小红书2024年母婴类客户IP推荐

2022XiaohongshuAllrightsreserved 2024小红书商业化内容营销IP招商通案 母婴我把妈妈置顶【5月】 宠物 垂类赛道 健康改变我的10个健康习惯【4月】 妈妈能量俱乐部养宠百科全书健康生活小课堂 萌宠逛展季【8月】 人群生活场景 沟通 情绪连接 我就要这样过春夏秋冬|我就要这样生活运动季|我就要这样生活低碳季|我就要这样生活周末季她宇宙【女性】、找搭子联盟【社交】、放轻松实验室【情绪】、加油吧打工人【职场】 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 烟火气 内容美/时尚/潮流 心智 遛遛生活 慢人节* 遛遛生活 马路生活节* 遛遛生活遛遛生活 小美说 大运动/户外/赛事 事 件 奥运会*外人节 大家运动周* 雪人节 大促 商业新品 CNY 618双11双旦 宝藏新品* 心智国货看中国系列看中国系列 内循环 公益 红薯买手集 红薯公益在行动 生 体 验业 活行母超婴级行业 销 营长嘉线年阵华地 上线时间 2024全年 围绕宝宝肠胃问题，与品牌共创健康知识科普，以年轻化的表达方式，为小红书用户提供价值信息，树立品牌专业度 专家专业 博主背书 内容内容 运营种草 渠道闭环 联动转化 定位人群+场景，精准沟通稳住益生菌NO.1大盘 ⾏业教育 科普⼩课堂 Step1平台造势 Step2线上开课答 疑 品牌助教专家教授尖子生妈妈 Step3种草转化 天猫门店 h5外链导航条 专业背书 品牌公开课 5.29 肠道健康日 产品医学自用 理念知识分享 打响宝宝肠胃健康议题关注肠道消化健康 品牌+专家+达人三重讲师不同身份沟通不同知识 h5外链引导 跳转天猫品牌旗舰店 化育儿难题为辅导班打造学霸妈妈 生 嘉年华 体行 验业 营 销 活母超婴级行业 结小合红线书下首母个婴官交方流垂场直景品，类深营度销教IP育，皮借肤趋过势敏引场领景品，类将风线向上流量导流线下 上线时间 2024全年 全国百家孩子王门店联动，打造合生元敏宝货架在孩子王门店召开敏宝困扰线下交流会 金牌育儿顾问 专业背书 1场100家 线下门店 好物货架 亲子家庭线下聚集地更快更精准触达目标人群 *线下合作情况，以最终落地为准 多样互动形式结合品牌建立用户对品牌好感度 生 嘉年华 体行 验业 营 销 活母超婴级行业 借小助红平书台首热个点官趋方势，垂打直造品属类于营敏销感I宝P，宝的借夏趋令势营引，领深品度类教育风鼻向过敏场景，占领用户心智 上线时间 2024年3-8月 ONE TWO 项⽬玩法 THREE FOUR 核⼼亮点 ⼀场由⼩红书及品牌携⼿发起的官⽅ 不敢出门的娃问题征集 基于夏⽇出游热点话题征集宝妈痛点问题，比如宝宝 ⿐⼦很敏感，不敢带宝宝出 ⻔等问题 敏敏萌娃报道 KOL线上发起活动，邀请敏敏萌娃参与线上话题互动，抽取3对敏敏萌娃参与夏令营活动 畅快呼吸walk 结合露营、游乐园等夏⽇热点场景打造 citywalk地图，让敏感宝宝放 ⼼⾛出家⻔，快乐玩耍 敏敏萌娃福利 任务打卡，兑换品牌礼物、IP周边，提升活动话题度与曝光 敏感宝宝夏令营 ⼀条官⽅活动vlog 品牌深度呈现 ⼀场夏令营线下聚会 融合产品卖点 品牌价值 ⺟婴⼈群线上线下触达 品牌产品露出 kol发布亲⼦活动打卡 品牌⼼智精准触达⽤户⼈群，引导⽤户分享⽇常美好 ⽣活，多样化场景营销提供客户投放新玩法 ⿐过敏内容矩阵，为年轻⽗⺟提供科学全⾯的宝宝 ⿐敏感的只是科普 kol内容共创，引发更多UGC 生 嘉年华 体行 验业 营 销 活母超婴级行业 上线时间 2024全年 小红书母婴垂类IP，聚焦肠绞痛等育儿痛点，联动头部专家博主进行解答，用知识传递价值 精准赛道内容捆绑 精准人群多形式互动 专家博主信任背书沉淀UGC品牌资产 Step1聚焦肠绞痛痛点 收集宝宝肠绞痛的问题 让新手妈妈在官号评论区进行互动，官号+品牌官号下场回答 妈咪线上问答 打造品牌专属落地页通过问题交互的形式 深度了解宝妈心声和宝宝痛点 Step3⺟婴专家博主解答 黄金母婴联盟支招 专家博主多维分享缓解妙招 Step4UGC互动沉淀 站内双重互动送育儿好物惊喜盒子&积分玩法 业 行成分 销 营研究所 研究所创新「孵化」小红书式宝藏产品，带领品牌占领品类细分赛道，输出核心产品价值 上线时间 2024年全年 项目核心亮点具体玩法商业价值 带领品牌攻占细分赛道 不是所有产品，都是宝藏产品 宝藏产品力，助力品牌种草破圈 成为赛道ICON 三个核心维度帮助产品建立赛道 站内趋势 赛道 从专业，到权威，再到真实的用户 步步筛选，让用户感知真正的国民宝藏产品 小红书成分研究所专业选品，强平台背书 实现从人群拉新到影响品牌价值沉淀 战略品牌产品占领赛道标签 核心卖点用户热议 让用户对于成分 各行各业专业人士 百人挖宝联盟 带动真实口碑 严格定义有所感知 三个阵容组合透传产品“宝藏之处” 平台发声 赛道 权威测评，甄选宝藏 百人挖宝联盟真实体验增加产品国民度 明星/资源测传播击穿用户心智 真实用户专家团队 业 行成分 销 营研究所 研究所创新「孵化」小红书式宝藏产品，带领品牌占领品类细分赛道，输出核心产品价值 上线时间 2024年全年 问题信任专业 共情建立背书 借助官方IP 用户链接 不做单向成分教育， 成分研究报告专业医生解读站内问题聚焦产品报告白皮书产品报告白皮书 生 体 验件 活事红超薯级地 销 营大嘉事年件华 平台S+级生活大事件，一年4季，每季锁定一个城市，长线打造小红书城市嘉年华 上线时间 2024年 3月/6月/9月/12月 24.6杭过夏天不过敏：切入易发鼻炎的户外场景州 官方攒局合力打造线下大事件 大 曝光 15亿 + 品牌阵地线下深度沟通 线上资源 王牌硬⼴全⼒加持品牌输🎧，占领⼼智 项目总曝光 不过敏小诊所 高 互动 70000 + 博主开箱遛街邀请函 100位 线下快闪 遛遛市集 品牌海报 广 传播 1.4亿+ 话题浏览量 高 3000 多元周边助力破圈· 7大街头点 参与 线0下总人流 生 体事 验件 活红超薯级地 销 营大嘉事年件华 运动大年，每双周更热门+潮流运动场景新鲜事，集结百大圈层俱乐部，在运动圈生活中种草 上线时间 2024年6月 「运动里有四季」「运动日常SOTD」 全家出游运动必备好物 生 体品 验 活新红超薯级地 市 上大嘉事年件华 新品营销标杆IP，聚焦新品生命全周期的全方位解决方案，助力新品养成顶流爆品 上线时间 2024年3月 两大体系为宝藏新品重磅背书 「新品生命全周期」解决方案新品→爆品快速养成 平台级大事件宝藏新品发声的大舞台 宝藏评审团体系+全新升级的视觉体系打出宝藏新品重磅背书心智 解决新品从营销定位、口碑扩散、再到声量打爆的全周期痛点让真正的好产品更快被用户看到，走入用户生活 孵化期→上市准备期→口碑定调期→爆品养成期→爆发期→长线种草期 聚焦「人群+新品体验」的平台级破圈大事件为宝藏新品提供一个更大影响力，深入人心的舞台 生 体商 验 活电红超薯级地 播 直大嘉事年件华 “跟着红薯买⼿选到⼼动的” 上线时间 2024全年在线 小红书买手时代已来，首个内循环专项IP，致力于帮助更多好产品收获应有的认可 咨询 种草蓄水带货转化专属定制运营指导社区资源IP活动资源活动 产品趋势 体验跟风 1品牌 产品卖点梳理 新品上新 老品焕新 专属运营支持 内容优化助力品牌高效种草转化 买手/官方笔记预告+种草 笔记种草+预约组件 *确保选品、种草产品与售卖产品一致 首个内循环买手主阵地 三大板块助力用户买到心动好物 N买手 买手“转译” 前沿审美 生活故事 使用体验 品类理念 专业背景 笔记精细运维 增强用户信任有效提高转化效率 信息流二跳 明星/K/品牌/小红书官号 开屏 买手直播 买手MBTI买手试集买手风向标 信息流视频内流 进入 T直播 +7