2023年轻人羽绒服报告

年轻久2023 羽绒服 这个冬天， 哈尔滨爆火成为顶流。 与此同时 东北「保命穿搭单品」层出不穷。 寒冬腊月里想在东北的户外玩得痛快，怎么少得了羽绒服？ 可打开电商平台一看， 逐年走高的定价让年轻人两眼一黑。 国产羽绒服卖到7000元的热搜仿佛还在咋天， 而在加拿大鹅这种网红户外品牌里， 羽绒服动标价五位数已是常态。 一边大呼「羽绒服穿不起」，另一边高端品牌热度不减，为了探寻羽绒服的消费差异, 23年底，「后浪研究所」发起了 「年轻人羽绒服消费小调查」， 共有1038位小伙伴， 分享了自己的碎碎念。 调查对象 性别: 男性34.7% 女性65.3% 年龄层： 00后17.7%80后16.3% 95后32.7% 90后32.9% 7000元的羽绒服都是谁在买？ 军大衣真的能代替羽绒服吗？ 不爱穿羽绒服的年轻人都在穿什么？ 「后浪研究所」总结了关于羽绒服的八大规律， 对羽绒服的一些疑问， 或许你在这里能找到答案～ 今年冬天， 羽绒服还是你的过冬必备吗？ 入冬以来, 年轻人嘴上高喊着「不穿羽绒服」 身体却给出了诚实的选择。 在冲锋衣和军大衣的双面夹击之下，羽绒服在这个冬天依然杀出重围，成了南北方人首选的过冬必备单品。不过，在「后浪研究所」的调查中， 还是有8.7%的北方青年勇气可嘉， 不穿羽绒服，他们是认真的 今年冬天，你穿羽绒服了吗？ 北方 穿了91.3% 南方 穿了68.5%没穿31.5% 没穿 8.7% 注：以秦岭淮河为界 至于被年轻人焊死身上的羽绒服 到底是衣橱里的新欢， 还是往年的常驻, 数据显示， 超半数年轻人23年没买新羽绒服。 今年冬天，你买新羽绒服了吗？ 准备买 47.6% 品% 23年添置了新羽绒服的人仅有19.5%， 而在这其中， 南方人占比近6成 难道羽绒服和南方才是真爱cp? 答案可能是，真的爱 羽绒服， 南方人比北方人换得更勤 通常羽绒服总会和大雪纷飞的北方绑定 但令人意外的是 羽绒服，南方人居然比北方人，换得更勤。 北方人和南方人换新羽绒服的频率对比 ●北方南方 40 37.1% 35 %2 30B4.4% 25 %8'17 20 15[15.9%15.4% %z012.6% 主：以秦岭淮河为界 「后浪研究所」调查数据显示, 每年都换新羽绒服的北方人占比12.2%， 南方人则有15.9%。 在1-2年的换新频率中， 也是南方人更胜一筹。 结合各省数据来看 南方人中最爱买羽绒服的是湖南人 选择每年换新的比例高达32.6%！ 四川人紧随其后，占比达到29.8%。 更有意思的是， 不仅仅是换新频率， 从衣柜里羽绒服的数量 也能看出南方人有多爱。 北方人和南方人拥有的羽绒服数量对比 ●北方‧南方 5044.4% 40%t 30 15.4% 26.4% 24.0%12.6%11.4% 102.6%%6%6 件2件A件 以秦岭淮河为界 43%的北方人拥有3件及以上羽绒服 而这一数字在南方人群体中则超过50%， 其中, 拥有5件以上羽绒服的南方人占比超过10%， 看来囤囤鼠的属性要藏不住了。 3羽绒服越买越上瘾？ 00后走在羽绒潮流前端 不但换得快，而且买得多 难道羽绒服也会越买越上瘾吗？ 交叉对比羽绒服数量和购买频率后， 「后浪研究所」得出的结果令人惊诉 拥有羽绒服数量越多的人， 购买新羽绒服的频率也越高。 拥有的羽绒服数量与购买羽绒服频率对比 ■每年都买■1-3年买1次 ■3-5年买1次■没坏就不买 拥有的羽绒服数量 1件42.8%23.2%29.5% 4.5% 2件8.6% 61.6%18.5%1.3% 3件18.6% 59.1%13.8%3.5% 4件%E'0E55.1% 10.1 4.5% 及以上 5件46.5%43.0% 3.5% 在拥有5件及以上的年轻人中， 46.5%每年都买新羽绒服。 而只有1件羽绒服的人 近3成都秉持着「没坏就不换」的原则 很少会买新绒服。 而对羽绒服最上头的还得是00后，超过20%每年都换新装备， 孩子还在长身体, 买件新衣服怎么了！ 不同年龄购买羽绒服的频率 ■每年都买新的■没坏就不换新的 20.6% 13.4% 13.6% 对比之下, 开始承担生活压力的90后就显得节省多了，在所有年龄段中,90后的羽绒服换新频率是最低的， 16.4%的人选择「没坏就不换新」。 件羽绒服， 到底能值多少钱？ 作为寒冬腊月的限定皮肤， 羽绒服的保暖性自然是购买参考的第一要义 但要想收割年轻人可不能只是穿着暖和 款式好看时尚、价格还得照顾到钱包。 「后浪研究所」发现, 保暖、款式、价格， 满足了这三项的羽绒服 才算是打入了年轻人的市场。 年轻人购买羽绒服最看重的因素 保暖性74.8% 款式口73.1% 价格67.5% 52.4% 填充物 (如鹅绒、鸭绒 材质标准47.0% (充绒量/含绒量/蓬松度） 品牌31.0% 功能性>22.0% 售后服务4.2% 商家经常拿来做宣传的填充物和材质标准 在半数人眼中的重要性超越了品牌 不得不说， 年轻人真的越来越务实了。 那么，近几年越来越卷的羽绒服行业， 在年轻人心目中，到底有没有卷出满意度？ 近年来，你对羽绒服的印象如何？ ■非常不同意■不同意一般 同意非常同意 价格更合理25.2%38.3%28.0% 度低 品牌口碑更佳9.2%17.6%48.0%20.9% 品质更高15.2%47.2%24.3% 4.3% 4.9%8.4% 保暖性更好8.4%46.2%32.7% 4.9%7.8% 功能更丰富1.5%42.5%35.6% 5.1%5.4% 认可 度 款式更新颖8.9%38.7%38.5% 3.7%10.2% 可以看出， 这几年，各大品牌拼命输出各式羽绒服 在款式的多样化和功能的丰富度上 的确拿捏住了年轻人。 但相比较而言， 不认可价格是大部分人心照不宣的默契。超过6成年轻人认为羽绒服的定价不合理而认为价格合理的仅不到10%。 前段时间， 国产品牌SKYPEOPLE天空人 因定价7000元的羽绒服登上热搜， 引发了网友对于羽绒服定价的争议； 有人大呼离谱买不起， 也有人认为物有所值即合理 年轻人如何看待高价羽绒服？ 有些品牌推出超高定价羽绒服明显头成分居多，品牌故事不是靠定价高就能一就而就的事情，这样反而容易被反噬。 @老三 好的羽绒服价格高可以接受，只要舒适消费不要 有压力就 @没昵称 马 既然外国品牌可以定价高，那国产品牌有本事也 可以定价高，普通消费者去买定价更符合自身情 况的产品就是了！ @老朱 那么，问题来了 一件羽绒服到底值多少钱？ 根据每日经济新闻的一篇报道 羽绒服行业人士透露， 件羽绒服的批发价格一般在200元以上定位高端的平均批发价更是高达600元。算上店面租金、人工、物流等成本 羽绒服的定价至少要批发价的2倍才有利润 如果是连锁品牌，加上营销宣传等其他成本， 甚至要卖到3.5-4倍。[1] 不过, 想从年轻人的腰包里掏钱可没这么容易 5）平价才是王道， 7成人买羽绒服预算不超千元 羽绒服越来越贵， 除了受到原材料价格上涨的影响 还有科技面料、先进工艺、品牌溢价等因素，然而精打细算的年轻人可不会轻易为此买单。 「后浪研究所」调查显示 年轻人买羽绒服的平均预算是1146.4元， 但接近70%的人预算在200-1000元 其中，500-1000元的占比最高。 你购买一件羽绒服的预算是多少？ 200元以内1000元 1000~ 5000元以上 500 2000元 平均：1146.4元 2000~ 肯花2000元以上买一件羽绒服的人不到1成， 它贵任它贵， 动辑上万元的「高端羽绒服」 年轻人不奉陪！ 羽绒服价格狂飙的背后 是高喊着「平价才是王道」的年轻人， 那反季折扣、捡漏清仓的羽绒服会更受欢迎吗？ 统计了大家购买羽绒服的季节， 「后浪研究所」意外发现，65%的年轻人直到冬季来临才开始购买羽绒服。 你一般在什么季节买羽绒服？ 无所谓季节，想买就买 14.9% 冬季， 随买随穿 秋季 提前购买做准备 春夏购 反季购买更划算 7.7% 提前在秋季拿下最新款的人只有12.4% 选择春夏反季购买的只有7.7%。 虽然羽绒服贵到买不起， 过季的款式也别想靠平价挤进年轻人的衣柜。 （6）月薪2w最爱优衣库， 预算5k才买得起加拿大鹅 既要性价比，又要时尚度 既要保暖性，又要款式新 在「既要又要」的年轻人心中， 到底哪个品牌才能满足他们的需求呢？ 「后浪研究所」发现， 在20多个国内外羽绒服品牌中 波司登、优衣库和北面脱颖而出 成了当下年轻人最爱的3大品牌。 年轻人最爱的羽绒服品牌TOP10 波司登Bosideng 33.2% 优衣库UNIQLO %02z 北面THENORTHFACE 14.4% 鸭鸭YaYa 14.1% 雪中飞SnowFlying 12.5% 加拿大鹅CANADAGOOSE 10.2% 森马SEM/R 9.7% 迪卡侬DECATHLOND 7.4% 太平鸟PEACEBIRDD 6.9% 始祖鸟ARC'TERYXD 6.1% 从榜单可以看出， 国货羽绒服崛起迅速 5个土生土长的国产品牌登上前10。 国产羽绒服大户波司登拿下1位， 走平价路线的鸭鸭和雪中飞也位列前5而定位高端的品牌加拿大鹅、始祖鸟则让年轻人望而却步， 分别位列第6位和第10位。 月薪2W+的人更偏爱哪些羽绒服品牌？ 排名品牌TOP1优衣库UNIQLO TOP2波司登Bosideng TOP3 加拿大鹅CANADAGOOSE TOP4北面THENORTHFACE TOP5始祖鸟ARC'TERYX 当然，抛开收入谈消费多少有点不严肃 交叉分析薪资数据后 「后浪研究所」发现, 加拿大鹅和始祖鸟的排名 在月薪2W+的年轻人中明显上升，最受欢迎品牌也变成了优衣库。 预算5k+的人最爱哪些羽绒服品牌？ 排名品牌 TOP1加拿大鹅CANADAGOOSETOP2始祖鸟ARC`TERYXTOP3北面THENORTHFACE TOP4 TOP5优衣库UNIQLO 拿下高端品牌的羽绒服 没有5000元以上的预算基本免谈。 这个预算还只是一个迈进高端圈的门槛， 可供挑选的只有最基础的轻薄款，如果想要加点品质和功能， 上万元都刹不住车。 冬天不穿羽绒服的年轻人， 真的会穿军大衣？ 身反骨的年轻人不愿被价格绑架， 实现不了羽绒服自由, 那就干脆穿别的 「后浪研究所」调查发现 近6成年轻人都会选择棉服和毛呢大衣作为羽绒服的平替。23年秋季因户外运动火爆出圈的冲锋衣，也成了4成人的过冬之选。 年轻人还喜欢穿哪些过冬外套？ 棉服· 58.1% 毛呢大衣·冲锋衣· 40.6% 57.4% 羊羔绒外套· 35.5% 派克服· 15.7% 皮草。8.9% 花棉袄。门2.8% 军大衣。2.7% 用军大衣和花棉袄替代羽绒服， 也只是大家一时嘴瘾的「赛博穿搭 现实中有勇气套着军大衣出街的人不足3% 放弃死磕羽绒服， 年轻人不仅拯救了钱包， 连冬季穿搭的时尚潮流也跟着活了过来， 这一点在女生的衣柜里体现得淋漓尽致。 男女选择其他过冬外套的原因TOP3 男生女生 T适OP2配 TOP2 季节多更好看 TOP1TOP1 性价比更高适配季节多 男生在过冬外套的选择上注重性价比和功能， 而相比之下， 女生则更在意款式和搭配性。 外套能适配多个季节是年轻人共同的需求 羽绒服一买穿一季, 剩下的时间只能压箱底， 比起秋抗风、冬保暖、春防雨，款式还更加多样时尚的冲锋衣，羽绒服的竞争力着实堪忧。 羽绒单品， 时尚雷区? 除了定价高、可替代性强 时尚度不够也是羽绒服被抛弃的主要原因。 长款保暖但影响行动， 短款轻便却臃肿笨 羽绒服啥时候成时尚雷品了？ 年轻人不穿羽绒服的原因 价格高，溢价严重·51.7% 可替代性高，有其他选择· 44.1% 时尚度不够，不便搭配·31.2% 清洗保养麻烦·021.8% 不够轻便·13.1% 不只是羽绒服 似乎和「羽绒