保险服务审查

20ACXIOMINSURANCE 22服务审查 关于ACXIOM Acxiom是一家客户智能公司，提供数据驱动的解决方案来创建业务通过为品牌和人员提供更好的客户体验来实现增长。客户的领导者数据管理、身份和数据的道德使用超过50年，Acxiom现在帮助全球成千上万的客户和合作伙伴共同努力，创造数百万更好的 客户体验，每天。Acxiom是AcxiomLLC的注册商标，是 InterpublicGroupofCompanies(IPG)。 我们的客户包括许多世界上最大，最具前瞻性和增长最快的保险 服务公司。我们相信我们可以提供帮助。为了继续对话，让我们联系。 前文 CLARKWOOTEN SVP行业董事总经理 Acxiom 在保险中可能很少使用更多的词 营销而不是“数据”。数据-这个词和它的现实——在行业内已经变得无处不在。我们关心如何获取数据。如何管理 数据。如何清理数据。如何解释数据。如何道德地使用数据。 下面的内容对这些主题进行了深入的探讨。2022年Acxiom保险服务审查涵盖了四个支持获取、推进和实现的支柱： P.19核心获取能力：收购需要平台。你需要有构建块。 它们是Acxiom的价值主张。 P.5收购作为战略：收购推动增长。 这应该是你的目标和哲学。这是Acxiom 保险服务的使命。 最重要的是，我们想知道如何雇用数据，以创建有意义的、相关的经验客户与我们建立终身关系。 这是Acxiom已经接受了许多挑战 P.35个性化视角：收购平台 启用与客户的连接。客户 DataPlatform(CDP)liveshere.Integratingwiththe 通过CDP等工具的客户体验几乎是再到Acxiom。 世界领先的公司。事实上，前10名中有9名保险提供商与Acxiom合作提供 推动增长所需的营销解决方案。 2022年Acxiom保险服务审查重点关于如何通过 与Acxiom的合作伙伴关系。十几个Acxiom P.45趋势和见解：收购生活在永远-改变MarTech和客户体验风景。你留意发生了什么 行业。Acxiom将在那里帮助你并嫁给智能营销路线图。 专家，包括我自己，对这个新的和令人兴奋的景观。我们专注于三个主题，所有这些主题 与您近期和未来的成功相关：收购.提前.实现. 你怎么能acquire更多成员/政策持有人和成长？ 你怎么提前客户关系信任的立场? 你怎么实现真正的客户满意度? 内容可以按顺序读取或基于 你的兴趣。我相信你会发现有价值的信息，有用，也许值得进行扩展讨论。感觉 自由地联系我linkedin.com/in/clarkwooten orclark.wooten@acxiom.com. ©2022AcxiomLLC。版权所有。Acxiom是AcxiomLLC的注册商标。2022年回顾|3 2022年ACXIOM保险服务审查 收购 作为战略 FIRSTPARTYFIRST,NEXTandLATER06 WendyCoburn,RyanPeters 优化您的测量思路-对当今现代市场的建议10 迈克·斯蒂芬斯，苏格兰理查森 收购营销故事的热门提示14 温迪·科本 在本节中 你的战略生活在哪里？它是在一个甲板上，挂在Acxiom成立于1969年。我们一直擅长 你的墙？还是它集成到你的组织中，运营 模型，以及你的团队所做的一切？我们看到了这个主题无处不在。嵌入式保险。增强现实。我们都 努力内化生活的教训。这同样适用于你的 战略。如果增长是你的首要任务，收购应该是你的战略，并融入你如何增加价值。 智能驱动的营销和收购54年。我们一直处于领先地位。我们经常 创造了领先优势。我们相信我们的业绩记录收购表明我们是正确的合作伙伴，如果您想要加速您的业务。 ©2022AcxiomLLC。版权所有。Acxiom是AcxiomLLC的注册商标。2022年回顾|5 FIRSTPARTYFIRST,NEXTandLATER WENDYCOBURN 行业总监 战略-Acxiom 瑞安·彼得 高级董事, 身份策略-Acxiom thecurrentstateoftheECOSYSTEM 这将是什么样子品牌? 营销人员正在为贬低 Chrome浏览器中的第三方cookie跟踪 目前在台式机上拥有70％和45％的市场份额和移动，分别。有相当多的 对这个问题的钦佩，但不太容易构成什么媒体激活将像一旦发生一样起作用。今天的 媒体生态系统在很大程度上仍然是由cookie推动的，尽管匹配新技术的出现。 一旦设备ID和移动广告ID(MAID)被阻止从Safari上的跟踪，可寻址的宇宙缩小了 戏剧性。Cookies现在能够跟踪Chrome的用户在桌面和非iOS移动设备上。实际上 说起来，今天大约有一半的消费者可以接触到与基于cookie的可寻址数字定位。 解锁不可达的消费者集是建立一个fiRST- 派对数据驱动解决方案。 功能上看起来会是什么样子？我们回答了这个问题并考虑了最大的利益相关者 当品牌开始时，程序化生态系统将受到影响仅使用fi第一方数据执行媒体。 2022年回顾|6 我们相信未来媒体生态系统的货币将是PII(个人身份信息)。 如果我们让它下沉，我们开始理解 未来的变化。今天，营销人员使用第三方 Cookie作为保护用户隐私的一种手段。数据加载者如Liveramp和Neustar品牌之间的立场 和生态系统，接受品牌的PII并推动 匿名的受众身份fi由第三方Cookie指定为出版商和贸易柜台。 明天，品牌将能够建立直接联系向出版商，推动观众策划和按摩 使用以前为PI保留的传统分析工具- 基于DM和电子邮件等战术。将来所有战术都可以从PII开始。 品牌将如何保护他们的PII？新的解决方案将会出现，从不同的角度攻击这个挑战。Therewill 成为品牌和出版商的洁净室技术 分析他们的fi第一方数据集之间的重叠。会有是可以掩盖和匿名的玩家，将会有 新的标识符，如UID2.0和哈希电子邮件。 什么是UID2.0？ UnifiedID2.0(UID2)是一个开源框架，出版商、广告商和数字广告平台 可用于在没有第三方Cookie的情况下建立身份。 Acxiom将是该计划中的第一个封闭运营商，为客户提供生成UID2标识fiers的能力 没有外部PII同步，同时保持连接到业界领先的cookie替换框架。 出版商需要如何响应 值得重复：未来媒体的货币生态系统是PII。 培养了自己的fi第一方数据集的出版商 (订户)将fi和自己需要相同类型的技术品牌需要能够正确地提供广告 人员-使发布者能够与许多人联系的工具品牌和品牌与许多出版商联系。 营销人员必须明白，起始受众-高级出版商（纽约时报，华盛顿，新闻 建立在一个强大而智能的fi第一方数据集之上-将是绩效的关键。品牌需要投资建设 丰富他们的fi第一方数据，并将其存放在fiRST中- 方身份图。此图是一个持续 将不同的身份数据点关联到图片中的fill 一个人对什么感兴趣、受到什么激励和与什么相关。 像AppleNews这样的聚合器） 这些有大量的订户，因为他们的溢价 内容。品牌将能够fi和更高的匹配率并达到。注意用户群的融合以扩大覆盖范围。 中端出版商 从这张图表中可以看出，品牌将建立自己的高性能，完全依赖于广告支出，那些拥有关键内容的人 策划观众。(区域新闻网站)和/或已知是其 在品牌： 2 3 上下文空间(CNET)可能会发现它们在新的生态系统。 第三级出版商 想想点击诱饵和广告农场。这些出版商为 广告商和消费者都一样-我们相信他们会消亡。 1 应用模型和其他分析 工具到PII 品牌之间的重叠 匿名化观众 附加一个的分析ID测量 印象 广告支出也将发生在零售等其他媒体网络中和聚合网络，品牌为定位付费。 在品牌 或在代理机构： 4 向发布者发送受众直接或通过贸易服务台 在出版商： 5 6 随着这些网点的落地，它们的份额将继续增长。已经在基于PII的算法和模型中。 向前变化并保持进展 生态系统到底将如何融合和发展并不完全很清楚，但有一个保证：沮丧。成为溢价 对于消费者和品牌的目的地，出版商将走一个在客户体验和收入之间走钢丝 生成。强制身份验证是反弹的最高驱动程序 rates.Today,thereissuchathroughofavailablecontent,visitors 经常放弃付费网站，转而使用免费替代品。而且日益缺乏的注意力驱使人们继续前进，如果 有些东西不能立即访问。 受众和出版商的第一方数据被识别 被送达 出版商要做什么-尤其是当Google保持改变饼干日落时间线？钢丝隐喻 ©2022AcxiomLLC。版权所有。Acxiom是AcxiomLLC的注册商标。2022年审查|7 适用，因为平衡是跨越到 未来。捕获fi第一场派对观众数据是一个缓慢的过程。没有人想成为第一个引发收入损失的fi，这么多人 出版商正在等待饼干的绝对死亡。 -需要能够顺从地策划PII。今天，大多数机构避免PII。这是许多专业化变化之一机构将需要考虑在新的 生态系统。 高级出版商是有利的，因为他们有已经通过订阅采用fi第一方数据收集。 然而，大多数出版商生活在Programmatic的金发姑娘区-他们有理想的内容，理想的观众，以及他们可以维持的足够 自己只吃饼干。这些是需要的酒吧 创造性地激励他们的价值主张，以便他们能够收集电子邮件地址而不滥用它。 人民获胜和人民失去 当从强大的fi第一方数据中筛选受众时 解决方案，投放的广告将更相关，更适合人的兴趣和需求。大多数人的经验 在优质出版商和零售网络上不会改变巨大的，但他们应该看到相关性的上升广告为他们服务。 人们失去的地方在于内容的多样性 今天和明天提供给他们。本地新闻网站和其他无法正确使用公式的第二层出版商 会枯萎，从长远来看，这将是一种损失。 获得正确的PII 了解如何顺从地处理和处理的玩家管理PII在未来将有明显的优势 生态系统，作为一个摸索或破坏仍然是灾难性的 品牌和出版商都一样。像Acxiom这样的公司，有一个 50多年来在数据隐私和合规性方面的领导地位 可以像专家一样站得很高，并将他们的客户带入这一领域新时代。 围绕PII处理的合规性是投资的另一个原因 在fi第一方身份图中，如Acxiom的真实身份。此解决方案承担了品牌合规的负担 回来，让他们专注于正确的竞选。 这个PII驱动的另一个有趣的方面，直接连接景观是品牌将开始收到 大量的原始媒体性能数据，他们将需要进行整合以进行优化。分析环境和分析师本身-在品牌或合作伙伴 Conclusion 对于所有这些媒体利益相关者来说，将会有一个关于数字媒体性能的新透明度。 随着第三方cookie匹配的盲目性，数字营销长期以来一直享有盛誉 夸大了，品牌利益相关者感觉很低fi对数据和性能的信任。通过转换到基于PII的分析和定位方法，数字化 营销人员将在成人餐桌上赢得一席之地涉及绩效评估。品牌将 更接近他们的广告支出和它的e-ciency。 COOKIEREACHBYTHENUMBERS 3PCookie是设备标识fier，而不是个人identifier。通常，家庭会经历广告服务共享设备，或一个配偶是产品的目标 另一个配偶点击的广告。 127,000,000 美国的家庭 53% 家庭的“高度连通性” (电脑、智能手机和/或平板电脑、宽带)* 67,310,000家庭 70% Chrome桌面共享 47,117,000家庭 40% Chrome移动共享 26,924,000家庭 3P可达到的家庭总数 Cookie定位：26,924,000或 58% *资料来源：2018年美国人口普查报告：美国计算机和互联网使用情况 2022年回顾|8 问一个 专家 STEVENGOLUS 首席执行官StevenGolusConsulting 在他的职业生涯中，史蒂文在开创性的数字领域担任高级