2022年品牌为何重要：新证据品牌在价值创造中的作用分析报告（英）

为什么品牌问题2022: 新证据 关于品牌在价值创造中的作用的分析报告 2022年10月 在伙伴关系 内容。 前言4 安妮·布朗，英国顾问总经理，品牌融资珍妮特·赫尔OBE，国际音标营销战略总监 执行概要6 执行概要8 品牌实力影响投资者和业绩10 品牌和无形资产在价值创造中的作用13 结论23 我们的服务28 2022版权所有©。品牌Plc融资。 品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-品牌-物质-20222品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-品牌-物质-20223 前言---安妮布朗。前言——珍妮特船体。 超过四分之一个世纪以来，品牌金融一直帮助客户了解品牌的价值。我们的全球团队研究每年有成千上万的品牌，这种经验帮助了我们我们了解成功品牌和其他品牌的关键属性 无形资产交付财务业绩。 我们很高兴能加入品牌金融，共同探讨其优势以及2022年强势品牌的表现。此报告最多 适当的时候，因为公司正在寻找有关如何管理的指导他们的品牌和业务，以实现可持续的盈利增长和 股东回报，在经济不确定的时期。 这项新研究进一步证明了我们始终认为，无形资产是 安妮布朗总经理英国咨询、品牌金融 保持品牌实力，从我们的最新消息中提供新的见解 分析一系列研究，并强调品牌的关键作用 在经济中发挥作用。该报告考虑了品牌的表现在危机时期和恢复时期;品牌如何提供稳定性和降低风险;品牌如何重启经济并建立消费者 信心;品牌如何提高国家竞争力和 最重要的是，强大的品牌如何超越竞争对手来获得收益更多的钱为品牌所有者。 我们还研究了强势品牌的一些组成部分，概述熟悉和考虑在发展中的作用 这种强度以及这些因素如何帮助解释和预测市场份额。 我们希望这项研究既能提供灵感，又能提供实用性使营销人员及其代理商在迈向 大流行后的时代。 珍妮特·赫尔OBE市场营销主任策略,异丙醇 竞争优势和价值创造。我们支持推出 全球无形融资跟踪报告（GIFT）与品牌融资 1996.令人欣慰的是，评论家和专家在 世界现在更关注这个重要的投资领域，而不是成本。 品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-品牌-物质-20224品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-品牌-物质-20225 执行总结。 执行概要。 执行概要。 品牌强度指数 它是什么和它是如何工作的 的一个指标作为年度或半 年度KPI是品牌价值,由于其能力既反映金融前景以及品牌 关键利益相关者之间的感知。 品牌的力量显然是一个重要的组件的估值和金融品牌 创造了自己的“品牌强度指数”。 品牌强度指数是衡量平衡计分卡的指标 相关部门的品牌运作。属性,如熟悉,考虑, 和声誉,在每一个行业相关 在不同程度上取决于利益相关者决策和价值链。 自2007年以来,品牌财务监控世界上最宝贵的力量和价值 品牌。今天,这项研究是由我们的通知年度银团消费者研究 覆盖在40个国家超过4000个品牌。这些数据使我们能够评估的价值每年成千上万的品牌。 这个数据库也使我们能够分析品牌强度的预测能力 财务成果。 增加到5和7之间的差距在金融服务等行业 竞争优势是固定在知识,进一步验证链接 之间的品牌、营销和创造 价值。它还强调，这远非令人鼓舞。广告公司减少投资, 政府希望促进经济 应该支持和促进经济增长投资品牌。 +无形资产投资也有助于推动国际竞争力。英国的总价值 无形资产在2020年下降,与美国相比,中国和德国。在总品牌价值增长中， 英国也落后于全球水平。我们的最新消息数据揭示了全球50大品牌的价值 同比增长了17%,但英国排名前50的 品牌在2021年到2022年之间增长了11%。 +强烈的品牌公司继续 超越市场。分析使用标准普尔现在的新数据富时100指数基准演示如何提供最强大的品牌 更高的股东回报。在英国,前50名品牌回报率高出30%甚至在当前的环境下,2021年累计回报率高出10%。 +组织的品牌占更大的份额 其总价值，即具有高品牌价值 股权价值比（高BV/EV）带来更大的收益增长、稳定和回报。 同时交付的前50名最强的品牌30%更高的回报比富时100指数2021年,高BV/电动车品牌80%交付。该报告称这表明强大的品牌至关重要 根据预算提供价值的战略资产投资不是一个成本。 +品牌浓厚的公司迅速复苏 危机和保留他们的表现。我们的英国数据 对于每个危机——2012/2018,我们证明了这一点现在有2020年数据演示了这一点 速度再次复苏。 +投资者认为拥有强大品牌的公司是更少的风险,公司受益 间接降低资本成本。全局数据至少表明强烈品牌公司支付 他们的债务减少了3%。英国略低 1.7%,但对于翠丰集团增加品牌 其投资组合的实力可能意味着节省一年£6500万。 +无形资产价值持续上升 世界。从2020年到2021年，全球总价值无形资产增长速度超过平时 防近一个季度74美元的水平兆。经济体转移,我们现在生活在一个无形的年龄。 +品牌估计市场无形资产融资至少占组织无形资产的20% 资产。但营销相关的无形资产 他们吸引的投资以及价值，增长和他们的竞争优势正在送货 分析,这在以前是从来没有过的。 品牌金融和异丙醇一直提倡等经济能力的价值 广告和品牌，市场研究，数字和分析能力，以及多年的创新。 普林斯顿大学和麦肯锡现在加入要求其重要性是更好的认可。 +最近的分析麦肯锡发现,投资在市场营销这样的无形资产 长期的经济增长。前越来越多企业在无形资产投资的2.6倍比慢种植者跨部门。 +英国的整体形象,以及产品和品牌生产,测量 在全球软实力指数。虽然英国是排名2nd整体在全球软实力指数,它的面积是少好 英国在“产品的看法 品牌世界爱”,我们是排名 7th,仅次于日本、美国、中国、法国、德国、和意大利。这是政府的另一个原因 培养品牌投资。 +可以提高品牌的投资回报率回归基本和关注 熟悉和考虑。品牌金融 创建了一个基于这些因素指标被称为“BrandBeta”. 的BrandBeta模型计算熟悉某个品牌的人的比例 愿意考虑。这个指标衡量的 品牌的受欢迎程度和心理可用性，其中我们也使用预测的市场份额。 的BrandBeta分数表明80%的 市场份额的差异可以用这些来解释 2个指标的熟悉程度和考虑。熟悉 ——当客户知道一个品牌和它 做得很好，而不仅仅是“意识到”它，方差占65%的市场份额, 和考虑——品牌是否会 选择它,为35%。BrandBeta数据显示 BrandBeta分数相当于增加了1% 增加12%声称使用。 品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-品牌-物质-20228品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-品牌-物质-20229 品牌强度的影响投资者和性能。 品牌实力影响投资者和业绩。 品牌强度的预测强品牌组织的股东回报与富时指数 股价表现 (英镑价值£1投资) ©2022年金融品牌Plc 在全球层面上,我们已经知道了很长一段时间最强品牌获得更高的股价 增长比基准等标准普尔500指数. 今年,第一次,我们分析了英国具体来说,要理解强大的力量品牌和产生巨大回报 富时100指数索引。 我们的分析发现,公司持有的 最强的英国品牌表现富时100指数在长期股东总回报的条款。 如果您自我们开始以来的任何时间投入，情况都是如此在2011年发布该数据。但最强的 表现被认为在2012年和2013年,与最强的品牌组织恢复 大大超过了富时黑后周一金融危机(2011)。 2 1.5 1 •英国富时100指数•前50名最强的品牌 •前10名BV/EV（企业价值的品牌价值份额） 强品牌组织在 全球范围内(约合1美元投资的价值) ©2022年金融品牌Plc 0.5 基地20112012201320142015201620172018201920202021Oct-22 •标准普尔500指数 10 8 6 4 2 0 •十大BSI •前10名BV/EV（企业价值的品牌价值份额） 加速增长和富时也见过 强大的品牌在2020年和2021年,展示在以下时期增强品牌的重要性 金融动荡或深的不确定性。 2022年到目前为止的结果表明，即使强烈品牌组织正艰难应对市场 不确定性和投资者的信心。 然而,过去的表现表明,这些 强大的品牌更容易反弹得更快比其他组织。 一个更不稳定但最终成功的预测因子股票价格的增长是BV/电动汽车。 BV/电动车企业总价值的比例由品牌(商标)。 例如,品牌金融有价值的沃达丰(Vodafone)的截至2022年1月1日的143亿英镑品牌，而 相应的企业价值£772亿。 这表明，更依赖的组织 他们的品牌更有可能提供更好的回报，尤其是在危机。 高BV/EV与富时100指数的影响是 最强的2013年、2016年和2019年;所有年落后的金融衰退。 过去的结果表明,BV/电动汽车企业将更快地反弹 价格下降。相对于行业的高BV/EV 也可以反光的低估业务由于短期因素。 品牌价值是集中在长期价值由品牌产生，因此往往较少比股票价格波动。 我们的数据越来越多地被投资基金用于创造投资产品，但我们不是投资 顾问。我们进行此分析以证明投资和加强品牌的重要性 基地2009201020112012201320142015201620172018201920202021Oct-22 这相当于BV/电动车的比率为18.5%。 支持业务价值增长。 品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-品牌-物质-202210品牌金融为什么品牌重要2022：新证据brandirectory.com/why-品牌-物质-202211 品牌实力影响投资者和业绩。 品牌的作用 无形资产的价值创造。 债务成本较低今天的风险价值是什么? 强大的品牌 更强大的品牌也为债务提供者提供了信心。因为品牌实力反映了声誉和稳定性，所以它因此，反映了贷方较低的风险。每年，品牌金融分析支付的平均有效利率 公司超越无风险利率，比较到公司品牌的平均品牌实力。 “真实”无风险利率可以通过减去来确定政府回报的当前通货膨胀率 与投资期限相匹配的债券。本分析 始终如一地发现，实力较强的品牌支付的税率较低债务利息比实力较弱的品牌。 我们的分析考虑了包含5，000多个品牌的数据库及其过去3年的有效利率。这 全球数据表明，实力最强的企业全球品牌少支付约3%的利息 与品牌较弱的公司相比，他们的债务。 我们的数据库专注于最具竞争力的竞争者世界上有价值的品牌，因此专注于 大型企业。结果，失败的覆盖范围品牌（品牌实力为0–40）是有限的。 仅对英国公司的分析发现， 最强的英国品牌（BSI为85/100及以上）支付债务利息比低约1.7% 45岁及以下的较弱的品牌(BSI)。 例如,翠丰集团目前平均支付 比其债务利息的无风险利率高出5%。 我们的分析表明，如果公司加强 其投资组合的品牌(百安居,Screwfix,这里是仓库)从平均55到85，它可以达到1-2% 扣除利息，相当于2020年的3300万至6500万英镑。 自1996年以来,品牌金融每年监测全球的无形资产价值全球 无形的金融跟踪(礼物™). 这两个品牌金融和异丙醇一直在倡导无形资产及其重要性 作用在创造增长和价值。 品牌的财务估计营销相关无形资产的平均占20%无形价值。 早在1996年,全球无形资产的价值估计有6万亿美元，估计有 在2021年增加到超过74万亿美元。这是一个在过去25年中增长1145%——大约11% 每年。从2020年到2021年，无形总量比平时增长速度超过资产价值 防水平近四分之一, 从61万