品牌为何重要 2022

品牌为何重要2022 新证据 ： 关于品牌在价值创造中的作用的分析报告 2022年10月 与 内容。 前言4 AnnieBrown，英国咨询公司总经理，品牌金融JanetHullOBE，市场营销 策略总监，IPA Summary 810132328 ©2022保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-brands-matter-20222品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-brands-matter-20223 前言——安妮·布朗。前言——珍妮特·赫尔。 安妮·布朗英国咨询公司品牌金融总经理 超过四分之一世纪以来，BrandFinance一直帮助客户了解品牌的价值。我们的全球团队每年研究数千个品牌，这种经验对 我们要了解成功品牌和其他品牌的关键属性无形资产来交付财务成果。 这项新研究进一步证明了保持品牌实力的重要性，从我们对一系列研究的最新分析中提供了新的见解，并强调了品牌在经济中的关键作用。该报告考虑了品牌的表现 在危机和复苏时期；品牌如何提供稳定性并降低风险；品牌如何重启经济并建立消费者信心；品牌如何提高国家竞争力和最重要的是，强大的品牌如何超越竞争对手，为品牌所有者赚更多的钱。 我们还研究了一些强大品牌的组成部分，并概述了熟悉度和考虑因素在发展这种力量中所起的作用，以及这些因素如何有助于解释和预测市场份额。 我们希望这项研究提供启发和实践受益于营销人员和他们的机构，因为他们前进到后大流行时代。 珍妮特·赫尔OBE营销策略总监，IPA 我们很高兴加入BrandFinance对福利的审查以及2022年强势品牌的表现。本报告是在最合适的时候发布的，因为公司正在寻找有关如何管理的指导他们的品牌和业务实现可持续的盈利增长和股东回报，在经济不确定的时候。 我们一直认为无形资产是竞争优势和价值创造的重要支柱。我们于1996年与BrandFinance合作推出了《全球无形金融跟踪报告》(GIFT)。令人欣慰的是，世界各地的评论员和专家现在都更关注这一重要的投资领域，而不是成本领域。 品牌金融为什么品牌重要2022：新证据 brandirectory.com/why-brands-matter-20225 品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-brands-matter-20224 执行摘要。 执行摘要。 执行摘要。 在金融服务等行业，差距增加到五到七倍竞争优势以知识为基础，知识进一步验证了品牌，营销和价值创造之间的联系。它还强调，希望加速经济增长的政府远非鼓励公司减少广告投资，而是应该支持和促进品牌投资。 +对无形资产的投资也有助于提高国际竞争力。与美国，中国和德国相比，英国无形资产的总价值在2020年下降。在品牌价值的总增长方面，英国也落后于全球水平。我们的最新数据显示，全球前50名品牌的价值同比增长了17％，但英国前50名品牌在2021年至2022年间增长了11％。 品牌实力指数-它是什么以及它是如何工作的 作为年度或半年度KPI使用的指标之一是品牌价值，因为它能够既反映财务前景，也反映品牌关键利益相关者之间的感知。 。 +品牌在其总价值中所占份额较大的组织，即具有较高的品牌价值与权益价值比（较高的BV/EV），可实现更大的增长 ，稳定性和回报。 虽然前50强品牌的回报率比FTSE100在2021年，高BV /EV品牌交付了80％。该报告称，这表明强大的品牌是提供价值的关键战略资产，其预算是投资而不是成本。 +强品牌公司在危机后迅速恢复并保持其业绩。我们的英国数据证明了每次危机-2012/2018，我们现在有2020年的数据再次证明了这种复苏速度。 +投资者认为拥有强大品牌的公司风险较小，公司从Consequentiallowercostofcapital.Globaldatasuggestsstronglybrandedcompaniespayatleast +无形资产在全球范围内的价值继续上升。从2020年到2021年 +Stronglybrandedcompaniescontinuestoperformanceoutthe他们的债务减少了3%。英国略低于1.7%，但为翠鸟Plc market.AnalysisusingbothS&Pandnownewdatafor其投资组合中品牌实力的提高可能意味着一年内节省高达 theFTSE100基准表明，最强大的品牌如何提供更高的股6500万英镑。东回报。在英国，2021年交付的前50个品牌的回报高出 30％，即使在当前的气候下，累计回报也要高出10％ ，全球无形资产的总价值比平常增长更快，超过大流行前的水平近四分之一，达到74万亿美元。经济发生了变化 ，我们现在生活在一个无形的时代。 +BrandFinance估计，营销无形资产至少占组织无形资产的20％。但是，与营销相关的无形资产，它们吸引的投资以及它们提供的价值，增长和竞争优势现在正在被前所未有地分析。 品牌金融和IPA多年来一直倡导经济能力的价值，如广告和品牌、营销研究、数字和分析技能以及创新。普林斯顿and麦肯锡现在正呼吁人们更好地认识到它们的重要性。 +最近的分析麦肯锡发现对营销无形资产的投资可以带来长期的经济增长。成长中的顶尖公司在无形资产上的投资是各行各业的缓慢种植者的2.6倍。 +英国的整体形象，以及它生产的产品和品牌，都是以全球软实力指数。虽然英国排名第二nd总体而言，在全球软实力指数中，它表现不佳的领域是英国在拥有“世界喜爱的产品 和品牌”方面的看法，我们在其中排名7th,排在日本、美国、中国、法国、德国、意大利之后,这是各国政府培育品牌投资的另一个原因。 +品牌投资的回报可以通过回到基础和专注于熟悉和考虑来提高 。品牌金融已经创建了一个基于这些因素的指标，称为 “BrandBeta”. TheBrandBetamodeliscalculatedontheproportionofpeoplefrimingwithabrandwhoarewillingtoconsiderit.Thismetricmeasuresthepopularityandmentalavailabilityofbrands,whichwealsouseasapredictorofmarketshare. TheBrandBetascoreshowsthat80%ofthevarianceinmarketshareisexplainedbythese2metricsfamiliarityandconsideration.Familiarity -当客户了解一个品牌及其做得很好时，而不仅仅是“意识到”，占市场份额差异的65％，并考虑-品牌是否会选择它，占35％。BrandBeta数据显示，BrandBeta得分增加1％相当于声称使用量增加12％。 品牌实力显然是估值的重要组成部分，品牌金融创建了我们自己的“品牌实力指数”。 TheBrandStrengthIndexismeasuredaccordingtoabalancedscorrecardofmetricswhicharerelevanttothesectorinwhichabrandoperations.Attributessuchasfamiliarity,consideration, 和声誉，在每个行业都有不同程度的相关性，这取决于利益相关者的决策和价值链。 自2007年以来，BrandFinance一直在监测世界上最有价值的品牌的实力和价值。今天，我们的年度联合消 品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-brands-matter-20228品牌金融为什么品牌重要2022：新证据 费者研究为这项研究bra提nd供ire了cto信ry.息com，/该wh研y-究br涵an盖ds了-m4at0te个r-20229 国家的4,000多个品牌。这些数据使我们能够估计每年数千个品牌的价值。 该数据库还使我们能够分析品牌实力对财务结果。 品牌实力影响投资者和业绩。 品牌实力影响投资者和业绩。 品牌实力作为股价表现的预测指标 在全球范围内，我们早就知道，最强大的品牌实现了比基准更高的股价增长，例如标准普尔500指数. 今年，我们第一次具体分析了英国，以了解强大的力量品牌产生过大的回报与FTSE100索引。 我们的分析发现，持有最强英国品牌的公司的表现优于FTSE100就长期股东总回报而言。 这是真的，如果你投入任何时间，因为我们开始发布这个数据在2011年，但最强劲的业绩表现是在2012年和2013年，在那里拥有最强品牌的组织恢复明显快于FTSE跟随黑色周一金融危机（2011年）。 强品牌组织在全球范围内的表现优于市场（投资的美元价值为1美元） ©BrandFinancePlc2022 •S&P500•Top10BSI •前10名BV/EV（品牌价值占企业价值的份额） 强品牌组织与FTSE的股东回报（英镑价值1英镑投资）©BrandFinancePlc2022 •英国FTSE100•50强品牌•前10名BV/EV（品牌价值占企业价值的份额） 2 1.5 1 0.5 Base2011201220132014201520162017201820192020202110月22日 加速增长与FTSE在2020年和2021年也看到了强大的品牌，这表明了在金融动荡或深刻的不确定性。 这表明，更依赖品牌的组织更有可能提供更好的回报，特别是在危机中。 10 8 6 4 2 0 基数2009201020112012201320142015201620172018201920202021Oct-22 到目前为止，2022年的结果表明，即使是强势品牌的组织也在与市场作斗争不确定性和投资者信心。 然而，过去的表现表明，这些强势品牌比其他组织更有可能反弹得更快。 股价增长的一个更不稳定但最终成功的预测指标是BV/EV。 BV/EV是品牌（商标）在企业总价值中所占的比例。 例如,品牌金融估值沃达丰截至2022年1月1日，其品牌为 143亿英镑，而相应的企业价值为77.2亿英镑。 这相当于18.5%的BV/EV比率。 高BV/EV与富时100指数的影响在2013年、2016年和2019年最为强劲；所有年份落后于金融危机。 PastresultswouldsuggestthattopBV/EVbusinesseswillrandfastfollowingthecurrentdropinprices.AhighBV/EVrelativetotheindustry也可以反映低估了由于短期因素。 品牌价值集中在品牌产生的长期价值上，因此往往比股价波动小。 我们的数据越来越多地被投资基金用来创建投资产品，但我们不是投资顾问。我们进行此分析是为了证明投资和加强品牌以支持业务价值增长的重要性。 品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-brands-matter-202210品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-brands-matter-202211 品牌实力影响投资者和业绩。 品牌和无形资产在价值创造中的作用。 强势品牌的债务成本较低今天的风险价值是什么？ 更强的品牌也为债务提供者提供了信心。因为品牌实力反映了声誉和稳定性，所以它反映了贷款人的较低风险。每年，品牌Finance分析公 司支付的高于和超出无风险利率的平均实际利率，与公司品牌的平均品牌实力相比。 “实际”无风险利率可以通过减去当前的通货膨胀率来自政府的