抖音电商：2023抖音电商这一年

01.07 “抖音好物年货节”商城销量同比增长308% 02.08 启动“寻找同行者·优质内容分享专场” 02.16 举办“平台治理开放日” 02.16 参与首届中国非物质文化遗产保护年会 03.01 推出商品卡免佣政策 03.01 举办“抖音38好物节” 03.13 发布《2022抖音电商消费者权益保护年度报告》 抖音电商这一年大事记 回顾2023年，为了全面满足用户的各类交易需求、丰富用户美好生活，抖音电商在探索并加强全域兴趣电商建设、提升平台治理力度、坚持并践行社会责任等方面推出一系列举措并取得一定成果。我们梳理了《抖音电商大事记（2023年）》，满怀信心继续发展好、深耕好全域兴趣电商，为社会创造更多价值。 2023 CHRONICLEOFEVENTS 04.03 “山货上头条”走进安徽 04.20 开启“萤火计划·播种季” 04.23 与《典籍里的中国》共同上线专题节目 04.25 召开“抖音电商木本油料扶持启动会” 04.25 举办“知识产权保护开放日” 05.04 上线“博物馆文创新品推广周” 05.16 举办第三届抖音电商生态大会 05.16 推出“抖音520好礼季” 05.22 “山货上头条”走进福建 05.30 参与“上海老字号嘉年华”活动 06.09 发布《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》 06.19 “抖音618好物节”活动销量同比增长66% 06.21 “山货上头条”走进湖南 07Jul.08Aug.09Sep. 07.05 与福建省商务厅达成专项合作 07.17 发布首份《抖音电商商家经营环境报告》 07.25 “山货上头条”走进贵州 07.27 参与第31届全国图书交易博览会 08.03 助农项目举办助力食用菌产业发展发布会 08.08 举办“焕新非遗”发布会 08.16 开启“抖音七夕好礼季” 08.19 与昆明市商务局签署合作协议 08.24 举办“抖音电商开放日-消费者体验专场” 09.07 与农业农村部农村经济研究中心举办丰收节论坛 09.19 开展“中秋大促”食品生鲜专项治理行动 09.21 发布《2023丰收节抖音电商助农数据报告》 09.27 举办第三届抖音电商作者峰会 10Oct.11Nov.12Dec. 10.15 开启“焕新非遗·宜兴站”活动 10.25 “山货上头条”落地江西助农 11.11 “抖音商城双11好物节”收官 11.20 莫言新书《鳄鱼》在平台发布 12.01 开启“抖音商城双12好物节” 12.01 举办“焕新非遗·东海站”活动 12.19 与云南省达成重点产业带深度合作 12.22 发布《2023抖音电商知识产权保护报告》 抖音电商这一年·2023《大事记》 前言Preface 为了践行“没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得”的使命，抖音电商持续深耕全域兴趣电商，加速货架场景发展，满足用户对美好生活新期待。 2023年，全域兴趣电商展示出巨大的价值，平台生态也不断丰富。抖音电商继续在助力实体经济、服务乡村发展、弘扬传统文化、促进国货焕新、推动知识普惠等方面加大投入，始终与优质作者和商家同行，用责任守护美好。 这一年，“产业成长计划”系统化、规模化地扶持产业带中小商家，覆盖全国684个特色产业带，带动产业带商品销量同比增长超66%。“山货上头条”助农模式不断更新迭代，平台一年助销农特产达47.3亿单。 全域兴趣电商模式给老字号品牌注入新动力，老字号销量同比增长65%。越来越多的国货品牌扎根抖音电商，近400家品牌用“抖音国货大联欢”打开新可能，激发了年轻人的消费热情。 立足保护传统文化、助力非遗传承，“看见手艺计划”深入全国非遗产业带，推动非遗传承人带货成交额同比增长194%，并通过特色活动将博物馆文创推向全国。“全民好书计划”携手六十多位名家，通过直播、商城分享好书，每天有超200万本图书通过平台到读者身边。 新的一年，抖音电商将秉持“认真做电商”的初心，持续打造“好内容、好商品、好服务”的健康生态，为消费者带来优价好物和美好体验，让更多美好在平台成长。 目录Contents 2023年大事记 002 责任与担当助力乡村发展 一年助力销售农特产47.3亿单 012 Social “山货上头条”溯源农特产原产区 013 Responsibility 推动乡村特色产业带发展 021 服务区域经济 助力产业带经济升级转型和生态建设 026 推动区域实体经济和中小商家发展 028 促进国货焕新 在抖音电商“遇见好国货” 034 助力老字号升级发展 041 弘扬传统文化 非遗传承人带货成交额翻倍 045 非遗产业带集群发展 049 博物馆文创拓展新销路 051 推动知识普惠 平台每日售出图书超200万本 055 助力名家新书发布 057 探索与成长深耕全域兴趣电商 加速货架场景发展 063 Explore&Grow 商城大促激活消费市场 064 重视消费者体验 坚持“认真做电商” 071 打造“好内容好商品好服务”生态环境 073 创造与实现寻找同行者 078 Create&Thrive 携手优质作者 089 专家说 092 附录 098 DouyinE-Commerce2023InReview抖音电商这一年·2023 009 责任 SocialResponsibility 与担当 DouyinE-Commerce2023InReview 助力乡村发展服务区域经济促进国货焕新弘扬传统文化推动知识普惠 广东龙眼喜迎丰收 随着农特产销量的逐年攀升，抖音电商助农模式也不断更新迭代。2023年，抖音电商通过“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，在落地地方活动基础上，将食用菌和木本油料两个产业带作为年度重点扶助产业，在农产品产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。 助力 乡村发展 010抖音电商这一年·2023 DouyinE-Commerce2023InReview抖音电商这一年·2023 011 川渝大山里的水果经电商远销各地 DouyinE-Commerce2023InReview抖音电商这一年·2023 一年助力销售农特产47.3亿单 过去一年，抖音电商共助销农特产达47.3亿单。平均每天有1300万个装有农特产的包裹，通过平台销往全国各地。 一年中，在平台上的直播间里，农特产商品讲解总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有 2186万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。 甘甜多汁的广东茂名荔枝、浏阳蒸菜的“点睛之笔”湖南茶油、融合多种菌类的福建闽东菌汤包，皆在抖音电商里销量高涨，同比增幅分别达到576%、520%和237%。此外，宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等地方代表性农特产，也获得了更大的销售市场。 宁夏枸杞湖南山茶油福建银耳 DouyinE-Commerce2023InReview抖音电商这一年·2023 3月的海南，果农们精心栽种的芒果即将上市 “山货上头条”溯源农特产原产区 风味海南3月，为期7天的“山货上头条·风味海南”活动，吸引了全国144万名消费者下单， 购买燕窝果、金煌芒、贵妃芒等海南农特产品共计162万单。其中，三亚芒果在此期间的销量比去年同期增长了684%，个大皮薄肉厚的金煌芒销量为2022年同期的30余倍。 风味安徽4月，“山货上头条”深入安徽，助力六安瓜片茶等当地特色农产品实现销量增长与品牌推广。期间，六安瓜片在平台上的销售额同比增长475%。在大量相关短视频和直播内容推介下，六安瓜片在抖音电商的搜索量比上个月提升124%。 风味福建5月，“山货上头条”助农项目开设“风味福建”线上专区，推动闽式风味飘香全国。 7天线上活动期，共销售福建农特产625万单。在专区推介的众多产品中，软糯香 甜的连城地瓜干销量居于首位，并保持了同比去年360%的高增长。 茶农手捧新鲜的六安瓜片 湘西腊肉风味通过一方屏幕飘香全国 灵武长枣“红火”了果农生活 风味湖南6月，“山货上头条”落地湖南，共有517万单湖南农特产通过抖音电商销往全国各地。 6月15日至21日，抖音电商里湖南茶油的销量激增，比去年同期增长了33倍。湘西豆皮、湘潭莲子和攸县香干的销量分别同比增长191%、163%和142%。 风味贵州7月，“山货上头条”走进黔地贵州，菜籽油、大方豆干、辣椒面、长粒大米、烟熏腊肉等产品颇受欢迎。其中，菜籽油销量同比增幅高达812%，贵州豆腐干销量增幅达419%。获全国农产品地理标志的贵州绿茶，销量同比增长115%。 风味宁夏 8月，“山货上头条”通过线上专区助力“宁字号”产品走向全国。报告显示，在为期7天的活动中，宁夏农特产销量同比增长116%，枸杞原浆、头茬中宁枸杞、宁夏滩羊肉、胡麻油等当地特产颇受欢迎。市场新产品枸杞原浆销量也大幅上涨，同比增幅达438%。 宁夏羊肉上行，带动当地产业发展 山货上头条丰收季 9月，抖音电商上线“山货上头条丰收季”等助农专区，持续投入千万级货品补贴和 流量资源，助力地方优质农特产销售。活动覆盖180余个村镇，携手超百万“三农”达人及农货中小商家，在丰收时节推动农产品“上行”，帮助区域农特优产业带提质增效。 DouyinE-Commerce2023InReview抖音电商这一年·2023 福建宁德渔排上，肥美的大黄鱼为渔民带来增收 风味江西 10月，抖音电商开设“风味江西”专区，通过短视频、直播、商城货架等模式，助力江西米粉、皮蛋、鸭蛋、笋干、婺源绿茶、泰和乌鸡等农特产品产销对接，拓展市场销量。平台还开展了“赣南脐橙”溯源专项活动，持续加码扶持资源，助力地标时令农品上行。 DouyinE-Commerce2023InReview抖音电商这一年·2023 采摘赣南脐橙 丰收季，各类水果“出山” 019 建筑博士回乡建起了生态农场，饲养土鸡 种有所收，收有所售，实体生产更有底气 推动乡村特色产业带发展 木本油料产业带4月，“乡村特色优势产业帮扶行动·抖音电商木本油料扶持启动会”在江西赣州召开。活动由赣州市人民政府、中国乡村发展志愿服务促进会指导，抖音电商、抖音公益、中国社会帮扶网主办，旨在通过专项助农计划，长期聚焦木本油料产业发展，提高山茶油、核桃油、橄榄油等木本食用油的市场认知度和消费力，助力农业产业带数字化发展。 抖音电商于2023年集中投入千万级资源，在乡村商家培育、供应链建设、销售渠道拓展、消费认知打造和产业品牌推广五个方面发力，覆盖江西、湖南、四川、云南、甘肃等地，让“藏在深山尤未识”的优质木本油料，搭上全域兴趣电商快车，走向千家万户。 木本油料相关产品 以标准化生产走向市场 大山里的菇棚，凝结着一代又一代人的心血 食用菌产业带8月，抖音电商“山货上头条”助农项目在福建福州举办助力食用菌产业发展发布会。活动由商务部电子商务司、福建省商务厅指导，抖音电商、抖音公益主办，旨在通过全域兴趣电商模式，聚焦全国食用菌产业发展。 2023年上半年，随着货品补贴和专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得了销售增长，整体GMV同比增幅达122%。其中，福建优质的菌菇雪耳借电商“出山”，该省食用菌商品销量同比增长178%，商品款数同比增长117%。与此同时，福建省销售食用菌的农货商家数量同比增长91%。菌汤包、本草银耳、羊肚菌、即食银耳羹和竹荪等食用菌细分商品走上更多城市消费者餐桌。会上，福建省电子商务促进会授予了抖音电商“福建食用菌优质助销平台”称号。 电商成为销售新渠道，县镇工厂生产线不断扩大 抖音电商推出“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等举措，依托全域兴趣电商优势，扶持产业带和中小商家，助力区域经济发展。截至目前，平台已覆盖全国684个特色产业带。过去一年，平台产业带商家数量同比增长超194%，产业带商品销量同比增长超66%。 服务 区域经济 DouyinE-Commerce2023In