2023上海贵酒国汾华四方白酒发布会策划方案

目 01/宣传思路 CONTENTS 录 02/活动概述 03/场地规划 04/活动流程 05/执行细节 06/视频创意 PART01 宣传思路 发布话题——#进阶时刻，皆有华四方#、#华四方见证你的高光每一刻# 在抖音/小红书/微博等平台发布事件营销话题，引导大家分享出自己人生的重要阶段或高光时刻的照片、视频及小故事，点赞+评论+转发数量超过2000即有机会获得国汾新品华四方一瓶； 通过奖品激励的形式引发大众传播，扩大线上传播度及影响力，为新品造势。 KOL助力——邀请河南本地美食/时尚/摄影等行业KOL为新品推广发声 联合抖音、小红书、微信视频号、微博、网易、搜狐、今日头条等各大媒体平台，形成媒体矩阵；邀请知名博主、网红、大V、KOL等为产品拍摄照片/视频，实现流量增量，达到前期宣传的目的。 *本司自有资源（部分） 系列海报——创意产品海报 国潮款光辉款家有喜事款 系列海报——邀请函&倒计时海报 为拟邀来宾设计电子版邀请函，在朋友圈扩大活动知名度，吸引更多人关注华四方；通过品牌官微/公众号释放活动倒计时信息，提升大众对活动的期待值。 互动展点——给7月7日当天领证的新人送上第一杯喜酒 发布会当天恰逢宜嫁娶的好日子，在民政局门口设置喜宴投递站， 前来领证的新人拍摄并发布带有华四方的九宫格照片，即可获得同款小酒试饮装一瓶，寓意祝福新人长长久久，白头偕老。 持续后宣——《豫见香逢丨国汾华四方新品发布会隆重举办》 发布会后联合线上多家媒体集体加推后宣软文， 回顾活动现场的精彩瞬间与美好记忆，持续扩大活动知名度，助力新品后续销售。 PART02 活动概述 活动时间：2023年7月7日 活动地点：郑州万达文华酒店（暂定）活动人数：500人左右 邀约对象：潜在客户、意向客户、合作伙伴、异业联盟（例如婚庆行业、餐饮行业等）活动目的：1.作为国汾新品华四方在中原地区的首次正式亮相， 给产品以充分的展示空间，带领媒体、客户、经销商全方位、多角度、体验式了解并熟悉华四方，提升新品知名度； 2.通过对产品讲解、适用场景、优惠政策等环节介绍，提升客户对产品的销售信心，促成现场签单，提升 产品中原地区市场占有率。 活动主标： 活动副标： 主题诠释：华四方两款分别名为“跃龙门”和“结连理”，无论是事业有成还是喜结连理，都是人生中的高光时刻，愿每一个重要的时刻都有华四方这样的好酒相伴，情臻酒浓，喜事盈门。 活动主KV （结合产品两款外观颜色，带给人视觉冲击的同时更显主次分明，突出展示本次新品。） （备选主K①） ——结合产品两款外观颜色，红蓝撞色带给人以视觉冲击，丰富的肌理纹路让画面更显主次分明，突出展示本次新品。 （备选主K②） 推荐①： 郑州富力万达文华酒店 设在郑州繁华商业区-金水万达中心，是郑州首家超五星级酒店，在设计方面注重融合大宋王朝古都风韵与现代都市优雅风尚为一体，加以万达文华酒店个性、精致、愉悦的品牌特征，在设计装饰中充分展示了无处不在的千年古都风采。酒店内的“美食汇”全日餐厅、“品珍”中餐厅和大堂酒廊将联合为您奉上至臻佳肴。酒店三层有1400平方米的无柱式大宴会厅，层高10米，配备100平方米高清LED屏幕，可满足多种会议活动需求。 推荐②： 郑州绿地JW万豪酒店 郑州地标性建筑郑州绿地JW万豪酒店，是万豪国际集团在河南的首家酒店，同时也是中国第七家JW万豪品 牌酒店，这座60层、280米高的大厦被誉为华中第一高楼，也是郑州的地标性建筑之一，酒店拥有7个会议厅，可满足客户见面会、年会、庆典会议等多种会务需求。 推荐③： 郑州天地丽笙酒店 郑州天地丽笙酒店位于惠济区花园北路与英才街交叉口，位处花园路沿线商圈，临近连霍高速口，交通便利。酒店拥有2000平方米的多功能空间，包括1000平方米的无柱大宴会厅，可满足车辆进出的超大尺寸入口，可举办各种规模的会议活动。酒店设有3个不同特色的餐厅，全日餐厅“品”提供中西风味国际化自助早晚餐，中餐厅“味”为您呈现地道的粤菜及河南特色美食，特色餐厅“聚”出品西方各国美食。 PART03 场地规划 场地规划鸟瞰图 活动入口——签到区、抽奖墙、品牌形象展示 品牌形象展示 产品展示 翰墨书香互动 婚礼场景展示 合影区 品酒台&茶歇冷餐 内场舞台 PART04 活动流程 14:00-15:00 15:00-15:05 15:05-15:15 15:15-15:25 15:25-15:30 15:30-15:40 15:40-16:40 16:40-17:30 嘉宾签到/外场互动 主持人开场 品宣视频 新品揭幕仪式领导致辞 战略签约新品推介 现场签单/翻台转场 17:30-18:00 18:00-18:05 18:05-18:10 18:10-18:15 18:15-18:25 18:25-18:45 18:45-18:55 18:55-19:15 19:15-19:25 19:25-19:45 19:45-21:00 主持人提示落座开场节目 主持人开场介绍嘉宾祝酒仪式 乐队/器乐伴宴抽奖/互动游戏乐队/器乐伴宴抽奖/互动游戏乐队/器乐伴宴抽奖/互动游戏餐叙 签到抽奖 签到区设置红包抽奖墙，定制红包外壳及华四方酒瓶形状刮刮卡，增加活动趣味性。 互动展区——翰墨书香 用华四方研墨起笔，由书法大家现场挥毫泼墨，为来宾送上一幅幅“酒香四溢”的墨宝书卷。 合影&品鉴 设置合影区及品鉴区，丰富外场参观体验感，给来宾留下深刻印象。 新品揭幕仪式 定制液氮启动台，大屏特效配合烟雾机，为启动仪式增添氛围感。 签约仪式 定制签约卷轴，现场举办战略合作伙伴签约仪式。 晚宴开场节目《十里红妆》 【定制节目】以舞蹈的形式展现古时婚嫁的盛大场景，将华四方融入舞蹈当中，使其成为十里红妆的一部分，紧贴产品设计理念。 祝酒仪式 乐队/器乐伴宴 PART05 执行细节 主持人推荐 海军 郑州电视台在编主持人，首席主持人 央视二套《消费主张》特约主持人 主持《郑州新闻联播》《早间新闻》《晚间新闻》 《综艺新干线》《群英队队碰》《欢乐家庭》《商都家居》《商都地产》等新闻类及综艺类节目。 宋欣 河南电视台《天气预报》主持人 主持经验丰富，主持案列涵盖多个行业，例如河南省春节晚会、郑州食品博览会、川酒全国行河南论坛、泸州老窖第十代荣耀上市发布会、黑金习酒窖藏1988上市会、五粮液文化巡礼盛宴等等。 伴手礼推荐 推荐①：养生茶礼盒（手提袋可定制）推荐②：定制酒具（可印LOGO） 礼模华服推荐 推荐①： 中式红色系华服 推荐②：凤冠霞帔 元素装饰 鲜花装饰 领导胸花、签到桌花、发布会桌花、演讲台花、晚宴桌花等 定制餐具 设计类物料 麦标、主持人手卡、嘉宾台卡、工作证/嘉宾证、定制矿泉水、导视丽屏 摄影摄像 PART06 视频创意 unscramble Brief 任务解读 郎窑红色彩绚丽红艳鲜明 婚庆用酒，喜庆，富贵，吉祥寓意 结连理 1.品牌要点 跃龙门 靛青青取之于蓝而胜于蓝 立业功名，科举高中等庆祝用酒，大气好寓意 2.项目调性 高级、鲜艳、吉祥、现代中国风 4.传播用途：A发布会、经销商会 B各类活动现场C线上线下广告 5.影片长度建议：完整版90s、精剪版30s ——策略先⾏—— 审美自信 内容创作要点 ⺠族⾃信审美⾃信品牌⾃信文化⾃信 ——策略先⾏—— 情绪⻛格 吉祥喜庆 ——策略先⾏—— 影片⻛格 视觉系 红蓝撞⾊现代中国⻛⼈物、背景及动作衬托产品 ——主题、文案⽰意—— ⻥跃龙⻔海喜结连理枝 传说，黄河鲤⻥跳过龙⻔，便可幻化为龙 传说，鸾凤和鸣，百兽率舞，百花齐放，同来庆祝 ⼈⽣之⼤喜，莫过于跃龙⻔、结连理鸾凤比翼，掠出艳绝中国⽓⾊ ⻥跃海天，化出青云东⽅腾龙 以红致敬 致敬忠贞不渝，致敬比翼同林以青致敬 致敬逆流前⾏，致敬海阔天空 ——美术调性参考1—— ——表现形式参考2—— ——⾳乐美术参考3——