从前在好莱坞

VIEWPOINT 2022 ONCEUPONATIMEINHOLLYWOOD NFT和工作室粉丝的未来 关于不可替代代币（NFTs）的未来尚不清楚，但有一件事仍然可以肯定：未能探索NFTs可能性的工作室将错过增长，相关性和参与度的机会。在这个观点中，我们探讨了一些紧迫的问题：为什么NFT会爆炸？它们是时尚，泡沫还是新兴市场？风险是什么？工作室应该做什么？NFT的行业特定应用将产生长期价值？ AUTHORS HannahCraigSriRajagopalFareedaAhmedFredBoxaShahidKhanJulienMarchese 八年前，艺术家凯文·麦考伊创造了一个脉动的 ，五彩缤纷的数字图像 八角形，他称之为量子。在艺术的宏伟计划中，它并不引人注目-除了一个关键事实：McCoy铸造了图像，这意味着他将其代码作为NFT。从那一刻起，艺术品背后的代码以及该代码的权利是唯一的，受保护的， 据称不可复制：不可伪造的，不可改变的艺术。对可疑的出处和伪造的担忧已经消失了；一种新的艺术形式， 一个新的艺术市场和技术诞生了，不仅可以彻底改变数字艺术，而且可以彻底改变所有创造性的工作。去年，量子在苏富比拍卖会上以150万美元的价格出售。这只是2021年NFT销售额400亿美元的一小部分，这一数字在2022年5月之前已经匹配。 SIGNIFICANTBENEFITS AWAITTHOSEWHOMOVESMARTLYDURINGTHISNEXTWAVEOFNFTPR OLIFERATION 亚瑟D.Little's（ADL）与主要工作室的经验表明，虽然难以捉摸，但成功的NFT策略对于Web3世界的可持续增长既是可能的，也是必要的。本观点将通过引用过去在Web2.0期间犯下的错误来强调这种必要性；描述已被证明对工作室有价值的NFT机会；并保持对陷阱、风险和死胡同的清醒认识。我们考虑工作室如何最好地实施NFT策略，这表明有可能建立特定于工作室的店面，而不是在开放式交易所推出NFT，这是目前更受欢迎的选择。总而言之，制片厂应该利用这一刻来确保立足点，因为尚未宣称所有领土，但已经从先行者那里学到了足够的知识，以避免他们的陷阱。在下一波NFT扩散过程中，那些明智地行动的人将获得巨大的好处。 NFT市场扩张 NFT是代表各种独特有形和无形物品的数字资产，从个人艺术家的数字艺术到多个创作者的创新合作。 是为了从更大的作品中获取资产，例如来自好莱坞内容的静止帧和GIF。 NFT交易在许多行业都在增长;根据区块链新闻，NFT 的总交易量目前超过500亿美元-比2022年1月增长了 220%。 尽管NFT市场已从去年时尚驱动的峰值大幅下降，但买家和卖家的数量仍在继续增长，表明业务可持续发展。 NFT的所有权模型也具有创新性：NFT可以以股份拥有 ，这意味着人群可以共享单个NFT的共同所有权。例如 ，名为TheMerge已经以9180万美元的价格卖给了30, 000名买家。 虽然数字艺术品是NFT世界的主要可见部分（据估计约为14％），但NFT也存在于其他领域，例如票务，游戏，房地产，金融服务，保险以及最大的：收藏品。不仅有数字版本的模拟有形收藏品（例如，交易卡），而且还有创新的NFT 无形资产，例如视频游戏中的一块土地，或尚未制作的3D雕塑的想法。 高端收藏品和艺术品市场最有可能成为头条新闻。但是，制片厂应该将NFT视为金字塔，顶部有稀有的收藏品和艺术品（最可见和最昂贵），并且非常广泛，如果 尚未实现，大众市场处于底部，产生了大量的参与和收入 。 那么这对好莱坞意味着什么？对于电视和电影制片厂来说，NFT可能会成为内容收集和分发的重要新组成部分 ，从而提供诸如 作为与粉丝的直接关系和增加的参与度，以及新的收入来源。 WEB3的机会 许多电视和电影制片厂未能利用Web1.0和2.0的机会-他们未能尽早加入流媒体潮流，并承受了后果 。尽管如此，现在制片厂需要将自己确立在Web3 的最前沿，这有可能解决好莱坞的一些地方性问题 。 挑战1：粉丝和工作室之间的互动 工作室历史上缺乏直接面向消费者(D2C)的产品，错过了流媒体视频和 其强大的消费者数据。如图1所示，由于每个内容窗口中的各种中介，工作室与粉丝没有直接关系。现在，随着与Netflix和其他公司的许可协议到期，几家制片厂正在追赶 ，建立自己的流媒体产品。其他工作室选择退出D2C流媒体，错过了窗口或决定跨内容窗口的传统许可商业模式将更有利可图。 但是D2C产品具有更好的控制和洞察力的潜力。Netflix的成功就是一个很好的例子。媒体公司看到了一种新的选择，可以将其知识产权货币化，并将其内容授权给第三方，从而为许多人提供了数字流媒体权利 他们的电影给Netflix和其他人。然后，Netflix创建了一个低价的流媒体订阅产品，可以全天候访问一系列优质内容，从而使其他内容窗口贬值。2011年，Stdios试图通过创建基于云的电影和电视节目数字版权平台Ultravior来从这场灾难中恢复过来。然而，由于无法竞争，技术困难和客户不满，紫外线于2019年7月关闭。 大多数主要工作室都在努力赶上Netflix。前迪士尼董事长兼首席执行官BobIger将推出一套D2C服务作为2019年最重要的优先事项。制片厂应该记住，他们愿意继续在Web2.0和流媒体中从粉丝手中脱媒并不是最好的举动，也降低了股东价值。 图1.分销网点和关系所有者 广播电视 有线电视 Streaming Theatrical 高级VOD 事务性VOD 配送网点 关系所有者 来源：ArthurD.Little 挑战2：旧内容达不到粉丝的欲望 电视和电影制片厂面临着利用技术进步提供真正价值和更多辅助内容的压力。根据Statista 在美国，这一数字稳步上升，预计将继续。到2026年 底，美国将有超过1.5亿人无法使用传统的付费电视服 务。以人为中心的设计预计将主导2025年的媒体格局 ，其技术系统将与消费者的技术生态系统相结合：移动 ，语音，增强或虚拟现实。我们也正在进入“狂热的黄金时代”，五分之一的消费者愿意为独家内容付费，同样的比例更倾向于加入一个让他们更接近娱乐的社区。媒体公司必须通过寻找满足消费者偏好的开箱即用的方法来适应这种不断变化的环境。以相同的旧方式显示的相同的旧内容对于消费者对内容多样性和可用性的膨胀期望来说并不是令人信服的现状。 MEDIACOMPANIESMUSTADAPTTOTHIS CHANGINGLANDSCAPE通过 FIND在GOUT-OF-THE-BOX方式 挑战3：不灵活的定价 直到最近，一个内容或一个订阅以一种价格提供是工作室的运作方式。他们的选择是基于广告的视频点播 （AVOD）或订阅视频点播（SVOD），具有固定的广告负载或固定价格。当消费者调和他们的订阅支出和实验时 对于AVOD和SVOD的混合模型，工作室和网络必须尝试其定价和广告加载方法。此外，工作室需要重新考虑他们如何捆绑（与多种服务，其他津贴或第三方产品） 。借助NFT，工作室可以尝试现有或新的定价模式，例如将订阅与可能吸引消费者的活动或纪念品捆绑在一起。 智能NFT策略的好处 增加粉丝参与度和忠诚度 尽管人们对NFT市场感到担忧，但工作室拥有的优质内容资产和IP应该保持消费者的兴趣和价值。NFT平台将允许工作室与年轻观众和现有观众联系。Z世代越来越习惯于Web3-在Metaverse中与朋友购物，玩耍和社交。例如，网上的Roblox。 游戏创作系统和平台，存在于超过50%的美国家庭中 ，其核心受众在9至15岁之间。此外，现有受众可以从他们紧贴内心的往事中找到怀旧之情。Vault 美国有线电视新闻网（CNN）出售NFT历史上重要的时刻。这些时刻包括总统选举，太空和旅行以及世界历史。 如图2所示，工作室可以采用类似的方法来吸引观众的参与度和忠诚度，利用他们的项目和时刻来吸引新观众和现有观众的注意力。 新的收入来源 电视和电影制片厂有很多机会通过NFT产生巨大的利润。例如，演员MilaKunis出售了与斯托纳猫动画系列。此次销售包括10,000多个NFT，可以在二级市场上出售。NFT在不到35分钟的时间内售罄，总共筹集了840万美元。 图2.NFT如何提高粉丝参与度和忠诚度 图3显示了媒体和娱乐领域的几家公司和个人的NFT内容的收入和类型。 Studios还可以利用他们的电视和电影角色来获得新的收入来源。2022年3月，皮克斯推出了PixarPals，这是一个NFT系列，以电影中的动画人物为特色 喜欢玩具总动员,汽车,TheIncredibles,怪兽大学,可可, and料理鼠王。Pixar以设定的底价将该系列丢弃在VeVe 上， 60美元。皮克斯帕尔斯NFT系列票房收入 在发布后的24小时内，300万美元。这些例子反映了最初的经济成功和正在进行的潜在NFT提供的工作室。 非排气 预生产 生产 后期制作 释放 发布后 利用DeFi和NFT代币为 通过拥有独特资产（例如 预发布营销具有NFT独 具有特殊津贴的电影票 让观众与NFT头像，经过认证 生产提供资金 ，原始背景分数）获得兴 家剪辑，采访 的目标等级 的商品，独家包装，收藏家的 NFT 奋 (例如，主题公园独家访问) 物品保持互动 选项 1 游戏化 将NFT融入新体验（例如，在线活动，虚拟折扣，特殊商家促销），电子学习，虚拟旅游，GPS活动 2 与NFT生物“玩”，包括繁殖更多，购买土地，升级化身或互相战斗 3 游戏奖励（例如，积分，增加等级，NFT徽章和任务）;浏览器中的硬币，可以交易礼品卡，慈善机构或加密货币，从而增加社区意识 来源：ArthurD.Little 图3：媒体和娱乐公司的估计销售额（从成立到2022年9月） $17, $12,000,000 $11,100,000 $10,000,000 $10,000,000 $7,534,450 $6,272,000 $6,000,000 $4,288,888 $1,474,000 $1,450,000 $1,100,000 $810,000 $600,000 $560,000 $560,000 $500,000 $304,170 $200,000 $180,000 $160,000 $140,000 $122,000 $52,000 $33,495 $25,000 $9,500 $8,165 $1,800 收藏实用程序 艺术 迪士尼花花公子3LAU（ 皇家）LimeWire时代漫 威华纳兄弟莱昂·帕 里斯·希尔顿的格里姆斯·史蒂夫·青木·科切拉国王 Bleacher报告肖恩· 门德斯 Nas 纽约时报传奇娱乐 CNNWWE 美联社Lindsay Lohan 大卫·林奇/国际刑警组织 Ja规则 M.I.A EllenDegeneres乡 村音乐协会纽约客Gannet石英 642,649 来源：ArthurD.Little，公司数据 VIEWPO在TARTHURD.LITTLE 一次在好莱坞6 增加思想和时间的份额 NFT战略可以帮助工作室以新的和创新的方式与客户互动，这 将使它们更具竞争力。工作室应该注意到NFT的多面性，并利用它们来争夺观众的时间。一些例子包括: -福克斯娱乐将推出NFT和 区块链子公司的新动画系列Krapopolis，由DanHarmon领导，他是里克和莫蒂这将是第一个完全在区块链上策划的动画系列。 -2021年11月，狼娱乐 推出了WolfSociety-一个会员制社会，用户可以参加侦探游戏并购买包含他们可以解决的案件线索的NFT oWolfSociety成员还可以与其他成员进行交易，购买和出售NFT，以获取更多线索。 STudios应该注意 NFTs的多面性及其使用争夺VIEWERS时间的股份 -2022年1月，NukeboxStudios，开发商海绵宝宝：KrustyCookoff, 食品