品牌跟踪的重要性及策略
品牌跟踪的价值
- 经济和市场快速变化：经济格局与客户购买模式的快速演变要求品牌紧跟市场动态。
- 全球零售增长：预测显示全球零售总额创历史新高，达到4.86万亿至4.95万亿美元，增长率为20多年之最。
- 消费者行为变化：媒体使用量激增，消费者对个性化和了解其需求的品牌表现出更高期望。
创建品牌跟踪计划
- 步骤一： 明确为何品牌跟踪很重要，它能帮助企业关注品牌表现，以适应快速变化的经济环境。
- 步骤二： 设计品牌跟踪计划，使其覆盖公司各个部门，确保信息流通，提高竞争力。
- 步骤三： 采用最新的品牌跟踪技术，确保实时监控关键绩效指标（KPI）和连续诊断数据，以有效运行模型并及时传达给决策者。
实施品牌跟踪策略
- 实时跟踪：监控基本KPI（如转化漏斗、知名度、过去购买记录），以便在发现变化时采取行动。
- 深度分析：通过长期和详细分析系统比较品牌属性与竞争对手，提供诊断工具，揭示市场和客户趋势。
- 整合平台：使用易于访问的平台收集和整合客户数据、反馈和见解，确保决策者能够访问全面的品牌分析。
创建品牌跟踪战略的步骤
- 识别关键指标：确定要跟踪的核心指标，如品牌漏斗、转换指标、品牌知名度、竞争对手表现等。
- 整理诊断见解：利用品牌跟踪工具收集开放反馈、言语描述符、品牌属性记分卡等高级洞察。
- 配置工具：根据品牌特性、竞争对手、研究类型和市场研究团队规模定制品牌跟踪工具。
- 建立报告系统：设置定期报告以可视化趋势，提供不同团队成员所需的信息，以优化客户服务。
- 行动与响应：将品牌跟踪数据转化为行动，通过数据驱动的决策来优化营销、销售和产品策略。
获取品牌健康跟踪的帮助
通过使用如“燃料循环”这样的服务，企业可以在竞争激烈的市场中保持领先地位，通过实时品牌健康跟踪获得竞争优势。
