活动策划丨雀巢胶囊咖啡机 展会推广 方案

雀巢DOLCEGUSTO胶囊咖啡机 展会推广活动策划方案 CONTENT •任务背景回顾&策略构想 •具体活动内容 •更多执行细节 CONTENT •任务背景回顾&策略构想 •具体活动内容 •更多执行细节 BriefRecap 活动背景 雀巢多趣酷思（DOLCEGUSTO）胶囊咖啡机将于参展第二十六届上海国际酒店用品博览会，希望借助包涵品牌元素的形式、把专业时尚的咖啡解决方案呈现给客户，营造出浓厚参与感与专业 感的同时，激发商业伙伴的合作意向、提升销量！ 参展时间： 3月28日~31日 参展地点：上海参展面积：99㎡ 参展产品： 6款胶囊咖啡机机型、 11种口味咖啡胶囊 参会受众： 酒店采购（主要目标群）普通消费者 品牌解读 品牌关键词： 高端·时尚·创造力·家居用品 一分钟拥有一杯咖啡馆级别饮品缤纷胶囊乐随心配享高端时尚新体验 最关注什么？ 受众解读 主要目标受众 （酒店采购/销售） 大众知晓度及市场需求&发展 是否能提供增值服务&人性化体验，进而带来商业价值 业内权威亮相/推荐 /观点 异业合作，引发大众/行业关注 运营实施&维护的难易度 优惠的合作方案 哪些价值&利益点最能成为品牌吸引主要目标受众的筹码： 我们的挑战 1. 如何实现品牌核心点展现与主要目标 受众的关注点有效融合？ 2.何种呈现形式能有效促使品牌在偌大的展会中脱颖而出？ 核心沟通点 酒店作为大众消费者出差&旅游的临时小家， 由雀巢，为其增添一抹宛若家庭式咖啡馆的缤纷律动享受 高端·时尚·缤纷品类·家庭式咖啡馆提升酒店服务体验、助力入住率&满意度 大众知晓度及市场需求&发展 是否能提供增值服务&人性化体验，进而带来商业价值 业内权威亮相/推荐 /观点 异业合作，引发大众/行业关注 运营实施&维护的难易度 优惠的合作方案 1. 从感性层面出发，使受众沉浸式全方位体验&尝 试产品（外观/口感/操作）建立产品印象 2. 整个活动以展现产品人性化功能为主旨，最大化 展现产品利益，促使受众对产品未来进驻信心 3. 打造虚实结合的沟通区域，使洽谈更为私密及具 趣味性，进而推动合作更为顺畅 呈现构想 呈现构想 4. 通过感官营销（视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉）向受众传递统一信息，以更亲密和个 性化的方式展现产品个性，以此吸引&影响受众…… •极富创意的展位设计，带来一目了然的视觉记忆&冲击 •咖啡香有效调动最敏感的嗅觉，让闻者不知不觉间产生对咖啡的渴望 •借由因声识物，构建极具咖啡馆休闲氛围&感染力的交流氛围 •真实触摸产品外观及质地，留下舒适或兴奋的触觉感受 •多元化的咖啡口味，唤起受众认同并最终形成消费 最直接、最无法拒绝的感官体验贯穿全场 设计理念 每个人的生活就像一个乐章， 起承转合间，忙碌占用了大多数的时间。 我们用明亮的色彩点亮你的生活， 我们用多滋的口味丰富你的未来。 Concept CONTENT •任务背景回顾&策略构 想 •具体活动内容 •更多执行细节 设计效果图-正视图 创意阐述 整体创意灵感来自于“色彩交响乐”，以丰富的配色和灵动的结构诠释DolceGusto的特性，合理的区域规划和动线设置，让用户在丰富的互动中流连忘返。 设计效果图-侧视图 设计效果图-侧视图 设计效果图-顶部结构 创意阐述 顶部以多色立方体的结构营造体量感，不同的角度呈现不同的效果，极具艺术节奏美感。 顶部回型顶有利于灯光的架设。 设计效果图-呼吸灯 呼吸灯动画 创意阐述： 灵动的LED灯会在现场“呼吸般地律动”，使整个展台充满“律动感”与“生命力”。 设计效果图-呼吸灯 呼吸灯动画 创意阐述： 灵动的LED灯会在现场“呼吸般地律动”，使整个展台充满“律动感”与“生命力”。 设计效果图-内场侧视图 创意阐述： 整体氛围以白色为主，穿插多种品牌色形成节奏感。高端、科技、时尚的展厅大气十足。 设计效果图-内场正视图 洽谈区 主推产品陈列区 接待区 舞台区 前台/试饮区 陈列区 平面布局图 动线图 工作人员点位图 X3销售经理 X5工作人员 具体活动内容-现场吸引 现场吸引1： 胡歌机器人周边巡游 “胡歌机器人”游走展位周边， 吸引并邀请受众前来&展开交互式推广…… Step1.胡歌机器人周边游走 胡歌机器人在展会现场周边巡游， 机器人LED屏中，播放胡歌形象的宣传画面（遥控操作） Step2.吸引受众&语音邀请 胡歌机器人感应并捕捉受众后，发出胡歌语音邀约： “我是胡歌，快来和我一起享受雀巢咖啡时光！” Step3.引导至活动现场 引导受众至展位深入了解&体验产品…… 创意阐述： 将产品以艺术品的方式陈列，强调DolceGusto带来的生活方式的改变。 具体活动内容-现场吸引 现场吸引2Option1： AR舞台吸引-咖啡的律动 受众的走动将引发咖啡液体的高低律动，仿佛正在召唤友人、充分激发受众的好奇心与停留欲…… Step1.AR咖啡墙 Step2.感应受众 Step3.吸引驻足&深入沟通 在无人路过时， AR舞台屏幕上是静止的液体咖啡。 当受众路过时感应与锁定受众，并根据受众的动作产生相应方向和强度的液体流动。 当受众被动态液体吸引而驻足时， 香味发散器将散发出雀巢咖啡的诱人气息…… 具体活动内容-现场吸引 现场吸引2Option2： AR舞台吸引-错觉艺术合影 巨大化的胶囊咖啡机下是你泡在花漾咖啡中的身影，借助妙趣横生的AR错觉艺术， 促使受众停留并合影、创造更多沟通机会…… Step1 当受众路过墙面时，墙面将自动感应捕捉受众、生成受众与产品的错觉艺术合影。 Step3 舞台大屏幕实时秀美图！ Step2 选择感兴趣的咖啡机机型，生成相片。 接待区 具体活动内容-现场互动 接待区 互动 多趣酷思AR胶囊墙扫红包 Step2.AR扫胶囊赢取试用咖啡机任意扫描一颗胶囊，胶囊将会迸发出 一份多趣酷思AR红包，点击即可领取！ AR红包礼品设置： •30台多趣酷思咖啡机免费试用 •11种口味的咖啡胶囊若干 扫描胶囊获取AR红包 于接待区设当下潮流的AR红包互动，营造惬意洽谈氛围的同时、借助噱头提升受众的了解意愿！ Step1.雀巢咖啡胶囊墙 于展位现场设缤纷胶囊墙…… 创意阐述： 与产品相配的氛围灯烘托主推产品的品质感，极简的互动屏造型增加科技感。 陈列区(主推产品) 具体活动内容-现场互动 陈列区 互动 触屏互动今天你喝什么咖啡？ 将触屏科技融入感性的色彩氛围，烘托愉悦感和创意感的同时、促进受众现场感受花式咖啡律动！ Step1.触屏人机互动 受众触碰屏幕进入人机互动，回答机器提出的关于受众今日心情/喜好/色彩等小问题。 Step2.享受花样咖啡 根据受众回答自动匹配并制作TA今日适合饮用的咖啡，随机受众试饮、感受咖啡律动。 创意阐述： 以即将推出的新品放大陈列，营造近乎“悬浮”的效果，体现产品极强的设计感。 陈列区(常规) 具体活动内容-现场互动 •圆柱造型： 圆柱颗粒的表面为胶囊形象 •胶囊墙正面： 借助圆柱颗粒打造出产品的立体形象 •胶囊墙背面： 可自由推动的圆柱颗粒组合，供受众摆Pose&合影 更多陈列区互动 缤纷胶囊拍照墙 产品与装置艺术的亲密结合，随心所欲的摆出享用咖啡之姿，雀巢将帮你记录下这缤纷此刻…… 互动参与机制 Step1：参与者站于拍照墙后，任意摆出姿势并推动胶囊柱Step2：Pose定格，由专人为其拍照并现场打印 舞台区 具体活动内容-现场互动 舞台区 互动 多趣酷思迷你发布会 于舞台区针对推广产品进行迷你公关关发布会，扩大活动声势的同时、有效引发在场受众共鸣！ Step1： 每逢整点时刻举办迷你发布会， 产品经理登台亮相新品（水滴新型机型）发布&介绍 大屏幕滚动播放胡歌代言TVC，以吸引更多关注 Step2： 就本次推广活动展开Q&A环节， 并进行雀巢咖啡机免费试用资格的抽奖活动…… 洽谈区 创意阐述： 我们在洽谈区营造适当的“私密感”，配合Vr互动相信会给用户带来前所未有的产品体验。 具体活动内容-现场互动 洽谈区 互动 雀巢咖啡VR一刻 依托VR科技，真实再现酒店中应用胶囊咖啡机的多元场景，让受众充分领略产品特色和市场前景…… Step1.邀请VR体验 Step2.进入VR场景 邀请受众来到洽谈区，协助受众佩戴VR眼镜。 受众将看到当下的洽谈区VR场景，这时桌面上出现了咖啡机及胶囊。Step3.感受胶囊咖啡机 受众选择并进入酒店场景（酒店客房/大堂/餐厅/VIP休息室等）中，同时选择喜爱的咖啡胶囊，触控咖啡机进行冲泡，充分体验产品魅力…… *也可将此VR体验设置于陈列区 工作人员服装推荐 科技化得眼镜增加专业度 高品质的Logo贴彰显品质感 由产品而生的灵感，诠释产品的多样性 高品质的Logo贴彰显品质感 咖啡色的运用契合品牌性 品牌墙的元素运用，增加品牌专业度的同时充满活力 充满活力的Logo元素，与品牌经理呼应 DolceGusto销售经理DolceGusto工作人员 周边区域 现场吸引1：胡歌机器人周边巡游 现场吸引2-Option1：AR舞台吸引-咖啡的律动 现场吸引2-Option2：AR舞台吸引-错觉艺术合 接待区 多趣酷思AR影胶囊墙扫红包 陈列区 主推产品：触屏互动今天你喝什么咖啡？ 常规产品：缤纷胶囊拍照墙 舞台区 雀巢多趣酷思咖啡机迷你发布会 洽谈区 雀巢咖啡VR一刻（陈列区亦可） 吸引 互动体验 具体活动内容-Rundown 区域 内容 如何后期二次影响&推动主要目标受众，并将活动传播点向大众曝光？ 整体传播策略解读 媒体的具象化解读 公众舆情影响力的塑造 消费者理解认知 智能生活方式 行业颠覆者 超现代的咖啡机品牌 行业领导者 审美升级、体验升级、口味升级 省时，省力，便捷式咖啡机多种口味、多样产品，顶级工艺现磨咖啡、进口奶粉、摩登设计 权威媒体解读 自媒体、公众号 KOL舆情 社交舆情引导 权威门户媒体深度解 析产品 行业KOL行业自媒体 自媒体传播 网络传播推广造势Roadmap 预热期 引爆点 持续关注期 3月15日-3月27日 3月28日-3月31日 4月1日-4月7日 全面解读产品颠覆性创新 聚集媒体视点，制造舆论风潮 扩大影响，行业推崇，用户认可 全国/广州地区重点媒体传播报道（网络） 自媒体KOL传播 新闻内容的持续性扩散（平面+网络+电视等） 企业/行业层面的宣传报道（网络） 广州/广东区域类媒体重点报道 （电视+网络+自媒体） 微信公众号新闻内容推送 贯穿始终的重点行业媒体/媒体频道（酒店旅游类），深度评论性推广报道 微信公众号新闻内容/体验性社交内容传播 持续关注 预热 引爆 网络媒体平台选择 全国重要门户网络媒体/广东地区核心媒体报道 门户网站旅游类频道/生活类深度合作 广东（以广州为主）地区网站报道 门户网站持续报道 自媒体KOL传播微博/微信社交传播 旅游类微博/微信社交传播 - - 广州地区重点平面媒体广东地区电视媒体报道 预热 活动通稿 活动通稿 传播策略 产品教育 核心信息 雀巢胶囊咖啡机 你想到的和想不到都在这里 稿件大纲 便捷式咖啡机给人的错误印象——粗糙、口感差 购买胶囊式咖啡机的疑虑——无法满足对咖啡高质量的要求 引入雀巢胶囊咖啡机的核心优势——原材料、设计等 通过解读产品，拔高雀巢胶囊咖啡机在行业的地位——胶囊式咖啡机行业的领导者 告知展会可体验等信息事项 引爆 传播策略 产品体验 活动通稿 活动通稿 核心信息 雀巢胶囊咖啡机 一款让你爱不释手的产品 稿件大纲 描述广州展会雀巢展位的火爆程度 亲身体验雀巢胶囊咖啡机的感觉（外形