霸王茶姬品牌手册
霸王茶姬品牌⼿册 TheBrandManualof CHAGEE April2023,Version3.0 Catalog ⽬录 01 品牌介绍BrandIntroduction 02 品牌产品BrandProducts 品牌简介/全球版图/发展⾥程碑/品牌画像 研发理念/产品系列/明星产品TOP榜/产品视觉/零售周边 03 品牌视觉BrandVision 04 品牌策略BrandStrategy LOGO/VI/空间视觉 年度关键数据呈现/品牌案例/产品案例/市场案例/传播声量/媒介投放/品牌荣誉 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandIntroduction 01 品牌介绍 BrandIntroduction TheBrandManualofCHAGEE TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProfile TheBrandManualofCHAGEEV3.0 公司概况 霸王茶姬是来⾃中国·云南的新中式国⻛茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，将东 ⽅⽂化与茶事传承、创新结合⼀体，打造东⽅新茶铺。 第⼀家⻔店于2017年11⽉17⽇诞⽣于云南昆明五⼀路。五年时间，霸王茶姬从中国西南地区走向国内⼤陆超过30个省市（⾃治区），并在东南亚的⻢来西亚、新加坡、泰国开店，成⻓为“中国⼗⼤茶饮品牌”。 霸王茶姬全球总⻔店数已突破1400家，其中海外⻔店超过70家，成为当地消费者⼼⽬中的“奶茶之光”。 BrandIntroduction -品牌使命- -Slogan- -愿景- -核⼼价值观- 以东⽅茶会世界友 原叶鲜奶茶喝出真茶味 成为中国茶企的世界代表 以⽤⼾价值为导向员⼯第⼀ 客⼾第⼆股东第三 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandIntroduction 全球版图 国内海外 北京 Beijing 上海 Shanghai 云南 Yunnan 四川 Sichuan 浙江 Zhejiang 天津 Tianjin 河南 Henan 新疆 Xinjiang ⻢来西亚 Malaysia 新加坡 Singapore 陕西 Shaanxi 河北 Hebei ⼭东 Shandong ⼭西 Shanxi ⼴东 Guangdong ⼴西 Guangxi 安徽 Anhui 西藏 Tibet 泰国 Thailand ⻘海 Qinghai 吉林 Jilin 辽宁 Liaoning 江苏 Jiangsu 重庆 Chongqing 贵州 Guizhou 内蒙古 InnerMongolia 福建 Fujian ⿊⻰江 Heilongjiang 宁夏 Ningxia 江西 Jiangxi 湖北 Hubei ⽢肃 Gansu 海南 Hainan 1400+ 全球⻔店数量 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandIntroduction 发展历程 *数据来源: GeoHey|极海品牌监测· 国⻛茶饮规模排⾏榜 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 6⽉，新中式茶饮品牌霸王茶姬正式成⽴； 11⽉17⽇，⾸店在世界茶叶之乡中国云南·昆明市五⼀路亮相； 6⽉，霸王茶姬发起抖⾳全⽹“撕杯”⻛潮，播放量达到上亿次，创造了巨⼤的产品曝光； 10⽉，霸王茶姬海外事业部成⽴，并成⽴⻢来西亚合资公司，在⻢来西亚推⼴新中式茶饮； 8⽉，⻢来西亚⾸店PetalingJaya店正式开业，同年进⼊新加坡、泰国市场； 11⽉，亚洲地区店铺达240家，⽉销售200万杯，成为西南地区头部品牌 1⽉，霸王茶姬获得A轮XVC和复星集团联合领投，投资⾦额1.6亿 5⽉，霸王茶姬获得B轮琮碧秋实领投，XVC跟投，投资⾦额1.4亿 9⽉，成都春熙路旗舰店开业，⾸⽇售出超过3600杯，单⽉GMV突破百万⼈⺠币；完成品牌2.0升级 4⽉，霸王茶姬全球⻔店突破500家，安徽、河南、重庆、浙江、陕西5省⾸店/旗舰店相继开业，开业⽇均出杯2000+成为新常态；霸王茶姬启动海外⻢来西亚品牌2.0升级，站稳当地⾼端茶饮市场； 6⽉，霸王茶姬深圳旗舰店开业，⾸⽇出杯6500+，刷新品牌销售新纪录； 10⽉，霸王茶姬南京旗舰店开业，⾸次开业启动小程序点单+⾸次商⽤⾃动化设备，实时在线等单⼈数达700⼈+； 12⽉，全球⻔店规模突破1000家，成为中国⼗⼤茶饮品牌，⻢来西亚TOP6品牌；单品「伯⽛绝弦」全球累计年销量超过2000万杯； 霸王茶姬全球总⻔店数已突破1400家，其中海外⻔店超过70家。 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 02 品牌产品 BrandProducts TheBrandManualofCHAGEE TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 2.1 产品策略 ProductStrategy BrandProducts TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 菜单 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 必喝榜 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 春宴·樱花乌⻰ CherryBlossom OolongTea TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 去云南·玫瑰普洱 RosePu’erMilkTea TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 夏梦玫珑 MelonOolongTea TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts ⻘⻘糯⼭ GlutinousGreenMilkTea TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 寻⾹⼭茶 CamelliaOolongMilkTea TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 2.2 零售周边 RetailMerchandise BrandProducts TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandProducts 去云南·玫瑰普洱系列周边 玫珑⽠⾹⾼⼭乌⻰系列周边 去云南·玫瑰普洱系列周边 玫珑⽠⾹⾼⼭乌⻰系列周边 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 戏出东⽅·中国玩具之⽪影体验套装 BrandProducts 伯⽛绝弦袋泡茶 游园惊梦 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandVision 03 品牌视觉 BrandVision TheBrandManualofCHAGEE TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandVision Logo TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandVision 产品包材 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandVision TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandVision 标准店设计 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandVision 形象店设计 陕西西安小寨原⼒场店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandVision 形象店设计 江苏扬州京华城店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandVision 形象店设计 陕西西安曲江创意⾕店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandVision 形象店设计 浙江杭州来福⼠店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 04 品牌策略 BrandStrategy TheBrandManualofCHAGEE TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 4.1 品牌视觉 BrandVision BrandStrategy TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 4.2 联名合作 BrandCollaboration BrandStrategy TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy × TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy × STRAWBERRYMUSICFESTIVAL 草莓⾳乐节 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy × TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy × 三星堆乐队 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy × 辣⽬洋⼦ TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy × TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 4.3 ⻔店概况 OutletOverview BrandStrategy TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 四川成都春熙路店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 四川成都 ⼤悦城店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 重庆渝中解放碑协信星光⼴场店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy ⼴东⼴州正佳⼴场店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy ⼴东深圳益⽥假⽇⼴场店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy ⼴东⼴州乐峰⼴场店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 浙江杭州来福⼠店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 浙江杭州来福⼠店 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 BrandStrategy 开业⻔店清单 省店名⾯积/㎡楼层状态 浙江浙江杭州湖滨银泰C区店vww-v已开业 ⼴东⼴东⼴州正佳⼴场店vywv已开业 河南河南郑州⼤卫城店]~-v已开业 ⼴东⼴东深圳益⽥假⽇⼴场店Ç6v已开业江苏江苏南京新街口⾦鹰店y6-v已开业重庆重庆渝中时代天街店6]-v已开业 浙江浙江杭州城西银泰店6äã已开业江苏江苏南京新街口新百旗舰店å6-v已开业天津天津南开⼤悦城店6v-v已开业 ⼴东⼴东深圳壹⽅天地店~vv已开业浙江浙江杭州西溪印象城店]w-v已开业四川四川成都⼤悦城店åw-v已开业江苏江苏南京建邺万达⼴场店~åv已开业重庆重庆九⻰坡万象城⼆期店åå-v已签约上海上海杨浦五⻆场万达店y]-v已签约 ⼭西⼭西太原万象城店vwäy已签约 江苏江苏南京江宁万达店åvv已签约 四川四川成都银泰inÇÇ店vwåv已签约 TheBrandManualofCHAGEEV3.0 ProductStrategy 4.4 全⽹声量 OnlineResponse BrandStrategy TheBrandManual
