2021 年广告计量和收入归因

本报告调查了营销人员及其合作伙伴如何进行广告衡量和收入归因，并探讨了解决归因策略所面临的挥之不去的问题和新问题的最佳实践。报告指出，将收入归因于营销接触点是营销人员面临的最大挑战之一，整体归因方法可以帮助营销人员计划媒体预算，在渠道内进行优化，并以最具成本效益的方式为其业务带来增量成果。但是将这种方法付诸实施可能会很笨拙 - 而且越来越困难。报告还指出，身份危机将如何影响广告测量和广告商将收入归因于营销接触点的能力，以及广告商和其他人的方式正在发生重大变化。此外，报告还探讨了广告商正在采取应对措施，包括更多强调第一方数据、数据协作和基于建模的方法。