媒体机构调查 2023
YOUTUBE和CONNECTEDTV 媒体机构调查 2023 PIXABILITYREPORT INTRODUCTION 30% 大6机构 70% 独立机构 2023年10月，Pixability调查了116位美国媒体机构的专业人士，他们直接为品牌广告商在YouTube和/或ConnectedTV广告系列上工作。这项调查建立在我们前几年调查的基础上，以了解如何 围绕YouTube、互联电视和其他数字视频平台的策略和看法正在演变。 机构隶属关系 问：您如何最好地描述您的代理商？ 答辩人角色问：以下哪项最能描述您在代理商中的角色？ 22% 媒体/客户总监 18% 媒体/帐户计划者 +买家 15% 副总裁/执行副总裁 15% 媒体/账户主管 15% 媒体/帐户计划器 8% 媒体/帐户购买者 2% C级执行官 6% Other YouTube和互联电视 媒体机构调查2023©2023Pixability,Inc.保留所有权利。2 机构继续在YouTube上进行大量投资 大多数机构都在增加或维持投资，很少有机构在逐年下降 即使在2023年存在一些经济不确定性，而且 到2024年，大约有一半的机构今年在YouTube上看到了支出的增加，明年将继续看到支出的增加。今年很少看到下降（7％），甚至更少预测2024年下降（4％）。 媒体机构对YouTube的投资 问：与2022年相比，您的YouTube战略在2023年的发展情况如何？问：当您计划2024年的YouTube战略时，与今年相比如何？ 2023年与2022年 2024与2023年 42% 48%50%48% ©2023 7%4% 减少投资保持投资增加投资 YouTube和互联电视媒体机构调查2023 Pixability,Inc.保留所有权利。3 CTV投资继续快速增长 线性继续下降，Facebook/Instagram保持平稳 从线性电视到CTV的支出转移仍在继续，因为65％的代理商看到了CTV支出的增加，只有10％的代理商看到了传统电视广告的增加。此外，一些公众对Meta的抵制可能反映在Facebook/Instagram投资缺乏增加。 2023年投资与2022年相比 增加投资 相同的投资 减少投资 ? 不确定 CTV 65% 20% 3% 12% TikTok 43% 22% 5% 30% Facebook/Instagram 24% 47% 8% 21% 线性电视 10% 33% 36% 21% 问：您的营销策略如何在以下平台和类别中演变？ YouTube和互联电视媒体机构调查2023©2023Pixability,Inc.保留所有权利。4 品牌安全和性能继续成为 YouTube广告系列的首要任务 在这项调查中，年复一年，我们发现品牌安全和绩效是最重要的两个优先事项 对于代理商来说，因为他们管理客户的YouTube广告系列。我们还看到，品牌适用性作为一个概念已经获得了牵引力 ；而两年前，我们的调查显示，对它的价值缺乏了解，今年和去年，代理商已经把 更多的价值在保持运动合适的概念，除了安全。这也很有趣 ，所以看到，虽然上下文定位是重要的，观众 和行为定位都仍然排名较高，这意味着仅使用上下文定位运行的广告系列可能会错过受众定位的一些好处。 这些好处中的大多数都不会随着cookiepocalypse而消失。 YouTube和互联电视 媒体机构调查2023 执行YouTube活动时每个目标的重要性 4.55 广告性能（查看率、查看完成率、点击率） 4.58 品牌安全（确保我的广告不会针对不安全的内容） 在执行YouTube广告时，这些目标对您和您的机构有多重要？（排名1-5，其中1根本不重要，5非常重要） 受众定位(根据受众/人口统计来接触消费者data)4.54 测量/报告（从中提取有意义的见解运动)4.54 品牌适宜性(确保我的广告不会针对以下内容不适合)4.44 效率(确保我们的客户为他们的客户创造价值investment)4.41 意识或品牌提升(广告召回，品牌好感度)4.39 到达/缩放(接触到足够的消费者以满足我的策略requirement)4.36 行为目标(根据意图和偏好接触消费者data)4.3 业务成果(转化、店内访问、应用程序下载)4.26 上下文定位(根据消费者的内容来接触他们watching)4.17 起搏(能够每天停留在budget)4.16 活动管理的便捷性(节省所有活动部件的时间运动)4.06 广告频率(接触并向消费者重新营销有效数量的times)3.98 客户服务(电子邮件响应时间，战略合作伙伴，etc.) 3.96 报告API(直接向您的内部提供数据和见解仪表板) 3.92 Consideration(搜索Lift) 3.9 驾驶对电视屏幕的影响(在起居室) 3.74 对移动设备的驾驶影响(在移动设备上到达受众设备) ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。5 3.73 平衡品牌适宜性和绩效是代理商的关键 大多数品牌广告客户都希望在适应性和绩效之间取得平衡 问：以下哪项最好地描述了您的客户在执行YouTube广告系列时的优先事项？ 总体而言，这项调查显示，大多数机构试图在品牌适用性和 运行YouTube广告系列时的性能。我们 do,however,seethatbigherholdingcompanyagenciesaremorelikelytostressfitabilityandtheindependentagenciesmorelikelytostressperformance.Thisislikelyduetohowcriticalsuitabilityisforthelargerbrands 许多控股公司与。 我的客户希望最大限度地提高品牌适用性，而不太关心性能 10% 9% 14% 我的客户希望在品牌适用性和性能之间取得平衡 62% 59% 69% 我的客户不太关心品牌的适用性，主要关注性能 28% 17% 33% All 独立机构大6机构 YouTube和互联电视媒体机构调查2023 ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。6 2023年使用YouTube的代理商占以下每个原因的百分比与2024年计划的百分比 问：2023年，您使用YouTube来帮助实现您的目标的营销渠道的哪一部分？在2024年，您计划使用YouTube来帮助实现您的目标？ 68% 55% 42% 36% 今年明年 41% YouTube越来越多地用于 实现完整的漏斗KPI 在YouTube的早期，该平台被认为只是一种意识游戏。尽管它仍然是意识的关键工具，但代理商 越来越多地希望将其用作完整的漏斗或动作驱动平台 。 YouTube和互联电视媒体机构调查2023 ALL(全漏斗) 31% 12% 8% 意识审议行动 ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。7 品牌适宜性调整：机构表示不使用正确措施的风险 谷歌做得很好 YouTube更安全。但是当涉及到适用性时，代理商觉得如果不利用正确的解决方案，平均活动可以是30%偏离目标和不合适 的。 问：如果广告客户在不使用任何品牌适合性措施（排除，包含或其他方法）的情况下在YouTube上进行广告系列，您认为广告系列印象的百分比是多少，而不是完全适合广告客户的品牌？ 30% 偏离目标 竞选印象的百分比 如果未使用品牌适宜性衡量标准，受访者估计的内容与品牌价值不一致 70% On-Targe YouTube和互联电视媒体机构调查2023 ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。8 代理商希望看到更多统一的CTV，YouTube和电视购买团队 机构预计CTV，YouTube和电视团队将越来越多地合并 36% 33% 14% 9% 以下哪一项最好地描述了您所在机构的团队目前是如何安排的，哪一项最好地描述了团队在不久的将来将如何安排？ 今天在未来 CTV团队的立场孤独CTV+电视在一起，YouTube分开 20% 16% 39% 46% CTV+YouTube在一起，电视分开的CTV+YouTube+电视在一起 YouTube和互联电视 媒体机构调查2023©2023Pixability,Inc.保留所有权利。9 认为第三方YouTube合作伙伴应获得YouTube认证的代理商百分比测量程序(YTMP) 问：您的YouTube品牌适宜性合作伙伴获得Google认证，作为品牌适宜性和上下文定位的认可YTMP合作伙伴，对您来说有多重要？ 43% 38% 使用3rdGoogle认证和YouTube测量计划的一部分的缔约方比以往任何时候都更重要 7% 10% YouTube测量计划(YTMP)旨在确保3rd各方正在使用可接受的 他们如何推动适用性和分享的实践 与广告商的见解。在YouTube上的广告变得越来越复杂的时候，大多数机构认为他们的合作伙伴应该 有这个认证。 7% 2% 极其重要 有点重要 不是很重要 一点也不重要 N/A，我不与 YouTube合作伙伴 合作以获取品牌适用 性 YouTube和互联电视媒体机构调查2023 ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。10 代理商希望在 YouTube上避免多种不同类型的不合适内容 除了避免任何事情 这是完全不安全的，机构希望避免为孩子制作的内容， 政治内容，有争议的创作者，以及许多其他类型的内容 有趣的是，只有35％的受访者认为新闻内容是他们应该避免的，而71％的受访者希望避免 特别是政治内容。 YouTube和互联电视媒体机构调查2023 机构受访者认为他们的客户在针对成人时希望避免YouTube上的每种内容的百分比 问：对于针对成年人的YouTube广告系列，典型的客户希望避免以下哪种类型的YouTube清单以最大程度地减少浪费？（选择所有适用的内容） 对任何广告商完全不安全的内容 76% 为儿童制作的内容 71% 政治内容 70% 69% 66% 45% 36% 35% ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。11 新闻内容 积极谈论竞争品牌的内容 GVP内容（其他应用/网站上YouTube以外的内容） 不适合该广告商的内容（例如：QSR品牌在饮食内容上运行） 主要语言不是目标受众语言的内容 创作者引起争议的频道上的内容 86% 随着YouTube成为CTV平台，代理商在电视屏幕上比YouTube电视更倾向于YouTube 计划在YouTube电视上为客户开展竞选活动的代理商百分比与 YouTube电视上的百分比 问：您是否计划在广告策略中包括YouTubeTV（订阅服务）？ 问：您是否计划在广告策略中将YouTube纳入电视屏幕（YouTubeCTV）？ YouTubeTV是一种基于订阅的服务，具有来自主要网络的直播电视和其他节目，而电视上的YouTube只是在观看YouTube内容 在您的电视屏幕上。虽然两者都很受欢迎，但YouTube 根据尼尔森的说法，电视在CTV上排名第一，占观看时间的52％，而YouTubeTV的受众较小，但参与其中。代理商认为 ，在2024年，他们将更多地向YouTube电视倾斜。 40.4% 13.8% 67% 45.9% 在电视屏幕上（YouTubeCTV） YouTube和互联电视媒体机构调查2023 Yes 空档编号 27.7% 5.4% ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。12 DE&I将成为2024年广告策略中更重要的一部分 而39%的机构受访者表示 可持续发展将是他们广告战略的一个非常或相当重要的优先事项，53%的人对DE&I有同样的看法。我们看到许多品牌 andagenciestargetacertainpercentoftheirad
