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媒体世界在前面2023 年及以后的营销策略 未来的媒体世界 CONTENTS01Introduction032022 年的经验教训052023 年要注意什么“这是经济 ， 愚蠢 ”不再像往常一样做生意广告成为主流072024 年及以后09关于 Infillion 未来的媒体世界INTRODUCTION随着 2022 年接近尾声 ， 是时候评估媒体和广告生态系统目前的状况了。根据 eMarketer 的数据 ， 在经历了 Covid - 19 波动的艰难岁月之后 ， 2022 年全年的广告总支出稳定在 346B 美元。数字和电视广告占媒体的大部分 ， 分别占据了 72% 和 20% 的市场份额。展望 2023 年及以后 ， 目前的预测表明未来几年每年增长 7% - 9% ， 到 2023 年达到 372B 美元 ， 到 2026 年广告支出达到 477B 美元。最大的赢家将是数字广告 ， 预计到 2026 年将获得 80% 的收入。根据数字伞 ， CTV 广告支出将以每年 16% - 27% 的速度增长 ， 到 2026 年占 44B 美元的收入。预测是有帮助的 ， 但它们只讲述了故事的一部分。更大的故事是支撑这些预测的原因。就像他们在 2022 年所做的那样 ， 经济不确定性 ， 不断变化的消费者态度和行为、政府监督和技术创新将对 2023 年和未来几年产生重大影响。让我们回顾一下我们在 2022 年学到的教训 ， 然后展望未来 ， 看看我们在 2023 年、 2024 年及以后可以期待什么。* 来源 ： Merkle ， 2022 年第一季度客户参与报告来源 ： Forrester ， “位置智能构建创新、优化和更好的客户体验 ”01最大的赢家将是数字广告,预计将捕获一个完整的80%到 2026 年的收入。 未来的媒体世界五课2022 年学习1让它值得我的时候尽管消费者抱怨商业广告 ， 一个伟大的广告会引起他们的注意。我们的研究表明6 合 10观众同意 “娱乐 ” 和“ 相关 ” 的广告值得一看。比道歉更安全与只有一条 Tweet ， 礼来公司 (Eli Lilly) 才知道 ， 并不是所有的合作伙伴都是正确的合作伙伴。就像大多数 Kanye West 的合作者和投资 FTX 加密货币的任何人一样。广告荷载需要大写如果你曾经吹捧过一个节目 ， 你就知道重复广告的痛苦。消费者也注意到了。 Infillion 's 2022研究发现四分之三的消费者认为他们 “一遍又一遍地看到相同的广告 ” 。跟踪风险虽然监管机构继续打击数据隐私 ， 但消费者继续允许跟踪。大多数消费者都知道被跟踪 ， 并且3 in 5仍然觉得共享数据的好处克服了风险。相关驱动收入一个重要的许多消费者更有可能购买 - 特别是低价商品 ， 如杂货 ， 餐饮 ， 服装 ， 美容 ， 医疗保健和玩具 - 如果广告基于他们的购物更相关。资料来源 ： Infillion & Ipsos ， 2022 年 1 月033245 未来的媒体世界2023 年要注意什么“这是经济 ， 愚蠢 ”在新冠肺炎、供应链问题和乌克兰战争之后 ， 美国的通货膨胀率达到 8.5%2022 年 ， 是 40 年来的最高水平。尽管没有官方随着经济衰退的宣布 ， 消费者的乐观情绪与 2021 年相比大幅下降。根据密歇根大学对消费者的月度调查 ， 消费者信心指数下降了 19 ％ 至 54.7 ， 当前经济状况下降了 22 ％ 至 65.6 ％ ， 对未来的预期下降了 17 ％ 至 52.7 。为了应对钱包的紧缩 ， 60 ％ 的消费者已经缩减了支出 ， 并且计划在来年削减更多的支出。诸如食品 ， 药品和汽油之类的必需品将不会被削减 ， 但是外出就餐 （ 46 ％ ） ， 旅行 （ 44 ％ ） ， 电子产品 （ 42 ％ ） ， 服装 （ 41 ％ ） 以及玩具和游戏 （ 32 ％ ） 将在未来几个月内成为砧板。当消费者平衡他们的权衡并考虑他们的选择 ， 品牌必须创新广告计划 ， 才能在经济不景气的情况下生存和繁荣。我们的 Takeaways:权力的地方品牌可能是普遍的 ， 但随着87%在店内发生的所有零售销售中 ， 采购仍然非常本地化。事实上 ，9 of 10营销人员表示 ， 基于位置的营销带来了更高的销售额 ， 增加了客户群和参与度。奖励忠诚90% 下载的所有应用程序中只有一次使用。但是 ， 其他 10 ％ 的使用应用程序的消费者定期开车3.5 x比非应用程序消费者更多的收入 ， 并且3 到 4x更有可能再次购买。无论经济是否正式进入衰退 ， 向你最忠诚的客户展示额外的忠诚。7 号通道中的广告Some90% 食品杂货销售额 - 超过 1 万亿美元 - 仍然发生在商店中。根据 eMarketer 的说法 ， “商店是下一个新媒体渠道 ” ， 因为它既“ 上下文相关 ” 又 “品牌安全 ” 。从实际的角度来看 ， 用动态和互动的体验代替标准的端帽 ， 冷却器门和结账促销可以大规模进行本地个性化。资料来源 ： 2022 年分子制造商 ； 密歇根大学 ， 2022 年 11 月 ； 2019 年事实 ； Infillion & Ipsos ， 2022 年 1 月 ； 飞艇 202205 来源 ： 福布斯 2019 ； Infillion & Ipsos ， 2022 年 1 月未来的媒体世界2023 年要注意什么不再有常规业务向 Adtech 公司 Kochava Inc. 起诉警告他们出售跟踪敏感地点用户的位置数据 ， 美国联邦贸易委员会 (FTC) 是没有对消费者隐私采取放任自流的方式 ，FTC 随后制定了新规则 ， 以打击 “虚假评论和代言 ” 行业 ， 并警告 Twitter 的新所有者 ， 他正在受到关注 ， 以遵守先前的同意法令。此外 ， 随着 SCOTUS 对 Dobbs v Jackson Women 's Health Organization 的决定 ， 女性消费者 - 尤其是依赖移动的 Z 世代和千禧一代 - 在分享私人信息方面表现出了新的犹豫。但与此同时 ， 消费者希望并喜欢以共享个人数据为基础的个性化功能。根据移动生态系统论坛最近的一项调查 ， 73 ％ 的消费者希望公司能够满足他们的独特需求和期望 ， 而 62 ％ 的消费者希望公司能够预测他们的需求。面向隐私的数据集已经成为”我们的 Takeaways:隐私 - 第一合作伙伴现在不是害羞的时候。要求所有合作伙伴对数据隐私保持透明。他们是否遵循隐私优先框架? 客户数据匿名吗? 第一方选择加入数据多少? 他们有正确的认证和认证吗? 他们完全合规吗with U. S. legal standards? Do they follow the IAB Multi - State隐私协议以帮助合规 ？向她展示一个精确的反射即使女人85%在所有消费者购买中 ， 它们是31% 的可能性较小比男人感到个人利益事实上 ， 对于所有的超目标能力 ， 它们也是29% 的可能性较小同意广告准确地反映他们和他们的利益。不要害怕问对于所有关于隐私和权限的烦恼 ， 大多数消费者将允许访问更多网站或应用程序实用程序的私人信息。10 人中的 6 人愿意分享他们的性别、年龄、兴趣、爱好和设置观众个人资料时的种族。对试图抢夺市场份额的公司的区分 ... ... 以及寻求遵守监管标准的广告商的追求。— 丹尼尔 · 康斯坦丁诺维奇 ， 内幕情报 ， 2022 年 9 月 26 日“ 未来的媒体世界2023 年要注意什么ADVERTAINMENT GOESMAINSTREAM我们的 Takeaways:AI / AR / VR 技术终于到了主流可以进入的临界点audiences. For example, at $350, the cost of a Meta Quest 2 is now less than taking a family of 4 to a baseball游戏。由于价格是最重要的威慑因素购买成本的下降正在推动采用 ， 29% 的美国人计划在明年购买 VR 耳机。除了 Metaverse 和 AI / AR / VR 之外 ， 随着消费者的物理和数字现实变得更加融合 ， 每个接触点的全渠道营销已成为必不可少的赌注。为了让消费者感到惊讶和高兴 ， 品牌必须创造引人入胜的相关体验。确定消费者偏好的优先级是品牌的首要考虑因素。当您为消费者提供选择并为他们提供决定其广告体验的选择时 ， 他们会不断回来。吸引我们客户的正是尊重元素。- Kyung Kim ， Horizon Media 数字投资高级副总裁提供选择消费者拥有忽视广告的终极力量 — — 转向页面 ， 更改频道 ， 取消订阅 ， 删除短信 ， 点击出去 ， 向右滑动 ， 向下滑动 ， 避开你的眼睛 ， 降低音量... 选项是无穷无尽的。对于 2023 年 ， 精明的品牌不是用他们不想要的东西轰炸他们 ， 而是让观众选择他们的广告体验。让它有趣 ！2022 年 ， 谈论最多的超级碗广告是一个弹跳的 QR 码 ， 可以追溯到老式的 Pong 。没有配音 ， 没有名人代言 ， 没有消息。简单而诱人 ， 足以吸引好奇的观众参与。通过参与广告来提升您的 2023 年创意 ， 77 ％ 的受众评价比标准视频广告更好。进入游戏随着 Covid - 19 之后现场活动的全面展开 ， 现在是创造超越生活的视频、音频和身临其境的体验的最佳时机 ， 这些体验将使您的品牌处于领先地位。在家庭技术中 ， 平均竞技场有更多的机会让品牌使用令人难忘和动态的创意。想想粉丝体验移动应用程序 ， 通过定制激活来推送电话到行动消息 ， 互动测验或游戏以及促销日。来源 ： 真实 [X] 用户体验 / 出版商合作伙伴研究 ， 2017 - 2019 年”“ 未来的媒体世界2024 & BEYOND展望未来 ， 我们预测传统社交媒体会有更多的幻灯片 ， 对注意力测量的关注会增加 ， 并且机器人将在广告中取代 Ryan Reynolds 。新社交媒体的兴起在一年多一点的时间里 ，Meta 失去了其价值的 2 / 3 ， Twitter 到 2023 年底可能不会存在 ， Instagram 的参与度正在下降。此外 ， 随着 Z 世代经济实力的增长 ， 预计广告商将逃离传统的社交媒体网络 ， 转向 TikTok ， YouTube 和新平台。保证注意由于广告已经从 60秒到 6 秒 ， 品牌如何有效地衡量消费者对消息传递的注意力和意识 ？ 换句话说 ， 如果一个广告运行而没有人看到它 ， 它真的运行了吗 ？到 2024 年初 ， 保证与关注和参与度将被需要证明投资回报率的品牌使用。AI 超过 A - LIST对于品牌来说 ， 名人代言一直是一把双刃剑。一旦发言人卷入丑闻 ， 消费者抵制和投资者积极性就会损害收入和声誉长期。人类的内在本质永远无法保证完美。观察公司利用新的 AI 技术创造虚拟没有人为错误和法律后果的发言人。11 媒体世界Ahead消费者定义STREAMING 的未来在这里广告支持的视频 （ AVOD ） 现在正在成为热门的新趋势 - 甚至在历史上反对广告的 SVOD 服务中也是如此。在这项专有研究中 ， 我们探讨了流媒体观看者的行为 ， 相对于广告定位的消费者感知 ， 数据隐私和个性化以及对新流媒体功能的接受度。下载您的电子书副本 ：https: / / infillion. com / project / the - consumer - defined - future - is - here /11 关于我们Infillion 将基于位置和注意力的营销结合在一起 ， 以实现承诺连接的消费者体验。利用集成技术 ， Infillion 通过独特的数据集实现更好的定位 ， 吸引创意和为寻求弥合物理和数字世界的广告商提供可行的测量解决方案。在广告技术发展最快的公司中 ， Infillion 正在推进广告的整合 ，营销和