中国医药 2023

中国医药2023 2023中国医药品牌价值和品牌强度评估报告2023 年 7 月 关于 Brand Finance.4背景8报告摘要11品牌价值分析12品牌强度分析15品牌聚焦24广药集团26定义解释28我们能够如何帮助您38 关于 Brand Finance 获取您的品牌价值报告 Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。 我们 架构 “品牌与金融间的桥梁” 品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年 间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。 我们将您的品牌定量化、财务化 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名 报告超100 份。 我们提供专业的知识和技能 我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。 我们以过硬的技术实力为荣 Brand Finance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。 联系我们 中国区业务及媒体咨询，请联系:Scott Chen中国区总裁+86 18601188821s.chen@brandfinance.com linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance For media enquiries, please contact:Martin ShiManaging Director Assistant, Chinam.shi@brandfinance.com facebook.com/brandfinance For all other enquiries:enquiries@brandfinance.com+44 207 389 9400www.brandfinance.com youtube.com/brandfinance Brandirectory.com数据库 Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自2007年以来Brand Finance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其中包括： 全球品牌资产调研 +已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家 、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息 欢迎访问brandirectory.com了解更多信息。 Brand Finance集团 每年调研超过5,000个品牌涵盖38个国家和31个行业每年接受调查的受访者超过150,000所有行业和品牌的关键指标我们已经连续第7年进行此项调研 Brand Finance Institute Brand Finance Institute是Brand Finance旗下的教育培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。Brand Finance Institute在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培训课程和相关学习认证。 Brand Dialogue Brand Dialogue是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。Brand Dialogue拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。Brand Dialogue也负责管理Brand Finance集团各公司之间的交流活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。 VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。 背景 疫情之后中国医药行业的迅速发展，促进了整体行业从一个大型医药基地，转变为一个优先考虑流程数字化的战略研发中心。该行业目前将药品制造的创新作为第一要务，而不是过去的仿医药生产。预计中国的主要医药品牌将在未来几年大力投资于研发。 Brand Finance已经评估了世界上最有价值和最强的医药品牌，本报告旨在更进一步地深入研究中国的医药行业，原因如下： 1.由于人工智能（AI）和大数据的快速发展和应用，医药品牌获得了新的机遇 由于疫情过后保健品热度持续保持高位，预计中国医疗保健行业年增长率将保持在9.7%左右。人工智能和大数据的进步进一步促使消费者增加在医疗保健方面的支出。这主要是因为医药品牌在科技的帮助下可以进行更有效、更快速的产品研发，使得发明出来的健康产品更具个性化和价格优势，迎合了消费者不断上涨的需求。此外，人工智能和大数据在销售和市场营销中的应用也将改善消费者体验，刺激需求增长。预计人工智能和大数据每年将为医药行业创造约1000亿美元的收入。 2.中医药的新机遇 医药行业近期的趋势是专注于可定制的健康产品，以更有效地满足消费者的需求。因此在中国市场背景下，跨国医药品牌正在改变其传统的、全球统一的中心研发模式，与专业的中药 (TCM) 医药品牌采用合作模式来替代，打造综合健康产品。至此，国内外的医药品牌将通过此类产品吸引到更广泛的人群来扩大其消费者基础。 3.在线医疗服务需求快速增长 疫情过后，在线医疗服务可靠、便捷和高效的特点让中国患者对使用在线医疗服务越来越有信心。截至2022年12月，在线医疗服务用户规模同比增长21.7%，成为了增长最快的业务。在未来，对远程医疗服务的需求的上涨预计将转化为处方药在线销售量的激增。中国医药品牌寻求通过数字化的方式整合线上线下业务平台，为消费者提供及时的药品供应服务。 报告摘要 Brand Finance对2023年最具价值和最强的15个中国医药品牌进行了分析和排名。 +国药集团保持了中国最具价值医药品牌的地位，品牌价值增长7%至38亿美元。该品牌正在引领人工智能和大数据在医药行业的大规模应用。 +广药集团成为第二大最有价值的中国医药品牌，品牌价值增长 8%达到 22 亿美元。它还蝉联了排名中“最具价值的中药品牌”的桂冠。 +上药集团品牌价值小幅度下降1%，以15亿美元的品牌价值排名第三。随着中国医药行业越来越注重发展其研发能力，上药集团对研发的投资将持续推动该品牌的发展。 Brand Finance对15个中国医药品牌的品牌感知进行了市场调研，调研范围为中国1000名18-75岁的受访者。调查结果被用于分析中国医药品牌的品牌强度指数(BSI) 得分。 +云南白药以 73 分的BSI得分和相应的 AA 品牌强度评级，卫冕“最强中国医药品牌”的称号。 +同仁堂(BSI 72)、国药集团(BSI 70)、广药集团(BSI 70) 和片仔癀(BSI 69) 跻身中国最强医药品牌前五名。 +消费者对中国医药品牌的总体看法比较稳定。相对于利润而言，医药品牌对产品质量和消费者关怀的高度重视，获得了消费者更为积极反馈。 +云南白药和同仁堂在品牌认知度、熟悉度和考虑度指标上继续获得高分。云南白药在所有三个年龄段中的熟悉度得分最高（89%）。 +从调研结果上看，总体来说中药品牌的声誉度比非中药品牌更好——中药品牌的整体声誉度为7.6分（满分10分），而非中药品牌的整体声誉度为7.3分。 +在推荐度方面，同仁堂以8.3分（满分10分）排名第一。云南白药也获得了8.1分的高推荐度得分。 品牌价值分析 上药集团通过专注于创新和研发保持了在榜单中的地位 上药集团的品牌价值小幅度下降了1%至15亿美元，保持榜单的第三位，同时也保持了其AA-的品牌强度评级。2022年，上海医药品牌建立了惠永、循耀生物在内的高端创新平台，吸引到了全国一流的科学家团队加入其研发体系。疫情期间，上药集团推动了中国的药品采购工作。依靠日本生产的抗新冠口服药物Ensitrelvir的独家进口和经销权，上药集团为中国市场提供了重要的药品供给，确保了患者的及时治疗。 身处疫情前线的中国医药品牌在2021年疫情高峰期表现出色。根据Brand Finance的排名统计，相比于2022年，医药行业的品牌价值累计增长了 3%。今年两个新上榜的品牌：片仔癀和哈药集团，品牌价值分别为3.1亿美元和1.2亿美元。 在疫情期间成功建立了庞大的国内消费者基础后，许多中国医药品牌正在进军全球市场。至关重要一步就是，他们必须持续专注于创新，增强研发能力，并将数字化和人工智能融入产品中。这样做将使他们能够更好地满足消费者的需求，为他们创造相对于其他地区医药同行的竞争优势。 智慧药房举措助力国药卫冕中国医药品牌价值第一 国药集团位居中国最有价值医药品牌之首，品牌价值增长7%，达到了38亿美元。此外，该品牌的品牌强度评级从 AA- 升至 AA。国药推出的智慧药房医疗服务系统利用人工智能分析和大数据实现销售防损、智能监控等以服务为基础的功能，改善了医疗服务的质量，刺激了更高的消费者需求。 广药凭借多学科融合的研发方法论获得了赞赏 广药集团的品牌价值增长8%，保持了排名第二，达到22 亿美元，品牌强度评级也从 AA- 提升至 AA。该品牌是广州唯一获得国家中医药管理局（NATCM）“优秀”评级的中药药品品牌。这一荣誉主要归功于他将传统的中医药医药方法和科学技术相结合的多学科研发流程。因此，广药对科技的适应能力使其处于一个能够从未来技术和战略合作关系中获得回报的有利地位。 陈忆登中国公司 总裁 品牌强度分析 广药连续第三年荣获最具价值中医药品牌称号 除了衡量整体品牌价值外，Brand Finance 还通过使用品牌平衡记分卡来评估品牌的相对实力，此计分卡包含品牌投入、品牌资产和品牌绩效三大支柱。2023年3月，Brand Finance向 1,000 名受访者发放了问卷，询问他们对榜单中的 15 个中国医药品牌的声誉度、推荐度和信任度等各指标的看法。 由于中药品牌在医药行业中的独特地位，BrandFinance 根据中国医药品牌排名创建了聚焦中药品牌的子榜单。 广药集团再次蝉联“最具价值中医药品牌”称号，云南白药紧随其后排名第二。片仔癀是我们今年品牌排名中的新晋品牌，排在榜单的第三位。为了提升产品的科技含量，云南白药与科技巨头华为签署《人工智能药物研发全面合作协议》。 其中，云南白药是最强的中国医药品牌，品牌强度得分为 73 分（满分 100 分），相应的品牌强度评级为AA。同仁堂(品牌强度得分72) 、国药集团(品牌强度得分70) 、广药集团(品牌强度得分70) 和片仔癀(品牌强度得分69) 跻身品牌价值前五强。 华润三九（品牌价值上升9%，至3.0亿美元）和同仁堂（品牌价值下降4%，至2.8亿美元）分别位列前五名最具价值中药品牌排行榜第四位和第五位。 2022年世界中风日，同仁堂连续第七年在香港举办“同仁互助预防中风”活动，通过直播讲座、参观中风康复中心等方式，提高年轻一代的中风预防意识。 认知度和熟悉度 这一点也体现在了中国医药品牌认知度平均分的下降中，从 2021 年的