MR行业点评：苹果Vision Pro内置丰富娱乐内容，内容与硬件有望形成正向循环

事件：苹果宣布，一系列开创性的娱乐体验将在于2月2日发售的Apple Vision Pro上推出。Vision Pro内置Apple TV App，且各种流媒体服务和体育应用程序可供下载，包括Disney+、ESPN、MLB、PGA Tour、Max、Discovery+、Amazon Prime Video、Paramount+、Peacock、Pluto TV、Tubi、Fubo、Crunchyroll、Red Bull TV、IMAX、TikTok和MUBI。 C端方面，提升娱乐体验是MR的重要场景之一。visionOS无缝地将数字内容与用户的物理空间融合，为应用程序、游戏和其他空间体验提供无限的画布。visionOS中的应用程序可以放置在用户空间的任何地方，并缩放为完美的尺寸。观看体验方面，当用户开始观看视频时，周围的灯光会随着内容靠近他们而自动调暗。视频可以放置在他们空间的任何地方，也可以放置在Environments环境中，以获得最具电影感的体验。借助Environments环境，用户可以将视频放大到房间的尺寸之外，屏幕可以达到100英尺宽，同时保持帧速和纵横比。 苹果的内容与生态丰富使用场景与内容矩阵。全新的App Store上拥有超过100万个应用程序、Apple Arcade上超过250个有趣的游戏以及专为VisionOS打造的全新空间体验。VisionOS支持苹果生态系统中多种独特技术，以在Apple Vision Pro上提供无缝的娱乐体验。通过SharePlay，Vision Pro用户可以与其他苹果设备上的用户一起观看电视节目和电影，在Apple Music上听音乐，玩App Store和Apple Arcade的游戏。VisionOS还引入了几个新功能和技术，包括Travel Mode、Guest User等。 B端方面，XR打破空间限制，有望率先应用于展览、艺术场景。“图灵花园”将艺术、科技与哲学进一步融合，是MR混合现实技术的落地应用。通过空间算法识别、全息投影、人机交互、传感技术等，打通虚拟世界与现实空间的界限，增强多维空间与多感官的交互体验。作为集亚洲最大规模MR混合现实、沉浸式、交互为一体的数字艺术大展，观众不再是第三视角的旁观者，而是可以实现自由穿梭虚、实空间，体验多维互动，参与创造的艺术之旅。票价方面，优惠后最低49/人。此前，“消失的法老Horizon of Khufu——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”亚洲首展在上海举行，只需花上45分钟，就可以穿越至古埃及。戴上VR头显后，抬头便是气势磅礴的胡夫金字塔，跟随向导进入金字塔的内部，便可深入了解其构造和历史脉络。针对艺术展览，沉浸与交互全面提升观展体验，并为艺术家提供更多创作可能性；针对历史文化场景，还原历史风貌并使观众身临其境观赏，有望成为展览的新付费点。 投资建议：我们认为，C端流媒体/体育/游戏等的内容消费形式有望凭借Vision Pro的铺开，产生变革。一方面，使用MR设备观看有望增加沉浸感，特别是针对于电影、赛事等。另一方面，有望产生更多原生基于MR设备的内容，产生新的内容形态。B端文旅、展会等方向有望率先落地，其他领域如虚拟拍摄等有望凭借XR相关技术实现降本增效。建议关注MRVR相关标的：凡拓数创、力盛体育、风语筑、恺英网络、丝路视觉、罗曼股份、宝通科技、恒信东方、上海电影、汤姆猫等；以及流媒体平台爱奇艺、芒果超媒等。 风险提示：行业竞争加剧；技术发展不及预期，应用落地不及预期等。