巨量引擎2024年的招商资源通报告揭示了其在中国内容营销市场的潜力和增长趋势，以及如何通过整合营销策略提升品牌效率。以下是报告的主要要点总结：
内容营销市场增长潜力
- 市场规模持续上涨：尽管市场存在不确定性，内容营销仍被视为品牌未来增长的重要领域。
- 预算分配增长：CMO（首席营销官）预计在未来几年内将增加在内容营销行业的预算分配。
市场规模预测
- 2022-2027年：中国内容营销行业市场规模预计将大幅增长，具体数值和增长率未直接提及，但强调了增长空间。
- 2023年预算分配增长：预计在2023年的营销预算中，内容营销相关预算将有显著增长。
巨量引擎平台价值
- 内容+产品双驱动：巨量引擎通过整合内容与产品，提供高效的协同增长机会。
- 营销效果：品牌主认为抖音是内容营销的理想平台，因其内容IP+产品组合投放能够实现破圈协同，是营销和经营一体化的关键。
- 平台价值：巨量引擎提供丰富的流量场、内容场和生意场，通过多样化的投放方式和内容策略，助力品牌实现从曝光到转化的高效链路。
营销趋势与策略
- 内容演变趋势：从“曦光-种草-经营”的协同增长路径，内容与产品的组合式购买已成为广告主共识。
- 投放方式趋势：曝光类项目、CTR提升、合作IP数量增加、A3量提升等，表明内容的有效性和生意的增长是关键。
平台优势
- 流量规模大：拥有庞大的用户基础，涵盖多场景的超级流量矩阵。
- 内容生态丰富：包括多元题材、科学度量（规模、效率、形象），帮助品牌看清品牌到生意的确定性。
- 一站式解决方案：提供从精准曝光、有效种草到直达经营的全方位营销支持。
模式升级
- 内容事件影响力：通过精准曝光和议题共创，打造品牌营销事件场。
- 种草力提升：优化种草链路，实现全场景种草能力，深入生意增长。
- 直达经营：助力品牌在站内和全渠道实现新增量，特别关注电商、本地线索、下载等关键领域。
项目规划与亮点
- 声量破圈：春节营销、体育盛会、平台事件等大型活动，通过大事件营销和多平台整合，实现品牌声量的突破。
- 精品内容：涵盖精品节目内容、多元垂类内容，满足不同用户群体的需求。
- 人群破圈：通过明星营销、演出营销等手段，触达目标人群，实现品牌影响力的扩大。
- 音乐营销：借助平台音乐生态，与品牌合作推出定制歌曲，创造音乐营销的机会。
结论
巨量引擎通过整合内容与产品资源，提供全方位的营销解决方案，旨在帮助品牌在不确定的市场环境中实现高效增长。其平台优势在于丰富的流量资源、强大的内容生产能力、以及精准的营销技术，能够助力品牌从曝光到转化的全流程，实现品牌声量的提升和生意的增长。
