与先生一起在沙发上看电视、放松休息，而女儿则在目光所及的帐篷中享受她的个人世界。 不同类型家庭的家居生活需求 满足家庭共同审美偏好的家居选择与家庭成员可共享的多功能产品 储物空间的有效利用 可以容纳不同家庭成员多元需求和爱好的空间 消费者故事 28岁的张女士，有一个1岁的宝宝，三代同堂住在一个屋檐下。 张女士在为家里添置家具的时候会尽量选择中庸、适合每个人的风格，而不会像装修自己新家一样去追求个人的审美偏好。考虑到一大家子人住空间有限，张女士倾向于选择储物功能丰富或有效利用垂直空间的设计，以避免过多东西堆积而显得凌乱。比如，为卫生间购买了带有更多储物空间的储物镜，可贴在墙上、容纳4把牙刷的牙刷架，在玄关处的大门上安装简易鞋架等。 在满足家庭公共空间需求上，张女士和家人也在寻求个人爱好的平衡。张女士的妈妈，喜欢养花养草，虽然做了一些立体的植物支架专门用于摆放她养的盆栽，但因为支架空间有限而盆栽又太多，它们出现在房间的各个角落，如阳台、茶几、卫生间、冰箱上方等。而张女士尽量把自己的卧室打造最让自己享受的个人空间，她在墙上和衣柜上贴上怀孕时的照片和婴儿海报，在柜子上摆上自己的盲盒玩偶收藏，每看到这些都让她心情愉快。 普通家庭对 可持续家居生活的新需求 拒绝浪费 社区共建 水 共享 空气清 少即是多 自然和绿色 健康 变废为宝 长效使用 拒绝塑料 洁 节能节 不含化学物，纯天然 垃圾分类 动物保护 循环 在家居生活的情境中，消费者普遍认为最相关的可持续主题是减少浪费、长效使用、节水节能以及安全健康。 结合消费者在可持续家居生活下的相关实践，我们梳理出可持续家居生活的六大新需求 P16 机智聪明的减法生活 P25 好用又好看的长效设计 P32 安全健康看得见 P35 身体和情绪，都要“马杀鸡” P40 节能生活不费力 P45 一个人默默做，不如大家一起来 新需求 机智聪明的减法生活 大部分家庭都因为这个原因吵过架：“买买买”，给家里带来的“乱乱乱”。 毕竟空间有限，但人的欲望无限，谁家里没几样堆着用不着、扔了怕可惜的东西？在这个“买买买”无限便捷的时代，人们的生活智慧不断受到考验。 我们观察到，面对极大丰富的消费选择，人们开始出现一些新的需求方向，比如通过可视化的收纳来提提高家中闲置物品使用率，更好地处理闲置物品等。 到“我先试了再说” 很多人喜欢追逐流行、体验新产品，但又常常陷入买了不合适的后悔。与其买完用不了几次就闲置落灰，不少人开始尝试共 享服务、限时试用服务等方式，确认自己和物品之间的契合度，获得质价比更高的购买。 消费者故事 南京的张女士，总喜欢体验时下流行的事物。扫地机器人和电动平衡车流行的时候，她也跟风买了。但发现扫地机器人并不是很好用，平衡车女儿玩了几次就不喜欢了，她只好把它们先收起来，和家里的其它杂物放在一起。她希望能有一种既能满足她对新体验的需求又不给家庭带来负担的解决方案，“如果可能的话，我希望可以先试用不同的产品一段时间，例如投影仪、孩子的学习机，来判断一下他们到底是否适合自己再做决定”。 到“花式生活小能手” 人们购买的大多数商品通常只有单一的功能，仅适合某个特定的场合、时间或用途。随着时间的推移和需求的变化，这些物品不再满足人们新的需求，就被停止使用并放在一边，占据家中的储藏空间。因此，提高物品的使用率、为旧物找到新的用途变成一个聪明的解决方案。 消费者故事 26岁的过女士自己住在一套一居室里，房子的空间不大，储物空间不多，在她家，能看到非常多“回收再用”的例子，厕所接水的桶是之前装修装水泥的桶，阳台浇花的容器是农夫山泉1公升的纯净水瓶，闲置的瑜伽垫可与靠垫一起变成临时的“地面沙发”，用于在家里接待朋友并一同观看投影到墙上的电影。对于她来说，回收再用赋予了物品新的功能，也减轻了囤积旧物的压力。 一物多用的衣镜 到“整理收纳小当家” 由于缺乏有效收纳和整理，很多人对自己拥有多少物品并没有清晰的概念，比如想不起来去使用自己买过的物品，甚至会重复购买已经拥有的物品。通过有效的整理，让自己拥有的物品一目了然，可以提高物品的使用率。 消费者故事 上海的胡女士，和先生两人住在一套宽敞的三居室里。她喜欢买买买，每个月都要买几套衣服，节日的时候要买很多礼物，旅行的时候要买很多东西带回来。但因缺乏有效的整理 ，书房和本来打算用作婴儿房的房间都变成了她的储物间，客厅里也堆满了购物袋，甚至有的时候，她都忘了购物袋里还有未拆封的东西。 另一方面，南京的徐女士，为了管理自己买口红的冲动，特地购买了一个透明的收纳盒子来放置口红。“这样，我可以清楚地看到自己有多少支口红啦。” 可视化收纳解决方案 到“及时回收，生活轻松升级” 由于大件家具不像日常垃圾一样可以随手丢弃，处理大件家具对于不少人来说相当头疼，而大件闲置物品堆积在家会影响人们的居家体验。提供及时的上门回收处理方式，会是一个既能提升体验，又能避免浪费的解决方案。 消费者故事 上海的张女士，虽然买了一个新的床垫，但因为不知道该如何处理换下来的旧床垫，只好把新床垫放在旧床垫上面，将就着睡了两个月。她想着等房子装修，就把旧床垫处理掉。她希望处理旧家具可以变得更容易，“如果可以提供上门服务就好了！我可以把旧床垫送给别人，或卖给他人，或者让它被回收再利用也好。 旧床垫回收服务 到“闲置变现，赚点小钱” 目前人们对闲置物品的解决方案主要是丢弃或赠送，但他们对这一解决方案并不满意，直接丢弃仍能使用的物品有些浪费，送别人的话，如果对方不喜欢或者不需要，其实也没能真正实现物品的有效价值。 如何能让闲置的物品继续发挥价值，甚至给自己带来新的价值 ，成为人们新的需求。 消费者故事 上海的巩女士，每过一段时间就会收拾孩子的衣柜，把孩子不穿的衣服清理出来，因为“没有特别好的办法”，她一般就把这些衣服送给亲戚的孩子，但她发现亲戚的孩子并不怎么穿她送的衣服，感到有些浪费，“有可能她们并不需要或者不喜欢。这些衣服买的时候价格都不低，而且我们保养得都很好，那还不如把这些衣服送给真正需要的人。” 另一方面，南京的徐女士则善于将闲置变现，“我会在豆瓣和咸鱼上卖我不再喜欢或不再需要的小东西，比如不适合我肤质的护肤品、囤多了的彩妆、不再喜欢的衣服、闲置不用的卷发棒、迷你相片打印机等等”。 新需求 好用又好看的长效设计 长效使用，也就是物品可被持续使用的周期足够长久，是不少人眼中的实用性，也是他们与可持续家居生活最直观的联想之一。 通常，对于大件家具来说，长效使用意味着7-8年。消费者追求长效使用有两个原因：1）耐用性好的家具意味着质量好；2）用得久，可以减少处理家具的麻烦。但